Mulheres e a indústria da cannabis: indo além dos estereótipos de gênero

As mulheres na maconha historicamente ficaram em segundo plano. Com a mudança de atitudes em relação aos consumidores, modelos de negócios bem-sucedidos e mudanças na legislação, o papel das mulheres foi revisado. Agora, mais do que nunca, é crucial dar às mulheres o reconhecimento que elas merecem por modernizar e 'feminizar' a indústria da cannabis.

Durante anos, o típico consumidor de cannabis, coloquialmente conhecido como um drogado ou maconheiro, foi descrito pela cultura popular como um cara um tanto preguiçoso e preguiçoso que gosta de se entregar ao hábito cercado por seus companheiros. Enquanto isso, as consumidoras foram marginalizadas, ridicularizadas e basicamente esquecidas. Grande parte da indústria da cannabis optou por operar com esse foco sexista para atrair consumidores principalmente do sexo masculino.

À medida que o movimento em direção à legalização cresceu internacionalmente, as mulheres finalmente começaram a sair do armário da maconha. Consequentemente, as representações da cultura popular de mulheres usando cannabis mudaram.

É cada vez mais comum ouvir notícias de mulheres se envolvendo na indústria da cannabis, e agora estamos vendo uma maior presença de mulheres interessadas no cenário da cannabis. As mulheres provaram ser ativistas inteligentes e consumidoras sérias de maconha, e seus números não podem mais ser ignorados. Finalmente, a indústria começou a reconhecer a importância das mulheres.

Os estereótipos da Cannabis estão mudando

Como resultado das representações na cultura popular, o setor da cannabis tem sido frequentemente associado a grupos quase exclusivamente masculinos.

Embora tenha havido todo tipo de caricatura de homens 'maconheiros', de Cheech e Chong nos anos 1960 a Seth Rogen, mais recentemente, as mulheres que gostam de maconha foram marginalizadas e ridicularizadas, se é que são mencionadas. Geralmente, os exemplos do século 20 de mulheres retratadas fumando maconha casualmente em filmes como Annie Hall, têm sido a exceção e não a regra.

Grande parte da indústria de cannabis teve um foco igualmente sexista (que tem sido a norma em todos os setores) para atrair consumidores principalmente do sexo masculino. As feiras tendem a ter uma proliferação de recepcionistas vestidas de forma econômica que distribuem material promocional para os produtos expostos. 

As revistas especializadas costumam apresentar fotos sugestivas de garotas de biquíni, cercadas por plantas e folhas de maconha estrategicamente posicionadas, enquanto fumam em cachimbos de água de aparência fálica. É evidente que um dos problemas comuns dentro do cenário e da indústria da cannabis tem sido o sexismo, que está profundamente arraigado e que aparece fortemente desde a rotulagem até a publicidade dos produtos.

Mulheres são boas para os negócios

Há algo distinto sobre o papel de mulheres no setor de cannabis e sua relação com a indústria da cannabis, o que significa que a maneira como homens e mulheres a abordam tende a ser diferente. Até recentemente, as mulheres fumavam e cultivavam cannabis discretamente. No entanto, as coisas parecem estar finalmente mudando, com um número crescente de mulheres se tornando ativistas e assumindo funções de destaque na indústria.

Simultaneamente, a visão popular das mulheres usuárias de cannabis se tornou mais ampla. Um número cada vez maior de mulheres tem se mostrado consumidoras sérias. A indústria da maconha começou a reconhecer a importância do apoio das mulheres para um resultado bem-sucedido da campanha de legalização.

Não só isso, e quase tão importante: atrair as mulheres é bom para os negócios. Muitas empresas, especialmente nos Estados Unidos, têm trabalhado para atrair consumidoras mudando suas estratégias de publicidade e negócios.

Em 2018, a exposição 'We Are Mary Jane: Women of Cannabis' aberto no Hash Marihuana e Museu do Cânhamo em Amsterdã. A exposição teve como objetivo destacar as mulheres na vanguarda da cultura da cannabis, desde a antiga deusa chinesa do cânhamo, Ma Gu, até a pioneira do holandês fazer haxixe, Mila Jansen. Exposições como esta foram essenciais para mudar as percepções sobre o papel das mulheres na cannabis e criar espaço para suas experiências específicas.

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Figuras femininas importantes

Defensor de longa data Michka Seeliger-Châtelain está no cenário da cannabis desde o início dos anos 1970 e é um exemplo claro da importância histórica das mulheres na cannabis. Uma especialista em maconha e maconha, Michka escreve regularmente artigos e livros sobre cannabis que foram traduzidos para vários idiomas. É também fundadora da editora Mama Éditions.

Conhecida como a 'Grande Dama da Cannabis', Michka foi homenageada com sua própria cepa sob medida por Sensi Seeds, confirmando seu status de ícone como uma figura-chave na cultura da cannabis.

Em um futuro não muito distante, as mulheres se tornarão as mais importantes consumidoras de produtos à base de cannabis. O objetivo é substituir medicamentos prescritos como sedativos, antidepressivos e pílulas para dormir, amplamente consumidos por mulheres, com a cannabis.

Eles também parecem dispostos a encorajar o crescimento do mercado de produtos de bem-estar. No entanto, para acessar com sucesso o mercado feminino, a indústria terá que convencer as mulheres que não experimentaram produtos de cannabis a ignorar a representação tradicional dos consumidores de cannabis como 'homens preguiçosos'.

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Desmascarando estereótipos

O consumo de drogas em geral, e de cannabis especificamente, não significa a mesma coisa para homens e mulheres, nem é considerado da mesma forma. Para os homens, o consumo de cannabis é visto como um passatempo natural, sociável e culturalmente aceitável. Para as mulheres, representa um desafio às normas culturais vigentes.

Tradicionalmente, as mulheres tendem a ser as principais cuidadoras ou pais, o que leva a críticas em torno do incentivo ao uso de drogas na frente dos filhos. Mesmo para as mulheres que não têm filhos, ainda existe um estigma persistente em torno do consumo de cannabis.

A organização espanhola REMA (Rede de Mulheres Anti-Proibicionistas na Área de Drogas) tem trabalhado junto ao Departamento de Saúde da Generalitat de Catalunya para pesquisar o tema da maternidade e cannabis. O objetivo do estudo é incorporar as vozes de mulheres de diferentes idades, origens e trajetórias pessoais para fornecer a representação de uma gama de experiências de maternidade e cannabis.

Enquanto a maconha for ilegal, a maioria das mulheres, e particularmente as mães, que fumam cannabis continuarão a exercer discrição e cuidado. A ameaça é muito real. Em muitos países ocidentais, se uma mulher for considerada culpada de infringir a lei relativa à cannabis, isso poderia impactar negativamente sua reclamação sobre a custódia de seus filhos.

Se as pessoas descobrirem que você é usuária de maconha, muitos amigos e familiares apontarão um dedo acusador para você e estigmatizarão seu hábito. Infelizmente, na maioria dos casos, o uso por si só é suficiente para provocar essa hostilidade.

Saindo do armário da maconha

Quer as representações culturais dos fumantes de maconha tenham afetado as escolhas das mulheres, ou se elas apenas refletem a vida real, o fato é que muito mais homens do que mulheres consomem cannabis. No Estados Unidos, há quase duas vezes mais homens do que mulheres (9.6% versus 5%) que consomem maconha regularmente, de acordo com uma Pesquisa Nacional sobre Uso de Drogas e Saúde em 2012.

Do mesmo modo, 48% dos homens já experimentaram cannabis pelo menos uma vez, enquanto apenas 34% das mulheres fizeram o mesmo, de acordo com uma pesquisa Gallup em 2016.

De acordo com o Observatório Europeu da Droga e da Toxicodependência (OEDT), na UE a cannabis é o droga ilegal mais consumida em todas as faixas etárias. Os dados sugerem que há mais usuários de cannabis do sexo masculino do que do sexo feminino, embora pareça que a diferença está diminuindo. Dependendo da faixa etária e sexo específicos, a prevalência do consumo de cannabis varia enormemente de um país para outro.

Nos Estados Unidos, cannabis recreativa atualmente é legal em 15 estados e no Distrito de Columbia. Ele foi descriminalizado em 16 outros estados e nas Ilhas Virgens dos EUA. As diferenças culturais parecem estar diminuindo junto com proibição.

Mulher e Cannabis na cultura popular

Há um número crescente de Séries de TV e filmes onde a questão da cannabis é discutida abertamente, como na série Weeds, ou onde mulheres são retratadas consumindo cannabis como parte de suas vidas diárias, como acontece com as mulheres em Sexo ea Cidade. Essas representações estão cada vez mais deixando para trás o estereótipo típico do 'maconheiro'.

Os debates não se concentram mais na cannabis em si, mas nas razões pelas quais as pessoas optam por usá-la. Por exemplo, eles apontam que entre grupos de pessoas que são novatos, aqueles que consomem ocasionalmente, e até mesmo diariamente, existem pessoas de todas as esferas da vida.

Como a série de enorme sucesso Alta manutenção demonstra, ficar chapado de maconha não é mais visto como tornar um personagem legal, burro ou irresponsável. Simplesmente, é algo que as pessoas fazem independentemente do sexo e da personalidade.

À medida que o movimento pela legalização ganha ímpeto, as mulheres finalmente começam a sair do armário da maconha. Muitas personalidades famosas ou públicas revelaram seu uso de cannabis ou sua posição a favor da legalização, incluindo comentários amplamente divulgados por Rihanna, Lady Gaga e Miley Cyrus. Durante o Emmy Awards de 2014, o ator de comédia Sara Silverman exibiu o vaporizador de cannabis caneta que ela carregava em sua bolsa elegante enquanto caminhava pelo tapete vermelho.

O programa Grace & Frankie da Netflix apresenta o uso casual de cannabis por duas mulheres mais velhas e suas travessuras cômicas. Esta representação diferenciada dos consumidores representa a comunidade cannabis diversa e inclusiva que abraça personagens de todas as esferas da vida.

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Iniciativas femininas

Existem iniciativas, como Mamãs maconha de Beverley Hills, iniciado por um grupo de mulheres em Los Angeles que está tentando subverter o estereótipo que sugere que o uso de cannabis automaticamente transforma você em uma mãe ruim.

Da mesma forma, Jane oeste co-fundou a rede Mulheres crescem, que “conecta, educa e capacita a próxima geração de interessados ​​no setor da cannabis, por meio da criação de programas, projetos comunitários e eventos para líderes empresariais aspirantes e atuais”, conforme afirma em seu site oficial. A percepção pública da cannabis está mudando rapidamente em todo o mundo.

Criado por Carola Pérez em 2014, Dosmoções é uma organização sem fins lucrativos com sede em Madrid que oferece assistência e apoio aos usuários terapêuticos de maconha, ajudando-os a encontrar o melhor tratamento para sua doença. O projeto visa preencher a lacuna de quem deseja conhecer o propriedades medicinais e aplicações de cannabis, livre de desinformação da mídia.

O grupo organiza eventos culturais, conferências, jornadas informativas, cursos, workshops, seminários, exibições, feiras e outras atividades que visam divulgar a educação em saúde a um público mais amplo.

Outra iniciativa online espanhola, Cultivan Las Chicas Tambien (Mulheres também crescem) foi criado por Maria Barragans, Gemma Burgos, ad Davinia Hidalgo Mateo. Depois de se encontrarem em uma feira de cannabis onde a cerimônia de premiação coroou exclusivamente os homens, surgiu a ideia do grupo. Fazendo campanha para tornar visível o duplo estigma sofrido pelas mulheres com a cannabis, o grupo tem como objetivo oferecer conselhos e demonstrar que não existe um tipo de usuário de cannabis. 

A Rede entOURage é uma plataforma e rede para mulheres, com foco particular no mercado europeu de cannabis. Fundada por mulheres para mulheres, a missão da rede é criar um espaço seguro e empoderar as mulheres. Aqui, as pessoas podem compartilhar ideias e dissipar o estigma que continua a prejudicar as mulheres do setor.

As mulheres sempre consumiram cannabis. Graças à cultura popular e a outros fatores normalizadores, eles agora se sentem mais à vontade para falar sobre isso. Agora temos imagens de mulheres que alcançaram realização pessoal e profissional, na tela e na vida real, desfrutando de cannabis como se fosse uma taça de vinho, com a mensagem de que suas ações não as transformam em fracassos ou mães ruins.

Mulheres a favor da legalização

As mulheres que participam abertamente dos debates sobre a cannabis tiveram um grande impacto no movimento a favor da legalização nos Estados Unidos. De acordo com o estudo 'Regulamentação de venda de cannabis', os votos das mulheres foram decisivos em muitos estados onde a cannabis foi legalizada.

Os dados recolhidos pelo Global Drug Policy Observatory mostram que o apoio das mulheres na emenda de 2012 para legalizar a cannabis em Colorado aumentou sete pontos percentuais durante o último mês de votação, enquanto o apoio dos homens diminuiu durante o mesmo período. Apoio das mulheres ao voto sobre a cannabis em Washington estado aumentou de 48% para 53% nos últimos dias antes da eleição.

Parece que a sociedade em geral precisa do apoio das mulheres. O consumo de cannabis em geral está se tornando mais amplamente aceito graças às mulheres fortes que têm incentivado o movimento.

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Um negócio próspero administrado por e para mulheres

Sem dúvida, o setor da cannabis está mobilizando milhões de pessoas em todo o mundo. A legalização será o próximo passo. As empresas desenvolveram novas estratégias de mercado para reforçar sua imagem positiva e atingir uma gama muito mais ampla e diversificada de clientes, sinalizando um afastamento do conotações negativas da cena 'stoner'.

Olivia Mannix e Jennifer DeFalco fundaram a Cannabrand, uma agência de marketing cuja estratégia é promover a indústria da cannabis para o público em geral. Eles fazem parte de uma nova geração de empresas de marketing, principalmente nos Estados Unidos.

Eles têm como alvo específico a cannabis para associar o consumo a pessoas de todas as esferas da vida: profissionais de sucesso, pais em tempo integral, idosos, pessoas saudáveis ​​e respeitáveis. Cannabrand, uma empresa dirigida por um grupo de mulheres, de forma muito clara e enfática liderou o caminho em termos do que o setor precisava trabalhar para reformular sua imagem.

In Países Baixos, cafeteria liderada por mulheres Boerejongens ('fazendeiros') está, da mesma forma, mudando as percepções dos coffeeshops holandeses. Com foco na qualidade que às vezes foi esquecido pela indústria comercial de cannabis dominada por homens, a fundadora Mariska é uma força motriz no cenário de cannabis holandês. Ela tem três coffeeshops de sucesso e um banco de sementes em seu nome.

Pesquisa voltada para mulheres sobre cannabis medicinal

Uma força motriz no cannabis medicinal setor é a bióloga molecular Dra. Cristina Sanchez. Trabalhando na Universidade Complutense de Madrid, sua pesquisa se concentra em canabinóides como potenciais agentes antitumorais no câncer de mama e outros tipos de tumores. O impacto de seu trabalho foi fundamental para a revisão de suposições desatualizadas em relação ao setor da cannabis e para os avanços médicos pioneiros no uso da cannabis.

Consumidoras

Neste cenário emergente, as mulheres são tão propensas a consumir produtos de cannabis quanto os homens, e não é mais visto como aceitável objetivá-los como propaganda.

A cannabis é tradicionalmente embalada para homens; no entanto, à medida que a proibição se desintegra, os empresários mais astutos começaram a reformular seus produtos para ter como alvo as mulheres. Algumas clínicas em Denver já têm políticas em vigor pelas quais se recusam a vender quaisquer produtos com conotações sexistas para não alienar as clientes do sexo feminino.

A mudança de atitude também pode ser vista na publicidade de cannabis, que deixou para trás o estilo tradicional do maconheiro ao mudar para a imagem de um estilo de vida saudável que tende a atrair as consumidoras. Existe uma enorme diferença entre este tipo de publicidade e o que era a norma há poucos anos.

Um exemplo disso pode ser visto no anúncio da empresa norte-americana Dama, sediada em Seattle, promovendo seu óleo, que mostra um casal saudável dando um longo passeio juntos. Isso poderia facilmente ser confundido com o anúncio de uma empresa especializada em atividades ao ar livre.

A Dama é apenas uma das muitas empresas cujo objetivo é vender produtos de cannabis para mulheres que valorizam um estilo de vida saudável. Muitas mulheres usam cannabis de forma diferente dos homens, não apenas consumindo para ficarem altas, mas também por seus efeitos terapêuticos: para relaxar, para aliviar a dor ou como um suplemento de bem-estar.

Até recentemente, inalar cannabis fumando era realmente a única forma de consumir cannabis, mas agora existe uma enorme variedade de formas muito mais seguras de consumi-la. Métodos de entrega de cannabis vão desde colocar gotas debaixo da língua, adicionando-o a refrigerantes e cremes para a pele e inalando vapor usando um vaporizador, para as manchas de pele menos comuns e supositórios. Ter opções diferentes atrai muitas mulheres.

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Fazendo progresso

A 2019 Denunciar nos EUA descobriram que 38.5% dos funcionários em empresas de cannabis identificar-se como mulher. Infelizmente, apenas 17.6% dessas mulheres em empresas de cannabis tinham uma função de “Diretora” ou “Executiva”. Embora tradicionalmente os homens sejam mais numerosos que as mulheres nesta área, cada vez mais mulheres ocupam cargos de chefia. Há um número crescente de iniciativas voltadas para as mulheres.

A presença e a participação das mulheres estão aumentando em várias áreas da indústria da cannabis. Este é o admirável mundo novo da cannabis, onde seu consumo pode ser considerado saudável, divertido, chique e seguro. Negócios prósperos administrados por e para mulheres.

Dada a legalização e a normalização em rápido crescimento, a magnitude da mudança em relação à cannabis não pode ser avaliada puramente em termos econômicos ou políticos. Também ocorreram profundas transformações culturais e sociais. O papel que a cannabis desempenha em nossas vidas é repensado, reconsiderado e reconfigurado, com as mulheres à frente. Uma era chegou ao fim e uma nova começou.

Há uma presença crescente de mulheres no setor da cannabis, sem dúvida que os estereótipos desatualizados do passado logo desaparecerão da consciência coletiva. À medida que a igualdade de gênero aumenta, a presença de mulheres aumentará em todos os setores, incluindo a maconha.

Em última análise, estamos nos referindo a mulheres da vida real. São ativistas, mães, advogados, sociólogos, cientistas, políticos, editores, jornalistas, empresárias, empreendedoras, mulheres com vários estilos de vida, crenças, pensamentos e preocupações, que compartilham o mesmo objetivo. O objetivo é apoiar publicamente o consumo e a regulamentação responsável da cannabis e continuar a trabalhar para a sua normalização.

Você é uma mulher na indústria da cannabis ou se inspirou em alguma? Você acha que estamos próximos da igualdade na cultura da cannabis ou ainda há um longo caminho a percorrer? Compartilhe suas idéias conosco nos comentários.

Fonte: https://sensiseeds.com/en/blog/women-the-cannabis-industry-moving-beyond-gender-stereotypes/