WARC e YouTube lançam “Construção de marca na velocidade da cultura: o papel do vídeo online na Ásia”

CINGAPURA, 22 de novembro de 2021 - (ACN Newswire) - O vídeo online é onde a cultura está sendo polinizada de forma cruzada entre marcas, criadores, fãs e espectadores. A cada minuto, 300 horas de conteúdo são carregadas no YouTube. Um bilhão de horas de conteúdo são assistidas na plataforma todos os dias e o tempo de exibição cresceu 60% no ano passado. Numa época de mudanças sem precedentes, o vídeo online surgiu como uma oportunidade para as marcas se manterem sintonizadas e contribuírem regularmente para interpretar e recriar a cultura.

“Construção de marca à velocidade da cultura: O papel do vídeo online na Ásia” é um novo documento publicado hoje pela WARC, em parceria com o YouTube, que analisa como as marcas podem alavancar a cultura para ampliar o seu papel no cenário de vídeo online da Ásia. .

Fornecendo lições importantes para os profissionais de marketing, o relatório é derivado de uma análise dos vencedores dos prêmios YouTube Works 2020-2021 de toda a Ásia, acompanhada por insights do setor e práticas recomendadas da WARC.

Gautam Ramdurai, chefe de marketing de anúncios do YouTube APAC, afirma: “Fizemos uma parceria com a WARC para entender como as marcas da região têm acompanhado as mudanças nas tendências culturais e nos comportamentos do consumidor para alcançar clientes engajados em vídeos online. Em particular, estávamos curiosos para descobrir temas comuns entre as campanhas vencedoras do YouTube Works e estudos de caso de destaque em toda a Ásia.

“Nossa esperança é oferecer insights que todos nós possamos usar para sermos melhores construtores de marcas, melhores criadores de conteúdo e, acima de tudo, melhores contadores de histórias.”

Gabey Goh, editor da Ásia, WARC, acrescentou: “Nem todas as histórias são contadas através de vídeo, mas todos os vídeos contam uma história. Aproveitar o vídeo online como meio para acompanhar os parâmetros em constante mudança das tendências culturais tem se mostrado eficaz para muitas marcas. Os estudos de caso vencedores do prêmio YouTube Works descritos neste relatório de toda a Ásia compartilham um traço comum: todos são ancorados por insights culturais diferenciados que alimentam uma história criativa e bem contada, executada perfeitamente usando os recursos e o poder da mídia digital em seu potencial máximo. ”

Os principais insights descritos em “Construção de marca na velocidade da cultura: o papel do vídeo online na Ásia” são:

– Puxar alavancas culturais para causar impacto emocional

A Ásia tem um rico legado de narrativa e o sucesso depende de como a história de uma marca se ajusta à narrativa cultural e de quão bem ela repercute no público-alvo.

Como visto com Kleenex Viva (www.youtube.com/watch?v=XJ6jzjyJ5ZM) em Taiwan, as marcas devem alinhar-se com subculturas relevantes para encontrar novas histórias que entretenham, ressoem e convidem a comunidade a partilhar e amplificar.

Aproveitar o humor em todas as suas formas – do absurdo e irreverente ao jogo de palavras, pastelão e inexpressividade – também é um meio eficaz de alcançar uma conexão emocional e compartilhamento do público. 21% dos estudos de caso vencedores, incluindo RC Cola (www.youtube.com/watch?v=001t19lgVhg) nas Filipinas e Delicare Ms (www.youtube.com/watch?v=WGJIp0eKoDY) no Japão, usava humor.

Tradições, rituais e celebrações festivas foram reinventados digitalmente após a COVID. Como Mondelez – Cadbury (www.youtube.com/watch?v=gBWLm6Sx1WI) na Índia, os profissionais de marketing devem explorar a interação entre cultura e tecnologia para encontrar novas oportunidades para reinventar rituais de uma forma que enriqueça o público.

– Adote uma nova abordagem para construir fama

Personalidades e criadores online que investem na construção e fortalecimento do relacionamento com seus públicos altamente engajados criam oportunidades para colaborações de marcas impactantes.

Encontrar maneiras originais, transparentes e relacionáveis ​​de colaborar de forma autêntica com os criadores de conteúdo é fundamental, especialmente com o público da Geração Z, como visto por Bear Brand ImmD (www.youtube.com/watch?v=x6BIhgQI_QA) Na Tailândia.

As marcas podem aproveitar esse insight e integrá-lo intencionalmente em seus esforços de construção de marca. O estudo descobriu que 27% dos estudos de caso vencedores que utilizaram vídeo online conseguiram evocar a participação do consumidor.

Ouvir os fãs e reagir rapidamente aos eventos e tópicos atuais que dominam as conversas online também pode ser uma forma poderosa de amplificar a mensagem de uma marca, como o Amazon Prime na Índia.

– Ativar propósito através da comunidade

Um estudo recente da Kantar mostrou que 31% dos consumidores asiáticos colocam o impacto positivo de uma empresa na comunidade como um dos cinco atributos de marca mais importantes, enquanto no Marketer's Toolkit 2021 da WARC (lp.warc.com/marketers-toolkit-2021-download). html), 60% dos profissionais de marketing na Ásia concordam que as marcas precisam tomar uma posição em relação às questões sociais.

Para as empresas, apoiar a comunidade e ter um propósito claramente articulado são agora essenciais para o sucesso, e muitas vezes exigem navegar pelas complexidades e nuances locais.

Como a Nike (www.youtube.com/watch?v=DkkZAKmEMy4) no Japão e Rexona (Unilever) (www.youtube.com/watch?v=eA1t8Bh3Jyc) na Indonésia, uma narrativa forte por meio de vídeos on-line pode ajudar os profissionais de marketing a dar vida ao propósito de sua marca, promover atividades inclusivas e cultivar hábitos positivos.

Para ajudar as marcas a aproveitar o poder do vídeo on-line para um marketing eficaz, o whitepaper inclui análise completa do capítulo, melhores práticas do WARC, opiniões do júri do YouTube Works e exemplos de estudos de caso.

Uma cópia gratuita do relatório está disponível para download aqui (content.ascential.com/Download-YouTube-Works-Insights-Report.html).

Contato:

Amanda Benfell
Chefe de relações públicas e imprensa
+44 20 7467 8125
amanda.benfell@warc.com

Tópico: Resumo do comunicado à imprensa
Fonte: Guerra
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Da Asia Corporate News Network

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