Os 5 principais setores que podem se beneficiar da monetização de dados

A monetização de dados pode ser uma ferramenta eficaz para ajudar empresas e setores a aumentar os lucros e manter os consumidores satisfeitos. Aqui estão cinco dos setores em que as estratégias de monetização de dados podem se beneficiar mais.

Música

A indústria da música passou por um período prolongado de turbulência devido, em grande parte, à popularidade dos serviços de streaming. A mudança para o streaming e o afastamento da música física inicialmente pegou muitos executivos da indústria despreparados, fazendo-os lutar para lidar com a mudança.

Eles estão mais acostumados com isso agora, especialmente porque a pandemia COVID-19 ajudou mais pessoas a se familiarizarem com os shows de streaming. A artista ganhadora do Grammy Brandi Carlile realizou vários shows com ingressos ao vivo, com a renda indo para os membros da equipe que estavam desempregados devido à pandemia. Carlile também escolheu várias instituições de caridade para apoiar com a renda gerada.

Talvez um artista monitore o número de espectadores de uma transmissão ao vivo ou a porcentagem de pessoas que compram ingressos vários dias ou semanas antes de um evento. Então, é mais fácil determinar se shows pela Internet podem ser lucrativos.

Além disso, o serviço de streaming Spotify oferece uma quantidade significativa de dados aos artistas que usam a plataforma. Por exemplo, os músicos podem ver atualizações de contagem de stream de novos lançamentos para a primeira semana de sua disponibilidade. O número atualizações a cada dois segundos para dar aos artistas perspectivas precisas.

O Spotify também mostra como os ouvintes encontram as faixas, descobrindo-as por meio de mixagens de listas de reprodução ou outros meios.

Automotivo

Os automóveis de hoje estão cada vez mais avançados e isso normalmente significa que eles coletam mais dados que as empresas podem monetizar.

As estatísticas também indicam que muitos consumidores não se importam se os fabricantes de automóveis coletarem dados deles. Um estudo de 2020 da McKinsey & Company revelou que 37% dos consumidores mudariam para marcas de automóveis que ofereciam conectividade aprimorada.

Uma possibilidade de monetização de dados é rastrear tendências relacionadas a determinados modelos, opções de cores ou outros recursos em mercados específicos. Assim, os fabricantes podem garantir que as concessionárias tenham os carros com maior probabilidade de venda.

Um representante da General Motors confirmou que o os dados que coleta geralmente se relacionam para a localização de um carro, comportamento do motorista e desempenho do veículo. No entanto, eles disseram que a empresa não conseguiu vincular muitos dos dados a indivíduos específicos.

As marcas que desejam implementar estratégias de monetização de dados bem-sucedidas devem se proteger contra violações de privacidade. Se os consumidores sentirem que as empresas sabem muito, eles podem mostrar uma progressiva relutância em usar os recursos de compartilhamento de dados.

Distribuir

Há um interesse crescente na monetização de dados em todos os setores. Um estudo descobriu que mais de 91% dos executivos entrevistados notou aumentos nos investimentos relacionados. Por exemplo, se um representante da empresa adquire uma assinatura de plataforma de análise de dados, ele pode ver insights que, de outra forma, podem ser esquecidos.

O setor de varejo é uma indústria com enorme potencial para se beneficiar da monetização de dados. Por exemplo, uma marca pode rastrear quantos compradores de e-commerce resgatam um código de desconto associado a uma determinada campanha de mídia social. Essas estatísticas ajudam a determinar se o esforço obteve os resultados desejados.

Como alternativa, a monetização de dados da loja física pode envolver o rastreamento dos horários de compras mais movimentados. Talvez um gerente perceba que muitas pessoas saem sem comprar depois de ver áreas de loja lotadas ou longas filas. Nesse caso, a solução poderia ser contratar mais funcionários para lidar com o aumento da demanda.

Um desafio típico de monetização de dados acontece quando as marcas coletam muitas informações e não há tempo suficiente para analisá-las completamente. Portanto, os varejistas que buscam maximizar seus benefícios devem escolher alguns objetivos desejados e determinar que tipo de dados é mais útil para alcançá-los.

Assistência médica

As pessoas do setor de saúde estão acostumadas a usar os dados disponíveis para tomar as decisões de cuidado mais adequadas. Os resultados laboratoriais ou os sinais vitais de um paciente geralmente ditam quais tratamentos fornecer e quando. No entanto, as organizações também podem usar dados para apoiar a lucratividade.

Um exemplo é explorar as questões por trás de compromissos perdidos. Quando as pessoas não aparecem, esse problema impede que uma instalação abra o slot para alguém pronto e disposto a pegá-lo. Um exame mais atento dos dados pode indicar que a maioria dos pacientes ausentes afirma que não sabia que tinha consultas agendadas.

Uma mensagem de texto que adiciona automaticamente o compromisso de uma pessoa ao calendário digital reduziria o problema. Além disso, uma estratégia de monetização de dados pode indicar que muitos pacientes poderiam receber os cuidados necessários fora das visitas em tempo real.

Os Presbyterian Healthcare Services do Novo México começaram a usar um sistema de comunicação assíncrona há vários anos. Em 2020, os membros da equipe trabalharam 50,000 consultas de cuidados de baixa acuidade, cada um levando em média dois minutos para ser concluído. Os pacientes geralmente obtinham respostas ao seu conteúdo baseado em texto em 15 minutos.

Essa abordagem destaca algumas possíveis métricas a serem rastreadas durante um esforço de monetização de dados. Por exemplo, quanto tempo os pacientes esperam por respostas? Que porcentagens de casos os provedores podem resolver sem visitas pessoais ou baseadas em vídeo?

Marketing

A monetização de dados já é uma prática comum no setor de marketing. No entanto, a pesquisa indica que a tendência continuará.

Um estudo de janeiro de 2021 indicou que 88% dos profissionais de marketing pretendem priorizar coleta e armazenamento de dados primários. Embora 58% dos entrevistados considerassem isso uma alta prioridade, 30% observaram que era sua maior preocupação nos próximos 6 a 12 meses.

No entanto, a empresa que conduziu o estudo indicou a crescente importância dos dados de partido zero. Os dados primários vêm das interações dos clientes, mas geralmente são coletados em segundo plano. Dados de terceiros são informações que essas pessoas fornecem intencionalmente às empresas.

A monetização de dados pode melhorar os resultados de marketing de várias maneiras. Muitas empresas examinam os dados enquanto planejam campanhas ou escolhem quais canais de publicidade usar para públicos específicos.

Os profissionais de marketing também podem aplicar análises de dados para determinar quais métodos de alcance provavelmente terão maior repercussão em públicos específicos. Enquanto elaboram uma estratégia, os representantes da empresa devem avaliar os desafios conhecidos e como mais informações podem superá-los.

A monetização de dados faz sentido

Esses são alguns dos setores com maior probabilidade de lucrar com iniciativas de monetização de dados. No entanto, outras indústrias podem ver resultados igualmente positivos, especialmente se os representantes tomarem cuidado para garantir a confiabilidade dos dados.

Fonte: https://dataconomy.com/2021/04/top-5-industries-benefit-data-monetization/