A árvore do artista se deleita com a aplicação de um toque artístico

Fazer com que os dispensários com salas de consumo funcionem de forma coesa como negócios individuais será um dos desafios mais interessantes para o setor nos próximos anos. Se as vendas de produtos são o principal gerador de receita para um salão de consumo, isso inevitavelmente afetará as vendas da loja. Para fazer a quadratura desse círculo, os donos de salões de consumo precisarão ser criativos.

Quando o assunto é criatividade, um conceito se destaca: a Árvore do Artista. A localização da rede de dispensários em West Hollywood, Califórnia - uma das cinco no estado - é um complexo de três andares que coloca a arte e a criatividade em seu núcleo, tratando parcialmente sua área de vendas como uma galeria de arte e seu salão de consumo como um espaço para eventos. Projetado pelo escritório de arquitetura RDC e situado ao lado de outros dispensários sofisticados na chamada Emerald Village do WeHo, o espaço se posicionou como a loja de cannabis para criativos em uma grande meca criativa, apoiando-se no conceito para se diferenciar da concorrência cada vez mais acirrada.

O complexo no Santa Monica Boulevard opera sob uma pilha de licenças, com um dispensário no andar térreo para garantir que todos os clientes passem primeiro pelo local de vendas de maior volume. Ao entrar, os clientes se deparam com um cubo de vidro do chão ao teto iluminado com uma tonalidade violeta e abastecido com clones, que estão disponíveis para compra. Um salão de consumo ocupa o segundo andar, e outro espaço para eventos e consumo exclusivo para comestíveis fica no topo.

“As pessoas adoram o crescimento do show” no andar térreo, disse Patrick Mullarkey, gerente do WeHo. “Temos um budtender que também é especialista em cultivo, então ele se encarrega de garantir que as plantas permaneçam saudáveis ​​e aconselhar os consumidores interessados ​​em comprá-las.”

A partir dessa primeira impressão, fica claro que a flor é rei no The Artist Tree. Dentro da loja, as mesas estão repletas de opções de cima a baixo, variando de indica a sativa. O menu apresenta um forte portfólio de marcas conhecidas de flores da Califórnia, como Alien Labs, Maven Genetics e Cannabiotix, todas alojadas em novos frascos que permitem aos clientes bombear ar através deles e sentir o cheiro dos terpenos.

A seleção de produtos comestíveis da loja oferece produtos básicos como Kiva, Wyld e Cann, além de um elenco rotativo de produtos de nicho, incluindo cápsulas de café do tipo Keurig com infusão, manteiga de amendoim e elegantes nano intensificadores de bebidas da Alt. Este último faz parceria com a loja para operar um bar sem álcool com música ao vivo no lounge de consumo no andar de cima.

Em todo o chão de fábrica, a arte de criativos locais talentosos está pendurada em luminárias sob medida. Toda a arte está à venda, e o dispensário não cobra nada - ao contrário das galerias tradicionais, que podem receber até 50% dos lucros como comissão. Aos olhos da The Artist Tree, é apenas mais um potencializador de experiência que diferencia as lojas e cria relacionamento com a comunidade.

“Essas são as coisas que manterão a The Artist Tree viva sempre que a Amazon começar a vender maconha”, disse Mullarkey. “Isso nos dará um ponto de apoio e um significado para nossa comunidade que os manterá vindo aqui, em vez de apenas ir para o mais barato.”

No outro extremo do dispensário, uma parede de rostos pintados por Jahlil Nzinga se abre como o covil de um vilão para uma sala de vendas VIP para convidados importantes e amigos especiais da loja.

No andar de cima, o salão de consumo espaçoso e arejado parece relaxado e limpo. Sua decoração majestosa, estantes de cores coordenadas e assentos na varanda o tornam muito diferente dos cafés inebriantes e cavernosos de Amsterdã. No outro extremo, os clientes podem se sentar em banquinhos em um longo bar onde podem alugar bongs, dab rigs e Stündenglass® Gravity Infusers (os custos variam de US$ 15 a US$ 40) ou pedir café e macarons da Hervé ou mocktails com infusão.

“Dedicamos muito tempo e esforço no desenvolvimento de mocktails com sabor extremamente saboroso e que também oferecem uma experiência particular”, disse Mullarkey.

Onde o lounge se destaca é com a programação, principalmente eventos com entrada paga. A Artist Tree hospeda algo quase todas as noites da semana. Alguns são gratuitos; outros não. Isso abre uma importante nova fonte de receita para o lounge além da venda de produtos.

Se o dispensário e o lounge não competem para vender produtos, os ingressos permitem uma fonte estável de receita sem forçar o lounge a dobrar como restaurante, que é a rota desconcertante em que alguns outros estabelecimentos estão embarcando. O calendário de eventos do Artist Tree está repleto de stoned yoga, soundbaths, stand-up comedy, open mics e drag brunches, todos com boa participação, patrocinados pela marca e com curadoria de um membro dedicado da equipe. Mullarkey e sua equipe consideram o componente do evento essencial para divulgar o negócio.

“As pessoas dizem a seus amigos que viram um show de comédia no único lugar em LA onde você pode comprar e fumar maconha”, disse ele. “Esse tipo de marketing boca a boca é inestimável, principalmente em uma área com muita concorrência.”

O último andar, também tecnicamente um lounge de consumo, é reservado para eventos especiais e exibições em galerias. Ele ainda tem uma prensa de resina de mesa, permitindo que os clientes comprem brotos no andar de baixo e façam seus próprios concentrados.

Embora a localização em West Hollywood possa ser a joia da coroa da rede, a empresa possui um forte portfólio de lojas em ótimas localidades. Os locais incluem uma linda butique em Beverly Hills, uma loja em Riverside, uma loja em meio a pontos de referência em Koreatown, em Los Angeles, e um dos dois únicos dispensários operacionais em Fresno, a maior cidade do Vale Central da Califórnia.

Em West Hollywood, a empresa criou um plano empolgante para o casamento bem-sucedido de varejo e consumo em um bairro que atende tanto a moradores quanto a turistas. A administração percebe que criar um espaço para as pessoas fumarem maconha e ir embora não é realmente necessário, desejado ou financeiramente lucrativo em um lugar como Los Angeles. Mas, ao adicionar um componente de entretenimento, o The Artist Tree criou um atrativo, estabeleceu um novo fluxo de receita e evitou o triste destino de muitos lounges: o vazio.

“Assim que seu espaço começar a parecer vazio, você começará a perder os negócios repetidos que tinha”, alertou Mullarkey. “Os clientes não vão sentir a energia ou a vibração que desejam daquele espaço. Queremos ter certeza de que estamos sempre trazendo algo novo para a mesa, para que as pessoas se sintam compelidas a voltar.”

AÁrvoreArtista.com

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• Fonte: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/the-artist-tree-revels-in-applying-an-artistic-touch/