A seção de calçados esportivos frequentemente obteve sucesso ao seguir uma tendência específica. No entanto, existe uma marca que desafiou as convenções, abraçou a funcionalidade em vez da moda e encontrou inspiração nos lugares mais improváveis – Novo balanço.
Desde o seu início humilde no início do século XX até ao seu estatuto atual como sensação global das sapatilhas, a história da New Balance é uma prova do poder da inovação, da resiliência e do compromisso com o conforto das pessoas comuns.
Foi no início de 1906 que o visionário inglês William J. Riley fundou a New Balance Arch Support Company na movimentada cidade de Boston, Massachusetts. A busca de Riley não se concentrou na vanguarda da medicina ou da tecnologia, mas sim na redefinição do conforto diário do calçado.
À medida que nos aprofundamos na New Balance, desvendaremos o mistério por trás das galinhas que adornam o interior de cada caixa de sapatos New Balance. Além disso, explore as conexões inesperadas da marca, incluindo uma ligação com ninguém menos que Michael Jordan, antes da era Nike.
As raízes do New Balance
Nos anos crepusculares do século XIX, o Império Britânico enfrentou um declínio nas oportunidades. Um inglês chamado William J. Riley embarcou em uma viagem através do Atlântico, estabelecendo-se na vibrante cidade de Boston, Massachusetts. Estando cercado pelos institutos de Harvard e MIT, Riley foi atraído por algo diferente. “A melhoria do conforto diário para o homem comum através de calçado inovador.”
Em 1906, a visão de Riley tomou forma tangível quando ele fundou a New Balance Arch Support Company. À medida que a popularidade dos pimsels (solas de sapato) estava aumentando, sua aposta foi fabricar pimsels de conforto e suporte superiores. Sua visão era criar não apenas um calçado prático, mas que ajudasse a melhorar a saúde e o bem-estar do usuário.
No final de 1800, a empresa de Riley começou a produzir produtos especiais que incorporavam três pontos de apoio, alinhando-se ao design natural que ele observou nas galinhas. Essas ofertas tiveram como objetivo proporcionar maior suporte e equilíbrio único às pessoas que buscam conforto no dia a dia.
O empreendimento de Riley inicialmente se concentrou em suportes de arco, em vez de sapatos completos. Seu público-alvo eram principalmente policiais, principalmente policiais e bombeiros. Esses profissionais, que trabalham por longas horas em turnos exigentes, apreciam o suporte oferecido pelos produtos New Balance.
Mantra de marketing para suporte de arco e sucesso de nicho
À medida que a New Balance Arch Support Company navegava pelos desafios da Grande Depressão. Porém, encontrou seu nicho em um mercado dominado por calçados completos.
Em vez das tradicionais vitrines, a empresa contava com vendedores ambulantes que divulgavam os produtos em conferências, eventos e visitando as casas das pessoas.
Esta abordagem pouco convencional permitiu à New Balance expandir silenciosamente o seu nicho de mercado, evitando ao mesmo tempo as armadilhas da recessão económica.
Durante a Depressão, quando milhares de empresas faliam, a New Balance não só sobreviveu como também se expandiu. Os produtos de suporte em arco continuaram a ganhar força, principalmente entre os profissionais que valorizavam o suporte fornecido durante os árduos turnos de trabalho.
Parceria com Arthur Hall e Expansão
Em 1927, William Riley uniu forças com Arthur Hall, formando uma parceria que se revelou fundamental para o crescimento da empresa. Riley concentrou-se na inovação e no desenvolvimento de produtos e encontrou em Hall um valioso aliado com experiência em marketing. Arthur Hall, inicialmente um vendedor, rapidamente ascendeu para se tornar parceiro oficial da New Balance em 1934. Juntos, eles embarcaram em uma jornada para entrar naquele que se tornaria um de seus mercados de maior sucesso – o atletismo.
À medida que a parceria se desenrolava, a perspicácia de marketing de Arthur Hall desempenhou um papel crucial na expansão da base de clientes da New Balance. Os produtos da empresa, inicialmente especializados e focados no conforto dos pés, começaram a ganhar popularidade entre os atletas, principalmente os envolvidos no basquete e na corrida. O conforto e a estabilidade oferecidos pela New Balance tornaram-se uma vantagem significativa para os desportistas, provocando um aumento na procura.
Em 1938, um momento marcante para a New Balance ocorreu com o lançamento do seu primeiro par de tênis. Feito sob medida para um jovem corredor de Boston, marcou a entrada oficial da empresa no mercado de calçados esportivos. A colaboração entre Riley e Hall estendeu com sucesso o alcance da empresa desde suas origens em suportes de arco para um público mais amplo, incluindo atletas envolvidos em vários esportes.
Com o lançamento de calçado desportivo, a New Balance expandiu a sua presença num espectro de desportos, incluindo basebol, ténis e até boxe. O compromisso da empresa com o conforto e a estabilidade repercutiu nos atletas, posicionando a New Balance como uma marca procurada pela comunidade atlética.
A Era da Família Hall
À medida que a New Balance se aprofundava no domínio do calçado desportivo, a empresa passou por uma transição crucial durante a era da família Hall. A dedicação de William J. Riley ao conforto e à inovação estabeleceu uma base sólida, mas foi a geração seguinte – Eleanor e Paul Hall – que levaria a tocha adiante e impulsionaria a New Balance numa direção ousada, mas natural.
Na década de 1960, sob a liderança de Eleanor e Paul Hall, a New Balance enfrentou o desafio de criar um calçado amplamente disponível que mantivesse o compromisso da marca com conforto e suporte. O resultado de seus esforços foi o Trackster, lançado em 1960, que se tornou o primeiro calçado produzido em massa e amplamente disponível da New Balance.
Embora a sola ondulada na sola do tênis possa parecer comum na era moderna, ela foi inovadora na década de 1960, proporcionando a tração necessária para corridas competitivas. A empresa, embora em expansão, manteve suas operações de pequena escala e foco na especialização. A tecnologia de palmilha originada no quintal de Riley agora estava diretamente integrada aos calçados New Balance, combinando qualidade, funcionalidade e conforto em um único pacote.
Jim Davis e a Integração Comercial
No dia da Maratona de Boston de 1972, Jim Davis comprou a New Balance Arch Support Company. Jim Davis não estava interessado em obedecer às normas estabelecidas por titãs como Nike, Adidas e Puma. Em vez disso, ele procurou criar uma identidade única para a New Balance no cenário competitivo do vestuário esportivo. A primeira grande mudança sob a liderança de Davis foi a criação de uma identidade de marca mais distinta. Em 1976, a marca icônica 'N' foi lançado, desenhado por Terry Heckler, que mais tarde criou logotipos para Starbucks e Cinnabon.
A aparência do 'N' no modelo 320 marcou uma mudança significativa para a New Balance. Este símbolo simples mas reconhecível deu à marca uma identidade que lhe faltava, diferenciando-a dos concorrentes num mercado concorrido.
O 320, com parte superior em náilon, fundo em plástico moldado e almofada de Aquiles, tornou-se referência em calçados funcionais. Lançado em 1976, proporcionou um nível de conforto e suporte que repercutiu nos consumidores. A Runners World Magazine até o elegeu como o melhor tênis de corrida, consolidando a posição da New Balance no mundo do vestuário esportivo.
O compromisso com a qualidade e o desempenho manteve a fidelidade dos clientes, posicionando a New Balance como uma marca sinônimo de calçados esportivos premium.
Além disso, antes da supremacia desportiva da Nike e do icónico logótipo Air, era a New Balance que adornava os pés dos atletas em toda a América. Notavelmente, até mesmo Michael Jordan, antes de se tornar uma superestrela global e o rosto da Nike, foi visto usando tênis New Balance.
New Balance no mercado comercial
Enquanto outros gigantes do vestuário desportivo perseguiam as tendências da moda, a New Balance resistia firmemente a esta maré. A resistência da marca não foi resultado de descuido, mas de uma decisão consciente de manter o foco na funcionalidade em detrimento da moda. A New Balance tornou-se sinônimo de roupas para o dia a dia, em vez de roupas esportivas chamativas, ganhando a reputação de “Tênis Sensível” marca.
Contrariando a busca por tendências, a New Balance cultivou a sua personalidade peculiar, diferenciando-a da concorrência. Os calçados da empresa não eram considerados descolados ou modernos; em vez disso, eram confiáveis, funcionais e sensatos. Este afastamento deliberado das tendências dominantes permitiu à New Balance criar um nicho distinto para si no mercado.
Este endosso não intencional mostrou o apelo da marca mesmo entre figuras influentes que valorizavam o conforto e a confiabilidade em detrimento das tendências da moda.
À medida que a New Balance se expandia ainda mais no mercado comercial, não era mais apenas uma empresa de tênis. Desde a década de 1970, a empresa produz roupas, incluindo ternos Gore-Tex, camisetas de náilon e shorts de tricô especializados para performance. O compromisso da marca com o desempenho estendeu-se para além do calçado, com a New Balance a gerir o seu laboratório de investigação bioquímica para apoiar os atletas na utilização dos seus produtos.
O impacto da New Balance na moda
À medida que a New Balance mantinha o seu compromisso com a funcionalidade e resistia ao fascínio das tendências da moda passageiras, involuntariamente viu-se no meio de um movimento Normcore. A marca, conhecida pelos seus ténis práticos e fiáveis, tornou-se um símbolo de autenticidade num mundo frequentemente movido por estilos em constante mudança.
Nomes como Timothy Chalamet, Hailey Bieber e Jack Harlow foram vistos usando tênis New Balance, sinalizando uma mudança na percepção de um mero calçado esportivo para uma escolha moderna.
Colaborações com marcas notáveis, como o redesenho do seu calçado mais vendido, o New Balance 550, em parceria com a marca de moda Aime Leon Dore em 2021, marcaram um ponto de viragem. A colaboração não só melhorou o apelo estético do calçado, mas também multiplicou o seu índice de comercialização em 20 vezes, elevando a New Balance de uma escolha prática a um item de colecionador cobiçado.
A marca experimentou um notável Crescimento percentual de 21 entre 2021 e 2022, posicionando-se como uma das marcas de tênis com crescimento mais rápido em todo o mundo. A New Balance passou da seção funcional das lojas de calçados para uma posição privilegiada ao lado de gigantes da indústria como a Nike, permitindo à marca exercitar totalmente seus músculos criativos.
A mudança para a proeminência da moda não significa que a New Balance tenha abandonado os seus princípios fundamentais. A marca ainda mantém seu compromisso com funcionalidade, durabilidade e estrutura dos pés. O mesmo espírito que guiou a visão de William J. Riley no início do século XX continua a ressoar, provando que a falta de identificação de tendências e de marketing pode ser a chave para o sucesso no mundo da moda em constante evolução.
New Balance além dos tênis: diversificação e impacto global
Embora a New Balance continue a fazer sucesso no mundo dos ténis, o seu impacto vai muito além do calçado. De ternos Gore-Tex a camisetas de náilon e shorts tricot especializados para desempenho, a expansão da New Balance além dos tênis tem sido estratégica e proposital.
Numa indústria frequentemente impulsionada por tendências, a New Balance destacou-se por recusar patrocinar atletas no início da sua história. A empresa acreditava que os atletas escolhessem a marca de forma orgânica com base na qualidade e desempenho de seus produtos. No entanto, nos últimos anos assistimos a uma mudança nesta abordagem, com a New Balance a fazer avanços significativos no mercado do futebol.
Uma parceria que vale US$ 40 bilhões com o Liverpool Football Club marcou um movimento ousado em direção a uma nova arena esportiva, demonstrando a ambição da marca de deixar uma marca duradoura em diversos segmentos do mundo atlético.
A New Balance tornou-se mais do que apenas uma marca de tênis; tornou-se um símbolo cultural. A mistura de funcionalidade, autenticidade e um toque de vanguarda contribuiu para o ressurgimento da marca e seu apelo a um público mais jovem.
A jornada de uma pequena empresa de suporte de arco para uma marca global multifacetada exemplifica a capacidade da New Balance de evoluir sem perder de vista os valores que definiram o seu sucesso.
O frango no interior de cada caixa de sapatos New Balance, uma homenagem à inspiração não convencional da marca, serve como um lembrete constante do legado que continua a evoluir, deixando uma marca nos corações, nas solas e nas histórias de quem escolhe a New Balance.
Se for varejo, pense no LogiNext!
Se você atua no ramo de varejo e deseja agilizar suas operações de entrega, então LogiNext é a sua solução completa. Oferecemos soluções de software de gerenciamento de entrega baseadas em Saas para empresas de varejo e comércio eletrônico. Tendo presença em mais de 50 países e mais de 200 empresas como nossos clientes, você pode ter a certeza de ter um parceiro confiável para agilizar as operações logísticas.
Confira o White Paper sobre como ajudamos o setor varejista a simplificar as operações clicando no botão vermelho.
Ou entre em contato com nossos especialistas clicando no botão vermelho abaixo.
- Conteúdo com tecnologia de SEO e distribuição de relações públicas. Seja amplificado hoje.
- PlatoData.Network Gerativa Vertical Ai. Capacite-se. Acesse aqui.
- PlatoAiStream. Inteligência Web3. Conhecimento Amplificado. Acesse aqui.
- PlatãoESG. Carbono Tecnologia Limpa, Energia, Ambiente, Solar, Gestão de resíduos. Acesse aqui.
- PlatoHealth. Inteligência em Biotecnologia e Ensaios Clínicos. Acesse aqui.
- Fonte: https://www.loginextsolutions.com/blog/new-balance-success-stories/
- :tem
- :é
- :não
- 1
- 10
- 11
- 12
- 13
- 15%
- 19
- 1934
- sec 19
- 20
- 2021
- 2022
- 2024
- sec 20
- 24
- 26
- 28
- 320
- 36
- 40
- 43
- 49
- 50
- 500
- 54
- 7
- 72
- 8
- 9
- 990
- a
- habilidade
- em
- perspicácia
- Adidas
- Vantagem
- Destinado
- AR
- alinhando
- permitidas
- Permitindo
- seduzir
- Aliado
- tb
- ambição
- América
- Entre
- entre
- an
- e
- mais
- à parte
- apelar
- abordagem
- SOMOS
- Arena
- Arthur
- AS
- certo
- At
- atletas
- Atlético
- atletismo
- público
- autenticidade
- disponível
- evitando
- Equilíbrio
- base
- Beisebol
- baseado
- Basquetebol
- BE
- passou a ser
- tornam-se
- tornando-se
- sido
- antes
- começou
- atrás
- ser
- Acredita
- abaixo
- referência
- MELHOR
- entre
- Pós
- bilhão
- Blend
- pino
- Boston
- ambos
- Inferior
- Boxe
- interesse?
- marcas
- Break
- Britânico
- mais amplo
- negócio
- negócios
- movimentado
- mas a
- botão
- by
- CAN
- transportar
- cimentação
- Century
- desafiar
- desafios
- alterar
- escolha
- Escolha
- escolha
- Cidades
- clientes
- Vestuário
- clube
- colaboração
- COM
- combinando
- como
- conforto
- comercial
- compromisso
- comum
- comunidade
- Empresa
- Empresa
- competição
- competitivo
- concorrentes
- completar
- conferências
- Coneções
- consciente
- constante
- Consumidores
- continuou
- continua
- contribuiu
- Convenção
- Legal
- núcleo
- Custo
- países
- cobiçado
- crio
- Criar
- criação
- Criatividade
- lotado
- crucial
- cultural
- Atual
- cliente
- base de clientes
- Clientes
- Davis
- dia
- decisão
- Rejeitar
- dedicação
- mais profunda
- desafiado
- definido
- Entrega
- mergulhar
- Demanda
- exigente
- demográfico
- saída
- seguro
- depressão
- Design
- projetado
- Desenvolvimento
- DID
- diferente
- direção
- diretamente
- distinto
- distintivo
- diferente
- diversificação
- Não faz
- dominado
- don
- Não perca
- RECESSÃO
- desenhado
- dirigido
- durabilidade
- durante
- Cedo
- Ganhando
- Loja virtual
- Econômico
- desaceleração econômica
- esforços
- Elevando
- embarcou
- abraçou
- império
- Endosso..
- aplicação
- contratado
- aprimorada
- aprimoramento
- Empreendimento
- entrada
- Era
- Ethos
- Mesmo
- eventos
- em constante mudança
- Cada
- cotidiano
- evolução
- evolui
- exemplifica
- existe
- expandido
- expansão
- expansão
- experiente
- experiência
- especialistas
- explorar
- opção
- Rosto
- enfrentou
- fato
- fatos
- falta
- família
- longe
- Moda
- favorecer
- Funcionalidades
- pés
- figuras
- Encontre
- bombeiros
- Primeiro nome
- Foco
- focado
- seguinte
- Pé
- Futebol
- Escolha
- Forças
- Frente
- formulário
- para a frente
- encontrado
- Foundation
- Fundado
- da
- totalmente
- funcional
- funcionalidade
- mais distante
- Ganho
- deu
- geração
- ter
- gigantes
- Global
- Globalmente
- ótimo
- Grande Depressão
- maior
- inovador
- Cresça:
- Growth
- dirigido
- tinha
- salão
- Harvard
- Ter
- ter
- he
- Saúde
- Coração
- corações
- ajudou
- sua
- história
- homenagem
- Casas
- HORÁRIO
- Como funciona o dobrador de carta de canal
- Contudo
- http
- HTTPS
- humilde
- icônico
- idéia
- Identidade
- Impacto
- melhorar
- in
- Incluindo
- Incorporado
- indivíduos
- indústria
- Influente
- inicialmente
- Inovação
- inovadores
- dentro
- Inspiração
- em vez disso
- instrumental
- integrado
- interessado
- para dentro
- introduzido
- envolvido
- IT
- ESTÁ
- se
- tomada
- JavaScript
- Jim
- Empregos
- ingressou
- Jordânia
- viagem
- jpg
- apenas por
- manteve
- Chave
- Saber
- conhecido
- laboratório
- Falta
- sem
- ponto de referência
- paisagem
- duradouro
- Atrasado
- mais tarde
- Escritórios de
- aplicação da lei
- Liderança
- principal
- Deixar
- partida
- Legado
- Nível
- como
- LINK
- Vidas
- logística
- logotipo
- perder
- fiel
- revista
- Corrente principal
- a manter
- mantida
- principal
- fazer
- Fazendo
- homem
- de grupos
- mantra
- Maratona
- marcado
- mercado
- Marketing
- marketplace
- Mercados
- produzido em massa
- massachusetts
- max-width
- Posso..
- significar
- medicina
- mers
- Michael
- perder
- MIT
- modelo
- EQUIPAMENTOS
- momento
- mais
- a maioria
- mover
- movido
- movimento
- muito necessário
- multifacetado
- multiplicado
- Mistério
- Nomeado
- natural
- Novo
- Próximo
- nicho
- NIKE
- nenhum
- normas
- notável
- notavelmente
- agora
- observado
- ocorreu
- of
- oferecer
- oferecido
- Ofertas
- oficial
- frequentemente
- on
- ONE
- só
- Operações
- oportunidades
- or
- comum
- organicamente
- originado
- origens
- Outros
- A Nossa
- Fora
- Acima de
- Supervisão
- pacote
- caminho
- par
- Papel
- particular
- particularmente
- parceiro
- Google Cloud
- Paul
- Pessoas
- pessoas
- percebido
- por cento
- percepção
- atuação
- Personalidade
- PHP
- Lugar
- Locais
- plástico
- platão
- Inteligência de Dados Platão
- PlatãoData
- desempenhado
- ponto
- pontos
- popularidade
- posição
- posicionamento
- poder
- Prática
- Premium
- presença
- preços
- principalmente
- Prime
- princípios
- produtor
- Produto
- desenvolvimento de produtos
- Produtos
- proeminência
- Promovido
- Impulsionar
- provou
- fornecer
- fornecido
- fornecendo
- provando
- PUMA
- comprado
- busca
- qualidade
- rapidamente
- silenciosamente
- Taxa
- em vez
- alcançar
- Chega
- reinos
- recentemente
- Vermelho
- Redefinindo
- redesenhar
- recusando
- liberar
- liberado
- confiabilidade
- confiável
- notável
- lembrete
- reputação
- pesquisa
- resiliência
- Resistência
- Ressoar
- ressoou
- resultar
- varejo
- indústria de varejo
- retida
- Subir
- Tipo
- raízes
- corredor
- corrida
- s
- Vendedor
- mesmo
- Seção
- busca
- parecem
- visto
- segmentos
- serve
- conjunto
- contexto
- liquidação
- mudança
- Turnos
- bermudas
- mostrada
- apresentando
- Vista
- periodo
- simples
- desde
- solteiro
- pequeno
- Sneaker
- Tênis
- Software
- sólido
- solução
- Soluções
- solicitado
- especializado
- Especialidade
- Espectro
- patrocinador
- esportivo
- Esportes
- Estabilidade
- de pé
- starbucks
- stats
- Status
- Steve
- Ainda
- ficou
- lojas
- Histórias
- História
- Estratégico
- simplificar
- avanços
- estrutura
- estilos
- Inscreva-se
- sucesso
- Histórias de sucesso
- bem sucedido
- entraram com sucesso
- tal
- topo
- Super estrela
- ajuda
- suportes
- surge
- cercado
- Sobreviveu
- SVG
- símbolo
- sinônimo
- T
- Tire
- tangível
- Target
- Tecnologia
- tênis
- vontade
- do que
- que
- A
- deles
- então
- Lá.
- Este
- deles
- think
- isto
- aqueles
- Apesar?
- milhares
- três
- Através da
- Maré
- vezes
- titãs
- para
- juntos
- levou
- tocha
- tocar
- para
- tração
- comércio
- tradicional
- transição
- Viagens
- Trend
- Tendências
- Passando
- ponto de inflexão
- não convencional
- para
- sofreu
- Inesperado
- único
- desemaranhar
- utilização
- Valioso
- avaliado
- Valores
- vário
- risco
- vibrante
- visão
- visionário
- votado
- W3
- queremos
- foi
- ondas
- we
- fui
- foram
- O Quê
- quando
- qual
- enquanto
- branco
- artigo:
- QUEM
- largamente
- william
- de
- sem
- Atividades:
- mundo
- seria
- XML
- anos
- ainda
- Você
- jovem
- Younger
- investimentos
- zefirnet