Curto e nítido? É melhor

Esta semana, me deparei com um artigo intrigante de The Economist que contém informações valiosas para empreendedores e especialistas em marketing envolvidos na construção de marcas. Numa época em que as nossas vidas digitais são inundadas por um fluxo constante de informações, a capacidade de criar mensagens que eliminam o ruído tornou-se um superpoder.

Na verdade, vivemos num mundo onde o tempo de todos é precioso e existem distrações. Mensagens prolixas e vagas correm o risco de serem ignoradas ou rejeitadas. Isto é o era de “curto e nítido é o melhor”, uma noção apoiada por cientistas comportamentais de Harvard Todd Rogers e Jessica Lasky-Fink em seu livro, Escrevendo para leitores ocupados.

Vamos tentar traçar um plano de ação de três etapas com base nas sugestões deles.

1. Projete uma navegação fácil para skimmers

• Divida sua mensagem em seções ou parágrafos claros com descrições cabeçalhos. Isso permite que os leitores identifiquem rapidamente o conteúdo que é mais relevante para eles.
• Ao apresentar informações ou etapas importantes, use Tópicos ou listas numeradas. Este formato é mais fácil de digitalizar e digerir, tornando a sua mensagem mais fácil de ler.
• Incorporar visuais como gráficos, imagens ou infográficos para ilustrar pontos complexos. Os recursos visuais fornecem clareza instantânea e podem atrair a atenção dos skimmers.

2. Menos é mais

• Se você usar mais palavras, menos pessoas lerão. Revise sua mensagem com cuidado e elimine palavras ou frases desnecessárias. Cada palavra deve servir a um propósito claro e contribuir para a eficácia da sua mensagem.
• Evite sobrecarregar seus leitores com múltiplas ideias ou solicitações em uma única mensagem. Mantenha-o simples e conciso aderindo a um ponto ou objetivo principal.
• Elabore suas frases para serem curtas e ativas, usando palavras comuns que todos entendem. Isso garante que sua mensagem seja direta e de fácil digestão.

3. Facilite a resposta

• Incentivar seu público a agir é crucial. Se você deseja que seus leitores realizem uma ação específica, certifique-se de que sua frase de chamariz seja relevante para eles.
• Use uma linguagem direta para transmitir o que você deseja que eles façam. Ao apresentar opções ou ações, mantenha-as mínimas. Muitas opções podem sobrecarregar os leitores. Ofereça apenas o ações essenciais você quer que eles tomem.
• Certifique-se de informações de contato está prontamente disponível. Quer seja um endereço de e-mail, número de telefone ou um link para um formulário de resposta, facilite o contato dos leitores.

Foto por Hugo Han on Unsplash

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• Fonte: https://thisisoliver.co/2023/10/01/short-and-sharp-its-better/