O dia e a hora em que você envia suas campanhas de marketing por e-mail podem ter um efeito significativo em suas taxas de abertura, taxas de cliques e resultados. No entanto, não há um dia mágico específico da semana ou hora do dia (ou noite) que garanta os melhores resultados possíveis. Mesmo estudos de pesquisa que afirmam ter descoberto o dia e a hora perfeitos para enviar campanhas de email marketing são enganosos.
Vamos dar uma olhada mais de perto no que você deve acreditar, no que não deve e como usar a otimização do tempo de envio em vez de um dia e hora mágicos para melhorar seus resultados de marketing por e-mail.
O que a pesquisa diz
Você conhece todos aqueles relatórios de pesquisa que dizem que milhares ou milhões de mensagens de e-mail marketing foram analisadas para identificar os melhores horários e dias de envio? Use-os como orientação, não regras.
Aqui está o porquê.
Esses estudos de pesquisa não levam em conta o fato de que os resultados estão vinculados diretamente ao momento em que as mensagens incluídas na análise foram enviadas. E adivinha? A maioria das mensagens de marketing por e-mail é enviada durante a semana (quando os profissionais de marketing estão trabalhando).
Você consegue adivinhar o que acontece a seguir?
Os melhores dias e horários de envio acabam sendo 24 horas após o envio dessas mensagens – porque a grande maioria das mensagens é aberta nas primeiras 24 horas após o recebimento. Na verdade, quanto mais próximo do momento do recebimento, mais abre uma mensagem. É como uma grande onda que diminui muito rapidamente.
Portanto, se a maioria das mensagens incluídas em um relatório de pesquisa foi enviada entre segunda e quinta-feira, você pode imaginar o que os resultados dirão – os melhores dias para enviar provavelmente serão terça, quarta e quinta-feira. A mesma coisa se aplica ao melhor horário para enviar.
Dito isso, vamos dar uma olhada em alguns estudos de pesquisa que nos dizem quando são os melhores dias e horários para enviar mensagens de marketing por e-mail para obter os melhores resultados.
De pesquisa da Hubspot, aqui está a análise dos melhores dias para enviar mensagens de marketing por e-mail de acordo com os entrevistados da pesquisa (comerciantes dos EUA):
- segunda-feira é melhor: 22.6%
- terça é melhor: 24.9%
- quarta-feira é melhor: 21.3%
Essa é uma divisão bastante uniforme entre três dias diferentes, sem um “melhor” dia definitivo.
E aqui está o que a pesquisa da Hubspot descobriu ao perguntar aos profissionais de marketing dos EUA qual é a melhor hora do dia para enviar a fim de obter o máximo de engajamento:
- 9h às 12h é melhor: 34.9%
- 12h às 3h é melhor: 27.6%
Nada inovador aí – se você enviar durante as seis horas entre 9h e 12h, já deve estar pronto, certo?
Não tão rápido.
Pesquisa por MailMunch diz o os melhores dias para enviar são terça, quarta e quinta, e o dia que você escolher depende de seus objetivos. Quer consistência, envie na quarta. Quer a maior taxa de abertura? Terça é dia de enviar. Não consegue enviar na terça? Escolha quinta-feira porque é o segundo melhor dia para enviar.
E na hora de enviar? De acordo com a pesquisa do MailMunch, o melhor hora para enviar é entre 9:10 e XNUMX:XNUMX, e o pior horário para enviar é entre 2h e 3h. O melhor horário para enviar é entre 7h e 10h.
Espere um minuto! Este conselho é conflitante. Um estudo mostra um determinado dia e hora, e outro estudo mostra algo diferente.
Sem problemas. Vamos dar uma olhada em outro estudo para obter mais informações.
De acordo com o pesquisa por MooSend, o melhor dia para enviar mensagens de e-mail marketing para obter as melhores taxas de abertura é Quinta-feira, e as melhor hora para enviar é entre 8:9 e XNUMX:XNUMX.
Você já jogou as mãos para cima em frustração? Com todas essas informações conflitantes, o que você faz?
Recomendo duas coisas:
1. Use o bom senso
Para quem você está enviando? Como é a vida/dia deles? Quando é mais provável que eles verifiquem a caixa de entrada do e-mail para o qual você está enviando o tipo de informação que você planeja enviar?
Por exemplo, se você estiver enviando campanhas B2B, faz sentido entregá-las quando os destinatários estiverem trabalhando. Enviar no fim de semana simplesmente não faz sentido. Considere seu público destinatário e envie no melhor horário para eles, não apenas quando for conveniente para você. Definitivamente, isso é algo que você pode testar para encontrar o melhor dia e horário para o seu público específico.
2. Use a otimização do tempo de envio
Se a sua plataforma de marketing por e-mail o fornecer (como o Cannabiz Media License Database), use a otimização do tempo de envio com base em inteligência artificial e aprendizado de máquina para enviar suas mensagens de marketing por e-mail para cada destinatário no momento em que eles provavelmente abrirão com base em seus envolvimento prévio com base em seus comportamentos anteriores. Este é o melhor caminho a percorrer, se puder.
Resolva o problema com a otimização do tempo de envio
Cada empresa, cada público e cada campanha de e-mail são diferentes, então você não pode confiar em estudos de terceiros para determinar o melhor dia ou horário para enviar os mensagens de e-mail para os público. Em vez disso, você precisa se concentrar no desempenho de suas próprias mensagens anteriores e mensagens anteriores enviadas ao seu público por colegas de seu setor.
A única maneira de otimizar efetivamente o tempo de envio de sua campanha de e-mail é com uma combinação de dados e flexibilidade que permite personalizar e personalizar quando você envia suas mensagens, tanto quanto você pode personalizar e personalizar o conteúdo de suas mensagens. Felizmente, você pode fazer exatamente isso ao enviar campanhas de marketing por e-mail usando o Cannabiz Media License Database.
A ferramenta Send Time Optimization no Cannabiz Media License Database usa inteligência artificial e aprendizado de máquina para entregar automaticamente sua campanha a cada destinatário no momento em que eles têm maior probabilidade de abri-la e interagir com ela. Este tempo de envio é baseado em seu envolvimento anterior, não apenas com suas mensagens de e-mail, mas com cada campanha de marketing por e-mail que receberam de todos os Assinantes do Cannabiz Media License Database.
Este é um grande benefício para você porque o banco de dados de licenças usa uma grande quantidade de dados para otimizar os tempos de envio para cada destinatário. Ao enviar usando a ferramenta de otimização de tempo de envio, seus resultados devem melhorar significativamente.
Antes de enviar sua campanha de e-mail, você pode optar por enviar sua mensagem para cada destinatário em o melhor momento para eles entre uma data de entrega que você escolher e até três dias depois (veja a imagem abaixo).
Isso significa que, se você optar por enviar sua mensagem às 10h do dia 00º do mês, poderá optar por fazer com que a ferramenta Send Time Optimization envie automaticamente sua mensagem para cada pessoa em sua lista de e-mail no horário perfeito entre 1h AM no dia 10º e 00:1 no dia 10 (intervalo de 00 dia), 2:1 no 10º e 00:1 no dia 10 (intervalo de 00 dias) ou 3:2 no dia 10ª e 00h do dia 1 (período de 10 dias).
Por exemplo, considere os fusos horários como uma razão pela qual a otimização do tempo de envio pode ter um impacto tão grande em seus resultados de email marketing. Nem todos os destinatários de e-mail estarão sempre no mesmo fuso horário, portanto, o melhor horário para enviar pode variar muito, dependendo de para quem você está enviando uma mensagem e de onde eles estão localizados.
Felizmente, quando você envia suas campanhas do Banco de Dados de Licença de Mídia Cannabiz, você não precisa segmentar sua lista de email e enviar mensagens diferentes para cada fuso horário para otimizar o desempenho (a menos que você tenha coisas únicas a dizer para pessoas em fusos horários diferentes). Em vez disso, ao usar o recurso de otimização do tempo de envio, você saberá que sua mensagem chegará à caixa de entrada de cada destinatário no melhor momento possível para gerar o maior envolvimento e resultados.
Principais conclusões sobre otimização de tempo de envio de marketing por e-mail para a indústria de cannabis
Mesmo a melhor mensagem de marketing por e-mail não terá um bom desempenho se as pessoas não a virem, e é por isso que a otimização do tempo de envio é tão importante. Para os profissionais de marketing que tentam chegar aos detentores de licenças de cannabis e cânhamo usando marketing por e-mail, o Cannabiz Media License Database facilita a criação de ótimas mensagens e o envio para as pessoas certas no momento certo usando inteligência artificial, aprendizado de máquina e um poderoso enviar ferramenta de otimização de tempo.
Para ver o Cannabiz Media License Database em ação, agendar uma demonstração e veja por si mesmo como é fácil se conectar com detentores de licenças de maconha e cânhamo para aumentar suas vendas e receita.
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- Fonte: https://www.cannabiz.media/blog/send-time-optimization-tips-for-cannabis-industry-email-marketing
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