Gestão de riscos: como evitar a violação de uma marca na era digital

A violação de uma marca registrada é uma questão legal séria que pode ter efeitos negativos nas finanças e na reputação de uma empresa. Quando uma pessoa ou organização usa uma marca registrada que pertence a outra empresa, isso pode prejudicar a marca, as vendas e a reputação dessa empresa. Isso pode resultar em ações legais caras e enormes prejuízos financeiros. Além disso, multas e custas judiciais mais altas podem ser impostas à parte infratora se for determinado que ela violou intencionalmente uma marca registrada. É crucial entender a violação de marca registrada e os riscos potenciais envolvidos para proteger os interesses de sua empresa.

O que é uma marca registrada?

As marcas registradas são frequentemente referenciadas, mas raramente compreendidas. Os símbolos de marcas registradas, comumente referidos pela abreviação de TM, SM e ®, são símbolos que as empresas usam em:

• Palavras

• Frases

• Nomes

• Projetos

• Logotipos

Marcas registradas, referenciadas com o símbolo registrado ®, são marcas registradas junto ao Escritório de Marcas e Patentes dos Estados Unidos (USPTO). Pedidos de marcas não registradas e marcas registradas não são iguais e não fornecem o mesmo escopo de proteção. Além disso, a lei comum e os direitos de marcas registradas federais são muito diferentes. 

Uma diferença notável entre marcas registradas federalmente e marcas não registradas é que o designador de marca registrada, ™, ainda pode ser usado em marcas registradas que não foram registradas federalmente no USPTO, mas que adquiriram direitos de marcas comerciais de direito consuetudinário.

Registrar sua marca no escritório de marcas registradas do USPTO fornece reconhecimento federal de que sua marca está protegida em todos os 50 estados e informa aos clientes que sua marca está protegida em todo o país. Idealmente, o designador de marca registrada federal, ®, deve ser usado consistentemente em todo o totalidade de material promocional, incluindo:

• Tag

• Produtos

• Pacotes

• Etiquetas

• Anúncios

• Sinais

Se você não registrar sua marca no USPTO, um concorrente terá a oportunidade de registrar uma marca semelhante que pode confundir os clientes e, por fim, forçá-lo a mudar de marca. Também é importante observar que, com os devidos registros de manutenção pós-registro, sua marca registrada no governo federal torna-se incontestável cinco anos após o registro. Uma marca registrada incontestável fornece proteção adicional contra processos de infração e cancelamento, reduzindo, em última análise, quaisquer contestações legais aos seus direitos de marca registrada federais estabelecidos.

O que é considerado violação de marca registrada?

A violação de uma marca registrada tem o potencial de causar consequências financeiras significativas e dispendiosos esforços de reformulação da marca. A violação de uma marca registrada é definida como o uso não autorizado da marca registrada de outra empresa. Esse uso não autorizado pode estar relacionado a uma oferta de bem ou serviço que tenha o potencial de causar mal-entendidos, manipulação ou mesmo confusão sobre a origem do item ou serviço e o negócio específico que o fornece.

Se o proprietário de uma empresa acredita que sua marca registrada foi violada, ele pode entrar com uma ação legal para mitigar os danos ao seu negócio e à sua marca entrando com uma ação em um tribunal federal. Provando a violação de uma marca registrada prepara o terreno para que o autor impeça o réu de utilizar a marca em questão de qualquer maneira. Além disso, há também uma oportunidade de recuperar danos, incluindo honorários advocatícios e custos como resultado da infração ilegal.

Exemplos de violação de marca registrada

Vamos dar uma olhada rápida em alguns exemplos de violação de uma marca registrada para maior clareza. Jack Daniels, um dos maiores destiladores de uísque do mundo, identificou a capa de um livro do autor de Louisville, Patrick Wensink, intitulado piano quebrado que lembrava sua famosa marca registrada. A empresa imediatamente enviou uma carta de cessação e desistência ao autor do livro, Patrick Wensink, informando-o sobre seus direitos de marca registrada e fornecendo evidências da infração. No entanto, a ironia é que a atenção do caso se tornou viral e o livro de Wensink rapidamente se impulsionou para o top ten da Amazon. Você pode ler mais sobre a disputa SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.

Embora possa ser difícil de acreditar, a Marvel e a DC Comics já estiveram envolvidas em processos de violação de marca registrada pelo uso de um solteiro palavra. Ambas as empresas registraram a palavra “super-herói” e processaram outras empresas por usar a palavra em produtos e até mesmo em alguns serviços. É interessante notar que nenhuma das empresas tentou contestar a propriedade da outra sobre a marca registrada da palavra.

A Louis Vuitton se envolveu em uma batalha legal com a Louis Vuitton Dak em relação à violação de uma marca registrada. A especialista em moda Louis Vuitton saiu vencedora do processo de infração contra a vendedora de frango frito. O apelido do restaurante e até mesmo sua imagem foram considerados muito parecidos com os do estilista. O dono do restaurante respondeu mudando o nome da rede para Louisvui Tondak e foi punido com uma multa adicional de $ 14.5 milhões.

GoDaddy e o Oscar se enfrentaram no tribunal em relação à compra de nomes de domínio. A GoDaddy permitia que os consumidores comprassem nomes de domínio, incluindo 2011Oscars.com, que eram semelhantes às marcas registradas estabelecidas pela Academia. Ao todo, cerca de 60 nomes de domínio igualmente confusos foram identificados. O juiz decidiu que a GoDaddy estava certa e a empresa foi autorizada a continuar vendendo nomes de domínio supostamente semelhantes aos da Academia de Artes Cinematográficas. Consulte Mais informação Aqui.

Apple processou a Amazon por violação de marca registrada

Dois dos principais titãs da indústria de tecnologia se enfrentaram em uma batalha legal sobre uma marca registrada, a marca incrivelmente valiosa "App Store". A base para o processo remonta ao primeiro uso da App Store pela Apple em 2008 e ao registro de marca registrada do termo “App Store” relacionado ao download de software móvel. A Amazon começou a usar a frase “App Store” relacionada ao seu site para vendas online e para divulgar seus aplicativos de software disponíveis na Apple App Store. A reclamação explica como o uso da Amazon provavelmente gerou confusão e o termo “App” se refere ao Apple App. o

Conforme detalhado na Lei Lanham, a causa de ação referente à infração de marca registrada é apresentada por meio do risco de confusão ou confusão comprovável. O processo da Apple sugere que, como ambas as empresas estão no negócio de downloads de software móvel e ambas as empresas utilizam a expressão “App Store”, é provável que haja confusão. Além disso, os advogados da Apple enviaram três cartas separadas de cessação e desistência antes de entrar com uma ação legal. Embora a Apple tenha obtido a marca registrada, havia preocupações legítimas sobre como a frase “App Store” seria interpretada e se ela era considerada genérica demais para justificar a proteção da marca registrada. Você pode ler mais sobre o litígio SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.

Marvel Disney ameaça ação legal contra empresa popular de software de redação de IA

Uma ferramenta de inteligência artificial usada para criar texto, uma vez chamada de Jarvis.ai, foi usado por redatores em todo o mundo para acelerar a geração de conteúdo com o auxílio de computadores. Essa ferramenta de IA para escrita foi o foco de uma ação legal tomada pela Marvel Disney. O gigante corporativo insiste que havia semelhanças entre o apelido da tecnologia e a personalidade de inteligência artificial conhecida como JARVIS. No entanto, a disputa não resultou em um processo por violação de marca registrada. Em vez disso, o Jarvis.ai A ferramenta foi renomeada como Jasper, servindo como um resultado mutuamente benéfico para ambas as partes. Você pode ler o artigo completo SUA PARTICIPAÇÃO FAZ A DIFERENÇA.

Como evitar a violação de marca registrada?

Fazer sua lição de casa é a melhor maneira de contornar um possível processo de violação de marca registrada. Ao avaliar uma marca comercial em potencial, faça uma pesquisa na Internet, bem como uma pesquisa de marca registrada USPTO. Essas pesquisas determinam se a marca que você deseja está registrada, se outra parte solicitou o registro da marca ou se já está em uso para serviços ou produtos específicos.

O pouco de tempo que você investe na realização dessas pesquisas tem o potencial de economizar dinheiro e frustração no futuro. Essa busca pode até impedir um processo potencialmente devastador financeiramente. Em caso de dúvida, conte com um advogado experiente em marcas registradas para avaliar os riscos de adotar uma marca registrada. Você pode seguir em frente com total confiança depois de avaliar todas as opções para mitigar os riscos jurídicos e financeiros.

Certifique-se de manter uma documentação detalhada dos motivos e considerações usados ​​ao selecionar a marca registrada para que você possa esclarecer por que a marca registrada é distinguível. Idealmente, toda a sua pesquisa será conduzida em uníssono com a criação do negócio. No entanto, se o tempo passou e sua empresa já está vendendo produtos/serviços, não presuma que você não pode registrar um símbolo. Realize a pesquisa de marca registrada para identificar marcas comerciais ou replicações potencialmente semelhantes, expanda a pesquisa até o USPTO e o Trademark Electronic Search System (TESS), abrangendo os níveis estadual e federal.

Você também pode considerar obter um seguro contra a violação de uma marca registrada. Certos provedores de seguro de responsabilidade geral oferecem cobertura de violação de marca registrada por meio da Cobertura B, que se refere à responsabilidade em relação a publicidade e danos pessoais.

Custo médio do processo de violação de marca registrada

Um processo de violação de marca registrada pode potencialmente ser a ruína financeira do seu negócio, especialmente se você estiver operando no vermelho. Se a sua empresa for a autora, e não a ré, um processo de violação de marca registrada pode custar entre US$ 10,000 e US$ 750,000. Se você for o réu, poderá ser forçado a pagar custos adicionais em danos financeiros e, em alguns casos, honorários advocatícios.

A complexidade do processo de violação de marca registrada determina o custo. Parte da despesa é o custo dos honorários advocatícios. Embora seja possível recuperar essas taxas da oposição, elas não estarão disponíveis até que o caso seja encerrado.

Esteja ciente de que pode levar anos para resolver um processo de litígio de marca registrada e seguir em frente de acordo. Por exemplo, o custo agregado do litígio para o caso de cybersquatting apresentado pela Weather Underground foi de US$ 500,000. No entanto, a reviravolta neste caso é que ele foi resolvido antes da seleção de um júri.

Se o infrator tiver uma marca registrada que seja confusamente semelhante e se você não estiver preocupado em recuperar lucros ou receber danos financeiros, poderá solicitar uma Petição de Cancelamento junto ao Conselho de Julgamento e Apelação de Marcas. Você não receberá nenhum dano monetário, mas o processo geralmente é mais rápido e mais barato do que o tribunal federal. 

Penalidades por violação de marca registrada

Em alguns casos, um penalidade por infração de marca registrada pode chegar a mais de seis dígitos. Os danos são determinados pela quantia de dinheiro que o infrator obteve por meio da violação ou o dinheiro que o proprietário da marca perdeu como resultado da compra de serviços ou produtos não autorizados. Além disso, se a parte que violou a marca registrada a infringiu intencionalmente, o vencedor pode receber t

Além da penalidade financeira pela infração específica, há também a possibilidade de penalidade na forma de honorários advocatícios e judiciais. Além disso, o infrator deve alterar a marca ou deixar de usá-la completamente. As especificidades da infração, juntamente com o nível de dano sofrido pelo autor, determinam, em última análise, a penalidade financeira.

Defesas de violação de marca registrada

A apresentação de um processo de violação de marca registrada não garante um prêmio ou acordo favorável. Em alguns casos, o réu sai vitorioso com o uso estratégico de defesas legais.

As defesas mais comuns são o uso justo descritivo, uso justo nominativo, laches, mãos sujas e uso indevido de marca, fraude na obtenção do registro e abandono. Uso justo descritivo é o uso de um termo descritivo para descrever de forma justa um produto ou serviço. O uso justo nominativo é o uso de uma marca registrada para se referir ao produto real identificado por outra marca registrada, como referências de jornais a grupos de entretenimento e times esportivos. Laches é um atraso injustificado do proprietário da marca registrada em iniciar o processo. Embora não haja limite de tempo definido para entrar com uma ação, geralmente é considerado que seis anos é o limite. O limite, no entanto, irá variar dependendo do uso do infrator.

A conduta imprópria do proprietário da marca registrada também pode ser uma defesa afirmativa em ações judiciais. Dolo intencional pelo requerente de um registro de marca que constitua fraude na obtenção de um registro impedirá o proprietário da marca de obter alívio. Por fim, se você deixar de usar sua marca registrada, poderá abrir a porta para uma defesa de abandono. Normalmente, isso se aplica se você não tiver usado a marca no comércio por três anos e não tiver intenção de continuar a usá-la. Assim, simplesmente ter uma marca registrada sem o uso da marca registrada pode ser prejudicial. 

O que fazer se sua marca for violada

Conte com um advogado experiente em marcas registradas para agir em seu nome e você terá o poder de se concentrar em seu trabalho. A transmissão de uma carta de cessação e desistência é o passo inicial para comunicar a infração ao infrator.

Uma carta de cessação e desistência torna o infrator ciente de seus direitos de marca registrada, destaca a violação e comunica que a violação deve terminar ou uma ação legal será tomada.  

Como parar ou processar infratores de marcas registradas

Se a parte infratora ignorar a carta de cessar e desistir, seu próximo passo é registrar uma reclamação. Embora uma ação legal formal tenha o potencial de custar um bom dinheiro e consumir uma quantidade considerável de tempo, o investimento é justificado, pois evita que a empresa infratora lucre com a marca registrada em questão. Além disso, se você não fizer nada, corre o risco de perder sua marca registrada permanentemente.

Se um pedido de marca registrada for apresentado ao USPTO (escritório de marcas registradas), você poderá registrar uma Notificação de Oposição se o pedido for publicado. Se o infrator já registrou uma marca semelhante e confusa antes de você poder registrar a Notificação de Oposição, você pode registrar uma Petição para Cancelar. Tanto a Notificação de Oposição quanto a Petição para Cancelar passam pelo Conselho de Julgamento e Apelação de Marcas. O processo é mais rápido e mais barato do que entrar com ação na Justiça Federal. No entanto, o Trademark Trial and Appeal Board não concede honorários monetários nem honorários advocatícios. Se você deseja recuperar lucros perdidos, taxas, honorários advocatícios e danos, o tribunal federal é sua única opção.

Lidando com violação de marca registrada na Amazon

A violação de marca registrada é generalizada na Amazon, já que a plataforma online representa quase metade de todas as transações de comércio eletrônico nos Estados Unidos. O desafio está em identificar a violação de marca registrada e interrompê-la.

Um registro de marca federal pode proteja sua marca. O registro constitui prova do governo federal de que você é o proprietário da marca e o único autorizado a usar a marca em relação aos serviços/bens em questão. Além disso, a Amazon protege os detentores de marcas registradas por meio de seu registro de marcas exclusivas, fornecendo proteção que impede empresas concorrentes de usar marcas semelhantes ou réplicas. Sem um registro de marca, a Amazon e outros sites de comércio de terceiros não tomarão nenhuma ação. É importante registrar sua marca registrada para garantir que você possa remover listagens infratoras.

Fale com um advogado de violação de marca registrada

Se você souber ou suspeitar que outra parte está infringindo sua marca registrada, tome medidas imediatas. Nossa equipe jurídica está aqui para ajudar por uma taxa fixa com o incômodo de horas faturáveis ​​ou custos imprevisíveis. Para entrar em contato conosco: hoje para agendar uma consulta gratuita com um de nossos experientes advogados de marcas registradas.

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• Fonte: https://arapackelaw.com/litigation/trademark-infringement/infringement-of-a-trademark/