Ralph Lauren e Burberry Alum lançam plataforma digital de moda SYKY

On Friday, as London Fashion Week kicks into gear, luxury fashion startup SYKY will launch its digital platform, the company confirmed to CENA. 

A startup (pronuncia-se “psi-che”) foi fundada no ano passado por Alice Delahunt, que trabalhou anteriormente como Diretora Digital da Ralph Lauren e antes disso como Diretora Global de Digital e Social da Burberry. Em janeiro, a SYKY anunciou que havia concluído uma arrecadação de fundos da Série A de US$ 10.5 milhões, liderada pela empresa de investimentos Seven Seven Six, do cofundador do Reddit, Alexis Ohanian. 

No SYKY, os usuários poderão comprar itens de moda digitais e físicos criados por criadores emergentes e marcas de luxo estabelecidas. Esses itens serão lançados principalmente em lançamentos selecionados; a primeira coleção SYKY – uma tiragem altamente limitada de 40 itens de moda digital, além de uma bolsa física única acompanhada por um gêmeo digital do artista digital chinês Fanrui Sun – será lançada na sexta-feira.   

Para Delahunt, que atua como CEO da SYKY, construir um lar nativo de blockchain para os principais criadores de moda digital e física é apenas o último passo em uma carreira que há muito abraçou a tecnologia de ponta. 

Na Burberry, Delahunt incentivou experimentos tecnológicos até então inéditos na indústria da moda, incluindo transmissão ao vivo de desfiles e estreias exclusivas de novas coleções nas redes sociais. Na Ralph Lauren, ela pressionou para trazer os designs da empresa para o mundo virtual em colaborações com Bitmoji, Snapchat e o protometaverso sul-coreano Zepeto.

Um ecossistema de moda imersivo na rede parecia ser o próximo passo óbvio nessa trajetória – e Delahunt acredita que agora é o momento perfeito para trazer essa tecnologia ainda nascente para o mainstream.

“É como pegar uma onda: nem muito cedo, nem muito tarde”, disse Delahunt CENA. “Você tem que conseguir na hora certa.” 

Os usuários do SYKY poderão negociar itens colecionáveis ​​de moda digital on-line de todos os tipos em um mercado secundário hospedado no site. Eles também serão incentivados a exibir seus guarda-roupas de moda virtuais, conectando carteiras digitais a uma função de mídia social na plataforma. Apesar do fato de que muitos desses recursos atendem aos entusiastas do blockchain com experiência em tecnologia, Delahunt acredita que a proposta de valor distinta da SYKY reside na sua conectividade não apenas com o ecossistema da moda digital, mas também com o mundo mais amplo da moda de luxo. 

“Estamos indo além dos entusiastas da moda digital”, disse ela. “Também estamos conversando com colecionadores da indústria da moda e VIPs, que têm uma longa história de colecionar peças. Apresentá-los à parte digital, que os fascina e sobre a qual eles desejam criar uma conversa - isso é muito emocionante para mim.

Delahunt considera “inevitável” a mudança da indústria da moda para um híbrido de ofertas digitais e físicas. Há algumas evidências para apoiar essa crença: mesmo em meio ao mercado em baixa de NFT e criptografia, casas de moda legadas como Louis Vuitton, Dior e Gucci continuaram a dobrar as ofertas digitais e integrações de blockchain com novas coleções. 

Ao mesmo tempo, porém, o sonho de muitos primeiros defensores da moda digital aproveitar o blockchain e o metaverso nascente para enfraquecer as marcas de luxo ultracentralizado controlar o poder e criar um status quo novo, democratizado e descentralizado para trabalhadores e designers, parece, em muitos aspectos, mais distante do que nunca.

Beyond the underestimated difficulty of unseating global, multi-billion-dollar corporations, this failure is due at least in part to dissolving enthusiasm for the metaverso—which has struggled to attract and keep mainstream users, particularly quando o assunto é moda. 

A SYKY procura colmatar esta divisão, alavancando relações fortes com marcas de moda estabelecidas e as suas bases de consumidores fiéis, ao mesmo tempo que promove o trabalho de designers emergentes de todo o mundo.

Após o lançamento da coleção Fanrui Sun na sexta-feira, SYKY apresentará um lançamento do artista visual dominicano GLITCHOFMIND em outubro. Ambos os artistas participaram do 2023 SYKY Collective, um programa de incubadora projetado para ajudar a desenvolver marcas de designers digitais independentes e emergentes.

“Vai surgir toda uma nova geração de casas de moda que serão tão influentes quanto algumas das maiores [marcas tradicionais], e é por isso que estamos lançando com elas”, disse Delahunt. 

Para comemorar o lançamento da SYKY, a empresa realizará um evento comemorativo em Londres na noite de sexta-feira com o British Fashion Council, como parte da programação oficial da London Fashion Week.

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• Fonte: https://decrypt.co/156644/ralph-lauren-burberry-alum-launches-digital-fashion-platform-syky