Now Runway: '888 House' de Ralph Lauren: uma experiência de varejo digital onírica

Ralph Lauren (NYSE: RL) marca um marco com a introdução de um novo ícone, a RL 888, uma coleção distinta de bolsas que define seu próprio estilo. A campanha RL 888 irá enfatizar o traço característico de justaposição da marca, contrastando o design suave e moderno da bolsa com uma paisagem acidentada e de outro mundo. 

“Sinto-me inspirado pela beleza do mundo natural – uma terra de contradições onde o céu e o terreno acidentado se encontram. É o ambiente perfeito para expressar a beleza imutável do RL 888 e o espírito independente e estilo pessoal da mulher que escreve a sua própria história onde quer que viva. Ela é ousada e romântica, moderna e atemporal. Como a bolsa que ela carrega – a RL 888”, disse Ralph Lauren, diretor de criação da Ralph Lauren Corporation, em um comunicado à imprensa. 

Para comemorar este lançamento, Ralph Lauren apresenta The 888 House – uma manifestação digital desenvolvida com tecnologia de ponta de Imagens Geradas por Computador (CGI), permitindo aos consumidores mergulhar e fazer compras no universo multifacetado de Ralph Lauren no conforto de suas casas. 

A campanha de vídeo da 888 House se desenrola como uma tapeçaria cinematográfica, começando com uma visão panorâmica da maravilha arquitetônica conhecida como 888 House. Esta não é uma estrutura qualquer; é a personificação de duas letras icônicas – R e L. Renderizadas em um tom dourado brilhante. Esses personagens refletem o brilho do sol, criando um espetáculo visual hipnotizante. À medida que a câmera se aproxima, as superfícies espelhadas da Casa 888 ganham vida. Eles atuam como telas reflexivas, capturando a serenidade de um oásis tranquilo aninhado em uma paisagem desértica, que tem uma estranha semelhança com a beleza etérea de Joshua Tree, Califórnia.

Os arredores da Casa 888 não são áridos, mas sim adornados com a presença majestosa de Joshua Trees. Estas maravilhas naturais salpicam a área, as suas silhuetas pontuam até a estrutura ao ar livre da casa, criando uma mistura harmoniosa de arquitetura e natureza. Na chegada, os visitantes são recebidos por uma convidativa variedade de móveis de madeira branca e natural, oferecendo uma pausa em sua jornada. O emblema RL, reimaginado e exibido de forma destacada na porta, serve como um farol acolhedor, convidando os hóspedes a entrar num mundo de elegância e estilo.

O interior da 888 House não é um showroom comum. É um espaço com curadoria de deleite estético, adornado com fotografias em tons sépia, elementos orgânicos como pedras, troncos de árvores e galhos, amplos espaços em branco e representações artísticas da vida vegetal e animal. As exibições de água natural adicionam um ambiente relaxante, enquanto as superfícies brilhantes ecoam a estrutura exterior, criando uma experiência interna e externa perfeita. Mas a peça de resistência deste showroom são os itens de moda alojados nele. Vestidos, chapéus, cintos, bolsas – cada peça exposta com arte, transformando o espaço num verdadeiro museu da moda. Este não é apenas um showroom; é uma prova do poder transformador da moda, onde cada peça conta uma história e cada recanto convida à exploração.

Fundindo a fantasia com a realidade de uma forma misteriosa, a tecnologia CGI oferece uma mistura complexa de modelagem 3D detalhada, iluminação dinâmica e física que desafiam a gravidade, culminando numa experiência de compra envolvente e interativa. Ao entrar virtualmente neste espaço, os consumidores podem navegar por diferentes salas, descobrindo ícones da coleção Ralph Lauren que podem ser adquiridos e a bolsa RL 888. Cada elemento da experiência foi cuidadosamente projetado, refletindo o excepcional artesanato das bolsas e roupas físicas e enfatizando a fusão da marca de luxo Ralph Lauren com tecnologia de ponta.

“A inovação criativa está no centro do ADN da Ralph Lauren e estamos numa jornada para dar vida à nossa marca de novas formas para envolver a próxima geração de consumidores de luxo, que sonham e vivem cada vez mais no espaço digital. Ralph Lauren foi pioneira na introdução da ideia de varejo experiencial e na criação de experiências cinematográficas de loja que transcendem as compras e foi uma das primeiras marcas a trazer moda de luxo para a Internet, há mais de duas décadas. Hoje, estamos mais uma vez ultrapassando os limites e transformando a experiência de compra, criando um mundo de sonho totalmente novo, agora no metaverso”, David Lauren, Diretor de Branding e Inovação.

A visão progressista de Ralph Lauren ultrapassa este monumento virtual, à medida que a marca investiga persistentemente o potencial da Web3 e dos inventivos cenários de varejo “phygital” que aproveitam a sinergia entre mercadorias e experiências digitais e físicas. Guiada pela estratégia Next Great Chapter: Accelerate da Ralph Lauren, pretende expandir-se através de canais, regiões e categorias – abrangendo pronto-a-vestir e acessórios femininos, juntamente com tecnologia digital de primeira linha. A visão futurista da RL 888 House vai além deste marco virtual, à medida que a marca continua a mergulhar no potencial da Web3 e em cenários de varejo inovadores que unem bens e experiências digitais e físicas. Esta experiência imersiva é acessível globalmente via RalphLauren. com.

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• Fonte: https://nftnow.com/runway/now-runway-ralph-laurens-888-house-a-dreamlike-digital-retail-experience/