Dinheiro, inovação e democracia: por que funciona o crowdfunding baseado em recompensa

Republicado por Platão

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O que pode explicar por que o crowdfunding funciona? Plataformas de crowdfunding baseadas em recompensas, como Kickstarter e Indiegogo, são extremamente populares em todo o mundo. Todos os anos, os consumidores utilizam estas plataformas para transferir milhares de milhões de dólares para ajudar empreendedores e artistas a desenvolver inovações de mercado. O dinheiro não é dado como doações de caridade. Estranhamente, porém, estes consumidores não obtêm quaisquer benefícios financeiros destes produtores, nenhuma garantia legal de que o seu dinheiro será utilizado de forma adequada e não há opções de reembolso. Estas condições desfavoráveis levaram autores acadêmicos dos EUA André F. Maciel (Universidade de Nebraska – Lincoln) e Michelle F. Weinberger (Northwestern University) para perguntar por que tantos consumidores contribuem para o crowdfunding. Em suma, como é que o crowdfunding é tão bem sucedido?

Principais conclusões sobre por que o crowdfunding funciona

Os autores recolheram dados qualitativos de consumidores, produtores e plataformas de crowdfunding para revelar os fundamentos socioculturais deste modelo de financiamento. Eles descobriram que grande parte da razão pela qual o financiamento coletivo funciona é que as plataformas fazem mais do que criar uma infraestrutura técnica para os consumidores transferirem dinheiro para os produtores: elas também criam uma base mitológica.

Através da narração de histórias, as plataformas lançam o crowdfunding como uma via para criar uma sociedade mais democrática na qual as pessoas comuns (em vez de bancos e investidores ricos) possam decidir e financiar os produtos que devem existir no mercado. Os consumidores então doam alegremente o seu dinheiro a empreendedores e artistas que angariam fundos nestas plataformas, financiando as suas ideias de inovação sem juros. Em muitos casos, eles geralmente não recebem nenhum retorno tangível do investimento além de algo como uma caneca ou uma camiseta.

Transações substituídas por contratos sociais

Parte da razão pela qual o crowdfunding funciona é que, em vez de um contrato legal, as plataformas de crowdfunding estabelecem com os consumidores um “contrato social” baseado em objectivos colectivos nobres e retornos intangíveis. Apoiar um projeto de crowdfunding traz riscos, e os patrocinadores do projeto não recebem as mesmas proteções que as pessoas que compram um item na Amazon, no eBay ou em qualquer outro lugar. Kickstarter dá o seu próprio aviso aos potenciais financiadores do projeto"Ao contrário dos vendedores em sites de comércio eletrônico, os criadores do Kickstarter não violam automaticamente seu contrato com os patrocinadores se eles não cumprirem suas recompensas ou não fornecerem aos usuários um reembolso total ou parcial.” Da mesma forma, os financiadores do crowdfunding baseado em recompensas não têm recurso se os criadores não conseguirem prosseguir ou concluir as ideias inovadoras que foram a razão para pedirem dinheiro.

No entanto, em troca dos seus dons financeiros para apoiar a democratização do mercado, estes defensores dos consumidores obtêm quatro formas únicas de valor intangível.

Primeiro, eles expressam os seus gostos selecionando as inovações que consideram dignas de existir no mercado – uma oportunidade que se destaca das suas experiências convencionais como consumidores de massa noutros locais. Esta oportunidade é ainda mais significativa porque os seus gostos são muitas vezes de nicho, padronizando o valor imaterial da “democratização individualista”.
Em segundo lugar, à medida que os produtores fornecem actualizações sobre o progresso dos seus projectos, os consumidores apreciam espreitar os bastidores da jornada empreendedora, adquirindo o valor imaterial do “conhecimento interno” nas suas áreas de interesse frequentemente específicas.
Terceiro, os consumidores ficam entusiasmados ao apostar algum dinheiro nas ideias de produtores tipicamente desconhecidos. Quando esses produtores cumprem seus projetos e enviam alguma recompensa aos seus apoiadores – normalmente tokens simbólicos e uma versão inicial do projeto financiado por crowdfunding – esses consumidores experimentam a “emoção da reciprocidade”.
Finalmente, os consumidores do crowdfunding obtêm o valor imaterial do “sucesso vicário”: a experiência de sentir o sabor do brilho do empreendedorismo de sucesso, assumindo ao mesmo tempo poucos riscos.

Limitação do crowdfunding baseado em recompensa

Além dos riscos dos consumidores/apoiadores do projeto, os autores também articulam outra limitação importante do crowdfunding baseado em recompensas.

Para os criadores, o crowdfunding impulsiona muitos projetos que não receberiam empréstimos bancários ou capital de risco por não terem um claro potencial de lucro, um histórico comercial ou devido à ambição limitada. O crowdfunding como meio alternativo de apoio aos criadores tende a atrair um segmento específico de consumidores: profissionais bem-educados envolvidos em indústrias focadas na produção de conhecimento, tecnologia e entretenimento. Esses consumidores tendem a apoiar projetos que consideram “legais”. Canalizam dinheiro para inovações que correspondam aos seus gostos, quase nunca escolhendo projectos baseados no potencial para melhorar amplamente a igualdade social ou o bem-estar.

O crowdfunding promove assim o mercado, mas não tão democraticamente como parece. Campanhas em áreas como música, cinema, publicação e jogos têm maior probabilidade de sucesso.

Resumo

O crowdfunding tornou-se um ramo relevante da economia digital. Hoje, não é usado apenas por futuros empresários e artistas. Universidades, museus, igrejas e organizações de comunicação social (por exemplo, NPR, Wikipédia e o jornal The Guardian no Reino Unido) realizam regularmente campanhas para angariar dinheiro junto de um grande número de pessoas para criar e melhorar as suas ofertas de mercado.

Um exemplo de crowdfunding baseado em recompensa

O jornal diário do Reino Unido The Guardian prefere usar crowdfunding enquanto seus concorrentes estão atrás de um acesso pago

Como tal, esta nova investigação sobre a razão pela qual o crowdfunding funciona é oportuna em três aspectos principais:

Ele esclarece o apelo do modelo de crowdfunding ao consumidor;
realça o papel das plataformas na definição dos significados da economia digital;
e põe em causa as reivindicações igualitárias destas empresas.

Resultados de pesquisas mais completos foram publicados no Journal of Consumer Research.

Prêmios BOLD 2024

Boldest Crowdfunding é uma das 33 categorias da quinta edição do BOLD Awards, o Oscar das indústrias digitais. Esta categoria é para uma campanha de crowdfunding que rendeu muito mais do que financiamento. Os projetos inscritos nesta categoria deverão ser capazes de demonstrar as medidas tomadas para convidar outras pessoas a apoiar a sua causa e ajudar a angariar fundos. É uma parte essencial da razão pela qual o crowdfunding funciona.

As inscrições devem ser concluídas até 31 de dezembro de 2023. Você pode comece sua entrada agora, e atualize e altere-o quantas vezes desejar antes do prazo.

Jantar de gala do Bold Awards #beBOLD Uma ronda inicial de votação pública em janeiro permite a cada participante mobilizar a sua rede de apoiantes, e aqueles que fizerem parte da lista de finalistas serão convidados para um jantar de gala numa cerimónia de entrega de prémios em Veneza, Itália, no dia 22 de março de 2024.

Até lá, uma segunda rodada de julgamento por um painel internacional de especialistas terá chegado aos vencedores das categorias, que serão anunciados no evento, e não antes. A cerimônia do BOLD Awards é um evento único para interagir com outros finalistas, parabenizar os vencedores e estabelecer conexões valiosas.

Para avaliar o padrão das entradas, você pode querer verificar o vencedores e finalistas do BOLD Awards 2023.