Conflito jurídico: Tribunal Superior de Delhi interrompe o uso do slogan 'For The Bold' por Parle na publicidade de bebidas 'B Fizz' após processo da PepsiCo

Republicado por Platão

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INTRODUÇÃO:

Numa recente batalha legal que chamou a atenção e os pontos de vista de toda a indústria indiana de bebidas, o Hon'ble Delhi High Court emitiu uma decisão significativa e histórica, impedindo a Parle Agro de usar o slogan 'PARA O CORAJOSO' como parte predominante e inicial de sua publicidade para 'B Fizz'. Essa liminar surgiu como resultado de uma ação movida por uma conhecida gigante de bebidas, a PepsiCo, que alegou violação de marca registrada, bem como concorrência desleal. Além disso, este desenvolvimento do processo não só criou repercussões no competitivo mercado de bebidas, mas também levantou algumas das questões muito importantes sobre direitos de propriedade intelectual e estratégias de marca.. “No caso de qualquer nova campanha publicitária, ou propaganda, por parte do Parle, que utilize “For The Bold” como sua parte dominante/predominante, a PepsiCo teria o direito de mover este Tribunal por meio de um pedido de urgência na presente ação, buscando medidas cautelares”, o tribunal disse

DEFINIÇÃO DO CONTEXTO DO CASO

A história deste caso começou inicialmente quando a Parle Agro, os réus do presente caso, apresentou o 'B Fizz', uma bebida carbonatada que se apresentava como uma escolha refrescante e ousada para os consumidores. O que chamou a atenção do autor da PepsiCo foi o slogan usado pelos réus na campanha publicitária de 'B Fizz' - 'For The Bold'. Em novembro de 2020, eles souberam que a Parle Agro havia lançado tal produto com este slogan na Índia. A PepsiCo acreditava firmemente que esse slogan tinha uma semelhança impressionante com seu famoso slogan, 'For The Bold, The Young, The Original', que está associado a um dos refrigerantes mais populares, a Pepsi.

A PepsiCo lançou inicialmente uma campanha de marketing global sob o slogan e égide “For The Bold” para incentivar os consumidores de DORITOS a viver com ousadia, aproveitando os momentos da vida e rompendo com as normas da vida cotidiana e experimentando ainda mais e vivendo sua vida. de uma forma mais assertiva. Afirmou que começou a usar o slogan 'For The Bold' internacionalmente em 2013 e na Índia desde a sua introdução em 2015. Por outro lado, Parle instou em sua declaração por escrito que a PepsiCo não usa o slogan "For The Bold" em todos seus pacotes de chips DORITOS. Deparou-se com embalagens de produtos da PepsiCo que, em vez disso, empregam slogans como “PARA MAIS EXPERIÊNCIAS OUSADAS”, “SNACK BOLDLY”, “BOLD CRUNCH”, “BOLD FLAVOUR” e “DO YOU SNACK BOLD”. Parle apresentou de forma independente uma petição de retificação contra a marca “For The Bold” da PepsiCo perante o IPD com CO (COMM. IPD-TM) 5/2021, buscando o cancelamento do registro da marca nominativa “For The Bold” concedida à PepsiCo, que atualmente está adiado para 25 de setembro de 2023.

A PepsiCo alegou ainda que o uso de um slogan quase idêntico pela Parle Agro não foi apenas uma coincidência, mas na verdade uma tentativa deliberada de aproveitar a reputação e a boa vontade que a Pepsi construiu ao longo dos anos. Além disso, alegaram que isto poderia inicialmente confundir todos os consumidores e levá-los a acreditar que a «B Fizz» estava de alguma forma afiliada à PepsiCo. Em resposta, a PepsiCo entrou com uma ação judicial buscando uma liminar contra o uso do slogan “For The Bold” pela Parle Agro. O que mais entristeceu a PepsiCo foi o pedido do Parle solicitando o registro do slogan “Be The Fizz! Para o corajoso!" em setembro de 2020, como marca registrada com base em “proposta para uso”.

O juiz C Hari Shankar, o honorável juiz da Suprema Corte de Delhi, aprovou a ordem provisória no processo da PepsiCo buscando uma liminar permanente contra Parle por usar o slogan “For The Bold”. A ação é movida pela PepsiCo Inc. e pela PepsiCo India Holdings Private Limited do Requerente.

DECISÃO DO TRIBUNAL:

O Honorável Tribunal Superior de Deli, depois de ouvir os argumentos de ambas as partes e avaliar cuidadosamente as provas apresentadas, emitiu uma liminar a favor da PepsiCo. “O programa “Seja o Fizz! Para o corajoso!" o slogan é relegado à borda do rótulo, com “Be The Fizz!” na metade superior e “For The Bold!” escrito de cabeça para baixo na metade inferior. “For The Bold!”, portanto, é apenas uma parte – e um tanto insignificante – do rótulo impugnado do Parle. Mesmo que seja tratado como parte do programa “Be The Fizz! Para o corajoso!" slogan, no entanto constitui apenas a segunda metade do slogan,”, disse o tribunal. O tribunal concluiu ainda que o slogan “For The Bold” utilizado pela Parle Agro era de facto suficientemente semelhante ao slogan da PepsiCo para criar um risco de confusão entre os consumidores.

“Conforme usado nos anúncios do Facebook acima, portanto, “For The Bold” constitui uma marca independente, e não apenas uma parte insignificante de um rótulo maior, como na superfície da garrafa “B Fizz”. Como marca independente, é idêntica à marca registrada “For The Bold” da PepsiCo. Sendo as duas marcas idênticas, a Seção 29(2)(c) lida com a Seção 29(3) seria aplicável, e o Tribunal é obrigado a presumir o risco de confusão como resultado do uso da marca “For The Bold” por Pará. O uso, pela Parle, de “For The Bold” como parte de sua campanha publicitária para sua bebida “B Fizz” é, portanto, inquestionavelmente de natureza infratora”, o tribunal disse ainda.

A decisão do tribunal baseou-se nos princípios fundamentais da lei de marcas, que protege a identidade e reputação da marca de uma empresa. Ele decidiu que o uso pela Parle Agro de um slogan tão semelhante ao da PepsiCo poderia potencialmente prejudicar a marca da PepsiCo, eliminando a característica distinta e o que inicialmente a torna tão especial e criando ainda mais confusão entre os consumidores. O tribunal também observou que o momento da introdução de 'B Fizz' e a semelhança nos slogans levantaram questões sobre as intenções da Parle Agro.

CONCLUSÃO:

A decisão do Honorável Tribunal Superior de Delhi de impedir o réu de usar o slogan 'For The Bold' como parte predominante de sua publicidade para 'B Fizz' serve como um gentil lembrete da importância que a proteção da marca registrada tem e também traz e joga luz sobre as potenciais consequências legais que alguém pode sofrer devido a semelhanças de marcas. Além disso, também sublinha a verdadeira natureza competitiva da indústria das bebidas, onde as marcas devem ser sempre cautelosas para não infringirem os direitos de propriedade intelectual dos seus concorrentes e rivais. Este caso provavelmente servirá como um marco e levará as empresas a serem mais vigilantes no que diz respeito às suas estratégias de marca e também a tomarem medidas proativas para proteger a identidade da sua própria marca num mercado cada vez mais competitivo.