O cânhamo é uma ameaça para a indústria do tabaco?

Por décadas, a indústria do tabaco tem sido um gigante mundial, acumulando bilhões de dólares em receita e exibindo marketing com um impacto de longo alcance na cultura e na sociedade global. Porém, há uma novidade no mercado econômico: o cânhamo.

Esse recém-chegado ganhou popularidade rapidamente desde que foi legalizado federalmente nos Estados Unidos, graças ao Farm Bill de 2018. Agora, o cânhamo está prestes a desafiar o domínio de longa data da indústria do tabaco.

Cânhamo e tabaco são commodities vegetais, mas têm reputações drasticamente diferentes. Embora o tabaco seja uma cultura comercial bem estabelecida há séculos, o cânhamo é uma estrela em ascensão que ganhou força nos últimos anos devido à versatilidade de toda a planta e seus potenciais benefícios não apenas para o meio ambiente, mas também para a saúde humana.

A pandemia de COVID-19 aumentou a popularidade do cânhamo e mudou o foco social para o bem-estar, aumentando ainda mais a influência da planta. À medida que as atitudes em relação à sustentabilidade e à consciência da saúde continuam a evoluir, o cânhamo está se tornando cada vez mais alinhado com os valores do mundo moderno em relação à saúde e bem-estar.

O cânhamo é uma planta versátil com vários usos, mas muitas vezes é confundido com seu parente legalmente diferenciado, a cannabis. Embora o cânhamo seja uma cepa da planta Cannabis sativa, ele contém menos de 0.3% de THC – o composto psicoativo responsável pela “alta” associada à maconha.

O cânhamo tem vantagens consideráveis ​​sobre o tabaco quando se trata de sustentabilidade, versatilidade e potenciais benefícios à saúde. Alguns produtos populares derivados do cânhamo que ganharam destaque sobre o tabaco incluem óleo CBD, cigarros de cânhamo, papel de cânhamo e roupas de cânhamo. O óleo CBD recebeu elogios por sua capacidade potencial de aliviar a dor, a ansiedade e a inflamação, entre outras coisas.

Os cigarros de cânhamo estão se tornando mais populares como uma alternativa aos cigarros de tabaco tradicionais devido aos seus benefícios à saúde percebidos e à falta de nicotina viciante. Além disso, eles são considerados ecologicamente corretos e feitos de materiais totalmente naturais e biodegradáveis.

Enquanto isso, o papel de cânhamo está se tornando uma alternativa popular ao papel tradicional feito de árvores. É uma cultura mais sustentável, requer menos água e nutrientes para crescer e produz mais papel por hectare do que árvores. O pano de cânhamo é um material versátil usado para fazer vários itens de vestuário porque é durável, leve e respirável, tornando-o uma escolha popular para roupas esportivas e externas.

Apesar das vantagens do cânhamo, a indústria do tabaco mantém uma presença de mercado bem estabelecida devido a esforços de lobby bem-sucedidos e importância cultural. O tabaco é um estimulante altamente viciante que pode prejudicar o corpo humano, é legal há séculos e é usado predominantemente para fumar na forma de cigarros, charutos ou cachimbos. No entanto, a produção e o consumo de tabaco têm ligações bem documentadas com problemas graves de saúde, incluindo câncer de pulmão e doenças cardíacas.

As empresas de tabaco têm usado várias táticas para manter seu domínio no mercado, incluindo fazer lobby junto a órgãos governamentais para influenciar a legislação e direcionar seus produtos para grupos demográficos específicos – como jovens e mulheres. Os cigarros, em particular, têm sido comercializados como símbolos de glamour e sofisticação, e esse legado cultural é parte do motivo pelo qual a indústria do tabaco continua se mantendo firme.

Embora alguns possam ver o investimento em cânhamo como um empreendimento arriscado, a versatilidade da planta e a recente legalização provocaram inovações de empreendedores e startups que poderiam criar recompensas potencialmente significativas. À medida que o mercado de cânhamo continua a se expandir e novos produtos surgem, os investidores têm a oportunidade de aproveitar esses desenvolvimentos.

De acordo com um relatório da Grand View Research, o tamanho do mercado global de cânhamo deve atingir US$ 15.26 bilhões até 2027, com uma taxa composta de crescimento anual de 15.8% durante o período de previsão. A crescente demanda por produtos derivados do cânhamo, como óleo CBD, papel, têxteis e materiais de construção, impulsiona esse crescimento, destacando a crescente popularidade do cânhamo como uma cultura mais sustentável e ecológica do que o tabaco.

A crescente conscientização pública sobre os riscos à saúde associados ao consumo de tabaco levou ao declínio das vendas, e os governos em todo o mundo estão impondo regulamentações mais rígidas sobre o marketing e as vendas de tabaco. Além disso, o aumento dos cigarros eletrônicos e outras alternativas aos produtos tradicionais do tabaco — e a subsequente regulamentação estrita desses produtos — representa uma ameaça à participação de mercado do setor.

À medida que as preferências do consumidor e as tendências do mercado mudam em direção à sustentabilidade e à consciência da saúde, os produtos derivados do cânhamo estão se tornando cada vez mais populares. De fato, a versatilidade do cânhamo e seus potenciais benefícios à saúde o tornam uma alternativa viável — talvez até superior — aos produtos tradicionais de tabaco.

Jorge Olson é cofundador e diretor de marketing de duas empresas de capital aberto, Hempaco e Globo Verde Internacional. Nascido em Tijuana, no México, sem água encanada ou eletricidade, ele agora é autor de livros inspiradores e de negócios, bem como uma autoridade em bens de consumo embalados, bebidas e distribuição no atacado. Seus parceiros incluem o empresário Sandro Piancone, Cheech Marin, Tommy Chong, James Linsey e Rick Ross.

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• Fonte: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/is-hemp-is-a-threat-to-the-tobacco-industry/