Como aproveitar o crowdfunding para um filme independente

O crowdfunding pode ser uma ferramenta poderosa para cineastas independentes levantarem fundos para seu próximo projeto, ao mesmo tempo em que também funciona como um exercício de marketing para construir uma audiência e gerar buzz. Tanto o Indiegogo quanto o Kickstarter são plataformas internacionais de crowdfunding para projetos baseados em recompensas e apelos de doação que se originaram como plataformas para criadores levantarem fundos para projetos artísticos criativos. O setor fez avanços significativos em pouco mais de dez anos desde seu lançamento, e o processo de crowdfunding tornou-se mais sofisticado. Explicaremos mais sobre isso.

Ainda existem algumas pessoas que acreditam que o crowdfunding envolve a criação de um argumento de venda e a gravação de um vídeo, carregando tudo em uma plataforma de crowdfunding e, em seguida, sentar e assistir o dinheiro entrar. Nada poderia estar mais longe da verdade! Doze projetos de filmes e vídeos no Kickstarter arrecadaram mais de US$ 1 milhão – isso não acontece por acaso ou apenas por sorte. Aqui estão alguns passos essenciais para alavancar o crowdfunding para financiar um filme independente. Ou, nesse caso, a maioria dos tipos de projetos artísticos.

Escolha a plataforma certa

Existem várias plataformas de crowdfunding disponíveis, começando com as plataformas internacionais Kickstarter e Indiegogo que são usadas para muitos tipos de fins de captação de recursos. Muitos países têm seu(s) próprio(s) equivalente(s) desse tipo de plataforma baseada em recompensas. No Reino Unido, onde estou, a principal plataforma doméstica de crowdfunding baseada em recompensas é a Crowdfunder UK, que tem uma variedade vibrante de filmes em busca de financiamento. São dramas e comédias para o público comercial, documentários, filmes para registrar um evento ou festival, animação e filmes pessoais para comemorar a memória de um ente querido.

Nos EUA, o setor total de crowdfunding é grande o suficiente para apoiar plataformas especializadas de crowdfunding para aspirantes a cineastas. A Seed&Spark está no mercado há 10 anos, e também existe o Slated. A taxa geral de sucesso para projetos de filmes e vídeos no Kickstarter é de 38%. A plataforma do cineasta especialista Seed&Spark afirma uma dupla taxa de sucesso de 84%. Eles dão “sinal verde” e repassam os recursos arrecadados se um projeto atingir pelo menos 80% de sua meta. A plataforma tem menos pessoas que apoiam projetos, mas estão lá por um motivo mais focado.

Cada plataforma, portanto, tem seus próprios recursos e benefícios, portanto, os cineastas devem escolher aquela que atende às necessidades e objetivos específicos de seu projeto.

Defina uma meta realista e alcançável

Antes de lançar uma campanha de crowdfunding, você precisa determinar o orçamento total para o seu projeto de filme. Isso ajudará você a definir uma meta de financiamento realista e a calcular a quantia de dinheiro que precisa levantar.

Ao mesmo tempo, não seja excessivamente ambicioso. O Kickstarter hospedou 31,762 arrecadações de fundos de filmes e vídeos de sucesso (em 16.5.23). Mais de dois terços levantaram menos de $ 10,000. Do outro lado da moeda, mais de 50,000 projetos falharam em atingir sua meta e, sob a regra Tudo ou Nada do Kickstarter, não receberam nada.

Considere também as taxas e encargos de transação pagáveis ​​às plataformas, além dos custos e entrega de quaisquer vantagens para os patrocinadores. No entanto, o que torna a plataforma Seed&Spark dos cineastas especializados única é que ela não cobra mais uma taxa de seus captadores de fundos, mas depende de dicas dos patrocinadores do filme.

Além de fornecer uma infusão crítica de capital para aspirantes a cineastas, a Seed&Spark também criou em 2022 um Círculo de Patronos. Os Patronos são cineastas estabelecidos e veteranos da indústria que aceitaram a oportunidade de trazer seus conhecimentos e orientação criativa para a comunidade cinematográfica independente por meio de sessões de orientação. As sessões são abertas a todos, com oportunidades especiais para criadores de arrecadação de fundos no Seed&Spark.

Crie uma campanha atraente

Para atrair patrocinadores em potencial, os cineastas precisam criar uma campanha de crowdfunding atraente que mostre os pontos de venda exclusivos de seu projeto. O financiamento coletivo de um filme independente incluirá um vídeo de argumento de venda bem escrito, imagens de alta qualidade e uma análise detalhada do orçamento e do plano de produção.

A Seed&Spark oferece workshops para arrecadadores de fundos em uma variedade de tópicos, desde a criação de uma multidão, como administrar seu suporte de marketing e como distribuir seus filmes quando estiverem concluídos.

Ofereça recompensas

Oferecer recompensas aos patrocinadores é uma ótima maneira de incentivar as pessoas a contribuir com um projeto. Eles podem ser escalonados em níveis de exclusividade para corresponder às contribuições. Em um nível inicial, considere pôsteres de filmes em tamanho de cartão postal. Construa oferecendo cópias em DVD, acesso exclusivo a cenas de bastidores, pôsteres autografados, ingressos para a estreia do filme e talvez uma festa de abertura pós-exibição, convites para assistir às filmagens no set e uma verificação de nome nos créditos do filme para o maior doador. A mercadoria que pode ser distribuída antecipadamente, como camisetas e bonés de marca, contribuirá para a atividade geral de marketing.

Lembre-se de cobrir os custos de todos os benefícios dentro do orçamento-alvo geral.

Promova sua campanha e comece com um estrondo, não com um gemido

O financiamento coletivo de um filme independente requer promoção por meio de mídia social, marketing por e-mail e boca a boca. Também é aconselhável entrar em contato com a mídia local para gerar cobertura e aumentar a visibilidade de um projeto. Talvez convide alguns deles para o set para ver o que acontece.

Esse esforço de marketing deve começar antes que o projeto de crowdfunding seja lançado. Deve haver o objetivo de garantir promessas de apoio de antemão, de modo que, quando o projeto de crowdfunding for lançado, haja uma onda inicial de apoio. Pode muito bem envolver alguma venda pessoal – o crowdfunding não é totalmente uma atividade online. Uma onda de apoio inicial pode ser impressionante para outras pessoas que estão procurando projetos de filmes para apoiar e querem alguma garantia de que estão apoiando “os certos”.

Envolva-se com seus apoiadores

Mantenha-se envolvido com seus apoiadores durante toda a campanha e mantenha-os atualizados sobre seu progresso. Isso ajudará a construir uma comunidade em torno de seu projeto e manterá seus patrocinadores entusiasmados com o filme. Alguns deles ficarão satisfeitos em ajudar com o apoio boca a boca, felizes em usar mercadorias publicitárias e incentivar seus amigos a também doar e dar seu apoio.

Lembre-se, crowdfunding não é apenas arrecadar dinheiro. É também uma oportunidade de construir um público, gerar buzz e criar uma comunidade em torno de seu projeto. Com uma campanha de crowdfunding bem planejada, você pode aproveitar o poder da multidão para dar vida a um projeto de filme independente.

Nossos agradecimentos vão para Frances 'Frankie' Rubio que dirige o lado de marketing da Seed&Spark por sua ajuda e contribuição para este artigo. Toda a equipe da Seed&Spark tem experiência prática como roteirista, diretor, produtor ou alguma outra função na produção de filmes. A experiência de Frankie tem sido como produtora. A plataforma deseja ir além da produção de filmes para outras áreas criativas, incluindo podcasts, histórias em quadrinhos e design de moda, enquanto amplia a compreensão de por que é importante apoiar um setor de cinema independente diversificado.

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• Fonte: https://crowdsourcingweek.com/blog/crowdfunding-an-indie-film/