Em fevereiro, Gucci introduziu a compra de terras em The Sandbox metaverso, e ontem lançou sua primeira ocasião. O Terra do cofre da Gucci O evento estará disponível por duas semanas até 2 de novembro.
Ao mesmo tempo, a Gucci lançou oito itens de roupas colecionáveis digitais voxel disponíveis no The Sandbox. Ou, como disse a Gucci, “Dentro da experiência, a Vault apresentará uma seleção de itens colecionáveis digitais para retratar sua busca contínua por maravilhas preciosas”.
Além disso, os atuais proprietários de Gucci Vault NFTs, como o SUPERGUCCI, receberão um wearable Aura NFT especial.
A alternativa empresarial de tendência no metaverso
Dando um passo novamente, a experimentação contínua de marcas de moda dentro do metaverso não é nada chocante. A tendência, e especialmente a tendência luxuosa, é uma imagem permanente. Embora alguns possam usar isso para si mesmos, a maioria prefere se fantasiar para impressionar. Por enquanto, ninguém vê você sempre que você usa as redes sociais. No entanto, com o tempo, a mídia social tende a migrar para o metaverso. Portanto, a maneira como você fantasia seu avatar será importante.
A análise mais recente revela que as pessoas passam quase duas horas e meia por dia nas redes sociais. Isso é muito mais tempo do que eles gastam socializando na vida real. Logicamente, mais cedo ou mais tarde, as pessoas poderão optar por gastar mais dinheiro vestindo seus avatares do que elas mesmas.
O Morgan Stanley estima que até 2030 os itens de luxo em jogos, metaverso e NTF`s poderia representar 10% do mercado ou uma alternativa de rendimento de 50 mil milhões de euros (50 mil milhões de dólares). Também é de alta margem porque não há necessidade de entregar e enviar os produtos fisicamente.
Dedo do pé dentro das águas
Mas, por enquanto, dois problemas afetam marcas de tendências que participam do metaverso. Em primeiro lugar, existem apenas alguns indivíduos no metaverso. Por agora. Portanto, a Gucci não precisa que você entre no Gucci Vault quando ele está basicamente vazio. Em vez disso, é explorar o metaverso com eventos, reunindo as pessoas ao mesmo tempo. E The Sandbox está realizando missões no jogo que rendem caixas Gucci Vault Packing para manter as pessoas envolvidas.
Esta não é a primeira experiência do metaverso da Gucci. Nos últimos 12 meses, durou duas semanas Jardim Gucci ocasião em Roblox. Também fez parceria com o jogo Tennis Conflict e com o coreano Zepeto aplicativo de bate-papo e mundos digitais.
Isso resulta no segundo problema. Os fabricantes de tendências luxuosas são notoriamente exigentes com os valores e detalhes da produção. O Sandbox é atualmente um formato voxel – esses caracteres pixelados. Em contraste, os valores de produção do Zepeto e Roblox aumentaram significativamente. Para sua pontuação de crédito, a Gucci conseguiu ignorar isso e está preparada para experimentar.
E não é esse. Durante a Semana de Tendências de Nova York, o Conselho de Designers de Moda da América (CFDA) introduziu uma colaboração com The Sandbox. Em dezembro, está planejando uma vitrine no metaverso que incluirá Ralph Lauren, Donna Karan, Oscar de la Renta e várias outras marcas famosas.
Entretanto, estes titulares enfrentam concorrentes. A Web3 é notoriamente um disruptor significativo. Se estiverem preparadas, as marcas de tendência devem apenas ser capazes de abraçar o metaverso e lucrar com ele. Mas na verdade eles estão encontrando concorrentes da web3. Por exemplo, O fabricante é um novo modelo de tendência web3 que apresenta a Vogue como consumidora e Nike comprou RTFKT. Onde os titulares têm milhares de clientes existentes, os desafiantes são especialistas na construção de comunidades online e no aproveitamento da cultura web3.
Portanto, fabricantes como a Gucci deveriam estar preparados para experimentar, porque isso aconteceu. A luxuosa casa já possui uma série de tokens não fungíveis (NFT) coleções em seu currículo, juntamente com uma colaboração com SuperPlastic para SUPERGUCCIs.
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