Google oferecerá IA mais generativa para criar anúncios

O Google planeja lançar ferramentas de IA generativas que podem criar automaticamente campanhas de publicidade on-line personalizadas para as consultas de pesquisa dos usuários.

A gigante da publicidade, de propriedade da Alphabet, está intensificando os esforços para injetar mais IA em suas principais áreas de negócios – como pesquisa na Internet e anúncios digitais – à medida que enfrenta desafios ao seu domínio.

Jerry Dischler, gerente geral do Google Ads, apontou que o Google vem usando sistemas de aprendizado de máquina em publicidade há algum tempo. Algoritmos e redes neurais potencializam seus recursos de Smart Bidding e Performance Max, por exemplo, para ajudar a automatizar alguns processos para anunciantes e otimizar diferentes métricas para capturar públicos. Está lançando os chamados recursos criados automaticamente desde o ano passado, que pode oferecer títulos feitos à máquina e cópias para anúncios na web.

“A IA é fundamental para o Google Ads. Por muitos anos, tem ajudado silenciosamente em segundo plano, apoiando os anunciantes na maximização de seu tempo e retorno sobre o investimento”, Dischler explicado em uma postagem no blog. 

Agora, o Google está planejando colocar recursos de IA mais generativos nas mãos de seus anunciantes digitais. Os anunciantes precisam apenas fornecer um link para uma página de destino em seu site, descrevendo seu produto ou serviço, e os sistemas do Google farão o resto – produzindo automaticamente o conteúdo do anúncio com base nessa entrada.

Ou assim é reivindicado.

Aparentemente, é assim que funcionará na prática: as ferramentas de desempenho máximo do Google analisarão uma página de destino fornecida para gerar títulos, descrições de texto e imagens apropriados para usar em anúncios da Web veiculados pelo Google. Os anunciantes podem revisar esses designs sugeridos e editar e escolher o texto ou as imagens certas para personalizar a aparência final. Esses anúncios são exibidos aos usuários do Google quando eles pesquisam usando palavras-chave identificadas automaticamente pelo gigante da Internet como as mais relevantes para o anunciante.

“Estamos trazendo IA generativa para o Performance Max para facilitar ainda mais a criação de ativos personalizados e dimensioná-los com apenas alguns cliques. Basta fornecer seu site e o Google AI começará a aprender sobre sua marca para preencher sua campanha com texto e outros recursos relevantes. Vamos até sugerir novas imagens geradas apenas para você, ajudando você a se destacar para os clientes em uma ampla variedade de estoques e formatos”, explicou Dischler.

Uma busca no Google por “cuidados com a pele para pele seca e sensível”, por exemplo, exibiria anúncios de marcas de cuidados com a pele com títulos gerados por IA para corresponder às consultas do usuário. Nesse caso, o título do anúncio veiculado pode ser “Acalme sua pele seca e sensível” ao lado de fotos de pessoas aplicando loções.

Para nós, parece que os anunciantes podem orientar a aparência geral de seus anúncios com base no conteúdo do site e, quando as pessoas usam palavras-chave de pesquisa que correspondem a um anúncio, ele é otimizado para atender à consulta e exibido. Portanto, ele não apenas é gerado automaticamente, mas também direcionado automaticamente de uma maneira mais restrita e focada – o que pode fazer com que as pessoas cliquem mais neles, se não estiverem bloqueando os banners.

Dischler opinou que o desempenho máximo já melhora as taxas de conversão das empresas – a taxa na qual os cliques em um anúncio realmente levam a algo tangível, como a venda de um produto ou a inscrição em um boletim informativo. Quanto maior a taxa, mais eficaz o anúncio. O Google acredita que a taxa aumentará ainda mais com a ajuda da IA ​​generativa, pois ajudará os anunciantes a criar anúncios personalizados.

Se alguém procura “atividades ao ar livre para fazer em Maui” e também pesquisou “atividades para crianças” e “surfe”, por exemplo, as ferramentas de anúncios do Google podem gerar um anúncio personalizado para promover uma empresa local que oferece aulas de surfe para crianças em Havaí, por exemplo. 

“Como sempre, estamos comprometidos com a transparência e com a distinção entre anúncios e resultados de pesquisa orgânica. Quando os anúncios da Rede de Pesquisa forem exibidos, eles continuarão a apresentar nossos rótulos de anúncios claros e transparentes líderes do setor com o rótulo 'Patrocinado' em texto preto em negrito”, prometeu Dischler.

Meta e Amazon também estão incorporando ferramentas de IA generativas para criar anúncios em suas próprias plataformas. Isso pode não acabar bem. ®

Nota de inicialização

YouTube do Google ultimamente comecei a perguntar algumas pessoas para remover seus bloqueadores de anúncios ao assistir a vídeos. Agora é falando trazendo anúncios impossíveis de pular de 30 segundos para aqueles que assistem ao 'Tube em suas TVs.

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• Fonte: https://go.theregister.com/feed/www.theregister.com/2023/05/25/google_ai_ads/