Primeiros passos com SEO: dicas e ferramentas para obter mais tráfego em 2024

O americano médio passa quase sete horas online por dia, mas muito poucas pessoas têm um conhecimento básico de como funciona o conteúdo classificado. Os políticos reclamam dos resultados de pesquisa pouco lisonjeiros e culpam as grandes tecnologias. Os proprietários de empresas ficam frustrados com o fato de concorrentes de qualidade inferior gerarem mais tráfego na web e culpam a equipe de marketing. Em ambos os casos, as queixas demonstram uma clara falta de compreensão quando se trata de otimização de mecanismos de busca (SEO) e o investimento necessário para chegar ao topo valioso de uma pesquisa no Google.

SEO é um processo generalizado e abrangente com o objetivo final de aumentar a classificação ou posicionamento da página de um site nas páginas de resultados de mecanismos de pesquisa (SERPs). Isso é conseguido por meio de cerca de 200 “fatores de classificação” que empresas como o Google usam para determinar o melhor ou mais relevante conteúdo a ser exibido em uma pesquisa específica.

Os fatores incluem conteúdo de alta qualidade otimizado por palavras-chave, backlinks confiáveis, velocidade da página da web, sinais sociais e compatibilidade com dispositivos móveis, apenas para citar alguns dos mais impactantes. Pode ser fácil se perder nos muitos aspectos técnicos que acontecem nos bastidores nas mãos de um desenvolvedor web qualificado, o que é outro tópico de SEO.

Dada a complexidade e os constantes ajustes do algoritmo, começar a usar o SEO pode parecer uma jornada obscura rumo ao desconhecido. Não é algo que você possa aprender lendo alguns artigos, assistindo alguns vídeos no YouTube ou participando de um seminário de fim de semana. Isso apresenta desafios difíceis para empresas interessadas em classificar seus sites e páginas de produtos no topo dos resultados de pesquisa ou em identificar a agência de SEO certa para ajudar a gerar leads mais qualificados no topo de um funil de marketing.

Você já tem as respostas para o teste de SEO

A engenharia reversa é uma das maneiras mais fáceis de começar a entender o SEO do ponto de vista do conteúdo, mas é preciso um difícil ato de fé. Lembre-se disso A missão do Google é organizar a informação mundial e torná-la universalmente acessível e útil.

Para navegar neste ecossistema de forma eficaz, você deve presumir que a missão do Google foi bem-sucedida e que os resultados de classificação que você vê após pesquisar qualquer frase-chave são o resultado indiscutível de um enorme concurso de popularidade. Depois de aceitar o que o Google apresenta como o melhor ou mais relevante resultado para sua consulta, você pode começar a identificar a variedade de elementos necessários para competir nessa área de conhecimento.

Como analisar os resultados da pesquisa sem ferramentas

Você não precisa de ferramentas ou treinamento de SEO para analisar rapidamente os resultados da pesquisa, mas precisa colocar seu navegador no modo privado ou de navegação anônima para garantir que suas pesquisas anteriores não afetem o que você verá. Selecione uma frase-chave que seja relevante para o seu negócio e pesquise-a no Google.

1. Concentre sua atenção nos três primeiros resultados de pesquisa – o conteúdo orgânico que você vê, não os anúncios patrocinados. Quase 50 por cento dos usuários clicarão em um desses três resultados.
2. Pergunte a si mesmo se você está vendo uma publicação importante, uma marca nacional estabelecida, uma grande entidade governamental ou outro domínio de longa data que não esteja na classe de peso do seu site.
   • Se você vê Amazon, Wikipedia ou Leafly, sabe que o Google deseja apresentar conteúdo confiável de sites com milhões de visitantes mensais. Esta não é uma área onde você pode esperar competir.
   • Se você encontrar seus colegas diretos ou empresas das quais nunca ouviu falar antes, pode ser razoável presumir que seu conteúdo de alta qualidade poderia ser classificado aqui.
3. Determine o formato do conteúdo que você vê nos principais resultados de pesquisa e procure por padrões.
   • Se você vir uma coleção de páginas de listagem de produtos no site de um fabricante, sabe que o Google considerou isso um transacional search para pessoas que estão prontas para fazer uma compra. Se você tiver páginas de produtos semelhantes, o esforço certo de SEO pode ajudar a elevar seus produtos aqui.
   • Se você vir uma mistura de sites de notícias e blogs avaliando vários produtos em sua categoria, então você sabe que o Google deseja apresentar uma variedade de opções para compradores em potencial com intenção comercial que não estão prontos para tomar uma decisão de compra. Nesse caso, pode ser uma boa ideia concentrar seus esforços na obtenção de backlinks dessas páginas de melhor classificação.

Analisar o conteúdo significa decifrar os usuários intenção de pesquisa

O palavreado pode ser um pouco diferente, mas a maioria dos profissionais e plataformas de SEO discutem a intenção de pesquisa por meio das mesmas quatro categorias: navegacional, informacional, comercial e transacional. Aprender como identificar a intenção de pesquisa permite que você crie conteúdo que se alinhe aos objetivos de pesquisa de alguém.

• Comercial: O usuário espera encontrar uma variedade de produtos e serviços semelhantes para comparar antes de decidir qual comprar.
• Informativo: O usuário espera encontrar uma resposta para uma pergunta específica, como como começar no SEO.
• De navegação: O usuário espera encontrar uma página específica, como a tela de login de um serviço de entrega.
• Transacional: O usuário espera encontrar rapidamente um produto específico para adquirir.

Se você não conseguir alinhar seu site, páginas de produtos e conteúdo com a intenção de pesquisa dos usuários para qualquer frase de palavra-chave - que muitas vezes você pode determinar pelo que já existe nos três principais resultados de pesquisa no Google - você nunca será capaz para romper o mar da competição. Com isso em mente, você deseja tratar cada conteúdo como uma campanha que deve ser convertida.

Como encontrar a ajuda de SEO certa

Indivíduos ou agências que prometem classificações específicas ou resultados de tráfego estão agitando uma bandeira vermelha. Se uma pessoa ou empresa pudesse garantir o melhor resultado de pesquisa e gerar milhões de visualizações de páginas mensais por meio de pesquisa orgânica, ela valeria seu peso em ródio e provavelmente não atenderia suas ligações – sem ofensa. Mas realmente, essa pessoa não existe.

Ao encontrar a ajuda de SEO certa, a experiência é importante. Na verdade, os resultados anteriores são a única coisa que importa para você nesta fase. Pense nisso como contratar um motorista para gerenciar seu veículo de corrida e ficar ao volante no dia da corrida. Você quer um piloto que tenha experiência em trabalhar em um carro como o seu, que saiba como fazer o carro funcionar melhor durante a semana e que saiba como maximizar seu desempenho no dia da corrida. Embora você possa ter sonhos com a Ferrari, você não quer se distrair com os resultados de um ex-piloto da Ferrari e presumir que ele pode alcançar a mesma velocidade e resultados com seu veículo muito mais lento.

Em vez de perguntar quais resultados de SEO alguém pode entregar, é muito mais valioso descobrir exatamente que tipo de trabalho – blogs, migrações, backlinks, diretórios, etc. – ele realizou para outros clientes em seu setor e os resultados desses esforços. . Como você discutirá classificações SERP e tráfego orgânico, poderá discutir dados verificáveis ​​de terceiros sem pedir a alguém que quebre um acordo de confidencialidade ou revele quaisquer segredos comerciais. Depois de encontrar alguém com experiência relevante, você poderá investigar que tipo de esforço e despesas serão necessários para atingir seus objetivos.

Se você planeja terceirizar seu SEO e marketing de conteúdo, ainda é uma boa ideia obter um conhecimento básico das ferramentas, recursos e linguagem usada neste campo para garantir que você seja capaz de rastrear e gerenciar a agência que contratou. de permitir que eles gerenciem você.

5 ferramentas tradicionais de SEO para empresas de cannabis

Como você encontrará com a maioria software empresarial estabelecido, existem muitas opções boas de software de SEO no mercado e a preferência pessoal desempenha um grande papel na escolha de um produto em vez de outro. A maioria dos profissionais de SEO conta com uma combinação de serviços gratuitos e pagos ferramentas para analisar dados de uma perspectiva diferente e tomar decisões informadas usando uma abordagem holística.

1. Google Search Console - Livre

Lançado inicialmente em 2005 como uma ferramenta para webmasters, o Search Console evoluiu para uma plataforma analítica fácil de entender para criadores de conteúdo. Cada vez que você publicar um novo artigo, use a barra de ferramentas de inspeção de URL na parte superior do painel inicial para solicitar um rastreamento prioritário do Google que classificará seu novo conteúdo o mais rápido possível.

O Search Console fornece relatórios mensais simples de desempenho com métricas confiáveis ​​sobre cliques em sites, impressões, páginas de crescimento mais rápido, páginas de melhor desempenho, consultas de crescimento mais rápido e consultas de melhor desempenho. Ao contrário de ferramentas de tráfego mais avançadas, como o Google Analytics 4 (GA4), que não é uma plataforma amigável para iniciantes, o Search Console facilita a identificação dos termos de pesquisa que geram mais cliques e quais páginas recebem mais tráfego em seu site. Sucesso gera sucesso online, portanto, sem esses dados, é difícil, senão impossível, entender como o Google vê seu site e seu conteúdo.

2 Ahrefs – Grátis até $ 999 por mês

Fundado em 2011, o Ahrefs é uma ferramenta de SEO completa focada em pesquisa de palavras-chave, análise de concorrentes, rastreamento de classificação, auditorias de sites e link building. Oferece quatro níveis de produtos para pequenas empresas, consultores de marketing, equipes internas e agências.

O Ahrefs afirma ser o terceiro rastreador da web mais ativo do mundo, atrás do GoogleBot e do BingBot, o que significa que sua indexação de conteúdo e recomendações de SEO subsequentes são baseadas nos dados mais recentes disponíveis. Todos os planos do Ahrefs incluem ferramentas de auditoria de site para identificar problemas técnicos e de SEO na página em mais de 160 categorias. Outros recursos básicos, como análise competitiva, fornecem métricas sobre as palavras-chave que geram mais tráfego orgânico para qualquer site. O Ahrefs também inclui ferramentas perspicazes que analisam as mudanças históricas no código-fonte de uma página da web para identificar quando as alterações foram feitas e ajudar a medir o resultado.

3. Moz – Grátis até $ 599 por mês

Moz foi fundado em 2004 como um blog e uma comunidade online para especialistas em SEO discutirem novas ideias. Desde então, ele se tornou uma ferramenta de SEO abrangente e completa, focada em auditorias de sites, rastreamento de classificação, análise de backlinks e pesquisa de palavras-chave.

Moz leva o crédito pelo desenvolvimento da Autoridade de Domínio (DA), que é uma pontuação de classificação do mecanismo de busca que varia de um a 100, com uma pontuação mais alta correspondendo a uma melhor chance de classificação. DA é uma ferramenta extremamente útil para planejamento de conteúdo, permitindo aos usuários determinar se é possível classificar uma frase-chave ou assunto específico em qualquer site. Para contextualizar, sites como Facebook e Amazon estão acima de 95, enquanto Leafly e Weedmaps estão um pouco acima de 80. Compare seu site com seus concorrentes diretos e trabalhe para garantir que sua pontuação exceda a deles, em vez de perseguir uma pontuação inatingível de 100.

4. Sem pressa – Grátis até $ 499 por mês

Semrush foi lançado em 2008 e quebrou a marca de um milhão de usuários em 2016. É um pacote completo para melhorar o gerenciamento de visibilidade online e descobrir insights de marketing com foco em SEO, publicidade paga por clique, pesquisa de palavras-chave, pesquisa competitiva , relações públicas, auditorias técnicas e gerenciamento de campanhas.

Assim como o Moz, o Semrush oferece uma pontuação DA proprietária para medir a qualidade geral de um domínio ou site e o desempenho de SEO com base na qualidade dos backlinks, tráfego orgânico estimado e fatores de spam. Quando combinado com uma pontuação de dificuldade de palavras-chave, Semrush permite prever se vale a pena gastar tempo e dinheiro para criar conteúdo em torno de uma palavra-chave ou tópico específico com o objetivo de classificação na primeira página do Google.

Além das ferramentas básicas de pesquisa, Semrush também oferece um assistente de redação SEO que pode ser usado diretamente da plataforma ou por meio de uma extensão do Google Docs. Os usuários inserem as palavras-chave alvo para um conteúdo específico, e SEMrush fornece uma riqueza de informações sobre o comprimento adequado, uso de palavras-chave, tópicos semanticamente relacionados a serem cobertos, intenção de pesquisa e outros fatores para aumentar significativamente a chance de classificação para qualquer tópico —tudo baseado nas páginas da web com melhor classificação para a palavra-chave desejada.

5. Fermento - Versão gratuita

Yoast é um plugin de SEO com opção gratuita para sites rodando em WordPress. Embora seus recursos fiquem aquém das ferramentas multifuncionais pagas listadas acima, ainda é uma excelente introdução ao assunto.

Depois de definir sua palavra-chave de foco, o Yoast ajuda a garantir que você tenha os fundamentos implementados por meio de sua lista de verificação de análise de conteúdo com luzes verdes, amarelas e vermelhas para mostrar seu progresso. Yoast pode verificar a pontuação de legibilidade do seu conteúdo para garantir que você atingiu o nível de leitura correto, uso aceitável de voz passiva, comprimento da frase e outros fatores de idioma para garantir que você está publicando conteúdo fácil de ler e entender.

Ele também ajuda você ao definir o texto alternativo da imagem, preenchimento de palavras-chave, links internos, links externos, distribuição de frases-chave, distribuição de mídia social e muitos outros fatores de otimização de conteúdo que você deseja aprender. Depois de ter um bom conhecimento do Yoast, você estará pronto para migrar para uma ferramenta abrangente e completa, como Ahrefs, Moz ou SEMrush.

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• Fonte: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/getting-started-with-seo-tips-and-tools-to-get-more-traffic-in-2024/