O negócio de iniciar e administrar uma empresa é um dos empreendimentos mais desafiadores, difíceis e recompensadores que uma pessoa pode enfrentar. O esforço diário necessário para projetar, produzir, comercializar e vender um produto ou serviço de sucesso deixa pouco tempo ou energia para aprender o direito aplicável, especialmente uma área altamente exigente e especializada do direito, como o Direito de Propriedade Intelectual (PI). Existem, no entanto, alguns conceitos básicos que podem esclarecer por que a proteção de PI adiciona uma válvula significativa à sua empresa, especialmente aos olhos dos investidores.
As quatro formas mais comuns de proteção de PI são patentes, direitos autorais, marcas registradas e segredos comerciais. Neste artigo, examinamos mais de perto três deles, patentes, direitos autorais e marcas registradas. Vamos detalhar as diferenças entre cada um e discutir como o uso de um ou mais deles pode proporcionar à sua empresa uma vantagem competitiva sustentável.
A diferença entre patentes, direitos autorais e marcas registradas
Patentes, marcas registradas e direitos autorais são três formas diferentes de proteção de PI que são distintas de várias maneiras. Por exemplo, como são adquiridos, o que protegem e quanto tempo dura essa proteção. No entanto, todas essas três formas de proteção de PI fornecem a seus respectivos proprietários os meios para excluir outros de lucrar com as ideias ou boa vontade dos proprietários, enquanto fornecem a seus proprietários a capacidade de explorar financeiramente suas ideias e boa vontade, diretamente ou por meio de outros. . Esse direito de exclusão pode ser tremendamente valioso dependendo de quão procurado é o produto ou serviço.
De um modo geral, um registro de patente protege o direito de fazer, usar, vender ou importar uma incorporação tangível de uma ideia nova e não a ideia em si. Um registro de marca protege o identificador de uma fonte de bens ou serviços. Um registro de direitos autorais protege a expressão tangível criativa original de uma ideia, mas não a ideia em si.
Patentes
Um registro de patente concede um direito exclusivo ao proprietário ou licenciado da patente de excluir outros de fazer, usar, vender ou importar uma invenção. Uma patente agrega valor para sua empresa e para a sociedade, incentivando a inovação em troca de um monopólio limitado em troca da publicação de uma divulgação pública da invenção. Para elaborar, em troca da divulgação de como sua invenção é louca e/ou opera, o governo fornece a você um monopólio de prazo limitado para que você possa se beneficiar financeiramente de sua invenção sem concorrência direta de outros. No entanto, quando o prazo de monopólio expirar, outros estarão livres para explorar sua invenção. Enquanto um registro de patente protege o proprietário da patente, ele também protege e incentiva os investidores em sua empresa que reconhecem o valor do monopólio de prazo limitado de sua inovação. Uma patente não é um direito de uso, mas impede que outros desenvolvam a invenção de forma independente.
Existem três tipos de patentes nos EUA, utilidade, design e planta, e de longe o mais comum é a patente de utilidade. As patentes de utilidade protegem a forma como um produto é construído ou como ele funciona, as patentes de design protegem a aparência de um produto e as patentes de plantas protegem plantas reproduzidas assexuadamente. Um método, também chamado de processo, é uma das quatro principais categorias de coisas que podem ser protegidas por meio de uma patente de utilidade. Os outros três são uma máquina, um artigo de manufatura e uma composição de matéria. Uma invenção deve ser útil, nova ou nova, e não uma variação óbvia da técnica anterior existente para ser patenteável. No entanto, muitas novas patentes são patentes de melhoria. Essas patentes de melhoria se baseiam em tecnologias existentes e são diretas para uma melhoria de um produto, processo e similares existentes. Os EUA juntaram-se à maior parte do mundo na concessão de patentes com base no primeiro a depositar. Portanto, um inventor deve tentar obter a data de depósito mais cedo possível para proteger sua invenção, de preferência antes de qualquer divulgação pública da invenção.
O prazo de uma patente de utilidade é de 20 anos, contados a partir da data de depósito efetiva mais antiga nos EUA. A proteção legal total, que é o direito exclusivo de excluir terceiros de fazer, usar ou importar a invenção, só está disponível para o titular da patente após a emissão da patente, que em muitos casos pode ser cerca de 30 meses após o depósito nos EUA. No entanto, um titular de patente pode ter direitos provisórios para recuperar um royalty razoável acumulado desde o momento em que o pedido de patente é publicado, normalmente 18 meses após a data de depósito, e o momento em que a patente é emitida. Isso se baseia no fato de que qualquer infrator recebeu uma notificação real do pedido de patente publicado (por exemplo, por meio de uma carta de cessação e desistência).
Uma patente de design fornece ao seu proprietário o monopólio da aparência distinta de um artigo de fabricação. Uma patente de design deve ser nova, não óbvia e puramente ornamental. Ou seja, uma patente de design não pode cobrir e, portanto, proteger aspectos funcionais de um artigo de fabricação. Em vez disso, é limitado puramente aos aspectos de aparência não funcional do item em questão. O prazo de uma patente de design é de 15 anos a partir da data de emissão.
Quais são as vantagens de uma patente?
Embora as patentes sejam geralmente mais caras do que outras formas de proteção de PI, elas conferem aos seus proprietários uma vantagem competitiva substancial. As patentes são particularmente importantes para as startups que competem pelo dinheiro dos investidores, porque os investidores veem a propriedade da PI como uma das maneiras de receber um retorno sobre seu investimento, mesmo que a startup venha a fracassar. As patentes também são uma ferramenta de marketing e para muitos consumidores transmitem a impressão de uma tecnologia e produto(s) superiores. As patentes bloqueiam os concorrentes e tornam mais difícil para eles invadir seu espaço de negócios no futuro, especialmente porque as patentes emitidas podem ser proibitivamente caras para muitas empresas. As patentes também podem abrir a porta para fluxos adicionais de receita porque as patentes podem ser licenciadas e vendidas. As patentes agregam valor a uma empresa durante fusões e aquisições. As patentes protegem o investimento em P&D e marketing de uma empresa enquanto a empresa desenvolve novos produtos e serviços. Por último, os requerentes de patentes podem usar “Patent Pending” (às vezes abreviado para “Pat. Pend.”) em seu produto para mostrar que um pedido de patente foi depositado no USPTO e está em processo de análise. Essa designação pode desencorajar concorrentes e gerar interesse em muitos casos.
Marcas
Fundamentalmente, uma marca indica a origem de um produto ou serviço para o público comprador. O teste que o Trademark Office usa para determinar se uma empresa tem direito a uma Marca é determinar se o público comprador associa a marca à empresa. As pessoas costumam usar a palavra marca no lugar de marca registrada, mas há uma diferença entre os dois termos. Por um lado, uma marca é uma palavra, frase, imagem gráfica (logotipo), ou combinação destas, e pode também assumir a forma de um nome, símbolo, desenho, imagem ou uma combinação destes elementos que o público comprador associa a um determinada empresa. Por outro lado, uma marca pode ser entendida como o impacto coletivo ou impressão duradoura de tudo o que é visto, ouvido ou experimentado pelos membros do público comprador que encontraram sua empresa e seus produtos e serviços.
Uma marca indica ao público comprador quem é a fonte do produto ou serviço e distingue uma empresa e seus produtos no mercado. Uma marca faz parte das marcas da empresa e uma marca está intimamente relacionada à reputação da empresa. Por sua vez, isso permite que a empresa estabeleça um preço premium para seus produtos e serviços em relação aos de seus concorrentes.
Uma marca de direito comum é uma marca registrada exclusivamente através do uso no comércio em uma área geográfica específica e é indicada pelo símbolo de marca registrada ou, no caso de uma marca de serviço, o símbolo da marca de serviço SM. Uma marca registrada é indicada pelo símbolo ®. Para obter uma marca registrada, um registro de marca deve ser submetido e revisado pelo United States Patent and Trademark Office (USPTO). Um dos requisitos do registro de marca é que a marca deve ser usada no comércio para indicar a origem dos bens para venda ou serviços oferecidos. No entanto, a marca pode ser reservada por um período de tempo pendente de seu uso no comércio com o arquivamento de uma declaração de intenção de uso no USPTO no momento do registro. Uma marca registrada tem proteção federal, o que garante a capacidade de entrar com uma ação legal em um tribunal federal por violação e a capacidade de entrar na alfândega dos EUA para evitar que mercadorias falsificadas entrem no país.
Ao contrário de patentes e direitos autorais, as marcas registradas não expiram enquanto o proprietário continuar a usar a marca registrada no comércio para identificar a origem dos bens à venda ou serviços oferecidos. Se registrado federalmente, o proprietário também deve renovar periodicamente a marca.
Quais são as vantagens de uma marca registrada?
Uma marca federal permite que o registrante/proprietário interrompa os imitadores, ajuda a construir uma marca poderosa e torna mais fácil processar aqueles que roubam ou tentam lucrar com a boa vontade de sua marca e sua reputação. Uma marca poderosa permite ao proprietário cobrar mais no mercado pelo que é percebido como um produto ou serviço premium e desejável pelo público comprador. Uma marca federal fornece ao proprietário proteção nacional e a capacidade de ajuizar uma ação civil nos tribunais estaduais e federais por violação. Marcas comerciais agregam valor a uma empresa durante fusões e aquisições.
Copyrights
O registro de direitos autorais dá ao proprietário dos direitos autorais o direito exclusivo de autorizar outros a reproduzir o trabalho, fazer trabalhos derivados, distribuir o trabalho, vender cópias do trabalho e exibi-lo em público. Enquanto a autoria capturada em um meio tangível estabelece direitos autorais prima facie (por presunção, a menos que refutado ou refutado), o registro de um direito autoral garante legitimidade e dá ao proprietário a capacidade de recuperar danos em caso de violação de direitos autorais.
O registro de direitos autorais protege a expressão original e criativa (produto de trabalho) de uma ideia por artistas, autores e afins quando fixada de forma tangível. Os direitos autorais não protegem títulos de livros e músicas, frases curtas, eventos do mundo real, ideias, temas ou enredos. A proteção de direitos autorais fornece ao proprietário dos direitos autorais o direito exclusivo de reproduzir o trabalho, distribuir ou vender cópias, criar trabalhos derivados, publicar, executar e exibir o trabalho. A obra pode ser artística, dramática, literária, escrita, musical, poesia, arquitetura, software de computador, romances, filmes, músicas, grafites, sites e similares.
A proteção de direitos autorais se origina quando qualquer trabalho original e criativo é fixado em um meio tangível. No entanto, se o trabalho for vital para um negócio, ou for provável que seja copiado, é importante registrá-lo no US Copyright Office, até porque o registro é um requisito antes que uma ação de violação possa ser movida. Embora seja aconselhável marcar obras de direitos autorais não registradas e registradas com o símbolo ©, é particularmente importante com obras registradas devido à possibilidade de uma recompensa financeira maior em qualquer ação de violação. De um modo geral, o prazo do copyright é a vida do autor mais 70 anos.
Quais são as vantagens dos direitos autorais?
O registro de um direito autoral garante a legitimidade e a capacidade de recuperar danos no caso de uma ação de violação de direitos autorais. O registro é um requisito para certas indenizações por danos em uma ação de infração.
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