Marcas dos ricos e famosos

Embora a cannabis ainda tenha um longo caminho a percorrer antes de ser realmente normalizada, a planta e os produtos relacionados não são mais exatamente um tabu. Essa mudança é aparente nas referências cada vez mais flagrantes da cultura pop, na expansão dos esforços de legalização e nas novas e descaradas maneiras pelas quais os produtos são comercializados para as massas - principalmente por celebridades.

Uma corrida para dominar o mercado da mesma forma que a Nike possui calçados esportivos e a Coca-Cola eclipsa todos os outros refrigerantes contribuiu para a saturação do produto e uma competição acirrada no espaço da cannabis. Assim como a Nike e a Coca-Cola fizeram décadas atrás, as marcas de cannabis buscam cada vez mais o envolvimento de celebridades para reforçar sua imagem e criar vínculos emocionais com os consumidores.

Não importa a indústria ou produto, o endosso de uma celebridade - ou melhor ainda, participação acionária - pode precipitar mídia conquistada e interesse do consumidor no curto prazo. Jogado corretamente, o hype pode se tornar o reconhecimento da marca que permanece por muito tempo. A cannabis está se tornando um produto de estilo de vida que se conecta a ambos bem-estar holístico e recreação, e uma celebridade cujo respeito e uso da planta - como Carlos Santana, Snoop Dogg ou Mike Tyson - pode fazer maravilhas pelo posicionamento de mercado.

Os pesquisadores dizem que o efeito da celebridade no marketing é em grande parte uma questão de confiança percebida. Um estudo taiwanês de 2011 concluiu que o endosso de celebridades agrega valor percebido, ajuda os consumidores a diferenciar os produtos e cria um vínculo rápido com clientes em potencial por causa de sua familiaridade com a celebridade - e isso pode desencadear a intenção de compra em mercados altamente competitivos com uma abundância de ofertas de produtos.

Não há como negar marcas de celebridades se saem melhor quando seus homônimos famosos assumem um papel ativo na promoção dos produtos aos quais seus nomes estão ligados. Celebridades que usam seus próprios produtos – e melhor ainda, defendem abertamente a legalização, a justiça restaurativa ou a equidade social – obtêm o melhor retorno de seu investimento, possivelmente porque os consumidores acreditam que as pessoas por trás das marcas têm objetivos maiores do que simplesmente ganhar dinheiro.

Desde segmentar um grupo demográfico específico como o 22Red de Shavo Odadjian até compartilhar uma história inspiradora de bem-estar como Marcas de Viola de Al Harrington ou espalhando a conscientização sobre desigualdades sistêmicas como Houseplant de Seth Rogen, o envolvimento de uma celebridade pode ser transformador para a identidade da marca, lançamentos de novos produtos e criação de comunidade.

Aqui apresentamos algumas das celebridades que deixaram sua marca na indústria atual.

Berner

Cookies

Catorze estados dos EUA, Canadá, Israel

Lançado: 2010

Cookies é uma marca de estilo de vida que por acaso vende cannabis. Co-fundado por Gilbert Milam Jr. - mais conhecido como rapper Berner- o crescimento da marca foi nada menos que explosivo, abrindo quarenta e nove dispensários desde 2018. Berner, que está intimamente envolvido em todos os aspectos do império, disse ao Insider que "receita, crescimento e crescimento potencial" tornam sua empresa a primeira bilionária da América marca de maconha do dólar. O perfil empreendedor do homem se expandiu muito além dos mundos da maconha e do rap: ambos revista mg e Forbes tê-lo apresentado em suas capas, e AdAge nomeou a Cookies uma das marcas mais quentes da América em 2021 - a primeira empresa de cannabis a ser assim designada.

Ricky Williams

Alto

Califórnia, Oregon, Washington

Lançado: 2021

O desafiador uso de maconha do vencedor do Troféu Heisman, Ricky Williams, custou-lhe sua carreira na National Football League quando ele optou por se aposentar em vez de desistir da erva que o ajudou a lidar com a dor de lesões repetidas. Sua história é central para o tema do futebol Marca Highsman, que Williams não apenas fundou, mas também assume um papel muito pessoal nas trincheiras na promoção. Encontro com os budtenders cara a cara e engajar-se em jogadas inteligentes de marketing, como fazer entregas surpresa de produtos pessoalmente para consumidores que fizeram pedidos online, o mantém intimamente conectado ao mercado. “Fizemos a curadoria da marca para oferecer pré-jogo sativas para lhe dar um impulso, híbridos de intervalo para ajudá-lo a manter o foco e pós-jogo indica para um humor mais reflexivo”, disse ele.

Shavo Odadjian

Red 22

Arizona, Califórnia, Nevada

Lançado: 2020

O roqueiro de heavy metal Shavo Odadjian decidiu construir uma marca de estilo de vida que atende skatistas e criativos ao assimilar música, arte e moda. “Sempre nos posicionamos como uma marca de estilo de vida com cannabis no menu”, disse o baixista do System of a Down, vencedor do Grammy. “Somos especializados em flores de cannabis premium cultivadas em ambientes fechados, pré-rolos e concentrados de resina viva. Já viajei pelo mundo e gostei genética de algumas das pessoas mais legais, e estou procurando compartilhar isso com os consumidores.” A marca faz a curadoria de seus produtos e se considera “a moldura da obra, o amplificador da banda e a passarela da coleção”. 22Red está se expandindo por meio de parcerias com Curaleaf e Flower One.

Jim Belushi

Fazenda Belushi

Colorado, Illinois, Massachusetts, Oklahoma, Oregon

Lançado: 2015

Fundado pelo ator/produtor/músico Jim Belushi, Belushi's Farm foi inspirado por sua jornada pessoal de saúde mental com a planta. Em parte, a fazenda é dedicada à memória de seu falecido irmão mais velho, Saturday Night Live lenda John Belushi, cuja trágica morte por overdose de opioides em 1982, aos XNUMX anos, poderia ter sido evitada se a maconha fosse legal, disse o jovem Belushi mg em 2019. A fazenda é celebrada por sua flor cultivada ao sol, mas também se ramificou em outros produtos. “Somos conhecidos principalmente por nossos Blues Brothers e Fazenda Belushi marcas”, disse Belushi, uma das celebridades mais acessíveis do ramo. “Vários produtos estão disponíveis em várias regiões legais, incluindo pré-rolos, flores embaladas, comestíveis, hash de água gelada, destilados e carrinhos de resina viva.”

Ivan Moody

Greenings da Moody's Medicinals

Nevada

Lançado: 2022

O vocalista do Five Finger Death Punch, Ivan Moody, lançou sua marca CBD Medicinais da Moody's em 2019. Com Greenings, o roqueiro de heavy metal atinge o hard material com uma linha ousada de flores premium, pré-rolos infundidos e gomas. “Durante anos, tive uma luta muito pública contra o vício do álcool”, disse ele. “Eu queria algo natural que não me deixasse com efeitos colaterais lentos. Greenings é resultado do alívio emocional e físico que encontrei através da cannabis.” Os produtos não foram lançados até o final de dezembro, mas Moody já está conversando com parceiros em potencial que levarão sua marca para a Califórnia e o Arizona.

Bob Marley

Marley Natural

produtos THC na Califórnia, Oklahoma, Jamaica; acessórios em todo o mundo

Lançado: 2016

O falecido ícone do Reggae, Bob Marley, é o santo padroeiro da cannabis. Marley Natural, que oferece flores de THC e CBD, pré-rolos e cartuchos vape, bem como uma linha de acessórios sofisticados, foi desenvolvido por sua propriedade em colaboração com empresa de private equity Participações Privadas. A família continua ativamente envolvida. Por meio de uma parceria com a Docklight Brands, uma Marley Natural dispensário inaugurado no Museu Bob Marley em Kingston, Jamaica, em 2021. “Os produtos homenageiam a energia vibrante da Jamaica e são adquiridos de forma responsável e orientados pela integridade com a crença no potencial positivo da erva”, disse Charles Hoch, vice-presidente sênior de produto e marketing na distribuidora Greenlane, que representa os acessórios.

Seth Rogan

Planta de casa

Califórnia

Lançado: 2019 (Canadá)

O ator, comediante e escritor Seth Rogen, que fez carreira interpretando maconheiros adoráveis, mudou-se Planta de casada sede da empresa para Los Angeles dois anos após o lançamento em sua terra natal, o Canadá, em parceria com a Canopy Growth. Além de flores selecionadas pessoalmente por Rogen e seu amigo e colaborador de longa data, o diretor/roteirista/produtor Evan Goldberg, a marca também comercializa pré-rolos e acessórios, muitos dos quais desenhados por Rogen. Como os personagens na tela do ator, Houseplant's acondicionamento é retrô e caprichoso, lembrando blocos de Lego de cores vivas. Rogen é um defensor franco da responsabilidade social, chegando ao ponto de convidar os consumidores que não apoiam a equidade e a reforma da justiça a não comprarem produtos de plantas domésticas.

B-Real

Dr. Greenthumb

Califórnia

Lançado: 2018

Como Berner, B-Real, vocalista do Cypress Hill (nascido Louis Mario Freese) transformou uma base de fãs significativa e uma reputação de conhecer uma boa erva em uma marca - no caso dele, uma com o nome do videoclipe mais duradouro de seu grupo. Dr. Greenthumb opera seis dispensários na Califórnia, estava se preparando para abrir um em Boston no final de 2022 e está procurando locais adicionais em Michigan. A empresa integrada verticalmente cultiva sua própria flor artesanal e produtos de atacado para outros dispensários da Califórnia sob as marcas Dr. Greenthumb e Insane. “Dra. O Greenthumb foi criado para todas as pessoas, de um contador de cinquenta anos a um estudante universitário de arte que acabou de ver o clipe Cypress-Hill-sendo-expulso-do-SNL-por-fumar-maconha nas mídias sociais ”, chefe O oficial de receita Travis Howard disse.

Ric Flair

Gotejamento Ric Flair

Doze estados

Lançado: 2022

Não é de surpreender que Ric Flair, “Nature Boy”, nomeou sua marca usando gírias de rua denotando estilo e arrogância. Durante seu auge no wrestling profissional na década de 1980, o dezesseis vezes campeão mundial era conhecido tanto por seu traje exagerado quanto por suas travessuras no ringue. Em maio de 2022, Tyson 2.0 adquiriu uma participação majoritária na empresa de Flair, que ele promove ativamente com aparições públicas. Ambas as marcas agora fazem parte da Carma Holdings, uma empresa guarda-chuva cofundada por Mike Tyson e Chad Bronstein, fundador e diretor executivo da empresa de tecnologia de marketing Fyllo. A Carma planeja adicionar mais personagens lendários (como o boxeador aposentado Evander Holyfield) ao estábulo e tornar toda a operação global com parceiros como Columbia Care, Verano Holdings e HEXO Corp.

Mike Tyson

Tyson 2.0

Vinte e quatro estados dos EUA, Canadá

Lançado: 2021

A primeira incursão de maconha de Mike Tyson não funcionou tão bem, mas seu segundo golpe - Tyson 2.0, co-fundado com o fundador e CEO da Fyllo, Chad Bronstein - está atingindo o mercado com a mesma força com que esmurrou os oponentes no ringue. Graças em parte a um cultivo, parceria de fabricação e distribuição com a Columbia Care, as flores, concentrados e comestíveis premium e acessíveis da Iron Mike estavam disponíveis em vinte e quatro estados dos EUA e várias províncias canadenses um ano após o lançamento da marca. Grande parte do sucesso da marca decorre do envolvimento íntimo de Tyson e de sua reputação de conhecedor de boa erva. “produtos Tyson 2.0 são todos testados e aprovados pela própria lenda”, disse Bronstein.

Jimmy Buffett

Recife de Coral

Flórida, Massachusetts

Lançado: 2019

O cantor, compositor, autor de best-sellers e cabeça de papagaio-em-chefe Jimmy Buffett disse que nunca imaginou que Coral Reefer seria outra coisa senão “um nome legal para uma banda tropical nascida do estilo de vida de Key West em meados dos anos 1970”, mas Surterra Wellness (uma divisão de Parallel de Beau Wrigley) mudou de ideia. o Recife de Coral A marca oferece pods PAX Era, vapes e um bálsamo infundido em mercados limitados. Buffett não demonstrou nenhum interesse em transformar Coral Reefer em um fenômeno de estilo de vida como seu mais conhecido Margaritaville (que incorpora restaurantes, resorts, calçados, rum, tequila, coquetéis artesanais e um cassino), embora legiões de fãs fanáticos provavelmente abrace o movimento.

Al Harrington

Marcas de Viola

Califórnia, Colorado, Michigan, Oregon 

Lançado: 2011

Ao se aposentar após dezesseis temporadas com sete times da National Basketball Association, o ex-atacante Al Harrington fundado extratos de viola, nomeado para sua avó, que descobriu que a cannabis aliviou significativamente os sintomas de glaucoma e diabetes. A empresa cultiva suas próprias plantas e fabrica produtos internamente em quatro estados. Harrington mantém um controle rígido sobre sua empresa e emprega sua influência considerável para beneficiar os esforços de equidade social, principalmente por meio da Viola Cares, que fornece recursos imediatos para pessoas que precisam de apoio e ajuda a moldar a política local em relação à reforma da justiça criminal, expurgo e reentrada na sociedade . O Viola Accelerator tem como objetivo criar 100 milionários de maconha negra.

Jay-Z

Monograma

Califórnia

Lançado: 2020

Shawn “Jay-Z” Carter marca de luxo é elegantemente embalado e carrega um preço luxuoso para combinar. "Eu criei Monograma para dar à cannabis o respeito que ela merece, mostrando o tremendo trabalho árduo, tempo e cuidado necessários para criar uma fumaça superior ”, disse Carter quando fez parceria com a Caliva para lançar os primeiros produtos em dezembro de 2020. Concentração de THC superior a 34 por cento. A Monogram fundiu-se com a The Parent Company (TPCO) junto com a Caliva, e Carter tornou-se o diretor visionário da TPCO responsável pelo desenvolvimento e promoção de marcas. Os produtos da Monogram são distribuídos exclusivamente pela Caliva em mercados limitados da Califórnia.

Carlos Santana

Mirayo de Santana

Califórnia

Lançado: 2020

O guitarrista Carlos Santana, dez vezes vencedor do Grammy, fez parceria com a Left Coast Ventures para trazer sua marca tecnicolor ao mercado. Agora parte da TPCO, flor da marca e pré-rolos são inspirados pela famosa herança latina espiritual de Santana e projetados para promover o bem-estar espiritual. "Com mirayo, Espero ajudar as pessoas a usar a cannabis como uma porta para um comportamento mais benevolente, como bondade e compaixão”, disse ele, acrescentando que a marca celebra a “luz divina” interior. No momento, a TPCO parece satisfeita em possuir a marca sem fazer muito para promovê-la. Os produtos são populares em mercados limitados da Califórnia atendidos pela Caliva, divisão da TPCO.

Snoop Dogg

Snazzle Os

Califórnia

Lançado: 2022

Calvin Broadus, mais conhecido como rapper Snoop Dogg, entrou na indústria em 2015 com Leafs by Snoop em parceria com a Canopy Growth Corporation. A marca durou tanto quanto o hype inicial da mídia antes do Toronto Maple Leafs processar violação de marca registrada. Os produtos lindamente embalados nunca tiveram a chance de obter ampla distribuição. Desde então, Dogg se tornou a realeza da cannabis e a força por trás da empresa de investimentos Casa Verde Capital. Ele e seus novos sócios na Lanches TSUMo estão prevendo coisas melhores para os comestíveis salgados Snazzle Os. “Aproveitamos a oportunidade para colaborar com ele para criar esses anéis salgados, crocantes e com sabor de cebola que lembram seu lanche favorito”, disse a fundadora e CEO da TSUMo, Caroline Yeh.

Willie Nelson

Willie's Reserve

Colorado, Nova York, Ohio

Fundada: 2015

Defensor da legalização de longa data com uma ficha criminal para provar isso, a lenda da música country Willie Nelson está tão profundamente enraizada em cultura cannabis que tanto uma cepa quanto o Taça esmeraldaO prêmio pelo conjunto de sua obra recebeu o nome dele. (Ele ganhou o primeiro prêmio pelo conjunto da obra da organização em 2018.) De acordo com a tradição, ele e um bando de companheiros idealizaram Willie's Reserve na mesa da cozinha de Nelson. Embora Nelson, 89, tenha parado de fumar maconha em 2019 devido a problemas pulmonares, a marca apresenta algumas de suas cepas favoritas em flores, pré-rolos e vapes. A propriedade intelectual da marca é propriedade da Long Play Inc., na qual Nelson tem participação.

Jerry Garcia

Garcia escolhidos a dedo

Califórnia, Colorado, Maryland, Massachusetts, Michigan, Oregon

Fundada: 2020

Jerry Garcia - cantor, compositor, cofundador do Grateful Dead e indicado ao Hall da Fama do Rock & Roll - estava morto há XNUMX anos quando sua família e a Holistic Industries colaboraram para lançar uma marca de cannabis em homenagem a seu legado. A mudança gerou alguma polêmica, principalmente porque, embora Garcia fosse um defensor, ele não participava muito, preferindo as drogas mais pesadas que acabaram contribuindo para sua morte. Embalagem premiada para Garcia escolhido a dedo flor, pré-rolinhos e gomas, projetados por Garden State Greenhouse, prestam homenagem à arte gráfica do falecido músico. As filhas Trixie, Annabelle e Sunshine estão ativamente envolvidas na curadoria de produtos e na promoção da marca.

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• Fonte: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/brands-of-the-rich-and-famous/