3 Reasons Why Having Multiple Sites Is Killing Your Marketing Efforts

Republicado por Platão

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Tendo vários sites Muitas vezes encontro novos clientes que pagaram a um desenvolvedor web para criar vários sites sob vários nomes de domínio. Na verdade, recentemente iniciamos uma estratégia de inbound marketing local em Houston para um cliente e nos deparamos com o mesmo problema. Não mencionaremos nenhum nome, mas, neste exemplo, digamos que o nome comercial do cliente seja J. Smith Architects. Eles fazem trabalhos arquitetônicos em Houston e possuem três sites principais em três domínios:

JSmithArchitects. com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects. com
(Para quem não sabe, um dos apelidos de Houston é Bayou City)

Eles também têm outros 5 domínios configurados para redirecionar para um dos 3 domínios. As intenções por trás de vários sites são ótimas e, na verdade, muito comuns. Muitas pessoas acreditam que as vantagens de vários sites são mais palavras-chave para melhores classificações, mais nomes de domínio para uma melhor chance de ter uma classificação mais elevada e uma mentalidade “quanto mais, melhor” de que mais sites aumentarão sua presença online. Portanto, faz sentido que a ideia de ter vários sites forneça algum tipo de vantagem na indexação do mecanismo de pesquisa para obter melhores classificações e, em última análise, ser encontrado mais online.

No entanto, este não é o caso. Na verdade, ter vários sites pode ser a ruína da sua presença online. Aqui está o porquê:

Problemas de conteúdo duplicado e classificação do mecanismo de pesquisa

Problemas de conteúdo duplicado

Se você tiver mais de um site que atende a uma finalidade semelhante, provavelmente terá a maior parte do mesmo conteúdo em cada um desses sites. Você pode estar pensando que isso está economizando tempo ao poder copiar/colar conteúdo de um site para outro e construir sua presença online simultaneamente. Pode parecer uma boa ideia, mas o Google vê conteúdo duplicado de um site para outro e na verdade o penaliza. Seu algoritmo encontrará esses sites e os considerará como tendo uma experiência de usuário ruim, e seus sites terão uma classificação mais baixa nos mecanismos de pesquisa. Fazendo assim exatamente o oposto do que você esperava. Sua solução para isso seria criar conteúdo exclusivo em cada site, mas vamos discutir isso mais detalhadamente:

Problemas de classificação no mecanismo de pesquisa

Ainda não é uma boa ideia ter vários sites com conteúdo ligeiramente diferente porque eles competirão entre si para serem classificados nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa (SERPS). Por exemplo, J. Smith Architects poderia ter uma palavra-chave concentrada em “arquitetos de Houston” em ambos NorthHoustonArchitects.com e BayouCityArchitects. com e como resultado, ambos os sites competirão pela atenção nos motores de busca quando alguém pesquisar esse termo. É sempre uma solução melhor despender todos os esforços de marketing em um desses sites para otimizar sua classificação. Aprender mais sobre Search Engine Optimization.

Problemas Adicionais

Ter mais de um Google Places (página comercial) semelhante, mas com nomes ligeiramente diferentes, é desaprovado.
O link building é ótimo para aumentar as classificações de pesquisa e se você tiver vários sites, precisará decidir em qual site trabalhar no “link building”. Mil links de qualidade para um site são melhores do que 100 links para 10 sites separados.

Tempo e esforço

A menos que você seja uma grande empresa com várias submarcas e vários departamentos de marketing, é provável que você não deva gastar seu tempo em mais de uma marca e um site. Como você sabe, é preciso muito tempo e muito esforço para comercializar apenas um site de maneira adequada. Se você faz parte de uma equipe pequena ou mesmo de um indivíduo, esse não é um uso eficiente do tempo.

Tendo experiência em desenvolvimento web, sei quanto tempo leva para construir um ótimo site. Se você estiver construindo e mantendo três sites, estará constantemente fazendo um desses dois o tempo todo e nunca gastará tempo suficiente, nem mesmo conseguirá, seus esforços de marketing. A tecnologia que alimenta a Internet está em constante evolução e o que você faz hoje provavelmente ficará desatualizado dentro de um ano.

Por exemplo, web design responsivo agora é um padrão no desenvolvimento de novos sites. O web design responsivo permite que seu site se adapte ao ambiente de visualização e fornece uma experiência de usuário ideal para telefones, tablets e desktops de qualquer tamanho. Essa metodologia por trás do desenvolvimento de novos sites nem sequer foi rotulada até 2010.

O design do seu site é apenas parte do tempo e esforço necessários para manter sua presença online atualizada. À medida que os mecanismos de pesquisa se tornam mais inteligentes, eles recompensam cada vez mais os sites que possuem conteúdo novo e rico em palavras-chave. A prática recomendada para adicionar conteúdo de forma consistente é adicione um blog ao seu site e poste regularmente sobre o seu setor. Deve ser um conteúdo educacional bem pensado, que leva tempo para planejar e criar. Quando nós criar nossos planos de inbound marketing, criamos um calendário completo de marketing de conteúdo com base nas necessidades de nossos clientes personas comprador. Esta é uma prática demorada, necessária para o crescimento online e que pode facilmente ocupar todo o seu tempo de marketing por conta própria. Você pode ver claramente os resultados de marketing dos blogs quando começa a postar de forma consistente. Não há dúvida de que você obterá melhores resultados e visitantes mais focados blogando 5 vezes por semana em vez de uma. Agora multiplique isso por 3 sites e você verá o problema em gerenciar tempo e esforço com eficiência.

Confusão do cliente

Voltemos ao nosso cliente de exemplo, J. Smith Architecture. Se um cliente potencial estiver procurando por empresas de arquitetura de Houston e encontrar NorthHoustonArchitects.com assim como BayouCityArchitects. com, eles podem ver conteúdo semelhante e ficar confusos se são a mesma empresa. Ao pesquisar empresas, as pessoas desejam trabalhar com empresas honestas e transparentes. Vários sites podem levar à perda de confiança e, em última análise, alguém ignora ambos os sites ou questiona com quem está trabalhando. Esta não é a maneira ideal de construir relacionamentos duradouros com os clientes. Com 9 em cada 10 pessoas iniciam sua busca por bens e serviços online seu tempo é melhor gasto no aperfeiçoamento de um site e uma marca.

A Solução

Em vez de perder tempo, esforço e dinheiro construindo e mantendo vários sites, dedique-se ao marketing de um site e de uma marca. Crie uma estratégia completa de inbound marketing. Concentre-se em solidificar suas mensagens, construir suas buyer personas e criar conteúdo novo e inovador. Isso ajudará sua empresa não apenas a se destacar como uma empresa profissional, honesta e transparente, mas também verá um enorme crescimento em sua presença online.

O que eu faço com os outros sites?

Você desejará redirecionar todos os domínios para o domínio único de sua escolha. Se precisar de ajuda para selecionar qual domínio é mais útil para construir sua estratégia de inbound marketing, obtenha um avaliação empresarial gratuita e nós ajudaremos.

Além disso, certifique-se de que todas as páginas do seu site sejam redirecionadas 301 (movidas permanentemente) para apontar para as páginas relacionadas no domínio selecionado. Por exemplo, sua página Sobre nós em um site antigo deve redirecionar para a página Sobre nós no domínio selecionado. Você pode aprender mais sobre redirecionamentos em MOZ aqui.

Se desejar ajuda para otimizar seus vários sites em um, sinta-se à vontade para entrar em contato e teremos prazer em ajudar.