Eu já vi de tudo - desde anúncios de pagamento por clique (PPC) que me fizeram clicar antes que eu percebesse até campanhas que não conseguiram atingir o objetivo. Se eu pudesse oferecer um conselho às empresas que criam anúncios, seria este: não improvise.
Use ferramentas e software PPC para entender o desempenho do anúncio e adaptá-lo conforme necessário.
Por que? Porque não há meio-termo com anúncios PPC. Eles funcionam como planejado para capturar seu mercado-alvo ou ficam para trás.
As ferramentas PPC certas podem ajudar os profissionais de marketing e equipes de vendas a rastrear, monitorar e gerenciar campanhas PPC para gerar mais conversões e esmagar a concorrência. Aqui estão 13 dos melhores do ramo.
13 principais ferramentas PPC
- Consultor WordStream PPC
- Optmyzr
- Editor de anúncios do Google
- Editor de anúncios do Bing
- Kit de ferramentas SEMRush PPC
- Modelo de gerenciamento PPC da HubSpot
- Pesquisa MarinOne
- Skai
- Aquisição
- Avaliador de desempenho do Google Ads
- ReportagemNinja
- Outubro
- DashThis
Ferramentas de gerenciamento de PPC
1. Consultor WordStream PPC
Custo: US$ 264/mês para planos de 12 meses, US$ 299/mês para planos de 3 meses ou US$ 2,928 para uma assinatura anual pré-paga.
Integrações: Google Ads, Bing Ads, Facebook, LinkedIn e Twitter
O PPC Advisor do WordStream tem como alvo proprietários de pequenas empresas que desejam aproveitar as vantagens do PPC de maneira adequada, mas não têm recursos financeiros para contratar especialistas ou consultores.
O software pode ser integrado ao Google Ads, Bing Ads e outras plataformas de anúncios importantes.
Com o WordStream Advisor, você pode ativar o Ferramenta “Semana de trabalho de 20 minutos”, que levará pouco tempo para analisar campanhas PPC e enviar recomendações para melhorar suas campanhas.
Você pode então fazer essas alterações por meio do software Wordstream.
Você também pode criar campanhas, identificar palavras-chave positivas e negativas e ajustar orçamentos. O software também permite que você crie páginas de destino otimizadas e rastrear e produzir relatórios sobre dados de conversão e chamadas.
Abaixo está um vídeo explicativo rápido:
WordStream oferece um teste de sete dias para quem preencher um formulário de informações de contato.
O que nós gostamos: WordStream cobre todas as extensas plataformas de pesquisa e anúncios, mas faz isso de uma forma acessível e acessível para proprietários de pequenas empresas. Em um mundo dominado pela publicidade digital, isso ajuda as pequenas e médias empresas a nivelar o campo de atuação da publicidade.
2. Optmyzr
Custo: Escala móvel com base nos gastos mensais com publicidade. Para empresas com gastos com publicidade de US$ 25,000 por mês, o custo é de US$ 249.
As integrações incluem Programas de anúncios Google, Bing e Yahoo
Descobri que para profissionais de marketing ou agências que desejam executar várias campanhas ou recursos mais automatizados, o Optmyzr oferece ferramentas um pouco mais avançadas para criar e gerenciar campanhas em massa.
Assim como o WordStream, esta plataforma paga permite lançar, rastrear e gerenciar campanhas PPC em diferentes plataformas. De acordo com o site da Optmyzr, todas as versões de software permitem aos usuários automatizar scripts, alertas e relatórios.
Cada assinatura também vem com sessões bianuais de treinamento de produto com representantes Optmyzr.
Uma das ferramentas do Optmyzr, o Automyzr, permite aos usuários fazer upload e gerar campanhas em um touro a partir de fontes de dados como planilhas ou integrações.
Depois que os dados são carregados, um usuário pode usar critérios específicos, como “marca” ou “produto”, para gerar nomes e outros elementos de anúncio automaticamente. Aqui está uma demonstração que explica o processo:
Este software é altamente recomendado por Joe Martinez, que foi nomeado um dos Os 25 maiores especialistas em PPC do PPC Hero em 2017 e 2018. Ele diz que o gerente de PPC é útil tanto para contas de geração de leads quanto de comércio eletrônico.
“Optmyzr permite que os profissionais de marketing vejam facilmente os dados de desempenho em suas contas e se ajustem rapidamente. Também posso usar a lista de scripts deles para automatizar certas tarefas que devo realizar de forma consistente”, diz ele.
Ele acrescenta que o software lhe economizou muito tempo ao longo dos anos. “Posso contar com a ferramenta para realizar muitas tarefas tediosas e de alto nível, o que me dá mais tempo para me concentrar na estratégia ou em análises mais profundas nas áreas importantes da conta.”
O que nós gostamos: Optmyzr faz jus ao seu nome ajudando as empresas a otimizar seus dados de anúncios PPC. O acesso a mais informações com mais facilidade faz do Optmyzr uma excelente opção para empresas de qualquer porte.
3. Editor de anúncios do Google
Custo: Gratuito para anunciantes do Google Ads
Integrações: Anúncios do Google
Este aplicativo para desktop para download, antigo AdWords Editor, pode criar, rastrear e editar seus anúncios do Google.
Junto com o monitoramento de desempenho, o aplicativo permite que você faça alterações em massa em vários anúncios, visualize edições no modo rascunho antes de serem publicadas e crie ou revise seus anúncios off-line.
O editor funciona junto com o Google Ads, que permite aos usuários criar e atribuir uma estratégia de lances a campanhas específicas da estratégia de lances do Google. Você deve primeiro criar uma campanha do Google Ads para gerenciá-la por meio do Ads Editor.
Aqui está uma demonstração rápida que explica como:
Se você está apenas tentando dominar uma estratégia de PPC por vez e deseja se concentrar primeiro no Google, esta ferramenta pode ser uma opção simples e acessível.
No entanto, o Google Ads Editor não oferece opções de automação semelhantes ou sugestões de melhoria como o WordStream ou os gerentes de PPC pagos. Por causa disso, podem ser necessários mais ajustes manuais e monitoramento.
O que nós gostamos: Embora o editor do Google Ads possa não oferecer os mesmos recursos de qualidade de vida que vêm com produtos pagos, ele tem a vantagem distinta de estar conectado ao maior mecanismo de pesquisa do mundo.
Claro, pode exigir mais esforço manual, mas também dá à sua campanha a melhor chance de alcançar o mercado mais significativo.
4. Editor de anúncios do Bing
Custo: Gratuito para anunciantes do Bing
Integrações: Anúncios Bing
Embora muitos profissionais de marketing possam pensar no Google como sua principal opção de PPC, o Bing PPC ganhou força à medida que o mecanismo de buscamais de 100 milhões de usuários diários.
O Bing oferece software semelhante ao Google para anúncios PPC de seu mecanismo de busca. Assim como o Google Ads Editor, você pode fazer revisões off-line em seus anúncios, que podem ser carregados na plataforma online assim que você recuperar o acesso à Internet.
Com esta ferramenta de gestão, você também pode pesquisar palavras-chave, gerenciar seus lances e monitorar seu desempenho.
A demonstração abaixo mostra como criar uma campanha, importar dados por meio do Google Import e usar a guia Oportunidades para obter sugestões sobre como melhorar seu desempenho.
Assim como o Google Ads Editor, esta ferramenta não oferece nenhuma ferramenta de automação e só é acessível para quem possui conta ou campanha no Bing Ads.
O que nós gostamos: Ah, Bing. Embora eu não use o mecanismo de busca da Microsoft, ele está ganhando terreno em relação ao Google.
Claro, ainda é uma situação David versus Golias, mas dado que as ferramentas PPC do Bing são acessíveis, as empresas não podem errar ao expandir o impacto de seus anúncios.
5. Kit de ferramentas SEMRush PPC
Custo: $ 129 (Pro), $ 249 (Guru), $ 499 (Negócios); A edição Enterprise varia de acordo com a empresa.
As integrações incluem Google Ads Bing Ads.
O software de gerenciamento de PPC da SEMRush concentra-se em pesquisa competitiva, pesquisa de palavras-chave e planejamento de campanha.
Ao pesquisar concorrentes no SEMRush, você pode pesquisar seu domínio para ver uma lista de domínios com os quais você compete organicamente e aqueles com os quais você compete na pesquisa paga.
Você também pode descobrir quais palavras-chave os concorrentes deram lances no passado para ver se deve adotar uma estratégia de lances semelhante.
A ferramenta “Gráficos” do ToolKit também pode mostrar gráficos visuais do desempenho de vários concorrentes.
Outro recurso é a Keyword Magic Tool, que permite digitar uma palavra-chave ou frase e obter uma lista de palavras-chave mais fortes e dados sobre elas, como volume de pesquisa. Você pode então exportar essas informações para um documento para compartilhar com a equipe.
SEMRush quatro planos de preços. O plano de menor custo – direcionado a freelancers, startups e pequenas empresas – inclui PPC da SEMRush, otimização de mecanismo de pesquisa e ferramentas de marketing de mecanismo de pesquisa.
Os planos mais extensos são mais direcionados a empresas e agências maiores. Eles oferecem recursos de relatórios avançados, como relatórios com etiqueta em branco e integrações de API mais avançadas.
Para testar SEMRush, você pode experimentar recursos, incluindo a Keyword Magic Tool, Aqui. Para acessar essas ferramentas gratuitas, você deve se cadastrar em uma conta gratuita com um e-mail e uma senha.
Para uma visão mais detalhada de todas as ferramentas, aqui está uma demonstração que mostra como você pode usar SEMRush para iniciar uma campanha PPC:
O que nós gostamos: SEMRush não apenas informa como você está indo – ele também oferece insights sobre o desempenho dos anúncios PPC de seus concorrentes. Esses são dados críticos para empresas que buscam se destacar em um mercado publicitário cada vez mais concorrido.
6. Modelo de gerenciamento PPC da HubSpot
Custo: Download grátis
Publicamos recentemente este modelo útil em nosso blog se você preferir planejar seus anúncios PPC pelo menor custo, sem usar o software.
Esta planilha orienta você na criação de anúncios PPC fortes para cada nível de jornada do cliente. Ele também orienta você na identificação de palavras-chave positivas e negativas e na construção de grupos de anúncios.
Baixe este modelo gratuitamente
Embora este modelo possa ajudá-lo a planejar suas campanhas, também pode ser um ótimo documento para compartilhar com clientes ou outros tomadores de decisão de sua equipe antes de lançar anúncios.
Você pode encontrar o link para download e instruções detalhadas sobre como usar a ferramenta nesta postagem do blog.
O que nós gostamos: É o nosso modelo, mas não é a única razão pela qual achamos que vale a pena investir seu tempo. Junto com o próprio modelo, nossos especialistas oferecem instruções detalhadas sobre como aproveitar ao máximo esse recurso para suas campanhas PPC atuais e futuras.
Ferramentas de gerenciamento de lances PPC
7. Pesquisa MarinOne
Custo: Os planos geralmente começam em torno de US$ 500/mês. Marin não especifica preços específicos.
As integrações incluem Google, Bing, Yahoo, Facebook e Twitter
MarinOne Search oferece recursos de gerenciamento de lances para anúncios em plataformas como Google, Bing, Yahoo, Facebook e Amazon.
De acordo com Marin, o software utiliza um grande conjunto de dados e algoritmos patenteados de aprendizado de máquina para “alocar orçamentos e calcular lances.”
De acordo com o tour de Marin pelo seu software de orçamento, visto abaixo, os usuários também podem ajustar o algoritmo de orçamento realizando ações como atribuir um valor em dólares a diferentes tipos de eventos de conversão:
Se você quiser mais informações sobre o impacto do Marin, seu site destaca estudos de caso sobre como o software ajudou grandes clientes como Nissan, Dell e Jipe.
O que nós gostamos: Dê um lance muito alto e você estará gastando mais do que ganha. Dê lances muito baixos e seus anúncios podem acabar invisíveis. MarinOne ajuda a identificar o ponto ideal para gastos com publicidade para ajudá-lo a aproveitar ao máximo os orçamentos de PPC.
8. Skai
Custo: Varia de acordo com a empresa. Skai oferece demonstrações e orçamentos gratuitos.
Integrações: Compatível com plataformas incluindo Google, Bing, Yahoo e Apple Ads.
Skai (anteriormente Kenshoo) oferece uma variedade de ferramentas de publicidade relacionadas ao gerenciamento de orçamento, pesquisa, mídia social, comércio eletrônico e anúncios baseados em aplicativos.
Os recursos de gerenciamento de lances do software permitem que você faça e ajuste vários lances, incluindo lances baseados em regras e em modelos.
Você pode integrar dados do Google Ads e outros programas de anúncios online à plataforma Skai. Os dados podem ser exibidos em vários painéis, incluindo um que mostra gastos, receitas, ROI e conversão comparativamente.
Skai diz que usa algoritmos de aprendizado de máquina premiados para fornecer aos usuários sugestões de lances e previsões de orçamento e desempenho de anúncios em sua interface de painel.
O site da Skai descreve seu software como de nível empresarial, mas afirma que oferece planos e ferramentas pagas voltadas para empresas iniciantes, juntamente com uma avaliação gratuita para empresas interessadas.
O que nós gostamos: Skai permite importar dados diretamente de mecanismos de pesquisa importantes e visualizar lances que funcionam melhor para sua equipe.
Isso torna mais fácil entender o desempenho dos anúncios PPC e onde os gastos terão o maior impacto.
9. Aquisição
Custo: Varia de acordo com os gastos com publicidade da sua empresa, o número de contas que serão gerenciadas e a duração do contrato determinada entre a empresa e a Acquisio.
As integrações incluem Google, Bing e redes sociais importantes.
A ferramenta de gerenciamento de propostas e orçamento da Acquisio usa algoritmos de aprendizado de máquina para analisar e ajustar propostas e distribuição de orçamento 24 horas por dia, 7 dias por semana.
Segundo Acquisio, os algoritmos são treinados para ajustar os orçamentos automaticamente com base na sazonalidade, dia da semana, hora do dia e plataforma de anúncios.
Devido aos planos de preços flexíveis, este software pode ser útil para empresas que vão desde o nível inicial até o nível empresarial.
Este software pode ser útil para profissionais de marketing com várias contas ou que precisam de mais tempo para monitorar lances e distribuição de orçamento regularmente.
Devido às ferramentas de aprendizado de máquina, você pode economizar tempo em tarefas relacionadas à pesquisa de propostas e processamento de números. Este tempo extra poderia então ser usado para outros projetos produtivos.
O que nós gostamos: A maior vantagem do Acquisio é a capacidade da ferramenta de ajustar automaticamente os orçamentos com base em fatores publicitários relevantes. Isso pode ajudar as equipes a economizar dinheiro e garantir que os anúncios adequados estejam no lugar certo, na hora certa.
Ferramentas de relatórios PPC
10. WordStream
Custo: Gratuito com breve registro
Integrações: Anúncios do Google
Esta ferramenta WordStream, anteriormente chamada de AdWords Performance Grader, pode dar à sua campanha do Google Ads uma pontuação percentual com base em critérios que incluem otimização de texto e palavras-chave, qualidade de palavras-chave, taxas de cliques, impressões e otimização da página de destino.
O relatório também fornece mais informações ou uma subpontuação relacionada a cada critério individual.
Para ajudar os usuários no benchmarking, o relatório também observa o desempenho das campanhas em comparação com o mês anterior.
Aqui está um exemplo de como seria a parte superior de um relatório de desempenho do Google Ads:
Após se cadastrar e fornecer algumas informações da empresa, você pode vincular esta ferramenta à sua conta do Gmail e receber automaticamente as notas dos anúncios associados ao seu endereço de e-mail.
O que nós gostamos: Ninguém quer uma nota ruim, mas quando se trata de anúncios PPC do Google, é melhor saber se você está ficando aquém – caso contrário, você está gastando em anúncios que não estão tendo o impacto desejado.
A natureza cristalina do Avaliador de desempenho do Google Ads o torna um grande trunfo para as equipes de marketing.
11. ReportagemNinja
Custo: $ 20/mês (Iniciante), $ 40/mês (Pequeno), $ 70/mês (Médio, $ 120/mês (Grande)
As integrações incluem: Google Ads, Bing Ads, Twitter Ads, Facebook, LinkedIn
Este software pode ser uma boa opção para profissionais de marketing ou agências que desejam construir painéis analíticos de marca branca que seus clientes possam acessar.
Além do portal, o ReportingNina também pode ser usado para agendar e enviar relatórios automatizados para profissionais de marketing ou clientes por e-mail.
Ao integrar com Google Ads e/ou Bing Ads, um profissional de marketing ou cliente com acesso ao portal de marca branca pode ver um painel que extrai todas as informações dessas plataformas de terceiros.
Com esse recurso de integração, os usuários podem ver todos os dados que precisam saber em um só lugar. Fora do PPC, os dados do Twitter Ads, Facebook Insights, LinkedIn Ads, MailChimp e outras contas também podem ser integrados.
O que nós gostamos: As equipes não têm tempo para buscar dados de diversas fontes.
Ao combinar dados de anúncios em um portal único, simples e acessível, os profissionais de marketing podem acessar os dados da campanha em qualquer lugar, a qualquer hora, para ver o desempenho dos anúncios e fazer as alterações necessárias.
12. Outubro
Custo: Octoboard oferece sete planos com opções de compromisso anual e mensal. Os planos anuais custam entre US$ 5 e US$ 150 mensais, e os planos mensais sem compromisso ficam entre US$ 18 e US$ 210.
Cada plano permite um número diferente de clientes, bem como acesso a uma lista diferente de recursos.
As integrações incluem: Google, Bing, Facebook, Twitter, LinkedIn
Octoboard fornece vários modelos de relatórios personalizáveis e de marca branca para profissionais de marketing e seus clientes.
Com o software, você pode criar documentos de relatórios, bem como painéis que podem ser enviados para uma quantidade ilimitada de destinatários. O software também oferece modelos de relatórios que podem ser incorporados a um site.
Para quem precisa reportar para sua equipe ou clientes, mas não tem tempo de criar um visual bacana, o Octoboard já oferece templates que reportam especificamente sobre Google, Bing, Facebook e LinkedIn PPC.
Aqui está um exemplo de alguns dos modelos exibidos atualmente no site:
Para testar o software, você pode clicar em um dos modelos em sua página inicial. Ao inserir o modelo, o site fornecerá uma mensagem e instruções mostrando como integrar seus dados.
Da mesma forma que o ReportingNinja, o software também oferece ferramentas de automação que podem criar e enviar modelos de relatórios de acordo com uma programação.
Você pode registrar e visualizar determinados relatórios com seus dados gratuitamente no site Octoboard. Porém, para receber mais acesso, você precisará assinar um de seus planos mensais ou anuais.
O que nós gostamos: O componente sem código do Octoboard é seu maior ponto forte. As equipes podem criar e personalizar facilmente relatórios que se alinham às metas de marketing e fornecem dados necessários.
13. DashThis
Custo: $ 38/mês (Individual), $ 119/mês (Profissional), $ 229/mês (Comercial), $ 349/mês (Padrão).
As integrações incluem: Google Ads, Google Analytics, Facebook Insights, Youtube, LinkedIn Ads, Twitter Ads
Assim como ReportingNinja e Octoboard, DashThis permite aos usuários conectar ferramentas PPC e SEM à plataforma para que todos os dados de desempenho apareçam em um painel.
Este recurso pode ser útil se você precisar usar duas ou mais ferramentas para monitorar seus anúncios PPC, tráfego e outros dados relacionados às suas campanhas.
A plataforma permite que os usuários criem e personalizem esses painéis abrangentes.
Ao construir um painel, DashThis permite que você crie três modelos: Periódico, Contínuo e Campanha.
Enquanto a Campanha extrai dados sobre uma campanha específica, o painel Contínuo mostra dados ao vivo e o Periódico mostra dados de um determinado período de tempo.
Aqui está um tutorial que mostra como começar a usar um modelo DashThis Periodic:
DashThis também oferece uma lista de widgets de KPI predefinidos que medem e relatam fatores como custo por clique, custo por aquisição, taxa de conversão, impressões, ROI e retorno do investimento em publicidade. Os usuários também podem criar seus próprios widgets personalizados.
Este software seria uma boa escolha para agências que buscam economizar tempo nos processos de relatórios relacionados ao marketing PPC ou SEM. Depois de criar um painel, eles podem usá-lo para compartilhar e reportar dados em tempo real para seus clientes ou colegas.
DashThis também oferece uma assinatura individual de baixo custo, que permite aos usuários lançar até três painéis por US$ 39 por mês.
O que nós gostamos: Crie seu próprio painel PPC do zero ou use widgets de KPI pré-fabricados para agilizar o processo. A bola está do seu lado com DashThis.
Construindo seu kit de ferramentas PPC
Embora todas essas ferramentas ofereçam benefícios, você não precisa de todas elas de uma vez. Meu conselho? Comece pequeno. Escolha um ou dois aplicativos que se alinhem com as metas de anúncio atuais e veja que tipo de dados eles retornam.
Se for preciso e acionável, mantenha o curso. Caso contrário, ajuste as configurações e tente novamente. Se você ainda não está vendo o ROI, considere uma mudança de software.
Não importa quais ferramentas ou software você selecione, não deixe de conferir nosso Guia definitivo para PPC para fatos, números, ideias estratégicas e melhores práticas.
- Conteúdo com tecnologia de SEO e distribuição de relações públicas. Seja amplificado hoje.
- PlatoData.Network Gerativa Vertical Ai. Capacite-se. Acesse aqui.
- PlatoAiStream. Inteligência Web3. Conhecimento Amplificado. Acesse aqui.
- PlatãoESG. Carbono Tecnologia Limpa, Energia, Ambiente, Solar, Gestão de resíduos. Acesse aqui.
- PlatoHealth. Inteligência em Biotecnologia e Ensaios Clínicos. Acesse aqui.
- Fonte: https://blog.hubspot.com/marketing/ppc-tools
- :tem
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