Durante nosso mais recente Twitter Space Town Hall, fomos questionados sobre nosso plano de marketing. É uma pergunta que surge regularmente, então pensamos em cobri-la com um pouco mais de detalhes, explicando o que estamos fazendo e por que escolhemos nossa abordagem atual.
Na maioria das vezes, as pessoas estão interessadas em nosso plano de marketing pelo mesmo motivo pelo qual estão interessadas em nosso plano de listagem de trocas, especulação. É geralmente assumido que gastar dinheiro em marketing atrairá novos usuários e isso aumentará o valor dos tokens de um projeto. Em nossa experiência, no entanto, isso geralmente não é o caso e pode facilmente se transformar em um buraco negro, consumindo rapidamente uma valiosa pista.
O Superbowl deste ano apresentou tantos anúncios de projetos de criptomoedas e exchanges, como a Coinbase, que ficou conhecido como Crypto Bowl. Entre eles, eles gastaram mais de US $ 50 milhões em menos de 5 minutos de tempo de antena na esperança de que isso desencadeasse a segunda etapa da corrida de touros. Infelizmente, o marketing pode criar hype que nem sempre se traduz em renda.
A empresa de CZ, Binance, foi uma notável exceção à febre publicitária do Superbowl que tomou conta de muitas empresas e ele atraiu críticas consideráveis na época por sua postura. Nos meses seguintes, quando ficou claro que não haveria outra etapa na corrida de touros, a Coinbase começou a demitir funcionários. A Binance, no entanto, continuou a expandir sua equipe, pegando algumas contratações importantes das demissões da Coinbase.
A chave para um marketing eficaz é entender que é preciso muito trabalho duro e que não há atalhos. Muitas vezes, em criptomoedas, as agências de marketing que trabalham para grandes marcas cobram uma pequena fortuna por pouco ou nenhum resultado. Aprender a comprar criptomoedas, configurar uma carteira e armazenar uma frase inicial são enormes barreiras à entrada para a maioria das pessoas. É por isso que focamos tanto tempo e esforço em educação e engajamento.
Mesmo com os melhores fundamentos, comunicação e marketing, ninguém está imune às condições macroeconômicas e ao mercado em baixa. Tomemos, por exemplo, a ação do preço em torno da fusão do Ethereum e do hard fork Vasil da Cardano. Tanto o ETH quanto o ADA estão sendo negociados a preços mais baixos após esses eventos bem-sucedidos do que eram antes deles.
É um ponto que o fundador da Cardano, Charles Hoskinson, comentou em maio. Quando alguém criticou o baixo preço da ADA, apesar de seus desenvolvimentos tecnológicos, ele disse: “Sim, é chamado de mercado em baixa. É isso que acontece. Nada o muda. Nenhum anúncio faz diferença. Cardano poderia curar o câncer, dar-lhe um pau de dez polegadas, dar-lhe um robô de jogo de pôquer pessoal que também leva a vovó à igreja nos fins de semana, e ainda cairíamos.”
Como uma startup, tentamos garantir que permaneçamos o mais enxutos possível, ao mesmo tempo em que operamos de forma eficaz. Dadas as atuais condições de mercado, seria imprudente de nossa parte comprometer recursos significativos com uma agência de marketing. Em vez disso, preferimos seguir os conselhos de especialistas da cFund e também o exemplo de outras indústrias.
Em vez de apenas pagar uma agência para veicular anúncios para nós, estamos focados em estratégias de engajamento comunitário e de base. Estes são fundamentais para o sucesso do marketing devido ao fato de que a propaganda boca a boca é reconhecida como sendo a mais eficaz.
Também temos a sorte de receber informações de alguém que testemunhou a eficácia dessa abordagem com a DJI, líder do setor em tecnologia de drones. A DJI raramente gastava algum de seus fundos em publicidade. Em vez disso, eles se concentraram na criação de conteúdo de alta qualidade para desenvolver e se envolver com sua comunidade e também implementaram um programa de embaixador da marca altamente eficaz.
De maneira semelhante, focamos no envolvimento e na educação da comunidade. Garantimos que qualquer pessoa possa perguntar qualquer coisa à nossa equipe, seja através do Telegram, Discord ou durante nossas AMAs da Prefeitura. Lançamos continuamente 2 artigos por semana nos últimos 9 meses e demonstramos uma abertura e transparência quase inéditas na comunidade criptográfica.
Tudo isso leva muito mais tempo e esforço do que simplesmente pagar por anúncios e acreditamos que, a longo prazo, produz resultados muito melhores. Também mostra quanto cuidado tomamos com os recursos que temos, gastando onde precisamos e obtendo o melhor retorno possível.
Esta semana também vê nosso plano de marketing se expandindo com o início do Paribus Ambassador Program. Os embaixadores desempenham um papel fundamental para ajudar a ampliar o alcance de nossa mensagem, combinando paixão e compromisso muito além de qualquer agência de marketing.
À medida que nosso desenvolvimento continua e as condições econômicas melhoram, continuaremos a expandir nosso plano de marketing. Desta forma, podemos demonstrar uma expansão constante e contínua de nossas atividades que é sustentável e eficaz.
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- Fonte: Plato Data Intelligence: Platodata.ai