Pięć branż, które mogą skorzystać na zarabianiu danych

Monetyzacja danych może być skutecznym narzędziem pomagającym firmom i sektorom zwiększać zyski i dbać o zadowolenie konsumentów. Oto pięć branż, w których strategie monetyzacji danych mogą przynieść największe korzyści.

Muzyka

Branża muzyczna doświadczyła przedłużającego się okresu przewrotów spowodowanych w dużej mierze popularnością serwisów streamingowych. Przejście na streaming i odejście od fizycznej muzyki początkowo zaskoczyło wielu dyrektorów branży, którzy byli nieprzygotowani, co sprawiło, że zaczęli walczyć ze zmianą.

Są do tego bardziej przyzwyczajeni, zwłaszcza że pandemia COVID-19 pomogła większej liczbie osób zapoznać się z koncertami strumieniowymi. Zdobywczyni nagrody Grammy, Brandi Carlile, zorganizowała kilka koncertów transmitowanych na żywo z biletami, a dochody trafiały do ​​członków jej załogi, którzy byli bez pracy z powodu pandemii. Carlile wybrał również kilka organizacji charytatywnych, aby wesprzeć wygenerowany dochód.

Być może artysta śledzi liczbę widzów transmisji na żywo lub odsetek osób, które kupują bilety na kilka dni lub tygodni przed wydarzeniem. Wtedy łatwiej jest ustalić, czy koncerty internetowe mogą się opłacić.

Ponadto usługa przesyłania strumieniowego Spotify oferuje znaczną ilość danych artystom korzystającym z platformy. Na przykład muzycy mogą zobaczyć aktualizacje liczby strumieni nowych wydań w pierwszym tygodniu ich dostępności. Numer aktualizacje co dwie sekundy dać artystom dokładne perspektywy.

Spotify pokazuje również, w jaki sposób słuchacze napotykają utwory, czy to poprzez odkrywanie ich poprzez składanki playlist, czy w inny sposób.

Motoryzacja

Dzisiejsze samochody stają się coraz bardziej zaawansowane, a to zazwyczaj oznacza, że ​​zbierają więcej danych, na których firmy mogą zarabiać.

Statystyki wskazują również, że wielu konsumentów nie ma nic przeciwko, jeśli producenci samochodów zbierają od nich dane. Badanie przeprowadzone przez McKinsey & Company z 2020 r. Ujawniło to 37% konsumentów przestawiłoby się na marki samochodów, które oferowały lepszą łączność.

Jedną z możliwości monetyzacji danych jest śledzenie trendów związanych z określonymi modelami, wyborem kolorów lub innymi cechami na określonych rynkach. Następnie producenci mogliby zapewnić dealerom samochody, które mają największe szanse na sprzedaż.

Przedstawiciel General Motors potwierdził, że dane, które gromadzi, zasadniczo dotyczą lokalizacji samochodu, zachowania kierowcy i osiągów pojazdu. Powiedzieli jednak, że firma nie może powiązać wielu danych z konkretnymi osobami.

Marki, które chcą wdrożyć skuteczne strategie monetyzacji danych, powinny zabezpieczyć się przed naruszeniami prywatności. Jeśli konsumenci uważają, że firmy wiedzą zbyt dużo, mogą wykazywać postępującą niechęć do korzystania z funkcji udostępniania danych.

Sprzedaż detaliczna

Rośnie zainteresowanie monetyzacją danych w różnych branżach. Jedno z badań to wykazało ponad 91% ankietowanych dyrektorów zauważył wzrosty w powiązanych inwestycjach. Na przykład, jeśli przedstawiciel firmy kupi subskrypcję platformy do analizy danych, może zobaczyć spostrzeżenia, które w przeciwnym razie mogłyby zostać przeoczone.

Sektor detaliczny to branża o ogromnym potencjale wykorzystania monetyzacji danych. Na przykład marka może śledzić, ilu kupujących w e-commerce wykorzystuje kod rabatowy powiązany z określoną kampanią w mediach społecznościowych. Takie statystyki pomagają określić, czy wysiłek przyniósł pożądane rezultaty.

Alternatywnie, monetyzacja danych sklepu fizycznego może obejmować śledzenie najbardziej ruchliwych godzin zakupów. Być może menedżer zdaje sobie sprawę, że wiele osób odchodzi bez kupowania po obejrzeniu zatłoczonych sklepów lub długich kolejek. Jeśli tak, rozwiązaniem mogłoby być zatrudnienie większej liczby pracowników, aby sprostać zwiększonemu zapotrzebowaniu.

Typowe wyzwanie związane z monetyzacją danych ma miejsce, gdy marki zbierają zbyt dużo informacji i nie ma wystarczająco dużo czasu na ich dokładną analizę. Dlatego sprzedawcy detaliczni dążący do maksymalizacji swoich korzyści powinni wybrać kilka pożądanych celów i określić, jakie dane są najbardziej pomocne w ich osiągnięciu.

Zdrowie

Osoby z branży opieki zdrowotnej są przyzwyczajone do wykorzystywania dostępnych danych przy podejmowaniu najwłaściwszych decyzji dotyczących opieki. Wyniki laboratoryjne pacjenta lub parametry życiowe często decydują o tym, jakie leczenie należy zastosować i kiedy. Jednak organizacje mogą również wykorzystywać dane do wspierania rentowności.

Jednym z przykładów jest zbadanie problemów związanych z nieodebranymi spotkaniami. Kiedy ludzie się nie pojawiają, problem ten uniemożliwia placówce otwarcie miejsca dla kogoś, kto jest gotowy i chętny do skorzystania z niego. Bliższe przyjrzenie się danym może wskazać, że większość pacjentów, którzy nie pojawili się na wizycie, twierdzi, że nie wiedzieli, że mają zaplanowane wizyty.

Wiadomość tekstowa, która automatycznie dodaje spotkanie danej osoby do jej kalendarza cyfrowego, zmniejszyłaby problem. Ponadto strategia monetyzacji danych może wskazywać, że wielu pacjentów może uzyskać niezbędną opiekę poza wizytami w czasie rzeczywistym.

Presbyterian Healthcare Services w stanie Nowy Meksyk zaczął używać asynchronicznego systemu komunikacji kilka lat temu. W 2020 r. Pracownicy wystawili się 50,000 XNUMX zapytań dotyczących opieki medycznej w przypadku pacjentów o niskim stanie ostrym, a każda z nich zajmuje średnio dwie minuty. Pacjenci zwykle otrzymywali odpowiedzi na treść tekstową w ciągu 15 minut.

Podejście to zwraca uwagę na niektóre możliwe wskaźniki do śledzenia podczas monetyzacji danych. Na przykład, jak długo pacjenci czekają na odpowiedzi? Z jakim odsetkiem przypadków dostawcy mogą radzić sobie bez wizyt osobistych lub wideo?

Marketing

Monetyzacja danych jest już powszechną praktyką w sektorze marketingu. Jednak badania wskazują, że trend będzie się utrzymywał.

Badanie ze stycznia 2021 r. Wskazało na to 88% marketerów zamierza nadać priorytet zbieranie i przechowywanie własnych danych. Chociaż 58% respondentów uznało to za wysoki priorytet, 30% stwierdziło, że był to ich największy niepokój w ciągu najbliższych 6-12 miesięcy.

Jednak firma, która przeprowadziła badanie, wskazała na rosnące znaczenie danych zerowych. Dane własne pochodzą z interakcji klientów, ale często są gromadzone w tle. Dane stron zerowych to informacje, które te osoby celowo przekazują firmom.

Zarabianie na danych może na wiele sposobów poprawić wyniki marketingowe. Wiele firm patrzy na dane podczas planowania kampanii lub wyboru kanałów reklamowych dla określonych odbiorców.

Specjaliści od marketingu mogą również zastosować analizę danych, aby określić, które metody docierania będą najprawdopodobniej najbardziej odpowiadać określonym odbiorcom. Opracowując strategię, przedstawiciele firmy powinni ocenić znane wyzwania i sposób, w jaki zwiększona ilość informacji może je pokonać.

Zarabianie na danych ma sens

Oto niektóre z sektorów, które najprawdopodobniej skorzystają na inicjatywach monetyzacji danych. Jednak inne branże mogłyby zobaczyć podobnie pozytywne wyniki, zwłaszcza jeśli przedstawiciele zadbają o wiarygodność danych.

Źródło: https://dataconomy.com/2021/04/top-5-industries-benefit-data-monetization/