Pojawianie się w Metaverse (lub sprzedawanie markowego NFT) nie jest już warte nagłówków

Przez ostatnie kilka lat metaverse i NFT przenikały kulturowego ducha czasu, katalizując wielkie wizje zdobywania serc, nagłówków gazet (i gotówki). Podczas gdy niektórzy przedsiębiorcy urzeczywistnili te wizje, oczekiwania zaczęły słabnąć, ponieważ rzeczywistość związana z adopcją kupujących oraz nieocenionymi funkcjami reklamowymi i marketingowymi staje się bardziej oczywista. Finał od kilku tygodni był zdominowany przez smutne i przygnębiające nagłówki dotyczące zwolnień w Metaverse z wielkich nazwisk, takich jak Disney i Amazon, jednak z NFT.NYC w widoku z tyłu, teraz jest doskonały czas, aby powtórzyć, dlaczego spowalniająca ciekawość może być pomocna i jakie postrzeganie będziemy błyszczeć z tego, co się tam dzieje.

Dlaczego Fizzle jest naprawdę dobrym czynnikiem

Rosnąca wiedza fachowa jest odurzająca, jednak cała ta przyjemność i potencjał mogą zaciemnić osąd. Gdy dreszczyk emocji zaczyna słabnąć, zmusza to przedsiębiorców do przypuszczenia, że ​​FOMO poprzedziło FOMO, odstawienia szklanki metaforycznego „kool-aid” i dokonania wyjątkowo jasnej oceny tego, co może zapewnić rosnąca wiedza fachowa. 

Problem leży w tendencji do pomijania najważniejszego pierwszego rozdziału sprzedaży – zrozumienia leżącej u podstaw sytuacji przedsiębiorstwa lub kupującego, którą należy rozwiązać – i jako alternatywa przeskakuje od razu do ekspertyzy w zakresie sprzedaży jako ostatecznego rozwiązania. Po co kłopotać się analizą i rozwiązywaniem problemu, skoro możemy po prostu rzucić na niego nową, błyszczącą wiedzę specjalistyczną? 

Nastawienie „najpierw wiedza specjalistyczna” rzadko uwzględnia sposób, w jaki przeciętny konsument postrzega wiedzę fachową lub wchodzi z nią w interakcję, i przedkłada funkcje reklamowe i marketingowe nad wszystko inne. Nie tak odległą przeszłość nękają „kolejne ogromne problemy”, które zdaniem przedsiębiorców zrewolucjonizują rynek – załóżmy Google Glass i iBeacons. Niemniej jednak rzeczywistość dowiodła ostatecznego przeznaczenia tych ulepszeń: niepowodzenie lub w najlepszym przypadku zmiana marki na zupełnie inne oprogramowanie niż pierwotnie spopularyzowane (jak już zaczęliśmy widzieć w przypadku NFT - ale o tym później) .

Przekrocz Hype

Kiedy szum nieuchronnie znika, a obok niego pojawia się kolejny ogromny czynnik, pozostajemy z identycznymi wcześniejszymi podstawami reklamy i marketingu, które wydajemy się wyrzucać na części za każdym razem, gdy nasz wzrok przyciąga zupełnie nowy i ekscytujący gadżet. To tak, jak mówią, poprzednie nawyki umierają mozolnie (nawet w wieku najnowszych i najlepszych). Więc, co pozostało do zrobienia? Wróć do podstaw. Skonstruuj świetny transjent ze starej szkoły, który rozwiązuje szereg fundamentalnych pytań, takich jak:  

1. Jakie wady przedsiębiorstwa próbujesz rozwikłać?

2. Jaki jest cel kupującego i jaka jest bariera w jego dotarciu? 

3. Jaką pozycję powinien zajmować ten model w życiu shoppera?

Znalezienie rozwiązań przygotuje scenę z dokładnym kontekstem do odblokowania percepcji, ostatecznie ujawniając, czy ekspertyza X jest w rzeczywistości dokładnym rozwiązaniem, czy też nie, czy musimy odejść od błyszczącego obiektu na korzyść (odważę się powiedzmy) jedną rzecz ekstra konwencjonalną.

Co dalej

Rzeczywistość tego, co nastąpi później, istnieje gdzieś pomiędzy sensacyjnymi nagłówkami: „NFT są bezużyteczne” a „NFT zmienią świat, jaki wszyscy znamy”. Podczas gdy nie przewidujemy, że NFT (lub metaverse lub generatywna sztuczna inteligencja) znikną w najbliższym czasie, liczymy na to, że ich użyteczność będzie ewoluować. NFT, na przykład, przystąpią do przegrupowania pod przykrywką użyteczności kontra ściągalności, hipotezy i finansowania. Starbucks to najlepszy sposób, który już opiera się na tokenach jako kluczach do doświadczeń, a nie samych problemów.

Metoda przed nami

Odkrywanie wschodzących nauk stosowanych należy przemyśleć jako istotną część podczas konstruowania współczesnej techniki reklamowej i marketingowej. Włączając nowoczesne nauki stosowane, producenci mogą odróżnić się od przeciwników, uzyskać wgląd w preferencje kupujących i stworzyć jedyne w swoim rodzaju doświadczenia, które docierają do nowych odbiorców. Niemniej jednak, aby zmaksymalizować zalety tych najnowocześniejszych nauk stosowanych, ważne jest, aby znać podstawowe problemy przedsiębiorstwa lub kupujących, a także cele i przeszkody klientów. Strategia ta pomaga zapobiegać uleganiu urokowi „syndromu błyszczącego przedmiotu” i zapewnia, że ​​koncepcje mają niesamowite prawdopodobieństwo sukcesu. Ponieważ mówi się: „Aby przewidzieć przyszłość, najlepszym sposobem działania jest jej stworzenie”.