Marki w dużym stopniu polegają na mediach społecznościowych, aby zwiększyć świadomość. Przy stosunkowo niskich kosztach ogólnych i potencjale znacznego zasięgu solidna strategia w zakresie mediów społecznościowych ma kluczowe znaczenie dla zrównoważonego wzrostu. Połącz to z faktem, że prawie połowa operatorów branżowych ma roczny budżet marketingowy w wysokości Mniej niż $ 50,000, jasne jest, że media społecznościowe są koniecznością.
Ale związek między marihuaną a mediami społecznościowymi jest napięty, pełen dramatów i intryg na każdym kroku. Rzeczy wydają się ewoluować codziennie, a każda platforma oferuje unikalne zasady i podejście do rośliny. W jednej chwili staniesz się wirusowy, aby uzyskać informacje branżowe LinkedIn, a następnie konto Twojej marki zostaje usunięte z Instagrama z powodu pozornie nieszkodliwego posta.
Kwestie cenzury, brak możliwości wyświetlania płatnych reklam i ryzyko usunięcia konta to tylko niektóre z problemów, z jakimi borykają się firmy konopne w mediach społecznościowych w 2023 roku. W rzeczywistości 85 procent respondentów w zeszłorocznym badaniu Nowy raport Frontier Data/Cannabis Marketing Association określił pewien poziom trudności dostarczanie ich wiadomości do docelowych odbiorców. I chociaż niektóre platformy złagodziły ograniczenia, dla marek konopi nadal wyzwaniem jest skuteczny marketing online.
„Obecny krajobraz mediów społecznościowych związanych z konopiami indyjskimi jest nadal bardzo ograniczony, ale powoli się poprawia” – powiedziała Lisa Buffo, założycielka i dyrektor generalna Cannabis Marketing Association. „Twitter zaczął przyjmować reklamy konopi indyjskich, a Google złagodził swoje zasady dotyczące reklam CBD. To pozytywny znak, ponieważ zmiany te nastąpiły przed jakąkolwiek istotną zmianą w polityce federalnej”.
W tak niepewnym momencie dla branży konopnej, w jaki sposób firmy i twórcy treści mogą poruszać się po wzburzonych wodach marketingu w mediach społecznościowych?
Twitter robi postępy, ale wyniki są mieszane
Społeczność konopi świętowała na początku tego roku, kiedy została ogłoszona Twitter zacząłby zatwierdzać niektóre reklamy branżowe w USA i Kanadzie. Wiele marek uważało, że był to krok we właściwym kierunku i że inne platformy mediów społecznościowych pójdą w ich ślady.
Jednakże, reklama na Twitterze okazało się, że w przypadku wielu marek łatwiej powiedzieć niż zrobić. Wymóg, aby konta były Twitter Blue lub Verified Organization, co umożliwia niebieski lub złoty czek obok nazwy użytkownika, jest nieopłacalny dla niektórych marek. Podczas gdy niebieski czek może kosztować tylko 8 USD miesięcznie, wersja złota kosztuje 1,000 USD miesięcznie, czego wiele firm nie może uzasadnić.
Twitter wymaga również, aby firmy produkujące konopie indyjskie były licencjonowane w stanach, w których działają i celują w osoby dorosłe w wieku 21 lat i starsze. Liczba stanów, na które można kierować reklamy, jest ograniczona, a marki mogą promować tylko towary w opakowaniach.
Wiele marek wahało się, czy rozpocząć wdrażanie reklam na Twitterze, argumentując, że platforma musi naprawić błędy w systemie, zanim zwrot z inwestycji będzie oczywisty. Zamiast tego decydują się na zaangażowanie na platformie poprzez posty i komentarze jako sposób na zwiększenie widoczności.
Meta oferuje wysokie ryzyko i nagrodę
Jeśli chodzi o świadomość konsumentów, Instagram to wciąż miejsce, w którym warto być. Pomimo pogardy firmy macierzystej Meta dla konopi indyjskich, z skrajną cenzurą i zakazami reklam, 70 procent respondentów ankiety New Frontier Data / Cannabis Marketing Association stwierdziło, że Instagram jest najskuteczniejszą platformą mediów społecznościowych dla ich celów marketingu cyfrowego.
„Meta nadal wydaje się być największą blokadą, a konta na Instagramie z konopiami nadal są otrzymanie shadowbana i zamknięty, ale ogólnie wydaje się, że krajobraz zmierza w kierunku bardziej tolerancyjnym” – powiedział Buffo.
Wielu twórców treści związanych z konopiami indyjskimi dokłada wszelkich starań, aby uniknąć cenzury na Instagramie. Ograniczenie rodzajów używanych obrazów (w tym jawnej konsumpcji lub zdjęć surowych kwiatów), używając „”, „oui'd” i „w33d”, aby uniknąć flag AI i unikanie używania niektórych hashtagów to pozornie powszechne praktyki na platformie.
Meta zezwala niektórym firmom konopnym na reklamowanie się na swoich platformach, ale polityka są co najmniej mylące. Marki mogą reklamować konopie, ale nie mogą promować sprzedaży CBD; zamiast tego firmy mogą „edukować, popierać lub wygłaszać ogłoszenia dotyczące usług publicznych związanych z konopiami i pokrewnymi produktami”.
Dlatego marki muszą być niezwykle ostrożne, jeśli chodzi o treść ich metareklam, jeśli chcą uniknąć całkowitych zakazów.
LinkedIn i Reddit nadal są platformami najbardziej przyjaznymi konopiom indyjskim
Przy tak wielu problemach z cenzurą na innych platformach firmy konopne nadal opierają się na LinkedIn. Profesjonalna sieć społecznościowa najwyraźniej objęła przemysł konopny i zaręczynowy nadal się wspina.
Chociaż może to oznaczać sukces dla firm działających w modelu sprzedaży typu business-to-business, marki skierowane do konsumentów mogą zastanawiać się, jak może działać LinkedIn. Ale faktem jest, że wiele osób na LinkedIn spoza branży konopnej śledzi twórców treści konopnych. Specjaliści od mediów społecznościowych zalecają publikowanie artykułów, które przemawiają do branż związanych z konopiami indyjskimi, takich jak rolnictwo i tech aby poszerzyć ich zasięg.
Marki skierowane do konsumentów również znalazły przyjaciela w Reddit. „Sieć społeczności” ma kilka subredditów poświęconych konopiom indyjskim, które odnotowują imponujące zaangażowanie lojalnych członków, a marki mogą dołączać do tych rozmów. Reddit też pozwala reklama marihuany w Kanadzie, podczas gdy niektóre firmy CBD mogą wyświetlać reklamy w USA
„Przed nami ekscytująca przyszłość…”
Chociaż obecny stan mediów społecznościowych może czasami wydawać się frustrujący, nie ma wątpliwości, że wiąże się to z próbami rozwoju branży, która pozostaje nielegalna na poziomie federalnym. Kolejka górska, jaką jest rynek konopi indyjskich, ma wiele wzlotów i upadków, co nadal ma miejsce w mediach społecznościowych.
„Przed nami jeszcze długa droga, zanim treści z konopi będą mogły swobodnie żyć w mediach społecznościowych” – powiedział Buffo. „Algorytmy mediów społecznościowych pozostają tajemnicze i nadal wydają się faworyzować treści typu przynęta na kliknięcia. Konta związane z konopiami indyjskimi mogą osiągać dobre wyniki, ale nadal nie mają takiego zasięgu, jaki mają inne branże i produkty”.
Pomimo tych wyzwań związanych z marketingiem cyfrowym, Buffo ma nadzieję, że zmiana jest nieuchronna.
„Konopie indyjskie nigdy nie były bardziej mainstreamowe ani bardziej akceptowane w najnowszej historii” – powiedziała. „Minęło dziewięć lat, odkąd pierwsze stany wprowadziły marihuanę dla dorosłych, a piętno znacznie się zmniejszyło od tego czasu. W związku z szybkim pojawieniem się grzybów i psychodelików w naszych prawach i rozmowach, konopie indyjskie stają się jeszcze bardziej znormalizowane, a przed nami ekscytująca przyszłość”.
- Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
- PlatoAiStream. Analiza danych Web3. Wiedza wzmocniona. Dostęp tutaj.
- Wybijanie przyszłości w Adryenn Ashley. Dostęp tutaj.
- Kupuj i sprzedawaj akcje spółek PRE-IPO z PREIPO®. Dostęp tutaj.
- Źródło: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
- :ma
- :Jest
- :nie
- 000
- 2023
- 70
- a
- nikczemny
- Zdolny
- zaakceptowany
- Konto
- Konta
- Reklamy
- dorośli
- Reklamować
- Reklama
- rzecznik
- rolnictwo
- przed
- AI
- Algorytmy
- Wszystkie kategorie
- dopuszczać
- pozwala
- również
- wśród
- an
- i
- ogłosił
- Ogłoszenia
- roczny
- każdy
- odwołać się
- zjawić się
- SĄ
- towary
- AS
- Stowarzyszenie
- At
- publiczność
- dostępny
- uniknąć
- unikając
- świadomość
- tło
- Zakazy
- podstawa
- BE
- staje
- być
- zanim
- rozpocząć
- Uważa
- pomiędzy
- Najwyższa
- Niebieski
- marek
- poszerzać
- budżet
- business-to-business
- ale
- CAN
- Kanada
- konopie indyjskie
- Przemysł konopi
- nie może
- ostrożny
- CBD
- celebrujący
- Cenzura
- pewien
- wyzwanie
- wyzwania
- zmiana
- Zmiany
- ZOBACZ
- szef
- dyrektor generalny
- jasny
- wspiąć się
- kolorowy
- byliśmy spójni, od początku
- komentarze
- wspólny
- społeczność
- Firmy
- sukcesy firma
- Mieszanka
- mylące
- znaczny
- konsument
- konsumpcja
- zawartość
- twórcy treści
- kontynuować
- ciągły
- Rozmowa
- rozmowy
- Koszty:
- Koszty:
- twórcy
- istotny
- Aktualny
- Stan aktulany
- codziennie
- wdrażanie
- Mimo
- Trudność
- cyfrowy
- digital marketing
- kierunek
- do
- Unik
- robi
- zrobić
- wątpić
- na dół
- Dramat
- każdy
- Wcześniej
- łatwiej
- złagodzenie
- Efektywne
- faktycznie
- objęty
- Umożliwia
- zobowiązany
- zaręczynowy
- Parzyste
- Każdy
- ewoluuje
- ekscytujący
- wykonawczy
- Naczelny
- wyrażone
- Twarz
- fakt
- faworyzować
- Federalny
- czuć
- kilka
- wypełniony
- i terminów, a
- Flagi
- kwiat
- obserwuj
- W razie zamówieenia projektu
- wytrzymałość
- znaleziono
- założyciel
- przyjaciel
- od
- Granica
- frustrujące
- przyszłość
- otrzymać
- Dać
- Go
- Gole
- będzie
- Złoto
- towary
- wspaniały
- Rosnąć
- Wzrost
- Pół
- się
- Have
- ciężko
- Konopie
- Wysoki
- wysoko
- Lotność
- historia
- pełen nadziei
- W jaki sposób
- HTML
- HTTPS
- if
- Nielegalny
- zdjęcia
- realizowane
- imponujący
- poprawy
- in
- Włącznie z
- Zwiększać
- przemysłowa
- przemysł
- zamiast
- najnowszych
- inwestycja
- problemy
- IT
- JEGO
- przystąpić
- jpg
- właśnie
- Brak
- krajobraz
- Nazwisko
- Laws
- najmniej
- dokształcony
- poziom
- Upoważniony
- Ograniczony
- relacja na żywo
- długo
- niski
- Lows
- wierny
- Mainstream
- WYKONUJE
- wiele
- wielu ludzi
- rynek
- Marketing
- Może..
- Media
- profesjonaliści medialni
- Użytkownicy
- Meta
- chwila
- model
- moment
- Miesiąc
- jeszcze
- większość
- musi
- tajemniczy
- Nawigacja
- żeglujący
- prawie
- sieć
- nigdy
- Nowości
- Następny
- Nie
- numer
- oczywista
- of
- oferuje
- Oferty
- Oficer
- on
- ONE
- Online
- tylko
- działać
- operacyjny
- operatorzy
- Uparty
- Okazja
- or
- organizacja
- Inne
- ludzkiej,
- na zewnątrz
- zewnętrzne
- ogólny
- pakowane
- płatny
- Przedsiębiorstwo macierzyste
- Ludzie
- procent
- wykonać
- Zdjęcia
- Miejsce
- Platforma
- Platformy
- plato
- Analiza danych Platona
- PlatoDane
- Grać
- polityka
- polityka
- pozytywny
- Post
- Wiadomości
- potencjał
- praktyki
- Wcześniejszy
- Produkty
- profesjonalny
- specjalistów
- promować
- chroniony
- okazały
- publiczny
- podnieść
- szybki
- Surowy
- dosięgnąć
- niedawny
- polecić
- związane z
- relacja
- związek
- stosunkowo
- polegać
- pozostawać
- szczątki
- Usunięto
- wymaganie
- Wymaga
- respondenci
- ograniczony
- Ograniczenia
- Efekt
- powrót
- zmarszczka
- prawo
- Rosnąć
- Ryzyko
- krzepki
- reguły
- run
- s
- Powiedział
- sprzedaż
- sole
- powiedzieć
- widzieć
- wydać się
- usługa
- kilka
- ona
- zamknąć
- shutterstock
- znak
- znacznie
- ponieważ
- Powoli
- So
- Obserwuj Nas
- Media społecznościowe
- platform społecznych mediów
- serwis społecznościowy
- kilka
- coś
- Zaklęcie
- rozpoczęty
- Stan
- Zjednoczone
- Ewolucja krok po kroku
- Nadal
- Strategia
- kroczy
- Zmagania
- znaczny
- sukces
- taki
- Garnitur
- Badanie
- zrównoważone
- Zrównoważony wzrost
- system
- Brać
- cel
- kierowania
- terytorium
- niż
- że
- Połączenia
- Krajobraz
- ich
- następnie
- Te
- one
- rzeczy
- to
- w tym roku
- Przez
- czasy
- do
- w kierunku
- trendy
- SKRĘCAĆ
- twist
- i twitterze
- rodzaj
- typy
- nas
- wyjątkowy
- aż do
- Aktualizacja
- posługiwać się
- używany
- za pomocą
- zweryfikowana
- wersja
- wirusowy
- widoczność
- chcieć
- była
- Wody
- Droga..
- DOBRZE
- Co
- jeśli chodzi o komunikację i motywację
- który
- Podczas
- w
- Praca
- odrobić
- świat
- by
- rok
- lat
- Twój
- zefirnet