Wnioski z naszego najnowszego raportu dotyczącego ekspresji cyfrowej, trendów w modzie i urodzie – Blog Roblox

Wnioski z naszego najnowszego raportu dotyczącego ekspresji cyfrowej, trendów w modzie i urodzie – blog Roblox

Znacznik czasu: 9 listopada 2023 8:55
Węzeł źródłowy: 2969023

Wyrażanie siebie jest istotną częścią doświadczeń wielu ludzi w wciągających przestrzeniach 3D – zwłaszcza w przypadku pokolenia Z, które dorasta, budując połączenia w cyfrowych światach. Dlatego zebraliśmy Raport dotyczący ekspresji cyfrowej, mody i urody z 2023 r, który bada pełne spektrum wyrażania siebie za pomocą awatarów, w tym kwestie związane z marką, psychologię tworzenia wyglądu awatara oraz wpływ autentycznego wyrażania siebie na styl fizyczny ludzi, decyzje zakupowe, a nawet samopoczucie psychiczne. 

Ta praca opiera się na badania, które przeprowadziliśmy w zeszłym roku dostarczyło cennych wczesnych spostrzeżeń na temat tego, jak ludzie wyrażają się w immersyjnych przestrzeniach. Nasz raport za rok 2023 zawiera nowe spostrzeżenia, które pomogą twórcom, markom i ekspertom branżowym lepiej przewidywać szybko zmieniające się potrzeby konsumentów i reagować na nie.

Oto 5 najlepszych dań na wynos dotychczasowy Raport 2023*:

1. Znaczenie cyfrowego wyrażania siebie stale rośnie

W tegorocznej ankiecie* ponad 1,500 członków pokolenia Z w USA i Wielkiej Brytanii którzy są aktywni na platformach takich jak Roblox, 56% powiedz, że stylizacja ich awatara jest taka ważniejsze dla nich niż stylizowanie się w świecie fizycznym. A dla starszego pokolenia Z w wieku 22-26, 64% powiedzieć, że mając wybór, przebranie ich awatara byłoby odpowiednie ważniejsze niż przebieranie się w świecie fizycznym.

Dodatkowo, 84% respondentów z pokolenia Z twierdzi, że moda cyfrowa jest taka przynajmniej trochę ważne dla nich i  85% uważają, że wzrosło znaczenie mody cyfrowej przynajmniej trochę w przeciągu ostatniego roku. Ponad połowa (53%) myślę, że urosło dużo.

Odkrycia te odzwierciedlają to, co widzimy na naszej platformie: wyrażanie siebie poprzez tożsamość cyfrową i modę jest istotną częścią życia ludzi doświadczenie. Na przykład w ciągu pierwszych trzech kwartałów 2023 r. w Robloxie pojawiło się: suma 165 mld aktualizacje awatarów, co oznacza wzrost o 38% rok do roku, a ludzie prawie dokonali zakupu 1.6 mld cyfrowe artykuły modowe i akcesoria, wzrost o 15% rok do roku. Plus, miliony użytkowników Robloxa codziennie aktualizuje swoje awatary.

Ale wpływ cyfrowego stylu i mody nie pozostaje w świecie wirtualnym. W ankiecie 84% zgłosić, że ich styl fizyczny jest co najmniej nieco inspirowane stylem ich awatara, w tym 54% którzy twierdzą, że są początku. or niezwykle inspirujące według tego, co noszą ich awatary i inne awatary.

2. Rozpoznawalność marki ma znaczenie dla pokolenia Z w metaświecie

Jeśli chodzi o modę metaverse, respondenci ankiety podkreślają, że zależy im na wyrazistości stylów i rozpoznawalności marki: 52% mówią, że „stylowe cyfrowe ubrania” to atrybut, na który zwracają największą uwagę przy podejmowaniu decyzji, czy awatar jest „fajnie wyglądający”. I trzy na cztery powiedzmy, że noszenie cyfrowej mody uznanej marki jest co najmniej nieco ważne, w tym 47% respondentów ankiety kto tak twierdzi początku. or niezwykle ważny.

Ta dynamika może wpływać na zachowania zakupowe: 84% powiedzieć, że po założeniu lub przymierzeniu markowego produktu w przestrzeni wirtualnej przynajmniej by tak było nieco prawdopodobne rozważyć tę markę w świecie fizycznym. W rzeczywistości, 50% powiedzieć, że będą początku. or Bardzo prawdopodobne aby to zrobić.

3. Konsumenci są otwarci na wydatki na modę cyfrową – im bardziej ekskluzywna, tym lepiej

Tymczasem projektanci i marki z radością dowiedzą się, że większość użytkowników pokolenia Z jest również skłonna wydawać pieniądze na modę cyfrową: jak wynika z naszej ankiety, 52% powiedzieć mogą swobodnie budżetować do 10 dolarów miesięcznie, podczas gdy inni 19% są skłonni wydać do 20 dolarów miesięcznie i dodatkowo 18% są otwarci na kupowanie przedmiotów o wartości 50–100 dolarów co miesiąc. 

Uruchomienie Ograniczenia w tym roku podkreślono zapotrzebowanie użytkowników Roblox w przypadku ekskluzywnych i rzadkich przedmiotów, czego dowodem jest odsprzedaż większości Limited za cenę wyższą niż pierwotna.

Na przykład członkowie społeczności ustawiają się w kolejce, aby zdobyć limity poprzez wyzwania w Doświadczenie Gucci Ancory i kupowanie przedmiotów od rodzimych marek Roblox, takich jak CHRUSZ.

Podobnie wiodąca marka muzyki elektronicznej, Monstercat, niedawno nawiązał współpracę z twórcą społeczności @czyj handel on sześć naszyjników z pojedynczej edycji. Każdy sprzedany w ciągu kilku minut, łącznie z Rubinowy wisiorek, nabyte za 1,000,001 Robux (w przybliżeniu $10,000), najwyższa jak dotąd początkowa sprzedaż limitowana.

4. Od stóp do głów awatary umożliwiają eksperymentowanie z ekspresją

Chociaż moda cyfrowa jest ważna dla użytkowników pokolenia Z, ludzie eksperymentują także z innymi innowacyjnymi sposobami wyrażania się poprzez swoje awatary.

Jednym z przykładów jest makijaż awatara, który jest już dostępny w niektórych doświadczeniach tworzonych przez społeczność. Ponadto wiele marek — takich jak Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givechy Beauty, NYX i L'Oreal — inwestuje obecnie w zaspokajanie zainteresowania klientów. 

I jest dla nich prawdziwa szansa. Według naszej ankiety, ponad jedna trzecia ogółu respondentów (35%) mówią, że ważne jest dostosowywanie makijażu ich awatara codziennie lub co tydzień, a liczba ta wzrasta do 51% dla samoidentyfikujących się respondentek. 

Ludzie coraz częściej dostosowują swoje włosy do awatara w Robloxie. Tylko w tym roku użytkownicy kupili ponad 139 milionów fryzur, o 20% więcej niż rok wcześniej, w tym o ponad 7.3 miliona osób, które kupiło pięć lub więcej fryzur na Robloxie.

Ale na tym nie kończy się wyrażanie siebie: użytkownicy Robloxa coraz częściej korzystają z emotikonów i jak dotąd w tym roku Kupiło je 9.8 miliona użytkowników Robloxa, co oznacza wzrost o 64% rok do roku. Zwrócił na to uwagę Tommy Hilfiger, wprowadzając emotikony do swojej cyfrowej kolekcji mody Roblox.

Użytkownicy wybierają także fantastyczną aurę, która pasuje do ich nastroju, na przykład kolorową odmianę dostępną w Paris Hilton Slivingland.

Wkrótce użytkownicy Roblox będą mogli to mieć wyraziste awatary przedstawiający realistyczne emocje. Od tego czasu prawdopodobnie zostanie to dobrze przyjęte przez użytkowników pokolenia Z 86% respondentów ankiety twierdzi, że co najmniej nieco ważne że ich awatar jest w stanie wyrażać emocje, aby czuć się w pełni reprezentowanym w metaświecie. 

5. Autentyczność sprzyja wyrażaniu siebie w wciągających przestrzeniach i pozytywnie wpływa na dobre samopoczucie

Uderzającym wnioskiem z ankiety jest to, że większość członków pokolenia Z stara się dobrze wyglądać w metaświecie dla siebie, a nie dla innych. Wybierając wygląd awatara, 62% powiedzieć, że im zależy dużo że ich awatar wygląda dobrze w porównaniu z nimi 37% którzy mówią, że im zależy dużo żeby inni dobrze wyglądali. 

oraz 40% Gen Z czują, że łatwiej jest zaprezentować swoje autentyczne ja w metaświecie niż w świecie fizycznym. Wśród podanych powodów: więcej „wolności wypowiedzi” i „opcji kreatywnych”. Co więcej, ludzie czują, że „mogą być, kimkolwiek chcą” i że interakcja z innymi jako awatary w immersyjnych przestrzeniach jest „mniejsza”.

W rzeczywistości nasze badania wykazały:

  • Dwa razy więcej respondenci uważają, że w metaświecie są mniej oceniani na podstawie wyglądu niż w świecie fizycznym oraz;
  • Respondenci byli 2.2 razy bardziej prawdopodobne powiedzieć, że wyrażanie siebie w wciągających przestrzeniach za pośrednictwem swojego awatara jest lepsze („więcej mnie”) niż publikowanie zdjęć 2D ze świata fizycznego w mediach społecznościowych. 

Na koniec respondenci wymienili pozytywny wpływ na ich samopoczucie psychiczne: 88% powiedzieć, że wyrażanie siebie w wciągających przestrzeniach tak Prawdopodobnie pomogły im komfortowo wyrazić się w świecie fizycznym. Zauważają, że pomaga to w budowaniu więzi z innymi (% 29), zwiększa pewność siebie (% 24), pozwala na prawdziwą ekspresję siebie (% 21)i pomaga poprawić zdrowie psychiczne w inny sposób (% 25).

Złącze uniwersalne

Autentyczne wyrażanie siebie jest często opisywane jako uniwersalne narzędzie łączące ludzi: dzieląc się tym, kim naprawdę jesteśmy, możemy nawiązać prawdziwe więzi. W miarę jak Roblox kontynuuje budowanie swojej platformy i produktów do wciągającej komunikacji i połączeń, zapewniamy ludziom najszerszy zestaw możliwości autentycznie wyrażać siebie. Cieszymy się, że możemy kontynuować badania tej przestrzeni, ponieważ jak wykazały nasze badania, wiemy, że gdy ludzie mają większą kontrolę nad wieloma elementami, które mogą wybrać do reprezentowania siebie w wciągających, cyfrowych przestrzeniach 3D, może to mieć pozytywny wpływ na ich świat fizyczny połączeń i dobrego samopoczucia.

POBIERZ PEŁNY RAPORT TUTAJ

* Metodologia: Raport „2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends” zawiera dwa uzupełniające się zestawy danych: 

  • Dane behawioralne zebrane z platformy Roblox z Od stycznia do września 2023 r.
  • Dane z ankiety zgłoszone przez samych użytkowników, zebrane od 1,545 użytkowników z pokolenia Z w wieku 14–26 lat, mieszkające w Stanach Zjednoczonych (1027 respondentów) i Wielkiej Brytanii (518). Aby uzyskać te odpowiedzi, Roblox zlecił firmie Qualtrics reprezentatywną dla całego kraju ankietę przeprowadzoną w dniach 27–29 września 2023 r. Uwzględnione statystyki reprezentują pełną próbę respondentów, biorąc pod uwagę, że nastroje na obu rynkach (w USA i Wielkiej Brytanii) były w dużej mierze podobne. Próbę zrównoważono pod kątem płci na obu rynkach, korzystając z badania American Community Survey przeprowadzonego przez Census Bureau w USA i Urzędu Statystyk Narodowych w Wielkiej Brytanii, aby odzwierciedlić skład demograficzny populacji tych rynków w tym przedziale wiekowym. W pełnym raporcie dane są określane jako „Ankieta wyrażania siebie Roblox 2023”.
  • W celu uzyskania dodatkowych wyjaśnień lub pytań dotyczących danych prosimy o kontakt naciśnij@roblox.com.

Znak czasu:

Więcej z Roblox