Świąteczne zalecenia dotyczące marketingu e-mailowego | Cannabiz Media

Świąteczny marketing e-mailowy skierowany do posiadaczy licencji na konopie indyjskie i przemysł konopny może być niezwykle skuteczny w zwiększeniu sprzedaży na koniec roku, a także w generowaniu zainteresowania wśród potencjalnych klientów, którzy są na początku podróży kupującego, dzięki czemu możesz pielęgnować ich w przyszłości.

Atrakcyjność świątecznego marketingu e-mailowego jest jednak tak wielka, że ​​wiele firm szybko się do niego przyzwyczaja i popełnia błędy – błędy, które mogą spowodować zwrot z inwestycji. Nie chcesz, aby stało się to z Twoimi kampaniami, dlatego ważne jest, aby opracować strategię, w której priorytetowo traktuje się następujące zalecenia i zakazy świątecznego marketingu e-mailowego.

5 świątecznych e-mail marketingu

Istnieje wiele sposobów na poprawę wyników e-mail marketingu, ale niektóre z najważniejszych świątecznych działań e-mail marketingowych, na których należy się skupić, obejmują następujące priorytety:

1. Rozgrzej swoją domenę

Kiedy nagle zwiększasz liczbę wysyłanych wiadomości i częstotliwość ich wysyłania, dostawcy usług pocztowych (ESP, tacy jak Gmail, Outlook i Yahoo – dostawcy skrzynek pocztowych) widzą tę aktywność i uważają ją za nietypowe zachowanie. W rezultacie prawdopodobnie zaczną wysyłać więcej Twoich wiadomości do folderu ze spamem, a reputacja Twojej domeny spadnie.

Aby chronić reputację Twojej domeny, aby dostawcy usług internetowych postrzegali Cię jako dobrego nadawcę (a nie spamera), powinieneś rozgrzać swoją domenę przed zwiększeniem liczby lub częstotliwości wysyłania. Skorzystaj z łącza, aby dowiedzieć się więcej o robieniu rozgrzewka domeny, dzięki czemu wiadomości z wakacji trafią do skrzynki odbiorczej.

2. Utwórz plan i harmonogram

Jeśli chcesz uzyskać najlepsze wyniki, musisz mieć wakacyjny plan e-mail marketingu. Przygotuj harmonogram, który określi, kiedy będziesz wysyłać wiadomości, do kogo trafią i co powiedzą. Wysłanie jednej wiadomości to za mało. Musisz stworzyć sekwencję wiadomości, aby poruszyć ludzi do działania – szczególnie w okresie świątecznym, kiedy ich skrzynki odbiorcze są pełne jak nigdy dotąd.

Aby określić najlepszy dzień i godzinę wysłania wiadomości świątecznych, należy wziąć pod uwagę zachowania odbiorców. Na przykład w Baza danych licencji mediów Cannabiz e-mail, możesz użyć narzędzi do optymalizacji kampanii, aby znaleźć najlepszy dzień i czas na wysłanie kampanii na podstawie tego, kiedy odbiorcy otworzyli Twoje wiadomości w przeszłości. To szybki i łatwy sposób na zapewnienie, że każda osoba otrzyma Twoje wiadomości we właściwym czasie. Kliknij link, aby dowiedzieć się więcej o planowanie i harmonogramy świątecznych kampanii e-mailowych.

3. Personalizuj swoje treści

Wiadomości, które wysyłasz w okresie świątecznym i przez cały rok, powinny być spersonalizowane pod kątem odbiorców, aby otrzymywali jak najbardziej trafne treści. Obejmuje to personalizowanie wiadomości za pomocą imienia i innych informacji demograficznych, jeśli to możliwe. Możesz na przykład użyć tagów scalania w narzędziu pocztowym Cannabiz Media License Database, aby automatycznie personalizować wiadomości za pomocą imienia i nazwiska każdego odbiorcy, stanu i innych informacji. Aby spersonalizować treść wiadomości, musisz utworzyć persony kupujących dla swoich najlepszych klientów, najczęściej cenni klienci i tak dalej. Użyj tych person kupujących, aby podzielić swoje listy e-mail marketingowe i stworzyć bardzo trafną treść dla każdego segmentu. Kliknij link, aby dowiedzieć się więcej o jak tworzyć persony kupujących.

4. Przetestuj swoje wiadomości

Łatwiej jest utworzyć wiadomość i wysłać ją do całej listy, ale to przepis na słabe wyniki. Zamiast tego powinieneś poświęcić czas na przetestowanie każdej wiadomości przed jej wysłaniem, aby upewnić się, że przyniesie oczekiwane i potrzebne wyniki. Przetestuj temat, treść wiadomości, wezwanie do działania (CTA), obrazy, projekt i inne elementy, aby zobaczyć, jak różne warianty wpływają na współczynnik otwarć i współczynnik klikalności.

Możesz łatwo przetestować swoje kampanie w narzędziu pocztowym Cannabiz Media License Database, korzystając z funkcji Select First 100 i niestandardowych tagów. Utwórz swoją listę i kampanię, użyj funkcji Wybierz pierwszych 100, aby wybrać pierwszych 100 osób z listy i nadaj im niestandardowy tag, aby wiedzieć, że to Twoja grupa testowa. Wyślij do nich wiadomość testową i przejrzyj wyniki.

Możesz utworzyć tyle grup testowych, ile chcesz, aby przetestować różne warianty swoich wiadomości. Gdy znajdziesz najlepszego wykonawcę, wyślij tę wiadomość do swojej pełnej listy. Pamiętaj tylko, aby podczas testów wykluczyć osoby, do których już wysłałeś wiadomość. Kliknij link, aby dowiedzieć się więcej o Testy A / B przy użyciu Bazy Danych Licencji Mediów Cannabiz.

5. Upewnij się, że Twoja witryna poradzi sobie ze wzrostem ruchu

Kiedy świąteczny e-mail marketing zadziała, zwiększysz ruch w swojej witrynie. Upewnij się, że Twoja witryna może obsłużyć ruch. Nie chcesz inwestować czasu i pieniędzy w tworzenie niesamowitych kampanii e-mail marketingowych tylko po to, aby odbiorcy, którzy klikną linki w tych wiadomościach i odwiedzą Twoją witrynę, trafiali na stronę, której nie można załadować lub witrynę nie działa.

Skontaktuj się ze swoim dostawcą usług hostingowych przed rozpoczęciem świątecznego marketingu e-mailowego i upewnij się, że Twoja witryna będzie w stanie obsłużyć dodatkowy ruch, który będzie pochodził ze wszystkich Twoich świątecznych kampanii – e-maili i innych kanałów marketingowych.

5 świątecznych e-maili marketingowych, których nie wolno

Co powinieneś nie robić w świątecznym e-mail marketingu? Oto niektóre z kluczowych zakazów, których należy unikać:

1. Nie wysyłaj ogólnych wiadomości na listy zbiorcze

Wysyłanie ogólnych wiadomości na duże listy nie tylko spowoduje, że dostawcy usług internetowych pomyślą, że jesteś spamerem, przez co więcej Twoich wiadomości trafia do folderów ze spamem z powodu braku zaangażowania odbiorców, ale także doprowadzi do słabych wyników wśród osób, które otrzymują te wiadomości w swoich skrzynkach odbiorczych.

Powód jest prosty, brak zaangażowania w twoje wiadomości mówi ESP, że nie wysyłasz wiadomości, których ludzie chcą. Aby uniknąć spamu, musisz segmentować swoje listy i wysyłać spersonalizowane, odpowiednie treści do każdej osoby kupującej. Jest to również jedyny sposób na uzyskanie doskonałych wyników z inwestycji w e-mail marketing. Kliknij link, aby dowiedzieć się więcej o segmentacja list marketingowych e-maili.

2. Nie wysyłaj wiadomości lądujących w folderze Spam

Algorytmy spamowe dostawców usług internetowych obejmują tysiące kryteriów określających, czy nadawcy wysyłają wiadomości, których ludzie naprawdę chcą, czy niechciane lub rażąco spamerskie wiadomości. Za każdym razem, gdy wysyłasz wiadomość, ich algorytmy są aktualizowane, więc Twoja historia wysyłania odgrywa kluczową rolę w pomaganiu ESP w kierowaniu wiadomości do skrzynki odbiorczej lub folderu ze spamem.

Kluczem do pozostania poza folderem ze spamem i przedostania się do skrzynki odbiorczej jest unikanie umieszczania elementów w wiadomościach lub stosowania taktyk, które są znanymi wyzwalaczami spamu. Upewnij się również, że segmentujesz swoje listy i wysyłasz odpowiednie, spersonalizowane treści, aby zwiększyć zaangażowanie i pokazać ESP, że naprawdę wysyłasz wiadomości, których ludzie chcą.

Na przykład nie wysyłaj wiadomości zawierających więcej obrazów niż tekstu ani wiadomości zawierających osadzone formularze, filmy lub załączniki. Lista znanych flag spamu jest długa. Kliknij link, aby dowiedzieć się więcej o dostarczalność e-mail marketingu i wyzwalacze spamu.

3. Nie tylko wysyłaj wiadomości sprzedażowe

Tak, świąteczne wiadomości e-mail marketingowe powinny zawierać specjalne promocje, ale to nie znaczy, że powinieneś tylko wysyłać wiadomości autopromocyjne w okresie świątecznym. Ważne jest, aby wysyłać również przydatne treści, w przeciwnym razie możesz wyglądać jak spamer. Nie chcesz, aby ludzie oznaczali Twoje wiadomości jako spam, co zaszkodzi przyszłej dostarczalności e-maili, co oznacza, że ​​więcej wiadomości trafi do spamu, a mniej do skrzynki odbiorczej.

Tworząc świąteczny plan i harmonogram marketingu e-mailowego, zastanów się, gdzie w sekwencjach wiadomości wysyłanych do każdej osoby kupującej mieszczą się przydatne treści a treści promocyjne.

Nie wysyłaj w kółko tych samych wiadomości promocyjnych do wszystkich lub do tych samych osób. Nie tylko może to zaszkodzić przyszłej dostarczalności (jeśli zainteresowanie wiadomością jest niskie lub ktoś oznaczy ją jako spam), ale jeśli wiadomość nie zadziałała za pierwszym, dwoma, trzema lub więcej razy, jest mało prawdopodobne, że kiedykolwiek zadziała . Nikt nie chce otrzymywać wielokrotnie tego samego komunikatu promocyjnego (lub podobnego).

4. Nie wysyłaj wiadomości, które nie są dostosowane do urządzeń mobilnych

Około 50% wszystkich wiadomości e-mail jest otwieranych na urządzeniach mobilnych, dlatego bardzo ważne jest, aby świąteczne e-maile marketingowe (i wszystkie e-maile marketingowe) ładowały się szybko i poprawnie na urządzeniach mobilnych.

Oznacza to, że musisz przetestować każdą wysyłaną wiadomość, aby upewnić się, że renderuje się dokładnie tak, jak chcesz, zarówno na komputerze, jak i na urządzeniach mobilnych, zanim ją wyślesz. Można to łatwo zrobić, korzystając z funkcji podglądu w narzędziu e-mail marketingu w Cannabiz Media License Database.

5. Nie pomijaj wyników śledzenia

Jeśli nie śledzisz wyników świątecznego e-mail marketingu, nie możesz poprawić swojej strategii i wyników przyszłych kampanii świątecznych. Oznacza to, że powinieneś śledzić, kto otwiera Twoje wiadomości, w jakie linki klika, co robi, gdy dociera do Twojej witryny lub wypełnia wezwanie do działania w wiadomościach i nie tylko.

Aby śledzić i analizować kluczowe wskaźniki wydajności (KPI), konieczne może być skonfigurowanie przed rozpoczęciem wysyłania wiadomości świątecznych. Możesz ustawić np Kody UTM aby śledzić linki, które ludzie klikają i przekierowują ich do Twojej witryny, oraz to, co robią po przejściu na Twoją witrynę.

Jeśli korzystasz z Cannabiz Media License Database, możesz automatycznie śledzić, kto otwiera Twoje wiadomości i w jakie linki klika, w ramach danych dotyczących skuteczności Twojej kampanii, które są dostępne dla każdej wysyłanej przez Ciebie wiadomości.

Kiedy te wskaźniki kampanii zostaną połączone z danymi na poziomie witryny, które można uzyskać z kodów UTM i Google Analytics, możesz dokładnie przeanalizować i określić, które kampanie działały najlepiej, które należy poprawić na następne wakacje, a które należy całkowicie odrzucić . Możesz skorzystać z linku, aby dowiedzieć się więcej śledzenie wyników e-mail marketingu.

Kluczowe wnioski na temat zaleceń i zakazów świątecznego marketingu e-mailowego

Świąteczny marketing e-mailowy może mieć znaczący wpływ na świadomość marki, lojalność wobec marki i przychody firmy związanej z konopiami indyjskimi lub firmy związanej z konopiami indyjskimi. Potrzebujesz jednak planu, podzielonych na segmenty list, bardzo trafnych treści i zrozumienia, czego należy unikać, aby Twoje kampanie odniosły sukces.

Chcesz zobaczyć, w jaki sposób Cannabiz Media License Database może pomóc Ci połączyć się z posiadaczami licencji na konopie indyjskie i konopne w celu ukierunkowanego marketingu e-mailowego podczas wakacji i przez cały rok? Zaplanuj demo!

Źródło: https://www.cannabiz.media/blog/holiday-email-marketing-dos-and-donts