Google zaoferuje bardziej generatywną sztuczną inteligencję do tworzenia reklam

Google zaoferuje bardziej generatywną sztuczną inteligencję do tworzenia reklam

Znacznik czasu: 25 maja 2023 r. 11:11
Węzeł źródłowy: 2679956

Google planuje wprowadzić generatywne narzędzia sztucznej inteligencji, które mogą automatycznie tworzyć internetowe kampanie reklamowe spersonalizowane pod kątem zapytań użytkowników.

Gigant reklamowy należący do Alphabet wzmaga wysiłki, aby wprowadzić więcej sztucznej inteligencji do swoich podstawowych obszarów działalności – takich jak wyszukiwanie w Internecie i reklamy cyfrowe – w obliczu wyzwań związanych z dominacją.

Jerry Dischler, dyrektor generalny Google Ads, zwrócił uwagę, że Google od jakiegoś czasu używa systemów uczenia maszynowego w reklamie. Algorytmy i sieci neuronowe napędzają funkcje Inteligentnego określania stawek i Performance Max, na przykład pomagają automatyzować niektóre procesy dla reklamodawców i optymalizować różne dane w celu pozyskiwania odbiorców. Rozwija się tzw aktywa tworzone automatycznie od zeszłego roku, która może oferować tytuły tworzone maszynowo i kopie do reklam internetowych.

„Sztuczna inteligencja jest podstawą Google Ads. Od wielu lat po cichu pomaga w tle, wspierając reklamodawców w maksymalizacji ich czasu i zwrotu z inwestycji – Dischler wyjaśniono w poście na blogu. 

Teraz Google planuje przekazać reklamodawcom cyfrowym więcej możliwości generatywnej sztucznej inteligencji. Reklamodawcy muszą jedynie podać w swojej witrynie link do strony docelowej opisującej ich produkt lub usługę, a systemy Google zajmą się resztą – automatycznie generując treść reklamy na podstawie tych danych.

Albo tak się twierdzi.

Najwyraźniej będzie to działać w praktyce: narzędzia Google Performance Max przeanalizują dostarczoną stronę docelową, aby wygenerować odpowiednie nagłówki, opisy tekstowe i obrazy do wykorzystania w reklamach internetowych obsługiwanych przez Google. Reklamodawcy mogą przeglądać te sugerowane projekty oraz edytować i wybierać odpowiedni tekst lub obrazy, aby dostosować ostateczny wygląd. Reklamy te są następnie wyświetlane użytkownikom Google podczas wyszukiwania przy użyciu słów kluczowych automatycznie identyfikowanych przez internetowego giganta jako najbardziej odpowiednie dla reklamodawcy.

„Wprowadzamy generatywną sztuczną inteligencję do Performance Max, aby jeszcze bardziej ułatwić tworzenie niestandardowych zasobów i skalowanie ich za pomocą kilku kliknięć. Po prostu podaj swoją witrynę, a Google AI zacznie uczyć się o Twojej marce, aby wypełnić kampanię tekstem i innymi odpowiednimi zasobami. Zaproponujemy nawet nowe obrazy wygenerowane specjalnie dla Ciebie, co pomoże Ci wyróżnić się wśród klientów w szerszym zakresie asortymentu i formatów” — wyjaśnił Dischler.

Na przykład wyszukiwanie w Google hasła „pielęgnacja skóry suchej i wrażliwej” wyświetla reklamy marek produktów do pielęgnacji skóry z nagłówkami generowanymi przez sztuczną inteligencję w celu dopasowania do zapytań użytkownika. W takim przypadku tytuł wyświetlanej reklamy może brzmieć „Ukoj suchą, wrażliwą skórę” obok zdjęć osób stosujących balsamy.

Wydaje nam się, że reklamodawcy mogą sterować ogólnym wyglądem swoich reklam na podstawie zawartości witryny, a następnie, gdy użytkownicy użyją słów kluczowych pasujących do reklamy, zostanie ona zoptymalizowana pod kątem ich zapytania i wyświetlona. Zatem nie tylko jest on generowany automatycznie, ale także jest automatycznie kierowany w węższy i bardziej ukierunkowany sposób – co może skłonić ludzi do częstszego klikania reklam, jeśli nie blokują banerów.

Dischler wyraził opinię, że Performance Max już poprawia współczynniki konwersji firm – współczynnik, z jakim kliknięcia reklamy faktycznie prowadzą do czegoś namacalnego, na przykład do sprzedaży produktu lub zapisania się do newslettera. Im wyższa stawka, tym skuteczniejsza reklama. Google wierzy, że wskaźnik ten wzrośnie jeszcze bardziej dzięki generatywnej sztucznej inteligencji, która pomoże reklamodawcom w tworzeniu spersonalizowanych reklam.

Jeśli ktoś szuka na przykład „zajęcia na świeżym powietrzu na Maui” oraz „zajęcia dla dzieci” i „surfing”, narzędzia reklamowe Google mogą wygenerować niestandardową reklamę promującą lokalną firmę oferującą lekcje surfingu dla dzieci w Na przykład Hawaje. 

„Jak zawsze dbamy o przejrzystość i odróżnianie reklam od bezpłatnych wyników wyszukiwania. Gdy pojawią się reklamy w wyszukiwarce, nadal będą one zawierały nasze wiodące w branży jasne i przejrzyste etykiety reklamowe z etykietą „Sponsorowane” wytłuszczoną czarną czcionką” — obiecał Dischler.

Meta i Amazonka podobno zawierają również generatywne narzędzia sztucznej inteligencji do tworzenia reklam na własnych platformach. To może nie skończyć się dobrze. ®

Bootnote

YouTube Google ostatnio zaczęto pytać niektórym osobom usunięcie blokad reklam podczas oglądania filmów. Teraz jest rozmawiać o dostarczanie niemożliwych do pominięcia 30-sekundowych reklam tym, którzy oglądają „Tube” na swoich telewizorach.

Znak czasu:

Więcej z Rejestr