Przebłyski nadziei dla światowego rynku technologii konsumenckich i dóbr trwałego użytku w 2024 roku

Targi CES, uznawane za najpotężniejsze wydarzenie technologiczne na świecie, rozpoczynają nowy rok na rynku technologii konsumenckich i dóbr trwałego użytku (T&D). Dla ekspertów GfK jest to czas oceny globalnych wyników T&D i rozwoju trendów z minionego roku oraz spojrzenia w przyszłość i tego, co przyniesie nowy rok. Chociaż rok 2023, naznaczony wieloma kryzysami, nie do końca spełnił oczekiwania dotyczące ożywienia gospodarczego, oczekuje się, że w 2024 r. światowy rynek transportu i transportu ponownie osiągnie dodatni wynik.

„Na początku przewidywaliśmy, że rok 2023 będzie rokiem pełnym wyzwań dla światowego rynku T&D ze względu na utrzymującą się inflację i skutki nasycenia związane z pandemią. Do tego dołożyły się napięcia i wojny geopolityczne, a także utrzymujący się niski poziom zaufania konsumentów na świecie i niechęć do wydawania pieniędzy. W rezultacie oczekuje się, że światowy rynek T&D zakończy rok 2023 spadkiem o minus 3 procent w porównaniu z rokiem 2022” – wyjaśnia Ines Haaga, ekspert GfK ds. analiz ds. technologii konsumenckich i dóbr trwałego użytku.

Chociaż przychody rok do roku za 2023 r. wyglądają raczej ponuro, nadal są powyżej poziomu sprzed pandemii z 2019 r. Jest to napędzane głównie przez sektory IT i drobnego sprzętu AGD (SDA), które osiągnęły wyniki znacznie powyżej przychodów za 2019 r. na plusie Odpowiednio 16 proc. i plus 21 proc. Z drugiej strony, w segmencie elektroniki użytkowej (CE) pozostały słabe.

Wyniki światowego rynku T&D styczeń – październik ogółem i kategorie*:

Cena i składka – dwa czynniki napędzające popyt konsumencki w 2023 roku

Według globalnego badania GfK Consumer Life w 2023 roku cena była coraz ważniejszym czynnikiem wpływającym na decyzje zakupowe konsumentów. W odpowiedzi sprzedawcy detaliczni i producenci wydłużali okresy promocyjne i oferowali więcej produktów po obniżonych cenach. To z kolei dało konsumentom możliwość zakupu produktów o wyższej specyfikacji, na które nie mogli sobie pozwolić po normalnych cenach.

Oprócz świadomych cen konsumentów, na rynku pozostali odporni na kryzys klienci o wyższych dochodach. Oznacza to, że w ciągu ostatniego roku produkty premium w dalszym ciągu osiągały lepsze wyniki niż średnia rynkowa. Szczególnie duży popyt był na urządzenia wyposażone w funkcje ułatwiające życie, takie jak odkurzacze do pracy na mokro i na sucho. Ich sprzedaż wzrosła o plus 2 procent rok do roku w pierwszych dziesięciu miesiącach 2023 r., podczas gdy ogólna sprzedaż odkurzaczy spadła o minus 2 procent. Produkty dostosowane do specyficznego stylu życia danej osoby również wypadły lepiej, takie jak frytkownice na gorące powietrze umożliwiające zdrowsze gotowanie (plus 42% wzrostu w porównaniu z plus 38% w przypadku frytkownic ogółem) czy klawiatury Bluetooth umożliwiające uporządkowanie domowych biur (plus 17% wzrostu w porównaniu z minusem ogólnie 2 procent dla klawiatur komputerowych).

Outlook dla 2024

„Po dwóch latach spadków spodziewamy się, że w 2024 r. światowy rynek T&D w końcu ponownie zacznie zyskiwać na wartości, choć na małą skalę”, przewiduje Ines Haaga. 

Oczekuje się, że następujące trendy i zmiany będą napędzać wzrost w 2024 r.:  

• Prawie cztery lata po pandemii rozpoczną się cykle wymiany, szczególnie w przypadku kategorii, które szybko się zmieniają, takich jak smartfony i komputery przenośne. W związku z tym oczekuje się, że kategoria Telekomunikacja odnotuje wzrost w 2024 r. ze względu na nowe zakupy, przy utrzymaniu trendu w kierunku urządzeń premium. 
• Długoterminowe śledzenie sprzedaży pokazuje, że w okresie poprzedzającym ważne wydarzenia sportowe sprzedaje się więcej telewizorów. Igrzyska Olimpijskie 2024 i Mistrzostwa Europy w piłce nożnej będą zatem miały pozytywny wpływ na kategorię elektroniki użytkowej.
• Globalne rozbieżności w wynikach rynkowych były widoczne już w 2023 r. Rynek T&D na Bliskim Wschodzie i w Afryce skorzystał na bieżącym rozwoju (plus 7 procent przychodów w pierwszych dziesięciu miesiącach w porównaniu z rokiem poprzednim). Chiński rynek borykał się jednak z deflacją, kryzysem na rynku nieruchomości i niskim poziomem zaufania konsumentów (minus 6 proc. przychodów). Oczekuje się, że ta globalna rozbieżność wzrośnie w 2024 r. w miarę dalszego wzrostu krajowego PKB (produktu krajowego brutto)** w regionach wschodzących, takich jak Indie, podczas gdy w Chinach i USA tempo wzrostu jest wolniejsze w porównaniu z 2023 r.
• Oczekuje się, że w 2024 r. inflacja będzie dalej spadać, co zwiększy zaufanie konsumentów na świecie. Stopy procentowe pozostaną jednak wysokie, tworząc barierę dla inwestycji zarówno dla konsumentów, jak i przedsiębiorstw.

„Cena pozostanie ważnym kryterium zakupu dla konsumentów w 2024 roku” – komentuje Ines Haaga. „Wyniki kluczowych wydarzeń promocyjnych w 2023 roku potwierdzają, że promocje cenowe w dalszym ciągu napędzają sprzedaż. Konkurowanie wyłącznie ceną jest jednak wyzwaniem. Naszą rekomendacją dla sprzedawców detalicznych i producentów jest zapewnienie stabilnej wartości ich marki w oczach konsumentów i skupienie się na cechach zapewniających odpowiedni stosunek jakości do ceny.

O metodzie

Za pośrednictwem swoich paneli detalicznych GfK regularnie gromadzi dane POS (punktów sprzedaży) w ponad 70 krajach na całym świecie dla sektorów elektroniki użytkowej, fotografii, telekomunikacji, technologii informatycznych, sprzętu biurowego oraz małego i dużego sprzętu gospodarstwa domowego. Wszystkie dane dotyczą rynku paneli GfK, z danymi globalnymi z wyłączeniem Ameryki Północnej i przedstawione w dolarach amerykańskich, chyba że wskazano inaczej.

*   Źródło: śledzenie sprzedaży GfK Market Intelligence, zasięg międzynarodowy (z wyjątkiem Ameryki Północnej), wzrost przychodów ze sprzedaży w USD; Styczeń – październik 2023 vs styczeń – październik 2022 i styczeń – październik 2019

** Prognoza PKB, źródło: MFW

• Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
• PlatoData.Network Pionowe generatywne AI. Wzmocnij się. Dostęp tutaj.
• PlatoAiStream. Inteligencja Web3. Wiedza wzmocniona. Dostęp tutaj.
• PlatonESG. Węgiel Czysta technologia, Energia, Środowisko, Słoneczny, Gospodarowanie odpadami. Dostęp tutaj.
• Platon Zdrowie. Inteligencja w zakresie biotechnologii i badań klinicznych. Dostęp tutaj.
• Źródło: https://www.logisticsit.com/articles/2024/01/08/glimmers-of-hope-for-the-global-consumer-technology-and-durables-market-in-2024