Don’t Call It ‘Crypto’: How Some Blockchain And NFT Projects Are Rebranding

Opublikowane ponownie przez Plato

Obserwuje: 0

To technologia, która nie ma odwagi wymówić swojej nazwy.

Czy szukasz NFT na Reddicie czy Instagramie? Będziesz miał znacznie więcej szczęścia, szukając „cyfrowy przedmioty kolekcjonerskie" Zamiast. Pamiętasz, kiedy blockchain był przez chwilę seksowny? Firma wydobywająca bitcoiny, znana wcześniej jako Riot Blockchain, niedawno zmieniła nazwę samo jako Riot Platform. Szef Światowego Forum Ekonomicznego ds. Blockchain i zasobów cyfrowych, Brynly Llyr, ma nawet zasugerował że przestrzeń kryptograficzna całkowicie zmienia markę wokół „systemów zdecentralizowanych”.

„Na pewno przez jakiś czas nie chcę ich nazwać NFT”, powiedziany NBA All-Star Baron Davis. Jego platforma do zarządzania prawami do zdjęć i filmów, SLiC Images, unika jakichkolwiek wzmianek o spornej technologii.

Kryptowaluty – i cały związany z nimi żargon – są teraz toksycznymi słowami. Gdzie kiedyś po prostu dodanie słowa „blockchain” do twojego imienia podniosła wycenę twojej firmy, teraz krypto, Web3, NFT i reszta modnych słów, które przywoływały obrazy nowego, wspaniałego świata są, do parafraza Charlie Munger, trutka na szczury.

Nawet słowo „metawersum” – które miało określać ostateczną ewolucję zdecentralizowanej sieci – zostało przejęte przez Marka Zuckerberga w próba obracać Facebooka (z nieco radioaktywne wyniki).

Chociaż kryptowaluty wciąż są na pierwszym planie dla „młodszego pokolenia wyraźnie nieufnego wobec nietradycyjnych inwestycji”, branża potrzebuje „rozsądnego ponownego ukierunkowania”, argumentowała Katie Baron, szefowa działu sprzedaży detalicznej w firmie wywiadowczej Stylus.

„Myślę, że te terminy stały się nieco toksyczne – zwłaszcza kryptowaluty i NFT – częściowo dlatego, że początkowy szał karmienia był synonimem nowego, wspaniałego ultra-zdemokratyzowanego świata, w którym każdy może wygrać duże pieniądze, inwestując w aktywa cyfrowe lub je tworząc” ona dodała.

Dla Dickona Lawsa, globalnego szefa usług innowacyjnych w agencji reklamowej Ogilvy, terminy takie jak „crypto” i „Web3” stały się toksyczne nie tylko z powodu złych aktorów w tej przestrzeni, ale także z powodu „okropnego dopasowania produktu do rynku”.

„Nikt nie sprawił, że Web3 stał się odpowiedni ani dostępny dla mas, ani nie poświęcił czasu na zrozumienie, w jaki sposób rozwiązuje problemy rynku masowego lub poprawia życie konsumentów” — powiedział.

Laws powiedział, że kryptowalutowa „gorączka złota” z ostatnich kilku lat nie rozkręciła się wśród mas, ponieważ nie rozwiązała problemów, które „twoi sąsiedzi, rodzina i przyjaciele, kumple z siłowni, ludzie, których spotykasz na spacerze z psem, mogą zrozumieć i dotyczą."

Problem pogłębiał fakt, że marki i firmy „nie przestrzegały swojej zwykłej należytej staranności podczas inwestowania”, powiedział Laws, co oznacza, że nie planowały długoterminowych inwestycji w technologię blockchain. „Tak więc, chociaż pojawiło się wiele nagłówków na temat „pierwszego na świecie”, nie ma odpowiedzi dla interesariuszy na to, na co wydano ich pieniądze i jaki był tego wpływ, co oznacza, że wzrost i ciągłe inwestycje – dobre pieniądze po złych – to naprawdę trudne sprzedać."

NFT, w szczególności, kiedy ich nie było wyśmiewany jako zagrożenia dla środowiska (później ustalony z Ethereum przejdź do dowodu stawki) został powiązany z bardziej niesmacznymi oszustwami umożliwiającymi szybkie wzbogacenie się, które nękają kryptowaluty.

National Geographic porzucił swoje plany NFT po powszechnej krytyce w mediach społecznościowych, podczas gdy branża gier zmagała się z ciągłym, konsekwentnym sprzeciwem ze strony fanów, z wydawcami tytułów, w tym Worms i STALKER 2 zmuszony do wycofania się z planów włączenia NFT do swoich gier.

Rebrandować czy nie?

Jak dotąd zmiana marki NFT na „cyfrowy przedmiot kolekcjonerski” wydaje się być sukcesem; miliony użytkowników Reddita zgarnęli swoje „kolekcjonerskie awatary”.

„Wszyscy mówią, że „cyfrowy przedmiot kolekcjonerski” działa” powiedziany Alexandre Tsydenkov, założyciel konferencji NFT Paris. „Czy to lepszy branding niż NFT? Nie wiem."

„Co sześć miesięcy ludzie znajdują nowe słowo” — dodał Cydenkow. „NFT były przeszłością, teraz jest to metawszechświat. Ale teraz Facebook zmienia nazwę na Meta, więc musimy to zmienić”. Argumentuje, że zanim spróbuje zmienić markę NFT na coś innego, przestrzeń kryptograficzna musi poczekać, aż „sytuacja się uspokoi i być może NFT będą w głównym nurcie bez zrozumienia przez ludzi, czym są NFT”.

Czy zatem wszystkie firmy kryptograficzne powinny rozważyć zmianę marki i unikanie używania potencjalnie odrażających słów w swoich nazwach?

Katie Baron uważa, że zdecydowanie warto się nad tym zastanowić: „Opowiadałabym się za umieszczeniem go w kontekście w innych komunikatach [twojej firmy] lub usunięciem go. Wiele z najbardziej przekonujących firm budujących Metaverse nie uwzględnia tego — spójrz na Journee lub AnamXR. Szczególnie Blockchain – nazywanie firmy na podstawie wspólnej, niezmiennej księgi rachunkowej jest trochę nieseksowne!”

Jednak niektóre wielkie nazwiska w branży gier ignorują sprzeciw i naciskają naprzód; Niedawno gra NFT Blankos Block Party uruchomiona w Epic Games Store, podczas gdy wydawca Final Fantasy, Square Enix, jest Bez żalu o przyjęciu technologii blockchain, uruchomieniu Symbiogeneza, gra NFT zbudowana na Wielokąt blockchain, w lutym 2023 r.

Wydawca Assassin's Creed, firma Ubisoft, podwaja tempo korzystania z technologii blockchain — i nic nie wskazuje na to, by miała się zatrzymać. Tylko w tym tygodniu, Ubisoft uruchomiono NFT swojej popularnej serii Rabbids w metawszechświat gra Piaskownica. „Rozumiemy, skąd bierze się sentyment do technologii i musimy brać to pod uwagę na każdym kroku”, Didier Genevois, dyrektor techniczny Ubisoft Blockchain, powiedział Odszyfruj w wywiadzie 2021.

Opisał nacisk firmy na blockchain jako eksperyment, który „ma na celu zrozumienie, w jaki sposób propozycja wartości decentralizacji może zostać odebrana i przyjęta przez naszych graczy”.

Naciskanie do przodu

Na dłuższą metę to, co nazywamy tą technologią, nie będzie miało znaczenia, twierdzi Martin Raymond, współzałożyciel firmy konsultingowej The Future Laboratory.

„Podejrzewam, że wiele reakcji, które obserwujemy, to po prostu uprzedzenia do nowości” — powiedział Raymond. „Myślę, że dzieje się tak z każdym cyklem innowacji lub cyklem technologicznym; jeśli myślisz o biotechnologii, za pierwszym razem był to potwór Frankensteina, następnym razem ratuje planetę”.

Cykl szumu Gartnera — Gartner Hype Cycle, powszechnie stosowana miara przyjęcia nowych technologii. Obraz: Wikipedia

Raymond argumentował, że używane terminy Web3 niekoniecznie wymagają rebrandingu. „Po prostu myślę, że potrzebują detoksykacji” – mówi. To zadanie dla adwokatów korzystających z technologii, dziennikarzy, którzy o niej piszą, oraz branży finansowej i bankowej, która chce wykorzystać tę technologię.

Zgodziły się prawa. „Web3 jest mniej więcej tak istotny dla przeciętnego człowieka, jak termin „HTML”” — mówi. „To kluczowa ewolucja technologiczna, ale czy musimy wiedzieć, co oznacza Web3, tak jak większość ludzi musi wiedzieć, co oznacza HTML?”

Użytkowników nie obchodzi, czy narzędzie jest aplikacją, dappem, NFT, smart kontraktem czy systemem IoT. „To, na czym im zależy, to korzyści, jakie przynosi” – powiedział.