4 sposoby na pokonanie nasyconego rynku

Każdy, kto ma markę konopi, doskonale zdaje sobie sprawę z tego, jak zatłoczony stał się rynek. Pomimo ciągłego wzrostu zbyt wiele marek robi zbyt wiele tego samego.

Nasycony rynek jest dobry tylko z jednego powodu: wskazuje na popyt. Jednak wyróżnienie się na tle konkurencji lub wejście do tak ruchliwej branży może wydawać się niemożliwe bez odpowiedniej kombinacji strategii, powiązań, kapitału i szczęścia.

Jestem tutaj, aby powiedzieć ci, że twój los nie musi być pozostawiony… cóż, losowi. Z odpowiednia strategia i marketing, możesz wyciąć cały hałas i nastawić się na sukces.

Oto cztery sposoby na wyróżnienie Twojej marki na nasyconym rynku.

Stwórz silną historię marki

A historia marki oddaje istotę swojej marki poprzez emocje, które chcesz, aby odczuwali Twoi klienci. Sposób, w jaki łączysz się z klientami i humanizujesz swoją markę, jest najbardziej niedocenianym, ale najbardziej decydującym aspektem Twojego marketingu.

Właśnie dlatego marki takie jak Cann mają tendencję do wycinania całego hałasu konkurencji. Za pomocą zabawnych zwrotów, takich jak „Zrezygnuj z alkoholu, nie szumu” i „Niech lato uderzy ci do głowy”, Cann w lekki sposób oddaje emocje związane z zamianą alkoholu na marihuanę. Zamiast skupiać się na korzyściach lub szkodach jednej substancji w porównaniu z inną, Cann przyjmuje ideę marihuany jako innego, bezalkoholowego rodzaju szumu.

Cann wyznacza standardy dla innych marki napojów infuzowanychi nie możesz konkurować tam, gdzie się nie porównujesz. Innymi słowy, rozwijać historię marki które przykuwa uwagę odbiorców i sprawia, że ​​chcą wracać do Ciebie — i tylko do Ciebie — za każdym razem.

Znajdź niszę

Chociaż przemysł może być nasycony, istnieje wiele sposobów wykorzystania rośliny. Niektórzy ludzie używają konopi indyjskich do celów leczniczych, podczas gdy inni mogą używać tej rośliny dla dobrego samopoczucia seksualnego i przyjemności.

Branża przepełniona jest niszami. Wybierz taki, który zapewni Ci przewagę wśród klientów i pozwoli Ci konkurować w mniej obciążonym sektorze rynku. Za pomocą specjalizujących się w określonym segmencie, możesz dotrzeć do lepiej ukierunkowanej grupy odbiorców, prawdopodobnie bardziej gotowej do zakupu.

Zdefiniuj wyjątkową propozycję

Kiedy robisz jedną lub dwie rzeczy naprawdę dobrze, Twoja marka staje się rozpoznawalna dzięki tym rzeczom. Większość ludzi myśli o swojej unikalnej propozycji sprzedaży (USP) jako o jedynej rzeczy, która ich łączy wyróżnia ich markę na tle konkurencji na rynku.

Zachęcam jednak do zdefiniowania USP na dwa sposoby: podstawową ofertę i główną wartość dodaną. Twoja podstawowa oferta to zwykle najpopularniejszy produkt, który najlepiej sprawdza się wśród klientów i który możesz wykorzystać na platformach swojej marki. Innymi słowy, który z Twoich produktów cieszy się największym zainteresowaniem docelowej publiczności? Twoja główna wartość dodana to punkt wyróżniający. Może to być obsługa klienta, doświadczenie związane z zamówieniami online, a społeczność mediów społecznościowych, albo coś innego. Jest to jeden aspekt, który powinieneś konsekwentnie rozwijać.

Kiedy możesz wybrać jedną lub dwie rzeczy, na których chcesz się skupić i je ulepszyć, możesz śmiało powiedzieć, że masz najlepsze w swojej klasie „X” i odpowiednio przyciągać ludzi. W przypadku wielu marek zazwyczaj tak jest edukacja lub szkolenie buddyjskie, ale świat jest twoją ostrygą. Jako marka oparta na produktach, obsługa klienta i zamówienia online są również niezwykle ważne dla klientów.

Niezależnie od tego, co wybierzesz, możesz konsekwentnie zajmować się tym aspektem swojej działalności, dopóki nie będzie obiektywnie lepszy od konkurencji. W końcu będziesz mieć USP, która obraca się wokół produktu i podstawowej wartości, które razem tworzą tożsamość Twojej marki: kwiat premium z doskonałą obsługą klienta, wysokiej klasy CBD ze zwartą społecznością online, wyśmienitymi artykułami spożywczymi i bezproblemowymi zamówieniami online… Łapiesz o co chodzi.

Pracuj mądrzej, nie ciężej

Każdy kręci się, żeby zostać zauważonym. Pracuj mądrzej aby zwiększyć zasięg i zapewnić swojej marce solidne podstawy dzięki kreatywności.

Na przykład, jeśli Twoja marka specjalizuje się w rekreacyjnych artykułach spożywczych, rozważ nawiązanie współpracy z marką żywności, która dobrze pasuje do Twojej oferty. A może możesz połączyć siły z influencerem kulinarnym lub znanym szefem kuchni. Podobną kreatywność można wykorzystać, aby dotrzeć do innych odbiorców, na przykład poprzez marketing influencer lub umieszczanie reklam w popularnej rozrywce, takiej jak teledyski, programy Netflix i nie tylko.

Ponieważ branża nadal się rozwija, reklama i marketing znacznie wykraczają poza tradycyjne kanały. Myśl szerzej i bądź kreatywny, aby tworzyć kampanie i doświadczenia, które przyciągną odbiorców do Twojej marki, zanim jeszcze zdadzą sobie sprawę z konkurencji.

Pomyśl o swoim ulubione marki konopi. Prawdopodobnie są równie wyrafinowani w swojej strategii marki, jak są kompetentni w zakresie ofert produktów. Aby Twoja marka się wyróżniała, musisz dużo zainwestować w strategię marki. Od pozycjonowania i przesyłania wiadomości po identyfikację wizualną i nie tylko, branding jest ważną częścią Twojej firmy.

Jeśli czujesz się przytłoczony pomysłem przetrwania w zatłoczonej branży, wiedz, że branża wciąż się rozwija – i jeśli odpowiednio podejdziesz do marketingu, możesz się rozwijać. Zrób to krok po kroku, w razie potrzeby skonsultuj się z wyspecjalizowaną agencją marketingową i nie bój się myśleć nieszablonowo.

---

Dana Serarda nadzoruje rozwój biznesu i partnerstwa strategiczne dla agencji marketingowej Konopna Grupa Kreatywna. Z ponad czteroletnim doświadczeniem w branży jest aktywny w stowarzyszeniach, w tym Cannabis Marketing Association, Rolling Stone Culture Council i National Association of Cannabis Businesses. Zasiada w Komitecie Marketingu i Reklamy National Cannabis Industry Association i współprzewodniczy Komisji ds. Treści i Edukacji.

• Dystrybucja treści i PR oparta na SEO. Uzyskaj wzmocnienie już dziś.
• Platoblockchain. Web3 Inteligencja Metaverse. Wzmocniona wiedza. Dostęp tutaj.
• Źródło: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/4-ways-to-beat-a-saturated-market/