3 powody, dla których posiadanie wielu witryn zabija Twoje wysiłki marketingowe

Opublikowane ponownie przez Plato

Obserwuje: 0

Posiadanie wielu witryn Często spotykam nowych klientów, którzy zapłacili twórcy stron internetowych za utworzenie wielu witryn pod wieloma nazwami domen. Niedawno rozpoczęliśmy pracę nad lokalną strategią marketingu przychodzącego w Houston dla klienta i natknęliśmy się na ten sam problem. Nie będziemy wymieniać żadnych nazwisk, ale w tym przykładzie załóżmy, że firma klienta to J. Smith Architects. Wykonują prace architektoniczne w Houston i mają 3 główne strony internetowe w trzech domenach:

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(Dla tych z Was, którzy nie wiedzą, jednym z pseudonimów Houston jest Bayou City)

Mają także 5 innych domen, które są ustawione tak, aby przekierowywały do jednej z 3 domen. Intencje stojące za wieloma stronami internetowymi są wspaniałe i w rzeczywistości bardzo powszechne. Wiele osób wierzy, że zaletą wielu witryn jest więcej słów kluczowych zapewniających lepsze rankingi nazwy domen aby zwiększyć szansę na zajęcie wyższego miejsca w rankingu i przyjąć zasadę „im więcej, tym weselej”, zgodnie z którą więcej witryn zwiększy ich obecność w Internecie. Dlatego logiczne jest, że myśl o posiadaniu wielu witryn zapewnia pewną przewagę w indeksowaniu w wyszukiwarkach, co przekłada się na lepsze rankingi i ostatecznie możliwość znalezienia większej liczby witryn online.

Jednak tak nie jest. W rzeczywistości posiadanie wielu witryn internetowych może spowodować upadek Twojej obecności w Internecie. Dlatego:

Zduplikowane treści i problemy z rankingiem w wyszukiwarkach

Problemy z duplikacją treści

Jeśli masz więcej niż jedną witrynę służącą podobnemu celowi, najprawdopodobniej w każdej z nich znajduje się większość tej samej treści. Być może myślisz, że oszczędza to czas, ponieważ możesz kopiować i wklejać treści z jednej witryny do drugiej i jednocześnie budować swoją obecność w Internecie. Może się to wydawać dobrym pomysłem, ale Google widzi duplikaty treści z jednej witryny do drugiej i faktycznie za to karze. Jego algorytm znajdzie te witryny i uzna je za nieodpowiednie dla użytkownika, przez co Twoje witryny będą w rzeczywistości zajmować niższą pozycję w wyszukiwarkach. W ten sposób robisz dokładnie odwrotnie niż oczekiwałeś. Rozwiązaniem byłoby utworzenie unikalnej treści w każdej witrynie, ale omówmy to dalej:

Problemy z rankingiem wyszukiwarek

Nadal nie jest dobrym pomysłem posiadanie wielu witryn internetowych z nieco inną treścią, ponieważ będą one ze sobą konkurować o pozycję na stronach wyników wyszukiwania (SERPS). Na przykład firma J. Smith Architects może mieć w obu przypadkach słowo kluczowe skupiające się na „architekci z Houston”. NorthHoustonArchitects.com i BayouCityArchitects.com w rezultacie obie witryny będą konkurować o uwagę w wyszukiwarkach, gdy ktoś będzie wyszukiwał to hasło. Zawsze lepszym rozwiązaniem jest skierowanie wszystkich wysiłków marketingowych na jedną z tych witryn w celu optymalizacji jej rankingów. Dowiedz się więcej o Search Engine Optimization.

Dodatkowe problemy

Posiadanie więcej niż jednego Miejsca Google (strony firmowej), które jest podobne, ale ma nieco inne nazwy, jest źle widziane.
Budowanie linków świetnie nadaje się do zwiększania rankingów wyszukiwania, a jeśli masz wiele witryn, musisz zdecydować, nad którą witryną pracować „budowaniem linków”. Tysiąc wysokiej jakości linków do jednej witryny jest lepszy niż 100 linków do 10 oddzielnych witryn.

Czas i wysiłek

Jeśli nie jesteś dużą korporacją z wieloma podmarkami i wieloma działami marketingu, prawdopodobnie nie powinieneś spędzać czasu na więcej niż jednej marce i jednej witrynie internetowej. Jak wiadomo, prawidłowe wypromowanie jednej witryny internetowej zajmuje dużo czasu i wysiłku. Jeśli tworzysz mały zespół lub nawet osobę, nie jest to efektywne wykorzystanie czasu.

Mam doświadczenie w tworzeniu stron internetowych i wiem, ile czasu zajmuje zbudowanie świetnej witryny internetowej. Jeśli tworzysz i utrzymujesz trzy witryny, będziesz stale robić jedną z tych dwóch przez cały czas i nigdy nie poświęcisz wystarczającej ilości czasu ani nawet nie dotrzesz do swoich działań marketingowych. Technologia napędzająca Internet stale się rozwija i to, co robisz dzisiaj, najprawdopodobniej za rok będzie przestarzałe.

Na przykład responsywne projektowanie stron internetowych jest obecnie standardem przy tworzeniu nowych stron internetowych. Responsywne projektowanie stron internetowych pozwala Twojej witrynie dostosować się do środowiska wyświetlania i zapewnia optymalną wygodę użytkowania na telefonach, tabletach i komputerach stacjonarnych dowolnej wielkości. Ta metodologia tworzenia nowych witryn nie była nawet oznaczona aż do 2010 roku.

Projekt Twojej witryny internetowej to tylko część czasu i wysiłku niezbędnego do zapewnienia aktualnej obecności Twojej firmy w Internecie. W miarę jak wyszukiwarki stają się coraz inteligentniejsze, coraz bardziej satysfakcjonujące są witryny zawierające świeżą treść bogatą w słowa kluczowe. Najlepszą praktyką dotyczącą konsekwentnego dodawania treści jest: dodaj bloga do swojej witryny i regularnie publikuj posty na temat swojej branży. Powinna być dobrze przemyślana, edukacyjna, a jej zaplanowanie i stworzenie wymaga czasu. Kiedy my tworzyć nasze plany marketingu przychodzącego, tworzymy kompletny kalendarz content marketingu na podstawie kalendarza naszego klienta personas kupujący. Jest to czasochłonna praktyka, niezbędna do rozwoju w Internecie i może z łatwością zająć cały Twój czas marketingowy. Możesz wyraźnie zobaczyć wyniki marketingowe blogowania, jeśli konsekwentnie zaczniesz publikować. Nie ma wątpliwości, że uzyskasz lepsze wyniki i bardziej skupionych odwiedzających, blogując 5 razy w tygodniu zamiast jednego. Teraz pomnóż to przez 3 witryny, a zobaczysz problem w efektywnym zarządzaniu czasem i wysiłkiem.

Zamieszanie z klientem

Wróćmy do naszego przykładowego klienta, J. Smith Architecture. Jeśli potencjalny klient szuka firm architektonicznych z Houston i znajdzie NorthHoustonArchitects.com jak również BayouCityArchitects.com, mogą zobaczyć podobne treści i mieć wątpliwości, czy to ta sama firma. Szukając firm, ludzie chcą współpracować z firmami uczciwymi i przejrzystymi. Wiele witryn może prowadzić do utraty zaufania i ostatecznie pominięcia obu witryn lub zakwestionowania tego, z kim współpracują. Nie jest to idealny sposób na budowanie długotrwałych relacji z klientami. Z 9 na 10 osób rozpoczyna poszukiwania towarów i usług w Internecie lepiej spędzić czas na doskonaleniu jednej witryny internetowej i jednej marki.

Rozwiązanie

Zamiast marnować czas, wysiłek i pieniądze na budowanie i utrzymywanie wielu witryn internetowych, poświęć się marketingowi jednej witryny i jednej marki. Zbuduj kompletną strategię marketingu przychodzącego. Skoncentruj się na ugruntowaniu przekazu, budowaniu osobowości kupujących i tworzeniu nowych, świeżych treści. Pomoże to Twojej firmie nie tylko wyróżnić się jako profesjonalna, uczciwa i przejrzysta, ale także zaobserwujesz ogromny wzrost jej obecności w Internecie.

Co mam zrobić z innymi witrynami?

Będziesz chciał przekierować wszystkie domeny do wybranej przez siebie domeny. Jeśli potrzebujesz pomocy w wyborze domeny, która będzie najbardziej przydatna do zbudowania strategii marketingu przychodzącego, zdobądź bezpłatna ocena biznesowa i pomożemy.

Ponadto upewnij się, że wszystkie strony Twojej witryny zostały przekierowane 301 (przeniesione na stałe), aby wskazywały powiązane strony w wybranej domenie. Na przykład Twoja strona O nas w starej witrynie powinna przekierowywać do strony O nas w wybranej domenie. Więcej o przekierowaniach możesz dowiedzieć się na stronie MOZ tutaj.

Jeśli potrzebujesz pomocy w optymalizacji wielu witryn w jedną, skontaktuj się z nami, a chętnie pomożemy.