Podczas naszego ostatniego Twitter Space Town Hall zostaliśmy zapytani o nasz plan marketingowy. To pytanie pojawia się regularnie, więc pomyśleliśmy, że omówimy je nieco bardziej szczegółowo, wyjaśniając, co robimy i dlaczego wybraliśmy nasze obecne podejście.
Przez większość czasu ludzie są zainteresowani naszym planem marketingowym z tego samego powodu, dla którego są zainteresowani naszym planem giełdowym, czyli spekulacjami. Ogólnie przyjmuje się, że wydawanie pieniędzy na marketing przyciągnie nowych użytkowników, a to zwiększy wartość tokenów projektu. Z naszego doświadczenia wynika jednak, że zwykle tak nie jest i może łatwo przekształcić się w czarną dziurę, szybko pochłaniającą cenny pas startowy.
Tegoroczna Superbowl zawierała tak wiele reklam z projektów kryptograficznych i giełd, takich jak Coinbase, że stała się znana jako Crypto Bowl. Razem wydali ponad 50 milionów dolarów na mniej niż 5 minut czasu antenowego w nadziei, że uruchomi to drugi etap wyścigu byków. Niestety marketing może wywołać szum, który nie zawsze przekłada się na dochód.
Firma CZ Binance była godnym uwagi wyjątkiem od gorączki reklamowej Superbowl, która ogarnęła wiele firm i spotkała się z sporą krytyką za swoje stanowisko. W następnych miesiącach, gdy stało się jasne, że nie będzie kolejnego etapu wyścigu byków, Coinbase zaczął zwalniać pracowników. Binance jednak nadal powiększało swój personel, zbierając kilka kluczowych pracowników ze zwolnień Coinbase.
Kluczem do skutecznego marketingu jest zrozumienie, że wymaga dużo ciężkiej pracy i nie ma drogi na skróty. Często w kryptowalutach agencje marketingowe, które pracują dla dużych marek, pobierają niewielką fortunę za niewielkie lub zerowe wyniki. Nauka kupowania kryptowalut, zakładania portfela i przechowywania frazy początkowej to ogromne bariery wejścia dla większości ludzi. Dlatego tak wiele czasu i wysiłku skupiamy na edukacji i zaangażowaniu.
Nawet przy najlepszych fundamentach, komunikacji i marketingu nikt nie jest odporny na warunki makroekonomiczne i bessę. Weźmy na przykład akcję cenową wokół połączenia Ethereum i hard forka Vasila Cardano. Zarówno ETH, jak i ADA po tych udanych wydarzeniach handlują po niższych cenach niż przed nimi.
Jest to kwestia, którą w maju skomentował założyciel Cardano, Charles Hoskinson. Kiedy ktoś skrytykował niską cenę ADA pomimo jej rozwoju technologicznego, powiedział: „Tak, to się nazywa bessa. Tak się dzieje. Nic tego nie zmienia. Żadne ogłoszenie nie robi różnicy. Cardano może wyleczyć raka, dać ci dziesięciocentymetrowego kutasa, dać osobistego robota grającego w pokera, który w weekendy zawozi babcię do kościoła, a my nadal będziemy spadać”.
Jako startup staramy się, aby pozostać jak najszczuplejszym, a jednocześnie działać efektywnie. Biorąc pod uwagę obecne warunki rynkowe, byłoby lekkomyślnością przeznaczać znaczne środki na agencję marketingową. Zamiast tego wolimy kierować się radą ekspertów z cFund, a także przykładem innych branż.
Zamiast płacić agencji za wyświetlanie reklam dla nas, koncentrujemy się na strategiach oddolnych i angażujących społeczność. Są to klucze do udanego marketingu, ponieważ reklama szeptana jest uznawana za najskuteczniejszą.
Mamy również szczęście mieć wkład od kogoś, kto był świadkiem skuteczności tego podejścia z DJI, liderem w branży technologii dronów. DJI rzadko przeznaczał jakiekolwiek środki na reklamę. Zamiast tego skupili się na tworzeniu wysokiej jakości treści, aby rozwijać się i współpracować ze swoją społecznością, a także wdrożyli bardzo skuteczny program ambasadorów marki.
W podobny sposób skupiliśmy się na zaangażowaniu społeczności i edukacji. Upewniliśmy się, że każdy może zapytać nasz zespół o wszystko, zarówno przez Telegram, Discord, jak i podczas naszych AMA w Ratuszu. Nieustannie publikowaliśmy 2 artykuły tygodniowo przez ostatnie 9 miesięcy i wykazaliśmy otwartość i przejrzystość prawie niespotykaną w społeczności kryptograficznej.
Wszystko to zajmuje dużo więcej czasu i wysiłku niż zwykłe płacenie za reklamy i wierzymy, że na dłuższą metę przyniesie to znacznie lepsze wyniki. Pokazuje również, jak bardzo dbamy o zasoby, które posiadamy, wydajemy tam, gdzie potrzebujemy, i uzyskujemy najlepszy zwrot z każdej zainwestowanej złotówki.
W tym tygodniu również nasz plan marketingowy rozszerza się wraz z rozpoczęciem programu Ambasadorów Paribus. Ambasadorzy odgrywają kluczową rolę w poszerzaniu zasięgu naszego przekazu, łącząc pasję i zaangażowanie daleko wykraczające poza jakąkolwiek agencję marketingową.
Wraz z dalszym rozwojem i poprawą warunków ekonomicznych będziemy nadal rozszerzać nasz plan marketingowy. W ten sposób możemy wykazać stały i ciągły rozwój naszych działań, który jest zarówno zrównoważony, jak i skuteczny.
Dołącz do Paribusa-
Strona internetowa | Twitter | Telegram | Średni | Discord
- Coinsmart. Najlepsza w Europie giełda bitcoinów i kryptowalut. Kliknij tutaj
- Platoblockchain. Web3 Inteligencja Metaverse. Wzmocniona wiedza. Dostęp tutaj.
- Źródło: Plato Data Intelligence: Platodata.ai