Waarom marketing in de metaverse harig moet zijn

Heruitgegeven door Plato

volgers: 0

Heb je je ooit afgevraagd hoe sportscholen eruit zullen zien in de metaverse?

hint: Ze zullen vol furries zijn, door gebruikers gegenereerd en live gestreamd op Twitch.

Dus, zonder verder oponthoud, hier is een sneak preview van de toekomst van fitness:

Afbeelding met dank aan Twitch.tv

Het bovenstaande, voor het geval je het niet weet, is een Twitch-livestream van de VR Fitness en Fietsen sportschool in VRChat. De club wordt gerund en bezocht door furries, maar iedereen is welkom om lid te worden. Bovendien zijn de sessies zeer boeiend - tot op het punt dat u wilt koop een VR-headset om te trainen.

In die zin schetst het volgende wat merken en marketeers kunnen leren van furries in de metaverse. Het doel is om drie principes van effectieve marketingstrategieën in virtuele werelden te illustreren.

Dit moet je weten:

De harige gemeenschap wordt vaak verkeerd geïdentificeerd als een subcultuur van seksuele fetisjen
Effectieve marketing in virtuele werelden gaat over experimenteren
Open tuinen helpen merkauthenticiteit groeien in de metaverse

Omarm chaos

Furries zijn een diverse groep mensen die een actieve interesse hebben in dierlijke karakters met menselijke kwaliteiten. Terwijl de reguliere cultuur het volwassen element van de gemeenschap sensationeel heeft gemaakt, is harige fandom dat wel veel meer dan alleen een seksuele fetisj.

Maar wat hebben furries te maken met mainstream marketingactiviteiten in virtuele werelden? Nou, simpel gezegd, furries zijn trendsetters in de niet-gaming-metaverse.

De harige gemeenschap loopt bijvoorbeeld voorop in virtual reality (VR). Van creatieve werelden tot het lanceren van ondernemingen zoals een fitness- en fietsgymnastiek in VRChat (VRC), furries snappen het gewoon. Het belangrijkste is dat veel harige creaties als de facto modellen dienen voor het aanspreken van het publiek zonder afhankelijk te zijn van populaire gamecontent.

Wat is hun geheim? Nou, onder andere, furries omarmen volledig creatief experimenteren. Deze staat van speelse openheid is van cruciaal belang omdat de metaverse van vandaag is een constante work-in-progress. Marketingstrategieën moeten dezelfde creatieve, chaotische energie omarmen. Vooral omdat als je dat niet doet, je dood knielt voor authenticiteit.

Afbeelding met dank aan Meta

Voorbeeld: Facebook's (Meta) Horizon World onthulde onlangs benen, ja benen, op hun virtuele avatars. Om later toe te geven dat het animaties waren van motion capture, geen live VR. Het resulterende gejoel van sociale media geeft verder aan dat Meta aan het klungelen is promotie van zijn metaverse investering van $ 15 miljard.

Belangrijker, volgens interne documenten, komen de meeste bezoekers van Horizon Worlds niet terug na de eerste maand. Aanvullend, slechts 9% van de werelden op het platform ontvangt 50 bezoekers.

Meta's hardhandige poging om een gepolijst product te promoten, in tegenstelling tot een open sociaal platform, bezwijkt onder zijn eigen gewicht. Vooral omdat het huidige Web 3.0-tijdperk continu experimenteren boven commercialisering stelt.

De harige gemeenschap accepteert daarentegen dat de meeste virtuele werelden noodzakelijkerwijs rommelig en onafgemaakt zijn. Als gevolg hiervan leiden furries een creatieve golf van authentieke ervaringen die illustreren wat mogelijk is in de metaverse. Het betekent ook dat als u zich niet op uw gemak voelt bij creatieve experimenten in virtuele werelden, kunt u uw marketingbudget veel beter ergens anders investeren.

Inclusiviteit 3.0

Furries creëren antropomorfe dierlijke karakters genaamd fursonas met wie ze zich identificeren en dienen als hun avatars. Het creëren van een fursona is een van de meest universele gedragingen in de harige gemeenschap. Fursonas spelen ook een cruciale rol bij het samenbrengen van alle soorten mensen, ongeacht hun achtergrond en demografie.

Op dezelfde manier navigeren mensen door virtuele werelden via een avatar, die hen bevrijdt van de beperkingen van hun echte identiteit. Daarbij stellen virtuele ervaringen je in staat om alles of niets te zijn van de dingen die je bent in de fysieke wereld.

Terwijl inclusiviteit in de fysieke wereld gaat over het openen van deuren voor alle mensen, ongeacht (meestal) onveranderlijke identiteitskenmerken. In digitale omgevingen zijn alle vormen van identiteit vloeibaar. Inclusiviteit gaat dus meer over het versterken van de maximum aantal personen om volledig deel te nemen. Inclusieve marketingervaringen in de metaverse moeten daarom ommuurde tuinen vermijden.

Om te demonstreren, Degree, een deodorantmerk, lanceerde een activering in april 2022 gericht op het verbeteren van inclusiviteit en representatie in de metaverse. Toch heeft Decentraland een crypto-portemonnee nodig om volledig in de wereld te kunnen deelnemen. Waar eigendom van crypto-portemonnee een ongelijke barrière voor toegang creëert, wat in tegenspraak is met De beoogde boodschap van inclusiviteit van Degree.

Ter vergelijking: harige fandom staat open voor iedereen. Harige activiteiten in de metaverse houden ook dezelfde energie vast: de VR Fitness & Biking-club wordt gehost in VRChat, maar je kunt deelnemen zonder VR of door mee te doen op Twitch. Authentieke merkaanwezigheid in virtuele werelden vereist vergelijkbare open tuinen om te groeien.

Afbeelding met dank aan Twitter

Volg de fandoms

Furries hebben de neiging om een oneerlijk label te krijgen als fetisjisten, maar de subcultuur gaat over speels escapisme. De gemeenschap drukt zichzelf uit door te tekenen, verhalen te schrijven en zich te verkleden in kostuums die fursuits worden genoemd. Waar de metaverse nog een ander canvas is voor creatieve expressie.

Furries behoren tot de meest deskundige en nuttige tools als het gaat om de gecompliceerde tools die worden gebruikt om fursonas te importeren en werelden te bouwen in platforms zoals VRChat. Als gevolg hiervan staat de gemeenschap achter verschillende opvallende creaties die routinematig niet-harigen aantrekken.

Evenzo moeten merken en marketeers identificeren welke virtuele werelden fandoms zoals furries naar huis bellen. Deze oefening is vooral waardevol in niet-gamewerelden, omdat je niet kunt vertrouwen op populaire game-inhoud om de weg vooruit te wijzen. Dus, totdat Yelp metaverse locaties bevat, is door fandom geïnspireerde makersactiviteit de zekerste indicatie van waar het publiek is, en waar uw marketing moet volgen.