Op de universiteit volgde ik een reclamecursus. Het leerde me wat ik moest weten over traditioneel adverteren, maar het gedeelte over sociale media was niet zo uitgebreid.
Toen we het bijvoorbeeld over Facebook Advertising hadden, vond ik het moeilijk om mee te volgen vanwege het gebrek aan voorbeelden en het verheven overzicht van de inhoud. Daarom besloot ik online te zoeken naar een diepere kijk op het onderwerp.
Uiteindelijk heb ik een video bekeken die ging over een onderwerp waarmee ik tijdens de les moeite had gehad: retargeting. De video gaf een overzicht van het concept en ging vervolgens dieper in op hoe dat er op Facebook uitziet, met levendige voorbeelden, die een visuele leerling zoals ik echt helpen.
Retargeting
In tegenstelling tot typische banneradvertenties zijn retargeting-advertenties een vorm van online targeting-advertenties en worden ze weergegeven aan mensen die uw website al hebben bezocht of een contactpersoon in uw database zijn (zoals een lead of klant).
Als u nog nooit retargeting heeft gebruikt, hoeft u zich geen zorgen te maken.
Ik zal de basisprincipes doornemen van hoe retargeting werkt, leg uit hoe u het kunt gebruiken om uw grotere marketingdoelen te ondersteunen en schets een voorbeeld van een retargetingcampagne voor Facebook-advertenties.
Hoe retargetingcampagnes werken
Retargeting is een dynamische digitale marketingstrategie die is ontworpen om potentiële klanten te bereiken die interesse hebben getoond in uw merk, maar nog niet zijn omgezet.
En ze werken, waarbij merken een toename in zoekopdrachten van 1046% met retargeting-advertenties. Er zitten in de eerste plaats twee methodologieën achter: op pixels gebaseerd en op lijsten gebaseerd. Elk heeft zijn unieke voordelen op basis van uw campagnedoelen.
Op pixels gebaseerde retargeting
Op pixels gebaseerde retargeting brengt u opnieuw in contact met anonieme websitebezoekers en biedt een naadloze en onmiddellijke manier om potentiële klanten na uw bezoek opnieuw aan te spreken.
Hier is hoe het zich ontvouwt:
- Een bezoeker bladert door uw site
- Een klein JavaScript, gewoonlijk een pixel genoemd, is ingebed in hun browser, waardoor de bezoeker in feite wordt ‘gecookeerd’
- Terwijl de bezoeker zijn online reis voortzet, signaleert de pixel retargetingplatforms, zoals Google Ads of Facebook Ads, om op maat gemaakte advertenties weer te geven op basis van hun siteactiviteit
De belangrijkste voordelen van pixelgebaseerde retargeting zijn onder meer:
- dringendheid: maakt vrijwel onmiddellijk opnieuw verbinding met bezoekers nadat ze uw website hebben verlaten
- Relevantie: levert advertenties die specifieke pagina's of producten weerspiegelen die ze hebben bekeken
- Gedragsinzichten: maakt gebruik van gebruikersgedrag om advertenties doelgerichter te maken
Nadelen van deze methode zijn dat er op elk moment een lager aantal mensen in de campagne zit, omdat het allemaal gebaseerd is op hoe vaak mensen naar uw website komen, bepaalde pagina's bekijken en weer vertrekken.
Het kan ook ingewikkeld of tijdrovend zijn om JavaScript op veel webpagina's te implementeren.
Op lijsten gebaseerde retargeting
Op lijsten gebaseerde retargeting wordt geactiveerd zodra u de contactgegevens van gebruikers heeft verzameld, wat de mogelijkheid biedt voor ultra-gepersonaliseerde advertenties.
De workflow is eenvoudig:
- Je uploadt een lijst met e-mailadressen naar een platform, zoals Facebook of Twitter.
- Het platform identificeert gebruikers met overeenkomende e-mailadressen en biedt hen specifieke advertenties aan.
Hoewel het iets minder gebruikelijk is dan op pixels gebaseerde retargeting, kunt u met op lijsten gebaseerde retargeting zeer aanpasbare criteria voor uw advertenties hanteren, omdat deze niet alleen op gedrag zijn gebaseerd: u kiest zelf wie in welke lijst komt.
Aan de andere kant is het mogelijk dat een persoon in uw lijst u een e-mailadres heeft gegeven en het sociale netwerk een ander e-mailadres. In dat geval zien zij uw advertenties niet.
Houd er ook rekening mee dat, omdat u verantwoordelijk bent voor het uploaden en onderhouden van de lijst, lijstgebaseerde retargeting ook minder automatisch en tijdig verloopt dan pixelgebaseerde retargeting.
Retargeting versus remarketing
Als u ooit van de term 'retargeting' heeft gehoord, was dit waarschijnlijk in vergelijking met remarketing. En hoewel de twee vaak voor elkaar worden aangezien, hebben ze wel degelijk verschillen. Laten we het hebben over wanneer u een van beide zou gebruiken.
Retargeting richt zich op het gebruik van advertenties om de aandacht van potentiële leads te herwinnen op basis van hun online gedrag. Stel je voor dat je een advertentie ziet waarin een specifieke collectie wordt getoond van een online winkel die je onlangs hebt bezocht: dat is retargeting op het werk.
Het personaliseert in essentie de boodschap zodat deze resoneert met de kijker, waarbij de nadruk wordt gelegd op producten of diensten die relevant zijn voor hun interesses.
Remarketing gaat meer over het nieuw leven inblazen van relaties met eerdere of inactieve klanten door middel van gerichte inhoud, vaak e-mails.
Als u ooit een e-mailwaarschuwing heeft ontvangen over een winkelwagentje dat u heeft verlaten of over een lidmaatschap dat bijna afloopt, bent u aan de ontvangende kant van remarketing geweest.
De essentie hier is om boodschappen te creëren die de interesse doen herleven en actie aanzetten, waarbij gebruik wordt gemaakt van de bestaande merkbekendheid.
Een opnieuw gerichte advertentie helpt mensen die nog nooit van uw bedrijf hebben gehoord, te begrijpen hoe uw product of dienst in hun levensstijl past of een potentieel probleem oplost. Retargeting helpt je de boodschap persoonlijker te maken.
Wanneer u de verkopen analyseert, kunt u bepalen wat populair is onder de doelgroepen die u wilt bereiken.
Als u bijvoorbeeld merkt dat een bepaalde productlijn heel goed presteert onder millennials, kunt u afbeeldingen ervan in een carrouseladvertentie plaatsen en deze gebruiken om klanten opnieuw te targeten.
De personalisatie van een afzonderlijke advertentie die een collectie promoot, gericht op een segment van uw doelmarkt, is een voorbeeld van hoe retargeting succesvol kan zijn.
Neem deze advertentie die ik vandaag zag. Ondanks dat ik er nooit een aankoop heb gedaan Nasty Gal, verscheen deze advertentie in mijn nieuwsfeed:
Deze advertentie laat Nasty Gal kennismaken met nieuwe leads (zoals ik) door een overzicht te geven van diverse kledingstukken die populair zijn onder doelgroepen.
Waarschijnlijk heb ik deze advertentie gezien omdat ik in de doelgroep van Nasty Gal op Facebook paste, en omdat mijn eerdere gedrag op het sociale kanaal inhield dat ik naar recensies van vergelijkbare kledingwinkels zocht.
Aan de andere kant, om een verloren of inactieve klant opnieuw aan te spreken, kunt u besluiten remarketing te gebruiken. Deze strategie is erop gericht de klantrelaties te verbeteren door gebruik te maken van marketingtactieken die berusten op een urgentere, persoonlijkere aantrekkingskracht.
Als u klanten een stimulans wilt geven om opnieuw iets bij uw bedrijf te kopen, moet u zich wenden tot remarketing.
Voor klanten die al bekend zijn met uw merk en blijk hebben gegeven van behoefte aan uw product, kunt u een gepersonaliseerde boodschap creëren om hun interesse opnieuw aan te wakkeren.
Als uw bedrijf bijvoorbeeld een lidmaatschap aanbiedt, richt u dan opnieuw tot degenen wier lidmaatschap afloopt en moet worden verlengd. Deze e-mail die ik ontving is een voorbeeld:
Deze marketingmail diende niet alleen als herinnering om mijn abonnement te verlengen, maar was dat ook Gedijen Markten manier om mij te herinneren aan de voordelen van lidmaatschap.
In de e-mail kreeg ik te zien hoeveel ik bespaarde door gebruik te maken van de boodschappenservice, waar mijn lidmaatschapsgeld werd uitgegeven, en kreeg ik een speciale promotie aangeboden om te verlengen.
Omdat ik al bekend was met het merk, kon Thrive de e-mail gebruiken om persoonlijke accenten toe te voegen en een momentopname te geven van waar ik als lid (weer) van kan genieten.
Net als retargeting is deze tactiek succesvol wanneer berichten tot actie aanzetten. De CTA's van de e-mail, zoals 'Bekijk hier onze opties!' vertelde me dat ik mijn opties met één klik kon bekijken, dus dat deed ik. Gebruik remarketinginspanningen om klanten te herinneren aan de voordelen die winkelen bij uw merk met zich meebrengt, zoals gemakkelijke toegang tot winkelen.
Retargeting van advertentiedoelen
Nu we de achtergrond hebben van hoe retargeting werkt en de verschillende soorten doelgroepen waarop u kunt segmenteren, kunnen we ons concentreren op doelen.
De belangrijkste soorten retargetingcampagnes die u zou moeten overwegen, zijn campagnes voor bekendheid en campagnes voor conversie.
Genereer bewustzijn.
Bewustmakingscampagnes zijn handig als u websitebezoekers opnieuw wilt bereiken en hen wilt vertellen over relevante producten, functies of aankondigingen. Deze advertenties worden meestal weergegeven op op pixels gebaseerde lijsten.
Het voor de hand liggende nadeel van bewustmakingscampagnes is dat u minder gerichte inhoud aanbiedt aan mensen die niet veel met uw merk te maken hebben gehad.
Ze staan niet in uw contactendatabase en er zijn vaak lagere verwachte klikfrequenties dan bij andere typen campagnes.
Omdat het doel echter is om potentiële klanten bewust te maken van uw bedrijf, zijn vertoningen en betrokkenheid acceptabele statistieken om bij te houden. Vaak zijn bewustmakingscampagnes de voorloper van een veel effectiever campagnedoel: conversies.
Stimuleer conversies.
Conversiedoelen zijn precies dat: u wilt ervoor zorgen dat mensen op uw advertentie klikken en een volgende stap zetten, zoals het invullen van een landingspaginaformulier.
Conversiecampagnes kunnen het beste worden gebruikt om een specifieke lijst af te stemmen op een duidelijke volgende stap in het vliegwiel, en kunnen worden gemeten met typische conversiestatistieken zoals websiteklikken, formulierinzending en kosten per lead (CPL).
Het leukste aan een conversiecampagne is dat je deze voor meerdere onderdelen van het vliegwiel kunt inzetten. Op pixels gebaseerde advertenties genereren bijvoorbeeld leads en leiden mensen naar landingspagina's waar ze hun informatie kunnen doorgeven.
Lijstgebaseerde advertenties kwalificeren deze leads beter. Advertenties worden weergegeven aan contacten die u beperkte informatie hebben gegeven en leiden hen naar langere formulieren met extra velden.
Voltooi de kopersreis.
Bovendien kan retargeting worden gebruikt om gekwalificeerde leads te verplaatsen om de reiscyclus van de koper te voltooien.
U kunt bijvoorbeeld retargeting gebruiken om een lijst met contactpersonen te sturen die een e-boek hebben gedownload en hen uit te nodigen zich aan te melden voor een gratis proefperiode van uw product.
Als ze zien hoe uw tool hen kan helpen hun doelen te bereiken, worden ze misschien geïnspireerd om een betalende klant te worden.
Verhoog de klantlevensduurwaarde (CLTV).
De klantlevensduurwaarde is de hoeveelheid geld die u van een enkele klant kunt verwachten gedurende de gehele relatie met uw bedrijf.
Wanneer u retargeting gebruikt, worden klanten aan uw merk herinnerd en aangemoedigd om aankopen te blijven doen. Hoe meer aankopen ze doen, hoe hoger hun CLTV.
Verminder het verlaten van de winkelwagen.
Van het achterlaten van een winkelwagentje is sprake wanneer een klant iets in zijn winkelwagentje in uw online winkel plaatst, maar uw website verlaat in plaats van af te rekenen en een betaling uit te voeren.
Retargeting kan u helpen deze klanten terug te halen die hun winkelwagentje hebben verlaten en kan dienen als herinnering dat het artikel waarin ze geïnteresseerd waren nog steeds beschikbaar en klaar is voor aankoop.
Introduceer nieuwe producten.
Wanneer u weet dat klanten uw website hebben bezocht, een aankoop hebben gedaan of algemene interesse in uw bedrijf hebben getoond, helpt retargeting u nieuwe producten met hen te delen die aansluiten bij hun interesses.
Wanneer ze uw advertenties zien, kunt u ze rechtstreeks terugleiden naar uw site om uw nieuwe product te ontdekken en hen te verleiden een aankoop te doen.
Ongeacht uw doel is het belangrijk om de positionering, het advertentiemateriaal en de volgende stap in het conversieproces (of dat nu een bestemmingspagina voor een aanbieding, een sitepagina of een verzoek om meer informatie is) op één lijn te brengen met uw doelgroeplijst.
Op lijsten gebaseerde retargeting kan lage matchpercentages hebben (gebruikers worden gesynchroniseerd met accounts op elk platform, meestal op basis van e-mailadres), dus zorg ervoor dat u uw retargetingactiviteiten voedt met inkomende inhoud.
Retargetingplatforms en -tools
Eerlijk gezegd heb je nogal wat opties om je retargeting daadwerkelijk te implementeren.
Specifieke platforms zoals Facebook, Twitter en LinkedIn bieden native tools, en er zijn ook talloze platforms van derden voor web- en sociale retargeting, en we zullen er hieronder een aantal aanbevelen.
SharpSpring-advertenties
SharpSpring-advertenties, voorheen Perfect Audience, is een retargetingtool waarmee u dynamische retargeting-advertenties kunt maken en deze kunt weergeven in nieuwsfeeds, websites en sociale-mediaplatforms zodat uw doelgroepleden deze kunnen zien.
U kunt de impact van uw campagnes meten om er zeker van te zijn dat u op de goede weg bent, en hun krachtige analyses gebruiken om actuele informatie te krijgen over de klikfrequentie (CTR), de omzet en conversies.
AdRoll
AdRoll gebruikt meer dan 10 jaar aan consumentengegevens en -gedrag om u te helpen retargeting-advertenties te maken die effectief en relevant zijn en aan uw publiek worden getoond op de platforms die zij vaak gebruiken.
Als u een HubSpot-gebruiker bent, kan AdRoll dat doen integreren met Marketing Hub, waarmee u eenvoudig uw bestaande contacten kunt synchroniseren en een lijst met doelgroepleden kunt maken.
Outbrain
Door gebruik te maken van de kracht van AI-gestuurde inzichten, Outbrain presenteert uw inhoud aan consumenten in overeenstemming met hun interesses, waardoor een harmonieuze browse-ervaring op premium nieuwssites wordt gegarandeerd.
Wat Outbrain onderscheidt, is de nadruk op native adverteren.
In tegenstelling tot traditionele banner- of display-advertenties zijn de native advertenties van Outbrain zo gemaakt dat ze opgaan in de inhoud, zodat gebruikers op een organische manier met de inhoud omgaan zonder zich onderbroken te voelen.
De primaire aantrekkingskracht van de native advertenties van Outbrain ligt in het vermogen om promotionele inhoud te introduceren die aanvoelt als een natuurlijke uitbreiding van de browse-ervaring van de gebruiker.
criterium
criterium helpt u uw doelgroep opnieuw te targeten via contextuele retargeting, waarbij zij handelsgegevens van uw bestaande klanten gebruiken om te begrijpen welke kanalen in het verleden succesvol zijn geweest bij het inspireren van aankopen.
Uw advertenties worden vervolgens op dezelfde kanalen geplaatst zodat gebruikers ze kunnen zien, omdat is gebleken dat ze een grote impact hebben en effectief zijn.
Retargeting per e-mail
Als een van de eerdere vormen van retargeting is e-mailretargeting het gebruik van informatie die u eerder over een klant of prospect heeft verzameld, zoals locatie en naam, om hem of haar gepersonaliseerde e-mails te sturen.
Hoewel e-mailtargeting effectief kan zijn, is het belangrijk om rekening te houden met veel van de andere platforms die ook nuttig kunnen zijn.
Hoewel elk platform dat u gebruikt om advertenties te implementeren anders zal zijn, zijn er enkele voor- en nadelen als u kiest voor platforms die advertenties op sociale media of elders op internet weergeven.
Retargeting op sociale media werkt vaak goed, omdat mensen uw inhoud eerder zullen delen, beantwoorden en bespreken op een van deze bekende platforms.
Ze kunnen ook zien dat de advertenties vanaf een echt account worden geplaatst, in tegenstelling tot een kleine webbanneradvertentie met weinig tekst die door iedereen kan worden geplaatst.
Dat gezegd hebbende, werkt webretargeting goed voor vertoningen, omdat de advertenties uw doelgroep over het hele internet volgen, en niet alleen op een paar specifieke sociale-mediasites.
Welke advertentietrackingmethode moet u gebruiken om mensen op sociale media die uw website hebben bezocht, opnieuw te targeten?
Als u ervoor kiest om sociale media te gebruiken als uw kanaal voor het opnieuw targeten van degenen die uw website hebben bezocht, is de beste methode voor het volgen van advertenties het gebruik van trackingpixels.
Zoals hierboven vermeld, zijn trackingpixels stukjes code die informatie verzamelen over de pagina's die uw gebruikers op uw website bezoeken.
Wanneer ze uw site verlaten en naar een social-mediaplatform gaan, worden ze opnieuw getarget met advertenties die relevant zijn voor de pagina's die ze op uw website bezoeken.
Wilt u zien hoe het opzetten van een remarketingcampagne eruit ziet? We doorlopen een stapsgewijs proces voor het opzetten van een retargetingcampagne op Facebook en het meten van het succes ervan.
Wat is Facebook-retargeting?
Facebook-retargeting gebruikt doelgroepgegevens om advertenties weer te geven en mensen te targeten die uw website hebben bezocht om ze terug te trekken en om te zetten in klanten.
Facebook-retargeting verschilt niet van de andere soorten retargeting waar we het over hebben gehad: het helpt je te adverteren voor potentiële klanten en verloren leads.
De technologie van Facebook maakt gebruik van gegevens uit verschillende profielen om u te helpen in contact te komen met de juiste doelgroep. Gegevens, zoals webgedrag, worden gebruikt om uw advertenties in de juiste nieuwsfeeds weer te geven.
Op Facebook heb je het voordeel van een groot publiek. En marketeers zijn dol op dit voordeel 77% van hen retargeting gebruiken als onderdeel van hun Facebook- en Instagram-advertentiestrategie.
In combinatie met de hoeveelheid gegevens die Facebook over zijn gebruikers verzamelt, is het zeer waarschijnlijk dat de verloren leads uw advertentie zien. De website kijkt naar de eerdere zoekgeschiedenis van gebruikers en haalt advertenties op die relevant zijn.
Elke keer dat ik bijvoorbeeld online kleding koop en de site verlaat zonder een aankoop te doen, zijn de advertenties die ik op Facebook zie afkomstig van de winkel die ik heb bezocht. Als ik de zoekbalk op het sociale medianetwerk zou gebruiken, zou ik vergelijkbare resultaten zien.
Om een retargeting uit te voeren campagne op Facebook, stelt u een advertentiecampagne in en kiest u uw doelgroepset, net als bij een gewone campagne.
Het verschil is dit: In Ad Manager, zet u een schakelaar om die de website vertelt dat de campagne een retargetingcampagne is. Op die manier weet de software hoe hij de juiste doelgroep voor uw advertentie moet filteren.
Voor dit voorbeeld doen we alsof we een remarketingcampagne voor HubSpot opzetten. Om gekwalificeerde leads naar een gratis proefperiode te leiden, zullen we een nep-Facebook-retargetingcampagne opzetten voor leads in onze database waarvan we weten dat ze geïnteresseerd zijn in marketingautomatisering. Zo zouden we die campagne opzetten.
Hoe te retargeten op Facebook
- Maak een lijst met bestaande contacten of verzamel groepen van Pixel op uw website
- Upload de lijst naar Facebook's Audience Manager
- Bepaal uw bestemmings-URL
- Segmenteer uw advertenties
- Stel uw budget in
- Maak uw advertentie
- Volg uw voortgang
1. Maak een lijst met bestaande contacten of verzamel groepen van Pixel op uw website.
Ten eerste heeft u een lijst met leads nodig die u opnieuw wilt targeten. Stel in de marketingsoftware van uw keuze een lijst samen op basis van twee criteria: levenscyclusfase, interesses op basis van het onderwerp van de meest recente download.
Als deze lijst voldoende groot is, kunt u doorgaan naar de volgende stap. Als dit niet het geval is, moet u uw segmentatie-eigenschappen en/of het type retargeting opnieuw bekijken.
2. Upload de lijst naar Facebook's Audience Manager.
Zodra onze lijst is verwerkt, kunnen we het .CSV-bestand exporteren en importeren in Facebook's aangepaste doelgroep manager om e-mailadressen te matchen met Facebook-profielen.
(Er zijn platforms van derden die deze lijsten ook op sociale media synchroniseren, dus kies gerust welke upload-/synchronisatieoptie het beste werkt voor uw bedrijf.)
Selecteer 'Beheer uw advertenties' op de startpagina van Facebook en klik op 'Doelgroepen' in de linkerwerkbalk.
Hiermee kunt u een klantenlijst maken door een .CSV- of .TXT-bestand te uploaden en opties om te sorteren op gebruikers-ID, telefoonnummers of e-mailadressen.
U kunt uw aangepaste doelgroepen maken op basis van verschillende kenmerken, zoals:
- Wie zich bezighield met uw merk op sociale media
- Wie uw website heeft bezocht
- Die een bepaalde hoeveelheid tijd op uw website heeft doorgebracht
- Wie specifieke pagina’s op uw website heeft bezocht
- Wie specifieke producten op uw website heeft bekeken
- Die een product aan hun winkelwagentje hebben toegevoegd, maar niet hebben gekocht
- Wie een afrekenproces heeft gestart
Geef uw lijst een passende naam, zodat u deze later gemakkelijk kunt terugvinden. Laat bovendien minstens een paar uur de tijd om te vullen. Als u onmiddellijk een advertentie probeert te maken, is het publiek mogelijk niet volledig geladen.
Naast Facebook-retargeting kunt u met Audience Manager standaard targeting uitvoeren, waarmee u demografische, geografische en andere doelgroepdoelen voor een advertentie kunt instellen, zelfs zonder een retargetinglijst.
3. Bepaal uw bestemmings-URL.
Om een nieuwe campagne op Facebook te maken, klikt u op de groene knop ‘Advertentie maken’ rechtsboven in het startscherm van het advertentieplatform.
Dit zal u vragen een doelstelling voor uw campagne te kiezen. Welke optie u ook selecteert, voeg een UTM-trackingcode toe (een tekstfragment dat aan het einde van uw URL wordt toegevoegd) om u te helpen het succes bij te houden en klikken en conversies van uw campagnes toe te schrijven.
We zouden bijvoorbeeld een campagne maken met de naam ‘Retargeting’ en onze URL voor de gratis proefperiode zou er als volgt uitzien:
http://offers.hubspotm/free-trial?utm_campaign=retargeting&utm_medium=sociaal&utm_source=facebook
Nadat u uw URL heeft gemaakt, geeft u uw campagne een naam. Gebruik vergelijkbare namen voor uw campagnes, zodat u gemakkelijker kunt bijhouden of er meerdere campagnes actief zijn.
4. Segmenteer uw advertenties.
Duik in uw aangepaste doelgroep op Facebook en bepaal de exacte geografische regio die u wilt bereiken. Houd er rekening mee dat de locatie fungeert als een EN-criterium.
Als uw lijst dus wereldwijd leads bevat en u alleen 'Verenigde Staten' opgeeft, krijgt niet iedereen uw advertenties te zien. De locatie is slechts één facet.
Your koper personas spelen ook een rol bij segmentatie. Houd rekening met factoren als interesses, gedrag, leeftijd en andere demografische nuances om uw doelgroep te bereiken.
Voor campagnes die conversies genereren, moet u er rekening mee houden dat u contact opneemt met contacten die al interesse hebben getoond in uw aanbod, dus het inweven in andere Facebook-categorisaties is mogelijk niet optimaal.
Houd echter rekening met de aard van uw product en de koopneigingen van uw klanten. Degenen die producten aanbieden die doorgaans impulsaankopen zijn, vinden het wellicht voldoende om personen van de afgelopen 30 dagen opnieuw te targeten.
Toch zouden luxemerken of ondernemingen die zich bezighouden met premiumproducten, denk aan hoogwaardige sieraden of op maat gemaakte meubels, hun retargetingperiode kunnen uitbreiden tot 180 dagen of zelfs een heel jaar.
Onzeker over de ideale retargetingduur? Hier volgen enkele standaard doelgroepsegmenten die worden gebruikt bij retargeting:
- Sociale liefhebbers (betrokken op Instagram en Facebook): afgelopen 90 dagen
- Websiteverkenners: afgelopen 30 dagen
- Contentkijkers: laatste 14 dagen
- Winkelwagenadders: afgelopen 7 dagen
- Kassa-initiatiefnemers: laatste 7 dagen
5. Stel uw budget in.
Een campagne starten? Laten we naar de details gaan.
Voordat u op de “Start”-knop drukt, is het belangrijk dat u een duidelijk idee heeft van hoeveel u bereid en in staat bent te investeren in uw betaalde inspanningen, vooral als u deze over verschillende kanalen verdeelt.
Specifiek voor uw Facebook-campagnes is het een goede gewoonte om een looptijdbudget toe te wijzen, dat zich uitstrekt over de gehele duur van de campagne.
Stel het nu niet zomaar in en vergeet het. Houd in de gaten hoe het presteert en breng de nodige aanpassingen aan. Als u nog steeds vertrouwd bent met de complexiteit van Facebook-advertenties, is de keuze voor 'Optimaliseren voor websiteklikken' een verstandig startpunt.
Een korte opmerking: het naamgevingsgedeelte van je advertentieset kan je later veel tijd en verwarring besparen. Vooral als je met meerdere aspecten jongleert, of het nu gaat om gevarieerde budgetten, advertentiemateriaal of doelgroeplijsten. Het is altijd een slimme zet om elke set een aparte, betekenisvolle naam te geven.
Als u eenmaal helemaal klaar bent en uw retargetingcampagne bruist van de diverse doelgroepsegmenten, is uw taak nog niet helemaal klaar. Het is essentieel om regelmatig te checken en uw budget waar nodig aan te passen.
Dus, hoe bepaal je de ideale dagelijkse uitgaven voor elk doelgroepsegment? Het is een mix van intuïtie en beproeving. Begin met bescheiden dagbudgetten voor elke groep, misschien tussen de €20 en €60.
De Facebook Ads Manager is een uitstekend hulpmiddel om op te leunen. Het biedt inzicht in de geschatte doelgroepgrootte:
- Voor kleinere doelgroepsegmenten, zoals mensen die onlangs de kassa hebben verlaten, kan een minimaal budget voldoende zijn.
- Aan de andere kant kunt u voor grotere groepen, zoals degenen die gedurende een aantal maanden interactie met uw site hebben gehad, wellicht een iets genereuzer bedrag toewijzen. Dit zorgt ervoor dat u een breder deel van uw publiek betrekt, wat uiteindelijk tot meer betekenisvolle interacties en conversies leidt.
Vergeet niet dat elke dollar die u investeert een stap dichter bij het bereiken van de doelstellingen van uw merk is. Budgeteer dus verstandig en bezoek het vaak opnieuw.
6. Maak uw advertentie.
Aan elke advertentie kunnen maximaal zes afbeeldingen zijn gekoppeld, zodat u kunt testen welke het beste presteren.
Zorg ervoor dat u duidelijk en beknopt bent in uw positionering en dat u rechtsonder in de advertentie relevante call-to-action-knoppen opneemt, zoals Nu winkelen, Meer informatie, Downloaden, enzovoort.
Standaard worden advertenties weergegeven op mobiele nieuwsfeeds, in de rechterkolom op desktops en in mobiele partnerapps.
Afhankelijk van waar u wilt dat uw klanten deze campagnes zien, wilt u wellicht een of al deze opties uitschakelen, zodat ze alleen in de nieuwsfeed op de desktop worden weergegeven.
Enkele belangrijke details over Facebook-advertenties:
- Het beeldformaat is 1080 x 1080 pixels.
- Tekst kan in de koppen worden gebruikt, maar afhankelijk van het advertentietype gelden er tekenlimieten.
- Onder 'Geavanceerde opties' kunt u een beschrijving van een nieuwsfeedlink schrijven om uw advertentie beter uit te leggen en context aan gebruikers te geven.
Zodra je alles hebt ingesteld, ga je gang en klik je op de knop 'Publiceren' rechtsonder in het scherm.
7. Houd uw voortgang bij.
Gefeliciteerd, u heeft nu een op conversies gebaseerde retargeting-advertentie op Facebook gemaakt! Nu kunt u websiteklikken, bereik, CTR, CPC en totale uitgaven bijhouden om ze af te stemmen op uw oorspronkelijke doelen.
Image Source
U kunt een overzicht krijgen van hoe uw Facebook-retargetingcampagnes het doen door naar uw Facebook Advertising-startpagina te gaan.
Als je dieper in de statistieken van de advertentie wilt duiken, kun je naar de advertentieset gaan, waar je informatie ziet zoals klikken en uitgaven per dag. Vanuit dit scherm kunt u ook eenvoudig wijzigingen in uw advertentie aanbrengen, zoals het uitbreiden van het budget, de planning en de advertentiemateriaalitems.
Als u een CRM gebruikt, zoals HubSpot, bieden de meeste tools daarvoor kijk naar de prestaties van uw bestemmings-URL om weergaven, klikken en inzendingen voor specifieke retargetingcampagnes bij te houden.
Retargeting is een geweldige manier om uw prospects betrokken te houden en te communiceren met mensen die al interesse in uw bedrijf hebben getoond.
Hoewel het misschien een eenvoudig concept klinkt, moeten veel aspecten van een retargetingcampagne worden uitgewerkt voordat u de advertentietekst en het advertentiemateriaal maakt.
Zorg ervoor dat u voldoende tijd besteedt aan het maken van uw lijsten, het instellen van doelen en typen campagnes, het bepalen op welke platforms uw advertenties worden weergegeven en het verbinden van het hele conversiepad.
Begin vandaag nog met retargeting
De magie van een uitmuntende remarketingstrategie schuilt in de precisie ervan: het overbrengen van de juiste boodschap aan de juiste doelgroep op precies het juiste moment.
Het is van cruciaal belang om uw inspanningen af te stemmen op de gebruikersgeschiedenis, zodat u ervoor kunt zorgen dat elke interactie met uw merk uw publiek geleidelijk naar die felbegeerde “Checkout”-klik leidt.
Door visueel aantrekkelijke inhoud te combineren met bedreven e-commerce copywriting, herinnert u bezoekers niet alleen aan wat ze hebben bekeken, maar beantwoordt u actief hun vragen en laat u de onmiskenbare waarde van uw aanbod zien.
Een goed uitgevoerde remarketingcampagne is uw hulpmiddel om die passieve browsers om te zetten in enthousiaste shoppers.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- PlatoData.Network Verticale generatieve AI. Versterk jezelf. Toegang hier.
- PlatoAiStream. Web3-intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- PlatoESG. carbon, CleanTech, Energie, Milieu, Zonne, Afvalbeheer. Toegang hier.
- Plato Gezondheid. Intelligentie op het gebied van biotech en klinische proeven. Toegang hier.
- Bron: https://blog.hubspot.com/marketing/retargeting-campaigns-beginner-guide
- : heeft
- :is
- :niet
- :waar
- $UP
- 1
- 14
- 180
- 30
- 33
- 35%
- 400
- 50
- 7
- 8
- 90
- a
- Verlatenheid
- vermogen
- in staat
- Over
- boven
- aanvaardbaar
- toegang
- Account
- accounts
- het bereiken van
- bekend
- Actie
- actief
- activiteiten
- werkelijk
- Ad
- toevoegen
- toegevoegd
- Extra
- Daarnaast
- adres
- adressen
- bedreven
- aanpassen
- advertenties
- Voordeel
- voordelen
- Adverteer
- ADVERTISING
- Na
- weer
- leeftijd
- vooruit
- Gericht
- het richten
- wil
- Alarm
- richten
- opstelling
- Alles
- toewijzen
- toelaten
- toestaat
- aanlokken
- bijna
- langs
- al
- ook
- altijd
- onder
- bedragen
- an
- analytics
- analyseren
- en
- Mededelingen
- Anoniem
- Nog een
- elke
- iedereen
- uit elkaar
- hoger beroep
- verschijnen
- passend
- apps
- ZIJN
- AS
- aspecten
- Activa
- geassocieerd
- At
- aandacht
- gehoor
- hoorzittingen
- Automatisch
- Automatisering
- Beschikbaar
- bewust
- bewustzijn
- terug
- achtergrond
- banner
- bars
- gebaseerde
- De Basis
- BE
- Beer
- omdat
- worden
- geweest
- vaardigheden
- gedrag
- achter
- wezen
- onder
- heilzaam
- betekent
- op maat
- BEST
- Betere
- Blend
- Onder
- merk
- merken
- bredere
- browsers
- Bladeren
- begroting
- Begrotingen
- bedrijfsdeskundigen
- maar
- knoppen
- KOPER..
- Buying
- Buzzing
- by
- Dit betekent dat we onszelf en onze geliefden praktisch vergiftigen.
- Campagne
- Campagnes
- CAN
- Kan krijgen
- kapitaliseren
- vangen
- captures
- carrousel
- geval
- zeker
- Kanaal
- kanalen
- karakter
- kenmerken
- lading
- controle
- controleren
- Afrekenen
- keuze
- Kies
- het kiezen van
- klasse
- duidelijk
- Klik
- dichterbij
- kleren
- Kleding
- code
- verzamelen
- Collectie
- verzamelt
- College
- Kolom
- combineren
- hoe
- komst
- Lenen en verhuur
- Gemeen
- algemeen
- afstand
- vergelijking
- compleet
- ingewikkeld
- concept
- beknopt
- verwarring
- Verbinden
- Overwegen
- consument
- consumentengegevens
- Consumenten
- contact
- contacten
- content
- verband
- contextual
- voortzetten
- blijft
- Camper ombouw
- conversies
- converteren
- geconverteerd
- copywriting
- kon
- bedekt
- begeerde
- ambachtelijke
- bewerkte
- en je merk te creëren
- aangemaakt
- Wij creëren
- Creatieve
- creatives
- criteria
- CRM
- cruciaal
- gewoonte
- klant
- Klanten
- aanpasbare
- cyclus
- dagelijks
- gegevens
- Database
- dag
- dagen
- omgang
- beslissen
- beslist
- diepere
- Standaard
- het leveren van
- levert
- demografisch
- Afhankelijk
- beschrijving
- ontworpen
- desktop
- Niettegenstaande
- bestemming
- gegevens
- Bepalen
- DEED
- verschil
- verschillen
- anders
- moeilijk
- digitaal
- digitale marketing
- directe
- direct
- Onthul Nu
- bespreken
- Display
- onderscheiden
- duiken
- diversen
- Divers publiek
- do
- doen
- Dollar
- don
- gedaan
- Dont
- beneden
- Download
- trekken
- rit
- aandrijving
- duur
- dynamisch
- elk
- gretig
- Vroeger
- gemakkelijker
- gemakkelijk
- En het is heel gemakkelijk
- eBook
- ecommerce
- effectief
- inspanningen
- beide
- elders
- e-mails
- ingebed
- nadruk
- nadruk te leggen op
- telt
- aangemoedigd
- einde
- afgelopen
- toegewijd
- bezig
- engagement
- boeiende
- en geniet van
- genoeg
- verzekeren
- waarborgt
- zorgen
- bedrijven
- Geheel
- vooral
- essentie
- in wezen
- geschat
- etc
- Ether (ETH)
- Zelfs
- OOIT
- Alle
- iedereen
- alles
- voorbeeld
- voorbeelden
- uitstekend
- bestaand
- expansieve
- verwachten
- verwacht
- ervaring
- verstrijken
- Verklaren
- Explorers
- exporteren
- verlengen
- verlenging
- uitbreiding
- oog
- Facebook advertenties
- factoren
- vertrouwd
- vertrouwdheid
- FB
- Voordelen
- voelen
- gevoel
- voelt zich
- weinig
- Velden
- Dien in
- vulling
- filter
- VIND DE PLEK DIE PERFECT VOOR JOU IS
- geschikt
- Tik
- Focus
- richt
- volgen
- Voor
- formulier
- vroeger
- formulieren
- gevonden
- Gratis
- gratis trial
- vaak
- oppompen van
- vol
- geheel
- functies
- verder
- opgedaan
- GAL
- verzamelen
- verzameld
- gaf
- Algemeen
- voortbrengen
- genereus
- geografisch
- krijgen
- Geven
- gegeven
- Vrijgevigheid
- oogopslag
- Wereldwijd
- Go
- doel
- Doelen
- Goes
- gaan
- goed
- Kopen Google Reviews
- Google-advertenties
- kreeg
- groot
- Groen
- kruidenierswinkel
- Groep
- Groep
- Guides
- hand
- Hebben
- met
- Headlines
- gehoord
- hard
- hulp
- het helpen van
- helpt
- hier
- High-End
- hoger
- zeer
- geschiedenis
- Hit
- raken
- Home
- HOURS
- Hoe
- How To
- HTTPS
- Naaf
- HubSpot
- i
- ID
- idee
- ideaal
- identificeert
- ie
- if
- afbeeldingen
- beeld
- per direct
- Impact
- uitvoeren
- uitvoering
- importeren
- belangrijk
- verbeteren
- in
- Anders
- diepgaande
- inactief
- aansporing
- omvatten
- individuen
- informatie
- eerste
- geïnitieerd
- initiatiefnemers
- inzichten
- inspireren
- geinspireerd
- inspirerende
- op instagram
- instantie
- ogenblikkelijk
- verkrijgen in plaats daarvan
- interactie
- wisselwerking
- interacties
- belang
- geïnteresseerd
- belangen
- Internet
- onderbroken
- in
- fijne kneepjes
- voorstellen
- Introduceert
- intuïtie
- Investeren
- uitnodigt
- betrokken zijn
- IT
- HAAR
- JavaScript
- juwelen
- Jobomschrijving:
- voor slechts
- eentje maar
- Houden
- sleutel
- blijven
- Gebrek
- landing
- landing page
- landingspagina's
- TAAL
- Groot
- groter
- Achternaam*
- later
- leiden
- Leads
- LEARN
- leerling
- minst
- Verlof
- verlaten
- links
- minder
- laten
- benut
- hefbomen
- ligt
- levenscyclus van uw product
- Lifestyle
- levensduur
- als
- Waarschijnlijk
- Beperkt
- grenzen
- Lijn
- LINK
- Lijst
- lijsten
- Elke kleine stap levert grote resultaten op!
- ll
- plaats
- verheven
- langer
- Kijk
- ziet eruit als
- op zoek
- LOOKS
- verloren
- lot
- liefde
- Laag
- te verlagen
- Luxe
- gemaakt
- magie
- Hoofd
- behoud van
- maken
- maken
- manager
- veel
- Markt
- marketeers
- Marketing
- marketingautomatisering
- Match
- matching
- max-width
- Mei..
- kan zijn
- me
- zinvolle
- middel
- maatregel
- afgemeten
- het meten van
- Media
- Maak kennis met
- lid
- Leden
- lidmaatschap
- lidmaatschappen
- vermeld
- Bericht
- berichten
- methode
- methodologieën
- Metriek
- Midden
- macht
- Millennials
- denken
- minimaal
- Mobile
- mobiele apps
- bescheiden
- moment
- geld
- maanden
- meer
- meest
- beweging
- veel
- meervoudig
- Dan moet je
- my
- naam
- namen
- naamgeving
- inheemse
- Naturel
- NATUUR
- naderen
- noodzakelijk
- Noodzaak
- nodig
- netwerk
- nooit
- New
- nieuw product
- nieuwe producten
- nieuws
- Nieuwssites
- volgende
- geen
- nota
- nu
- shading
- nummers
- doel van de persoon
- Voor de hand liggend
- of
- korting
- bieden
- aangeboden
- het aanbieden van
- aanbod
- Aanbod
- vaak
- on
- eens
- EEN
- degenen
- online.
- online winkel
- Slechts
- kansen
- gekant tegen
- optimale
- Keuze
- Opties
- or
- organisch
- Overige
- onze
- uit
- schets
- over
- overzicht
- pagina
- paginas
- betaald
- deel
- partner
- onderdelen
- passief
- verleden
- pad
- het betalen van
- betaling
- Mensen
- voor
- uitvoeren
- uitvoerend
- perks
- persoon
- persoonlijk
- Personalisatie
- Gepersonaliseerde
- phone
- kiezen
- stukken
- pixel
- geplaatst
- plaatsen
- platform
- platforms
- Plato
- Plato gegevensintelligentie
- PlatoData
- Spelen
- punt
- Populair
- deel
- positionering
- mogelijk
- geplaatst
- potentieel
- potentiële klanten
- energie
- krachtige
- praktijk
- precisie
- Premium
- cadeautjes
- vorig
- die eerder
- in de eerste plaats
- primair
- probleem
- verwerkt
- Product
- Producten
- Profielen
- Voortgang
- progressief
- Het bevorderen van
- promotie
- promotionele
- vastgoed
- vooruitzicht
- vooruitzichten
- zorgen voor
- biedt
- Truien
- inkomsten
- aankopen
- bevoegd
- kwalificeren
- queries
- Quick
- heel
- reeks
- tarief
- Tarieven
- RE
- bereiken
- het bereiken van
- klaar
- vast
- werkelijk
- ontvangen
- ontvangende
- recent
- onlangs
- adviseren
- Herstellen
- reflecteren
- regio
- regelmatig
- regelmatig
- verwantschap
- Relaties
- relevante
- niet vergeten
- herinnering
- antwoord
- te vragen
- resonator
- REST
- Resultaten
- verkooppunten
- inkomsten
- Recensies
- rechts
- Rol
- lopen
- lopend
- s
- Zei
- verkoop
- dezelfde
- Bespaar
- gered
- zagen
- rooster
- scherm
- naadloos
- Ontdek
- zien
- te zien
- segment
- segmentatie
- segmenten
- kiezen
- sturen
- apart
- dienen
- geserveerd
- bedient
- service
- Diensten
- serveer-
- reeks
- Sets
- het instellen van
- verscheidene
- Delen
- Winkel
- Shoppers
- Winkelen
- winkelwagen
- moet
- tonen
- showcase
- presentatie
- vertoonde
- getoond
- kant
- teken
- signalen
- gelijk
- Eenvoudig
- sinds
- single
- website
- Locaties
- ZES
- Maat
- Plak
- Klein
- kleinere
- slim
- Momentopname
- snipper
- So
- Social
- social media
- social media platforms
- sociaal netwerk
- Software
- Lost op
- sommige
- iets
- Geluid
- span
- special
- specifiek
- specifiek
- besteden
- Uitgaven
- besteed
- Stadium
- standaard
- begin
- Start
- Staten
- Stellar
- Stap voor
- Still
- shop
- eenvoudig
- Strategie
- onderwerpen
- voorlegging
- Inzending
- abonnement
- succes
- geslaagd
- dergelijk
- voldoende
- ondersteuning
- zeker
- Stap over voor slechts
- synchroniseren.
- T
- tactiek
- op maat gemaakt
- Nemen
- Talk
- doelwit
- doelgerichte
- targeting
- doelen
- onderwezen
- Technologie
- vertellen
- vertelt
- termijn
- proef
- tekst
- neem contact
- dat
- De
- The Basics
- hun
- Ze
- harte
- Er.
- Deze
- ze
- ding
- denken
- van derden
- dit
- die
- Thrive
- Door
- overal
- BINDEN
- niet de tijd of
- actuele
- Titel
- naar
- vandaag
- samen
- vertelde
- ton
- nam
- tools
- tools
- top
- onderwerp
- Totaal
- Touches
- in de richting van
- spoor
- Tracking
- traditioneel
- proces
- proberen
- BEURT
- tweaks
- X
- twee
- type dan:
- types
- typisch
- typisch
- Tenslotte
- ontegenzeggelijk
- begrijpen
- unieke
- up-to-date
- Uploaden
- dringend
- URL
- .
- gebruikt
- Gebruiker
- gebruikers
- toepassingen
- gebruik
- doorgaans
- Gebruik makend
- waarde
- divers
- Ve
- trillend
- Video
- bekeken
- kijkers
- viewing
- .
- Bezoek
- bezocht
- Bezoeker
- bezoekers
- visuele
- visueel
- vitaal
- volume
- vs
- lopen
- willen
- was
- was
- kijken
- Manier..
- we
- web
- webp
- Website
- websites
- GOED
- bekend
- gegaan
- waren
- Wat
- Wat is
- wat
- wanneer
- of
- welke
- en
- WIE
- geheel
- waarvan
- wil
- gewillig
- verstandig
- Met
- zonder
- Mijn werk
- werkte
- workflow
- Bedrijven
- zorgen
- zou
- schrijven
- X
- jaar
- jaar
- u
- Your
- jezelf
- youtube
- zephyrnet