WARC en YouTube brengen "Brand-building met de snelheid van cultuur: de rol van online video in Azië" uit

SINGAPORE, 22 november 2021 - (ACN Newswire) - Online video is de plaats waar cultuur kruisbestuiving ondergaat tussen merken, makers, fans en kijkers. Elke minuut wordt er 300 uur aan inhoud geüpload naar YouTube. Er wordt elke dag een miljard uur aan content bekeken op het platform en de kijktijd is het afgelopen jaar met 60% gegroeid. In een tijd van ongekende veranderingen is online video uitgegroeid tot een kans voor merken om op de hoogte te blijven en regelmatig bij te dragen aan het interpreteren en opnieuw creëren van cultuur.

“Merkopbouwen met de snelheid van cultuur: de rol van online video in Azië” is een nieuw witboek dat vandaag is uitgebracht door WARC, in samenwerking met YouTube, waarin wordt gekeken naar hoe merken cultuur kunnen inzetten om hun rol in het online videolandschap van Azië te versterken .

Het rapport biedt belangrijke lessen voor marketeers en is afgeleid van een analyse van de winnaars van de YouTube Works 2020-2021-prijzen uit heel Azië, vergezeld van branche-inzichten en best practices van WARC.

Gautam Ramdurai, hoofd van YouTube Ads Marketing APAC, zegt: “We werken samen met WARC om te begrijpen hoe merken in de regio gelijke tred houden met veranderende culturele trends en consumentengedrag om betrokken klanten te bereiken via online video. We waren vooral benieuwd naar gemeenschappelijke thema's onder winnende YouTube Works-campagnes en opvallende casestudy's in Azië.

“Onze hoop is om inzichten te bieden die we allemaal kunnen gebruiken om betere merkenbouwers, betere makers van inhoud en vooral betere verhalenvertellers te worden.”

Gabey Goh, Asia Editor, WARC, voegde toe: “Niet alle verhalen worden via video verteld, maar alle video’s vertellen een verhaal. Het inzetten van online video als medium om gelijke tred te houden met de steeds veranderende parameters van culturele trends is voor veel merken effectief gebleken. De in dit rapport geschetste casestudy's van de winnende YouTube Works Awards uit heel Azië delen een rode draad: ze zijn allemaal verankerd in genuanceerde culturele inzichten die een creatief en goed verteld verhaal aandrijven, dat naadloos wordt uitgevoerd en waarbij de mogelijkheden en kracht van digitale media optimaal worden benut. ”

De belangrijkste inzichten die zijn beschreven in ‘Merkopbouw met de snelheid van cultuur: de rol van online video in Azië’ zijn:

– Trek culturele hefbomen aan voor emotionele impact

Azië heeft een rijke geschiedenis op het gebied van storytelling en succes is afhankelijk van hoe een merkverhaal past in het culturele verhaal en hoe goed het resoneert met het beoogde publiek.

Zoals te zien bij Kleenex Viva (www.youtube.com/watch?v=XJ6jzjyJ5ZM) in Taiwan moeten merken zich aansluiten bij relevante subculturen om nieuwe verhalen te vinden die de gemeenschap vermaken, resoneren en uitnodigen om te delen en te versterken.

Het benutten van humor in al zijn vormen – van absurd en oneerbiedig tot woordspelingen, slapstick en uitgestreken gezicht – is ook een effectief middel om een ​​emotionele band te bereiken en het publiek te delen. 21% van de winnende casestudies, waaronder RC Cola (www.youtube.com/watch?v=001t19lgVhg) in de Filippijnen en Delicare mevrouw (www.youtube.com/watch?v=WGJIp0eKoDY) in Japan, gebruikte humor.

Tradities, rituelen en feestelijke vieringen zijn na COVID digitaal opnieuw vormgegeven. Zoals Mondelez – Cadbury (www.youtube.com/watch?v=gBWLm6Sx1WI) in India zouden marketeers de wisselwerking tussen cultuur en technologie moeten verkennen om nieuwe mogelijkheden te vinden om rituelen opnieuw uit te vinden op een manier die het publiek verrijkt.

– Kies voor een nieuwe benadering om bekendheid op te bouwen

Online persoonlijkheden en makers die investeren in het opbouwen en versterken van de relatie met hun zeer betrokken publiek, creëren kansen voor impactvolle merksamenwerkingen.

Het vinden van originele, transparante en herkenbare manieren om op authentieke wijze samen te werken met makers van inhoud is van cruciaal belang, vooral voor het Gen Z-publiek, zoals gezien door Bear Brand ImmD (www.youtube.com/watch?v=x6BIhgQI_QA) in Thailand.

Merken kunnen dit inzicht benutten en het doelbewust verweven in hun merkopbouwende inspanningen. Uit het onderzoek bleek dat 27% van de winnende casestudy's waarin online video werd gebruikt, consumentenparticipatie kon oproepen.

Luisteren naar fans en snel reageren op actuele gebeurtenissen en onderwerpen die online gesprekken domineren, kan ook een krachtige manier zijn om de boodschap van een merk te versterken, zoals Amazon Prime in India.

– Activeer een doel via de gemeenschap

Uit een recent onderzoek van Kantar bleek dat 31% van de Aziatische consumenten de positieve impact van een bedrijf op de gemeenschap als een van de vijf belangrijkste merkkenmerken beschouwt, terwijl in WARC's Marketer's Toolkit 2021 (lp.warc.com/marketers-toolkit-2021-download. html), is 60% van de marketeers in Azië het ermee eens dat merken een standpunt moeten innemen over sociale kwesties.

Voor bedrijven zijn het ondersteunen van de gemeenschap en het hebben van een duidelijk omschreven doel nu van cruciaal belang voor succes, en deze vereisen vaak het navigeren door lokale complexiteiten en nuances.

Zoals Nike (www.youtube.com/watch?v=DkkZAKmEMy4) in Japan en Rexona (Unilever) (www.youtube.com/watch?v=eA1t8Bh3Jyc) in Indonesië kan sterke storytelling via online video marketeers helpen hun merkdoel tot leven te brengen, inclusieve activiteiten te bevorderen en positieve gewoonten te cultiveren.

Om merken te helpen de kracht van online video te benutten voor effectieve marketing, bevat de whitepaper een volledige hoofdstukanalyse, WARC Best Practice, YouTube Works-juryvisies en voorbeelden van casestudy's.

U kunt hier een gratis exemplaar van het rapport downloaden (content.ascential.com/Download-YouTube-Works-Insights-Report.html).

Contact:

Amanda Benfell Hoofd PR & Pers +44 20 7467 8125
amanda.benfell@warc.com

Onderwerp: samenvatting van het persbericht
Bron: Warc
Sectoren: Media en marketing, ADVERTISING
https://www.acnnewswire.com

Van het Asia Corporate News Network

Copyright © 2021 ACN Newswire. Alle rechten voorbehouden. Een divisie van Asia Corporate News Network.

Bron: https://www.acnnewswire.com/press-release/english/71205/