Super Bowl zal in 2024 geen Crypto-advertenties bevatten, maar er zijn twee AI-advertenties gepland

Heruitgegeven door Plato

volgers: 0

De Super Bowl van dit jaar zal hoogstwaarschijnlijk cryptocurrency-gerelateerde advertenties uitsluiten, zo meldde CNN Februari 2.

Paul Hardart, een klinische hoogleraar marketing aan de Stern School of Business van de New York University, zei dat het publiek waarschijnlijk een “opmerkelijke verschuiving” zal zien weg van technologiegerelateerde advertenties, vooral die met crypto en AI.

Hardart zei in een verklaring aan CNN:

“Gezien de huidige mondiale onzekerheden, waaronder geopolitieke conflicten en een gepolariseerd politiek klimaat… neigen adverteerders naar feelgood-advertenties die meer gericht zijn op plezier, humor en entertainment – in lijn met de opbeurende geest van de Super Bowl.”

Crypto-gerelateerde Super Bowl-advertenties bereikten hun hoogtepunt in februari 2022. Het evenement volgde het recordhoogte van Bitcoin in november 2021, en hoewel de prijs van Bitcoin in februari was gedaald, FTX, Coinbase, Crypto.com en eToro ze hadden allemaal advertentiespots, schijnbaar in een poging te profiteren van eerdere hype rond prijzen.

Die trend eindigde net zo plotseling als hij begon. De volgende Super Bowl in februari 2023 bevatte geen crypto-advertenties. Rapporten suggereerden destijds dat drie cryptobedrijven van plan waren advertentiespots te beveiligen of deze hadden beveiligd. Toch trokken deze adverteerders zich uiteindelijk terug na de ineenstorting van FTX maanden eerder in november.

De belangrijkste ontwikkeling van dit jaar – de lancering van spot Bitcoin ETF’s – is positief. Maar hoewel advertenties voor crypto-ETF's dat wel zijn elders de aandacht trekken, hebben geen enkele vermogensbeheerder advertenties aangekondigd in de komende game.

Er zijn ten minste twee AI-advertenties gepland

Hardart suggereerde dat Super Bowl-advertenties zich dit jaar van AI zullen afkeren. Ondanks die bewering blijft Etsy plannen om uit te zenden een advertentie waarin reclame wordt gemaakt voor de Cadeaumodus, een functie die AI en menselijk beheer gebruikt om de cadeauselectie te automatiseren.

Google verklaarde ook dat het een advertentie voor zijn Pixel-telefoon. Die advertentie richt zich op de AI-toegankelijkheidsfuncties van Pixel voor blinde en slechtziende gebruikers. De advertentie hanteert echter een verhalende benadering en vermeldt AI niet expliciet.

In voorgaande jaren waren er evenzo weinig AI-advertenties. Dialpad, dat in 2023 reclame maakte voor zijn AI-aangedreven klantinformatieplatform, is één uitzondering.

Er bestaat een grotere hype rond chatbots en AI-diensten voor algemeen gebruik, zoals die van OpenAI ChatGPT en Microsoft Copilot. Er zijn geen tekenen dat een van beide bedrijven reclame zal maken voor hun product tijdens het Super Bowl-evenement van dit jaar.