Inzichten uit ons nieuwste rapport over digitale expressie, mode en beautytrends - Roblox Blog

Inzichten uit ons nieuwste rapport over digitale expressie, mode en beautytrends – Roblox Blog

Tijdstempel: 9 november 2023 8:55 uur
Bronknooppunt: 2969023

Zelfexpressie is een essentieel onderdeel van de ervaringen van veel mensen in meeslepende 3D-ruimtes, vooral Generatie Z, die opgroeit met het opbouwen van verbindingen in digitale werelden. Daarom hebben wij de Rapport Digitale expressie, mode en beautytrends 2023, dat het volledige spectrum van zelfexpressie door middel van avatars onderzoekt, inclusief merkoverwegingen, de psychologie achter het creëren van een avatar-look en de impact van authentieke zelfexpressie op de fysieke stijl van mensen, aankoopbeslissingen en zelfs mentaal welzijn. 

Dit werk bouwt voort op de onderzoek dat we vorig jaar hebben gedaan dat waardevolle vroege inzichten opleverde over hoe mensen zichzelf uitdrukken in meeslepende ruimtes. Ons rapport voor 2023 biedt nieuwe inzichten waarmee makers, merken en experts uit de branche beter kunnen anticiperen en reageren op de snel evoluerende consumentenbehoeften.

Hier zijn de top 5 afhaalrestaurants van de 2023 rapport*:

1. Het belang van digitale zelfexpressie blijft groeien

Uit het onderzoek* van dit jaar onder ruim 1,500 leden van Generatie Z in de VS en het VK die actief zijn op platforms als Roblox, 56% zeg dat de styling van hun avatar is belangrijker voor hen dan zichzelf te stylen in de fysieke wereld. En voor oudere generatie Z van 22 jaar26, 64% zeggen dat, gegeven de keuze, het verkleden van hun avatar zou zijn belangrijker dan je te verkleden in de fysieke wereld.

Bovendien 84% van de Gen Z-respondenten zegt dat digitale mode dat wel is tenminste enigszins belangrijk voor hen, en  85% denk dat het belang van digitale mode is toegenomen tenminste wat het afgelopen jaar. Meer dan de helft (53%) denk dat het gegroeid is veel.

Deze bevindingen weerspiegelen wat we op ons platform zien: zelfexpressie via digitale identiteit en mode is een essentieel onderdeel van die van mensen ervaring. Tijdens de eerste drie kwartalen van 2023 waren er op Roblox bijvoorbeeld a totaal van 165 miljard avatar-updates, een stijging van 38% jaar-op-jaar, en mensen kochten bijna 1.6 miljard digitale modeartikelen en accessoires, een stijging van 15% jaar-op-jaar. Plus, miljoenen van de Roblox-gebruikers blijft hun avatars elke dag bijwerken.

Maar de invloed van digitale stijl en mode blijft niet in de virtuele wereld. In de enquête is 84% melden dat hun fysieke stijl tenminste is enigszins geïnspireerd door de stijl van hun avatar, inclusief 54% die zeggen dat ze dat zijn zeer or uiterst geïnspireerd door wat hun avatar en andere avatars dragen.

2. Merkherkenning is belangrijk voor Generatie Z in de metaverse

Als het om omgekeerde mode gaat, benadrukken de respondenten dat ze waarde hechten aan verschillende stijlen en merkherkenning: 52% zeggen dat ‘stijlvolle digitale kleding’ het kenmerk is waar ze de meeste aandacht aan besteden bij het bepalen of een avatar er ‘cool uitziet’. En drie op de vier zeg dat het dragen van digitale mode van een erkend merk op zijn minst is enigszins belangrijk, inclusief 47% van de enquêterespondenten wie zegt dat het is zeer or uiterst belangrijk.

Deze dynamiek kan het koopgedrag stimuleren: 84% zeggen dat ze dat tenminste zouden zijn nadat ze een merkartikel in virtuele ruimtes hadden gedragen of gepast enigszins waarschijnlijk om dit merk in de fysieke wereld te overwegen. In werkelijkheid, 50% zeggen dat ze dat zouden zijn zeer or zeer waarschijnlijk daartoe.

3. Consumenten staan ​​open voor uitgaven aan digitale mode: hoe exclusiever, hoe beter

Ondertussen zullen ontwerpers en merken blij zijn om te horen dat de meeste Gen Z-gebruikers ook bereid zijn geld uit te geven aan digitale mode: in ons onderzoek 52% ervaren ze vinden het prettig om elke maand maximaal $ 10 te budgetteren, terwijl een ander 19% bereid zijn maandelijks maximaal $ 20 en een extra bedrag uit te geven 18% staan ​​open voor het kopen van $ 50- $ 100 aan items per maand. 

De lancering van Beperkt dit jaar benadrukte de vraag van Roblox-gebruikers voor exclusieve en zeldzame items, zoals blijkt uit de meeste Limiteds die voor meer dan de oorspronkelijke prijs doorverkopen.

Communityleden stonden bijvoorbeeld in de rij om Limiteds te verdienen via uitdagingen in de Gucci Ancora-ervaring en om items te kopen van Roblox-native merken zoals CHRUSH.

Op dezelfde manier heeft een toonaangevend merk voor elektronische muziek, Monsterkat, werkte onlangs samen met communitymaker @wiens handel on zes kettingen in één editie. Elk verkocht binnen enkele minuten, inclusief de Ruby hanger, verworven voor 1,000,001 Robux (ongeveer $10,000), de hoogste initiële beperkte verkoop tot nu toe.

4. Van top tot teen maken avatars experimenten met expressie mogelijk

Hoewel digitale mode belangrijk is voor Gen Z-gebruikers, experimenteren mensen ook met andere innovatieve manieren van expressie via hun avatars.

Een voorbeeld hiervan is avatarmake-up, die al beschikbaar is in sommige door de community gemaakte ervaringen. Bovendien investeren talloze merken, zoals Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX en L'Oréal, nu in het voldoen aan de interesse van klanten daarin. 

En er zijn reële kansen voor hen. Volgens ons onderzoek ruim een ​​derde van alle respondenten (35%) zeggen dat het belangrijk is om de make-up van hun avatar dagelijks of wekelijks aan te passen, en dat aantal stijgt tot 51% voor zichzelf identificerende vrouwelijke respondenten. 

Mensen passen ook steeds vaker hun avatarhaar op Roblox aan. Alleen al dit jaar kochten gebruikers meer dan 139 miljoen kapsels, een stijging van 20% ten opzichte van het jaar ervoor, inclusief meer dan 7.3 miljoen mensen die vijf of meer kapsels kochten op Roblox.

Maar daar houdt de zelfexpressie niet op: Roblox-gebruikers adopteren steeds vaker emotes, en tot nu toe dit jaar 9.8 miljoen Roblox-gebruikers kochten ze, een stijging van 64% jaar-op-jaar. Dat is iets waar Tommy Hilfiger nota van nam bij het introduceren van emotes in zijn Roblox digitale modecollectie.

Gebruikers kiezen ook voor fantastische aura's die bij hun sfeer passen, zoals een kleurrijke variant die verkrijgbaar is bij Paris Hilton Slivingland.

En binnenkort zullen Roblox-gebruikers dit kunnen hebben expressieve avatars met realistische emoties. Dat zal sindsdien waarschijnlijk goed worden ontvangen door Gen Z-gebruikers 86% van de respondenten in de enquête zegt dat dit tenminste het geval is enigszins belangrijk dat hun avatar emoties kan uiten om zich volledig vertegenwoordigd te voelen in de metaverse. 

5. Authenticiteit stimuleert zelfexpressie in meeslepende ruimtes en heeft een positieve invloed op het welzijn

Een opvallende bevinding uit het onderzoek is dat de meeste leden van Generatie Z ernaar streven om er voor zichzelf goed uit te zien in de metaverse, in plaats van voor anderen. Bij het kiezen van hun avatar-look, 62% zeggen dat het ze kan schelen veel dat hun avatar er goed uitziet in vergelijking met 37% die zeggen dat het ze iets kan schelen veel dat het er goed uitziet voor anderen. 

En 40% van Gen Z het gevoel hebben dat het gemakkelijker is om hun authentieke zelf te presenteren in de metaverse dan in de fysieke wereld. Als redenen worden genoemd: meer ‘vrijheid van meningsuiting’ en ‘creatieve opties’. Verder hebben mensen het gevoel dat ze “kunnen zijn wie we maar willen” en dat het “minder veroordelend” is als ze als avatars met anderen omgaan in meeslepende ruimtes.

Uit ons onderzoek bleek zelfs:

  • Twee keer zoveel respondenten zijn van mening dat ze in de metaverse minder op hun uiterlijk worden beoordeeld dan in de fysieke wereld, en;
  • De respondenten waren 2.2 keer meer kans om te zeggen dat het beter voelt om zich via hun avatar uit te drukken in meeslepende ruimtes (“meer ik”) dan het plaatsen van 2D-foto’s uit de fysieke wereld op sociale media. 

Tot slot noemden de respondenten een positieve impact op hun geestelijk welzijn: 88% zeggen dat het uiten van zichzelf in meeslepende ruimtes heeft Waarschijnlijk hielp hen zich op een comfortabele manier uit te drukken in de fysieke wereld. Ze merken op dat het helpt bij het opbouwen van verbindingen met anderen (29%), vergroot het vertrouwen (24%), maakt echte zelfexpressie mogelijk (21%), en helpt de geestelijke gezondheid op andere manieren te verbeteren (25%).

Een universele connector

Authentieke zelfexpressie wordt vaak omschreven als een universele verbinder voor mensen: door te delen wie we werkelijk zijn, kunnen we echte verbindingen tot stand brengen. Terwijl Roblox doorgaat met het bouwen van zijn platform en producten voor meeslepende communicatie en verbinding, zorgen we ervoor dat mensen de breedste reeks mogelijkheden hebben om zich authentiek uiten. We zijn verheugd om deze ruimte te blijven bestuderen, omdat we, zoals ons onderzoek heeft aangetoond, weten dat wanneer mensen meer controle hebben over de vele elementen die ze kunnen kiezen om zichzelf te vertegenwoordigen in immersieve 3D-digitale ruimtes, dit kan leiden tot positieve effecten op hun fysieke wereld. verbindingen en welzijn.

DOWNLOAD HIER HET VOLLEDIGE RAPPORT

* Methodologie: Het rapport 'Digital Expression, Fashion & Beauty Trends' 2023 bevat twee complementaire gegevenssets: 

  • Gedragsgegevens verzameld van het Roblox-platform van Januari tot en met september 2023.
  • Zelfgerapporteerde enquêtegegevens verzameld onder 1,545 Gen Z-gebruikers tussen de 14 en 26 jaar oud, woonachtig in de Verenigde Staten (1027 respondenten) en het Verenigd Koninkrijk (518). Om deze reacties te verkrijgen, heeft Roblox opdracht gegeven tot een landelijk representatief onderzoek van Qualtrics, uitgevoerd op 27-29 september 2023. De opgenomen statistieken vertegenwoordigen de volledige steekproef van respondenten, aangezien het sentiment tussen de twee markten (VS en VK) grotendeels vergelijkbaar was. De steekproef is op beide markten gebalanceerd op basis van geslacht, waarbij gebruik is gemaakt van de American Community Survey van het Census Bureau voor de VS en het Office for National Statistics in Groot-Brittannië om de demografische samenstelling van de bevolking van deze markten in die leeftijdscategorie weer te geven. In het volledige rapport wordt naar de gegevens verwezen als '2023 Roblox Self-Expression Survey'.
  • Voor aanvullende verduidelijkingen of vragen over de gegevens kunt u contact opnemen met press@roblox.com.

Tijdstempel:

Meer van roblox