Wat u wel en niet moet doen via e-mailmarketing voor de feestdagen | Cannabiz Media

E-mailmarketing voor de feestdagen aan vergunninghouders voor de cannabis- en hennepindustrie kan uiterst effectief zijn om de eindejaarsverkoop te stimuleren en om interesse te wekken bij potentiële klanten die aan het begin van het koperstraject staan, zodat u ze in de toekomst kunt koesteren.

De aantrekkingskracht van e-mailmarketing voor de feestdagen is echter zo groot dat veel bedrijven snel ingrijpen en fouten maken – fouten die ervoor kunnen zorgen dat het rendement op de investering terugloopt. U wilt niet dat dit met uw campagnes gebeurt, dus het is belangrijk om een ​​strategie te ontwikkelen die prioriteit geeft aan de volgende do's en don'ts voor e-mailmarketing tijdens de feestdagen.

5 Do’s voor e-mailmarketing voor de feestdagen

Er zijn veel manieren om uw e-mailmarketingresultaten te verbeteren, maar enkele van de belangrijkste e-mailmarketingactiviteiten voor de feestdagen waarop u zich moet concentreren, zijn onder meer de volgende prioriteiten:

1. Warm uw domein op

Wanneer u plotseling het aantal berichten dat u verzendt en hoe vaak u ze verzendt, verhoogt, zien e-mailserviceproviders (ESP's zoals Gmail, Outlook en Yahoo – mailboxproviders) die activiteit en beschouwen dit als ongebruikelijk gedrag. Als gevolg hiervan zullen ze waarschijnlijk meer van uw berichten naar de spammap gaan sturen en zal uw domeinreputatie achteruitgaan.

Om uw domeinreputatie te beschermen, zodat ESP's u als een goede afzender (geen spammer) zien, moet u uw domein opwarmen voordat u het verzendvolume of de frequentie verhoogt. Volg de link voor meer informatie over het doen van een domein opwarmen, zodat uw vakantieberichten in de inbox terechtkomen.

2. Maak een plan en planning

Als u de beste resultaten wilt behalen, heeft u een e-mailmarketingplan voor de feestdagen nodig. Stel een schema op waarin u aangeeft wanneer u berichten verzendt, naar wie ze gaan en wat ze zullen zeggen. Eén bericht sturen is niet genoeg. Je moet een reeks berichten maken om mensen tot actie aan te zetten, vooral tijdens de feestdagen, wanneer hun inbox voller is dan ooit.

Om te bepalen wat de beste dag en tijd is om uw kerstberichten te versturen, is het belangrijk om rekening te houden met het gedrag van de ontvangers. Bijvoorbeeld in de Cannabiz Media-licentiedatabase e-mailtool, kunt u de campagne-optimalisatietools gebruiken om de beste dag en tijd om uw campagnes te verzenden gebaseerd op wanneer ontvangers uw berichten in het verleden hebben geopend. Het is een snelle en gemakkelijke manier om ervoor te zorgen dat iedereen uw berichten op het juiste moment ontvangt. Volg de link voor meer informatie planning en schema's voor e-mailcampagnes voor de feestdagen.

3. Personaliseer uw inhoud

De berichten die u tijdens de vakantie en het hele jaar door verzendt, moeten worden gepersonaliseerd voor de ontvangers, zodat zij de meest relevante inhoud ontvangen. Dit omvat het personaliseren van uw berichten met voornaam en andere demografische informatie, indien mogelijk. U kunt bijvoorbeeld merge-tags gebruiken in de e-mailtool Cannabiz Media License Database om berichten automatisch te personaliseren met de naam, de status en meer van elke ontvanger. Om uw berichtinhoud te personaliseren, moet u koperspersona's maken voor uw beste klanten, de meeste waardevolle klanten, enzovoort. Gebruik deze koperspersona's om uw e-mailmarketinglijsten te segmenteren en hyperrelevante inhoud voor elk segment te creëren. Volg de link voor meer informatie hoe je buyer persona's maakt.

4. Test uw berichten

Het is gemakkelijker om een ​​bericht te maken en dit naar uw hele lijst te sturen, maar dat is een recept voor slechte resultaten. In plaats daarvan moet u de tijd nemen om elk bericht te testen voordat u het verzendt, om er zeker van te zijn dat het de gewenste resultaten oplevert. Test de onderwerpregel, berichtinhoud, call-to-action (CTA), afbeeldingen, ontwerp en meer om te zien hoe verschillende variaties het openpercentage en de klikfrequentie beïnvloeden.

U kunt uw campagnes eenvoudig testen in de e-mailtool Cannabiz Media License Database met behulp van de Select First 100-functie en aangepaste tags. Maak uw lijst en campagne, gebruik de functie Eerste 100 selecteren om de eerste 100 mensen op de lijst te kiezen en geef ze een aangepaste tag zodat u weet dat zij uw testgroep zijn. Stuur uw testbericht naar hen en bekijk de resultaten.

U kunt zoveel testgroepen maken als u wilt, zodat u verschillende varianten van uw berichten kunt testen. Wanneer u de beste performer vindt, kunt u dat bericht naar uw volledige lijst sturen. Zorg er wel voor dat u de mensen uitsluit naar wie u het bericht al hebt verzonden tijdens uw tests. Volg de link voor meer informatie A / B-testen met behulp van de Cannabiz Media-licentiedatabase.

5. Zorg ervoor dat uw website een verkeerstoename aankan

Wanneer uw e-mailmarketing voor de feestdagen werkt, krijgt u een enorme toename van het verkeer naar uw website. Zorg ervoor dat uw website het verkeer aankan. U wilt geen tijd en geld investeren in het opzetten van geweldige e-mailmarketingcampagnes, zodat de ontvangers die op de links in die berichten klikken en uw website bezoeken, op een pagina terechtkomen die niet kan worden geladen of op een site die offline is.

Neem contact op met uw webhost voordat u uw e-mailmarketing voor de feestdagen opvoert en zorg ervoor dat uw site het extra verkeer kan verwerken dat afkomstig is van al uw vakantiecampagnes – e-mail en andere marketingkanalen.

5 E-mailmarketing tijdens de feestdagen die u niet mag doen

Wat zou je moeten doen niet doen in e-mailmarketing voor de feestdagen? Hier zijn enkele van de belangrijkste dingen die u niet moet vermijden:

1. Stuur geen algemene berichten naar bulklijsten

Niet alleen zal het verzenden van generieke berichten naar grote lijsten ervoor zorgen dat ESP's denken dat u een spammer bent, waardoor meer van uw berichten in spammappen terechtkomen vanwege een gebrek aan betrokkenheid van de ontvanger, maar ze zullen ook leiden tot slechte resultaten bij mensen die dat wel doen. die berichten in hun inbox.

De reden is simpel: een gebrek aan betrokkenheid bij uw berichten vertelt ESP's dat u geen berichten verzendt die mensen willen. Om spam te voorkomen, moet u uw lijsten segmenteren en gepersonaliseerde, relevante inhoud naar elke koperspersoon sturen. Dit is ook de enige manier om geweldige resultaten te behalen met uw investeringen in e-mailmarketing. Volg de link voor meer informatie Segmentatie van e-mailmarketinglijsten.

2. Stuur geen berichten die in de map Spam terechtkomen

De spamalgoritmen van ESP's bevatten duizenden criteria om te bepalen of afzenders berichten verzenden die mensen daadwerkelijk willen, of dat ze ongewenste of flagrant spamachtige berichten verzenden. Elke keer dat u een bericht verzendt, worden hun algoritmen bijgewerkt, zodat uw verzendgeschiedenis een cruciale rol speelt bij het helpen van ESP's om uw berichten naar de inbox of de spammap te leiden.

De sleutel om uit de spammap te blijven en in de inbox terecht te komen, is door te voorkomen dat u elementen in uw berichten opneemt of tactieken gebruikt die bekende spamtriggers zijn. Zorg er ook voor dat u uw lijsten segmenteert en relevante, gepersonaliseerde inhoud verzendt om de betrokkenheid te vergroten en ESP's te laten zien dat u echt berichten verzendt die mensen willen.

Stuur bijvoorbeeld geen berichten die meer afbeeldingen dan tekst bevatten, en stuur geen berichten die ingesloten formulieren, video's of bijlagen bevatten. De lijst met bekende spamvlaggen gaat maar door. Volg de link voor meer informatie leverbaarheid van e-mailmarketing en spamtriggers.

3. Stuur niet alleen verkoopberichten

Ja, uw e-mailmarketingberichten voor de feestdagen moeten speciale promoties bevatten, maar dat betekent niet dat u dat ook moet doen Slechts stuur zelfpromotieberichten tijdens de feestdagen. Het is essentieel dat u ook nuttige inhoud verzendt, anders kunt u op een spammer lijken. U wilt niet dat mensen uw berichten als spam markeren, wat uw toekomstige e-mailbezorgbaarheid schaadt, wat betekent dat meer van uw berichten in de spam terechtkomen en minder in de inbox.

Terwijl u uw e-mailmarketingplan en planning voor de feestdagen opstelt, moet u een strategie bepalen waar nuttige inhoud versus promotionele inhoud past in de reeks berichten die u naar elke koperspersoon stuurt.

Stuur ook niet steeds dezelfde reclameboodschappen naar iedereen of naar dezelfde mensen. Dit kan niet alleen uw toekomstige afleverbaarheid schaden (als de betrokkenheid bij het bericht laag is of iemand het als spam markeert), maar als het bericht de eerste, twee, drie of meerdere keren niet werkt, is het onwaarschijnlijk dat het ooit zal werken. . Niemand wil dezelfde reclameboodschap (of een soortgelijke boodschap) meerdere keren ontvangen.

4. Stuur geen berichten die niet mobielvriendelijk zijn

Ongeveer 50% van alle e-mailberichten wordt geopend op mobiele apparaten, dus het is van cruciaal belang dat uw e-mailmarketingberichten voor de feestdagen (en trouwens al uw e-mailmarketingberichten) snel en correct worden geladen op mobiele apparaten.

Dat betekent dat u elk bericht dat u verzendt, moet testen om er zeker van te zijn dat het precies zo wordt weergegeven als u wilt, zowel op desktop- als mobiele apparaten, voordat u het verzendt. Dit is eenvoudig te doen met behulp van de preview-functie in de e-mailmarketingtool van de Cannabiz Media License Database.

5. Sla de trackingresultaten niet over

Als u uw e-mailmarketingresultaten voor de feestdagen niet bijhoudt, kunt u uw strategie en resultaten voor toekomstige campagnes voor de feestdagen niet verbeteren. Dat betekent dat u moet bijhouden wie uw berichten opent, op welke links ze klikken, wat ze doen als ze op uw website terechtkomen of de call-to-action in uw berichten voltooien, en meer.

Om uw Key Performance Indicators (KPI's) bij te houden en te analyseren, moet u mogelijk wat instellingen doen voordat u begint met het verzenden van uw vakantieberichten. U kunt bijvoorbeeld instellen UTM-codes om bij te houden op welke links mensen klikken en hen naar uw website sturen, en wat ze doen nadat ze op uw site zijn beland.

Als u de Cannabiz Media License Database gebruikt, kunt u automatisch bijhouden wie uw berichten opent en op welke links zij klikken in de prestatiegegevens van uw campagne, die beschikbaar zijn voor elk bericht dat u verzendt.

Wanneer deze campagnestatistieken worden gecombineerd met de gegevens op websiteniveau die u kunt verkrijgen uit UTM-codes en Google Analytics, kunt u diep graven en bepalen welke campagnes het beste hebben gewerkt, welke moeten worden aangepast voor de volgende vakantie en welke volledig moeten worden geschrapt . U kunt de link volgen voor meer informatie het bijhouden van e-mailmarketingresultaten.

Belangrijkste punten over de do's en don'ts voor e-mailmarketing tijdens de feestdagen

E-mailmarketing voor de feestdagen kan een aanzienlijk verschil maken in de merkbekendheid, merkloyaliteit en omzet van een cannabis- of cannabisgerelateerd bedrijf. Om uw campagnes succesvol te laten zijn, heeft u echter een plan, gesegmenteerde lijsten, hyperrelevante inhoud en inzicht nodig in wat u moet vermijden.

Wilt u zien hoe de Cannabiz Media Licentiedatabase u kan helpen in contact te komen met cannabis- en henneplicentiehouders voor gerichte e-mailmarketing tijdens de feestdagen en het hele jaar door? Plan een demo!

Bron: https://www.cannabiz.media/blog/holiday-email-marketing-dos-and-donts