Google gaat meer generatieve AI aanbieden voor het maken van advertenties

Google is van plan generatieve AI-tools uit te rollen die automatisch online advertentiecampagnes kunnen maken die zijn afgestemd op de zoekopdrachten van gebruikers.

De advertentiegigant, eigendom van Alphabet, voert zijn inspanningen op om meer AI te injecteren in zijn kernactiviteiten, zoals zoeken op internet en digitale advertenties, aangezien het wordt geconfronteerd met uitdagingen voor zijn dominantie.

Jerry Dischler, algemeen directeur van Google Ads, wees erop dat Google al een tijdje machine-learningsystemen gebruikt in advertenties. Algoritmen en neurale netwerken drijven de Smart Bidding- en Performance Max-functies aan, bijvoorbeeld om sommige processen voor adverteerders te helpen automatiseren en om verschillende statistieken te optimaliseren om doelgroepen aan te trekken. Het is zogenaamd uitgerold automatisch aangemaakte activa sinds vorig jaar, die machinaal gemaakte titels en tekst voor webadvertenties kan aanbieden.

“AI is de basis van Google Ads. Jarenlang heeft het stilletjes op de achtergrond geholpen door adverteerders te ondersteunen bij het maximaliseren van hun tijd en rendement op investering, "Dischler uitgelegd in een blogpost. 

Nu is Google van plan om meer generatieve AI-mogelijkheden in de handen van zijn digitale adverteerders te duwen. Adverteerders hoeven alleen een link naar een bestemmingspagina op hun website op te geven waarop hun product of service wordt beschreven, en de systemen van Google doen de rest: ze produceren automatisch advertentie-inhoud op basis van die invoer.

Of dat wordt beweerd.

Dit is hoe het in de praktijk zal werken: de Performance Max-tools van Google analyseren een aangeleverde bestemmingspagina om de juiste koppen, tekstbeschrijvingen en afbeeldingen te genereren voor gebruik in door Google weergegeven webadvertenties. Adverteerders kunnen deze voorgestelde ontwerpen bekijken en de juiste tekst of afbeeldingen bewerken en kiezen om de uiteindelijke look aan te passen. Deze advertenties worden vervolgens aan Google-gebruikers getoond wanneer ze zoeken met trefwoorden die automatisch door de internetgigant worden geïdentificeerd als het meest relevant voor de adverteerder.

“We brengen generatieve AI naar Performance Max om het voor u nog eenvoudiger te maken om aangepaste middelen te maken en deze met een paar klikken te schalen. Geef gewoon uw website op en Google AI leert over uw merk om uw campagne te vullen met tekst en andere relevante items. We zullen zelfs nieuwe afbeeldingen voorstellen die speciaal voor jou zijn gemaakt, zodat je opvalt bij klanten in een breder scala aan voorraad en formaten”, legt Dischler uit.

Een Google-zoekopdracht naar 'huidverzorging voor droge, gevoelige huid' zou bijvoorbeeld advertenties van huidverzorgingsmerken weergeven met koppen die door AI zijn gegenereerd om overeen te komen met de zoekopdrachten van de gebruiker. In dit geval kan de titel van de weergegeven advertentie 'Verzacht uw droge, gevoelige huid' zijn naast foto's van mensen die lotions aanbrengen.

Voor ons lijkt het erop dat adverteerders de algehele weergave van hun advertenties kunnen sturen op basis van de inhoud van hun site, en dat wanneer mensen zoekwoorden gebruiken die overeenkomen met een advertentie, deze wordt geoptimaliseerd om aan hun zoekopdracht te voldoen en wordt weergegeven. De banners worden dus niet alleen automatisch gegenereerd, maar worden ook automatisch gerichter en gerichter getarget – waardoor mensen er mogelijk vaker op klikken als ze de banners niet blokkeren.

Dischler meende dat Performance Max de conversieratio's van bedrijven al verbetert - de snelheid waarmee klikken op een advertentie daadwerkelijk leiden tot iets tastbaars, zoals een productverkoop of een aanmelding voor een nieuwsbrief. Hoe hoger het tarief, hoe effectiever de advertentie. Google gelooft dat het tarief verder zal worden verhoogd met behulp van generatieve AI, omdat het adverteerders zal helpen gepersonaliseerde advertenties te maken.

Als iemand zoekt naar 'buitenactiviteiten om te doen in Maui' en ook heeft gezocht naar 'activiteiten voor kinderen' en 'surfen', kunnen de advertentietools van Google een advertentie op maat genereren om reclame te maken voor een plaatselijk bedrijf dat surflessen voor kinderen aanbiedt in Hawaï bijvoorbeeld. 

“Zoals altijd zetten we ons in voor transparantie en maken we advertenties te onderscheiden van organische zoekresultaten. Wanneer zoekadvertenties verschijnen, blijven ze onze toonaangevende duidelijke en transparante advertentielabels bevatten met het label 'Gesponsord' in vetgedrukte zwarte tekst,' beloofde Dischler.

meta en Amazone nemen naar verluidt ook generatieve AI-tools op om advertenties op hun eigen platforms te maken. Dit kan niet goed aflopen. ®

Bootnote

YouTube van Google begon de laatste tijd te vragen sommige mensen verwijderen hun adblockers bij het bekijken van video's. Nu is het praten over advertenties van 30 seconden die niet kunnen worden overgeslagen naar mensen die naar de 'Tube op hun tv kijken'.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• PlatoAiStream. Web3 gegevensintelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• De toekomst slaan met Adryenn Ashley. Toegang hier.
• Koop en verkoop aandelen in PRE-IPO-bedrijven met PREIPO®. Toegang hier.
• Bron: https://go.theregister.com/feed/www.theregister.com/2023/05/25/google_ai_ads/