Don’t Call It ‘Crypto’: How Some Blockchain And NFT Projects Are Rebranding

Heruitgegeven door Plato

volgers: 0

Het is de technologie die zijn naam niet durft uit te spreken.

Zoek je naar NFT's op Reddit of Instagram? Je zult veel meer geluk hebben bij het zoeken naar "digitaal collectibles" in plaats van. Weet je nog dat blockchain even sexy was? Het Bitcoin-mijnbedrijf, voorheen bekend als Riot Blockchain, heeft onlangs een nieuwe naam gekregen zelf als Riot-platforms. Het hoofd van blockchain en digitale activa van het World Economic Forum, Brynly Llyr, heeft zelfs gesuggereerd dat de crypto-ruimte zichzelf volledig hernoemt rond 'gedecentraliseerde systemen'.

“Voor een tijdje zeker niet wil ze NFT's noemen, " zei NBA All-Star Baron Davis. Zijn platform voor het beheer van foto- en videorechten, SLiC Images, schuwt elke vermelding van de omstreden technologie.

Crypto - en al het bijbehorende jargon - zijn nu giftige woorden. Waar ooit gewoon toevoeging van het woord "blockchain" op uw naam heeft de waardering van uw bedrijf verhoogd, nu zijn crypto, Web3, NFT en de rest van de buzzwords die beelden van een dappere nieuwe wereld opriepen, om parafrase Charlie Munger, rattengif.

Zelfs het woord 'metaverse', dat de ultieme evolutie van het gedecentraliseerde web zou moeten definiëren, werd gekaapt door Mark Zuckerberg in een poging om Facebook te draaien (met enigszins radioactieve resultaten).

Hoewel crypto nog steeds in de belangstelling staat van "een jongere generatie die duidelijk op hun hoede is voor niet-traditionele investeringen", heeft de industrie een "verstandige heroriëntatie" nodig, betoogde Katie Baron, hoofd detailhandel bij trendintelligentiebedrijf Stylus.

"Ik denk dat deze termen enigszins giftig zijn geworden - met name crypto en NFT's - deels omdat de aanvankelijke voedingswaanzin werd gepitcht als synoniem voor een dappere nieuwe ultragedemocratiseerde wereld waarin iedereen veel zou kunnen winnen door te investeren in of digitale activa te maken," voegde ze eraan toe.

Voor Dickon Laws, global head of innovation services bij reclamebureau Ogilvy, zijn termen als "crypto" en "Web3" giftig geworden, niet alleen vanwege de slechte actoren in de ruimte, maar ook vanwege de "vreselijke product-markt fit".

"Niemand heeft Web3 relevant of toegankelijk gemaakt voor de massa, of echt tijd besteed aan het proberen te begrijpen hoe het 'massamarktproblemen' oplost of het leven van consumenten verbetert," zei hij.

Laws zei dat de crypto "goudkoorts" van de afgelopen jaren niet van de grond kwam bij de massa omdat het geen problemen aanpakte die "je buren, familie en vrienden, sportmaatjes, mensen die je tegenkomt tijdens een hondenwandeling, kunnen begrijpen en betrekking hebben op.”

Het probleem werd nog verergerd door het feit dat merken en bedrijven "hun gebruikelijke due diligence niet volgden bij het investeren", zei Laws, wat betekent dat ze geen langetermijnplannen hadden gemaakt om hun investering in blockchain-technologie te ondersteunen. "Dus hoewel er veel krantenkoppen zijn gegenereerd voor 'wereldprimeur', hebben ze geen antwoorden voor hun belanghebbenden over waar hun geld aan is uitgegeven en de impact ervan, wat betekent dat groei en voortdurende investeringen - goed geld na slecht geld - een heel lastige kwestie is. verkopen."

NFT's, in het bijzonder, toen ze er niet waren bespot als gevaren voor het milieu (vervolgens vast met die van Ethereum ga naar bewijs van inzet) werd geassocieerd met de meer onsmakelijke snel-rijk-snel-zwendel die crypto heeft geteisterd.

National Geographic liet zijn NFT-plannen varen na wijdverspreide kritiek op sociale media, terwijl de game-industrie worstelt met een aanhoudende, consistente terugval van fans, met de uitgevers van titels, waaronder wormen en STALKER 2 gedwongen terug te komen op plannen om NFT's in hun games op te nemen.

Rebranden of niet?

Tot nu toe lijkt de rebranding van NFT's naar "digital collectible" een succes te zijn geweest; miljoenen Reddit-gebruikers hebben hun "verzamelbare avatars" opgepikt.

"Iedereen zegt dat 'digital collectible' werkt," zei Alexandre Tsydenkov, oprichter van de NFT Paris-conferentie. “Is het een betere branding dan NFT? Ik weet het niet."

"Elke zes maanden vinden mensen een nieuw woord", voegde Tsydenkov eraan toe. “NFT's waren een verleden tijd, nu is het de metaverse. Maar nu verandert Facebook in Meta, dus we moeten veranderen. Voordat hij NFT's als iets anders probeert te hernoemen, stelt hij, moet de crypto-ruimte wachten tot "de zaken zijn gekalmeerd, en misschien kunnen NFT's in de mainstream komen zonder dat mensen begrijpen wat de NFT's zijn."

Moeten alle cryptobedrijven dus overwegen om zichzelf een nieuwe naam te geven en het gebruik van mogelijk onaangename woorden in hun naam te vermijden?

Katie Baron denkt dat het zeker het overwegen waard is: “Ik zou ervoor pleiten om het in een context te plaatsen in de andere communicatie van [uw bedrijf], of het te verwijderen. Veel van de meest aantrekkelijke metaverse-bouwbedrijven nemen het niet op - kijk naar Journee of AnamXR. Vooral Blockchain - een bedrijf een naam geven op basis van een gedeeld, onveranderlijk grootboek is een beetje onsexy!

Toch negeren enkele grote namen in de gamesindustrie de pushback en gaan door; NFT-game Blankos Block Party onlangs gelanceerd in de Epic Games Store, terwijl Final Fantasy-uitgever Square Enix dat wel is onbeschaamd over de acceptatie van blockchain-technologie, lancering Symbiogenese, een NFT-game gebouwd op de Veelhoek blockchain, in februari 2023.

Assassin's Creed-uitgever Ubisoft verdubbelt blockchain - en vertoont geen tekenen van stoppen. Alleen deze week, Ubisoft gelanceerde NFT's van zijn populaire Rabbids-franchise in metaverse spel De zandbak. "We begrijpen waar het sentiment ten opzichte van de technologie vandaan komt, en we moeten er bij elke stap rekening mee blijven houden", zegt Didier Genevois, technisch directeur blockchain van Ubisoft, vertelde decoderen in een 2021-interview.

Hij beschreef de blockchain-push van het bedrijf als een experiment dat "bedoeld is om te begrijpen hoe de waardepropositie van decentralisatie kan worden ontvangen en omarmd door onze spelers."

Druk vooruit

Hoe we die technologie noemen, doet er op de lange termijn niet toe, beweerde Martin Raymond, medeoprichter van toekomstadviesbureau The Future Laboratory.

"Ik vermoed dat veel van de reacties die we zien slechts een vooroordeel zijn over het nieuwe," zei Raymond. “Ik denk dat dit bij elke innovatiecyclus of technologiecyclus gebeurt; als je aan biotech denkt, de eerste keer was het een monster van Frankenstein, de volgende keer redt het de planeet.”

De Gartner hype-cyclus — De Gartner Hype Cycle, een veelgebruikte maatstaf voor de acceptatie van nieuwe technologieën. Afbeelding: Wikipedia

Raymond voerde aan dat de gebruikte Web3-termen niet noodzakelijkerwijs een rebranding nodig hebben. "Ik denk gewoon dat ze moeten ontgiften", zegt hij. Dat is een taak voor de pleitbezorgers die de technologie gebruiken, de journalisten die erover schrijven en de financiële en banksector die de technologie willen gebruiken.

Wetten overeengekomen. "Web3 is voor de gemiddelde persoon ongeveer net zo relevant als de term 'HTML'", zegt hij. "Het is een cruciale technologische evolutie, maar moeten we weten wat Web3 betekent, zoals de meeste mensen moeten weten wat HTML betekent?"

Het maakt gebruikers niet uit of een tool een app, dapp, NFT, smart contract of IoT-systeem is. "Waar ze om geven, is het voordeel dat het oplevert," zei hij.