Digitale marketing staat onmiskenbaar centraal in de 21st eeuwse klantreis. De voortdurende opkomst van gamingplatforms heeft ook de manier veranderd waarop marketeers verbindingen smeden in een steeds digitalere wereld. Zodat meer bedrijven zijn inclusief: gaming in hun digitale marketingmix.
Deze realiteit plaatst een premie op effectieve strategieën die gaming gebruiken als contactpunt voor de klant. Maar hoe ziet een effectieve digitale strategie in gaming eruit?
Laten we om te beginnen de strategie definiëren, aangezien de term vaak wordt gebruikt, maar meestal verkeerd wordt begrepen. In de duidelijkste zin schetst strategie waar te spelen en hoe te winnen. In dat licht moet uw digitale marketingstrategie duidelijk gedetailleerd zijn op welke klanten u zich moet richten en hoe u ze online kunt betrekken bij de klantreis.
Hoewel dat misschien simplistisch klinkt, vooral omdat voor een effectieve uitvoering meer beslissingen moeten worden genomen, vormen deze twee keuzes de kern van het doel van elke marketingcampagne: het anticiperen op en het beïnvloeden van het koopgedrag van mensen.
Dat betekent dat digitale strategie net zo eenvoudig kan zijn als beslissen met wie u wilt spreken en hoe u ze online kunt betrekken. Waar alle andere keuzes die strategische besluitvorming ondersteunen.
Om dit te demonstreren, wordt hieronder een hypothetische digitale campagne beschreven voor Petco, een Amerikaanse dierenwinkel. Het doel is om drie belangrijke keuzes te demonstreren die het uitvoeren van een digitale strategie van: contact maken met gamers via interactieve gamemedia.
Dit moet je weten:
- U kunt boeiende digitale activa maken die op maat zijn gemaakt voor gaming
- Duidelijk gedefinieerde strategie maakt effectieve content- en platformkeuze mogelijk
- Twitch is een enorme kans voor gamers om je merk te zien en te horen
Kies de activa
Uw digitale middelen omvatten alles dat online zichtbaarheid creëert - websites, sociale-mediaprofielen, video's, enz. En aangezien gamen een digitaal native activiteit is, kunt u bestaande middelen hergebruiken om gamers te betrekken. CarsForSale.com heeft bijvoorbeeld met succes een contentmarketingstrategie rond bloggen, om gamefans aan te trekken.
Digitale marketing in gaming is ook een waardevolle kans om nieuwe of bestaande activa te creëren die mensen aantrekken die gepassioneerd zijn door videogames. Hoewel dit misschien een uitdaging lijkt voor bedrijven buiten de game-industrie, kan een beetje creativiteit een lange weg gaan.
Bijvoorbeeld het besluit van Petco om de beroemde blauwe kat te verwijderen (stallen) en rode hond (kemphaan) van zijn logo in december 2020 leidde tot een golf van verontwaardigde berichten en memes van klanten. Tot het punt dat de dierenverkoper onmiddellijk naar sociale media ging om fans te verzekeren dat de lieve mascottes er zijn om te blijven.
Petco kan ook profiteren van de merkwaarde van zijn mascottes door ze te positioneren als: huisdierambassadeurs voor de gaminggemeenschap. Daarin overbrugt een populaire mascotte visueel de perceptiekloof tussen de categorie huisdierverzorging en videogames.
Aan de andere kant, voor bedrijven zonder een kant-en-klare mascotte, zou de optimale beslissing kunnen zijn om in plaats daarvan een speciaal social media-account voor gaming te starten - lees meer over het gamingmarketingprogramma van DoorDash om een echt voorbeeld te zien van precies dat te doen.
Hoe dan ook, de keuze om bestaande middelen te hergebruiken of nieuwe middelen te creëren, moet niet alleen worden gemaakt op basis van hoe goed het past bij uw strategische doel(en), maar ook op basis van uw budgetbeperkingen en creatieve ervaring.
Kies de context
Recent onderzoek ondersteunt de impact die videogames hebben op het gedrag en de interesses van degenen die ze spelen. Het resultaat wordt gewoonlijk 'de gaming-levensstijl' genoemd. Deze reeks houdingen en praktijken zijn een belangrijke drijfveer voor een groeiend aantal mensen over de hele wereld. Het belangrijkste is dat de gaming-levensstijl de context is waarin: klanten zullen uw digitale campagne(s) in gaming waarnemen.
Dit geldt met name voor bedrijven buiten de game-industrie, aangezien hun producten en diensten niet expliciet gerelateerd zijn aan videogames. Dat betekent dat niet-endemische digitale campagnes altijd minstens één moeten aanboren erkend gedrag in de gaming-levensstijl.
Het maken van inhoud is bijvoorbeeld een populaire activiteit in de gamegemeenschap, gamers consumeren bijvoorbeeld miljarden uren aan door gebruikers gegenereerde inhoud (UGC) jaarlijks. Tot het punt dat populaire gamemakers een publiek hebben dat wedijvert met bekende influencers op sociale media.
De digitale campagne van Petco kan dus op creatieve wijze hun mascottes verpersoonlijken als VTubers - online entertainers vertegenwoordigd door avatars in anime-stijl - die online videogames spelen. VTuber-inhoud klinkt misschien vreemd, maar de realiteit is dat het werkt. Gawr Gura is een populaire VTuber (meer dan 4 miljoen YouTube-abonnees) die bijvoorbeeld gameplay van Minecraft en Overwatch livestreamt.
Om nog maar te zwijgen, het kiezen van een context voor het maken van inhoud zorgt ervoor dat de boodschap van Petco is zowel authentiek als relevant voor gamers. UGC is ook een geweldig formaat voor het bouwen van creatieve en duidelijke merkassociaties die onmogelijk zijn met traditionele media.
Kies het platform
Digitale platforms zijn belangrijke componenten in online een sterke merkidentiteit bouwen alles wat digitaal is, bestaat bijvoorbeeld op een of ander platform. Alle digitale campagnes moeten daarom platforms kiezen die aansluiten bij de strategische richting(en). De uitdaging is dat digitale platforms er in alle soorten en maten zijn.
In dit hypothetische scenario heeft Petco ervoor gekozen om hun merkmascottes te personifiëren als makers van gamecontent. De platformkeuze moet dus aansluiten bij de activa en de context.
Met dat in gedachten is Twitch, eigendom van Amazon – de thuisbasis van miljoenen gamemakers en een groeiend aantal VTubers – de ideale keuze. Twitch is zeer geschikt voor Mews en Ruff om contact te maken met gamers en ander moeilijk te bereiken publiek. Kijkers hebben goed gekeken meer dan 20 miljard uur op Twitch in 2021Bijvoorbeeld.
Terwijl Mews en Ruff voornamelijk op Twitch zouden leven - inhoud creëren en een aanhang kweken. Game-gerelateerde inhoud kan worden gedeeld/hergebruikt via Petco's volledige digitale ecosysteem van websites, mobiele apps, sociale-mediaprofielen, enz. Als alternatief kunnen de VTuber-persona's speciaal voor gaming blijven.
Hoe dan ook, de aanwezigheid van Petco op Twitch zou de naamsbekendheid en de stem op de gamingmarkt versterken. Het belangrijkste is dat het zou dienen als een strategisch waardevol touchpoint in de customer journey online.
Lees over Kellogg's Frosted Flakes' succesvolle merkactivatie op Twitch om te ontdekken waarom VTubers de toekomst van digitale reclame zijn.
- Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
- Bron: https://www.esportsgroup.net/digital-marketing-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=digital-marketing-in-gaming-101
- 2020
- a
- Over
- Account
- over
- Activering
- activiteit
- ADVERTISING
- Alles
- altijd
- ambassadeurs
- Amerikaans
- en
- Jaarlijks
- Nog een
- apps
- rond
- Activa
- verenigingen
- hoorzittingen
- Authentiek
- Avatars
- bewustzijn
- gebaseerde
- tussen
- Miljard
- miljarden
- Blauw
- merk
- bruggen
- begroting
- Gebouw
- Campagne
- Campagnes
- verzorging
- KAT
- Categorie
- centraal
- Eeuw
- uitdagen
- keuze
- keuzes
- Kies
- het kiezen van
- uitgekozen
- duidelijk
- COM
- hoe
- algemeen
- gemeenschap
- Bedrijven
- dwingende
- componenten
- Verbinden
- aansluitingen
- beperkingen
- consumeren
- content
- makers van inhoud
- verband
- voortgezet
- Kern
- kon
- en je merk te creëren
- creëert
- Wij creëren
- het aanmaken
- Creatieve
- creativiteit
- schepper
- scheppers
- klant
- Customer Journey
- Klanten
- December
- Beslissen
- beslissing
- Besluitvorming
- beslissingen
- tonen
- detail
- gegevens
- digitaal
- digitale reclame
- Digitale activa
- digitaal ecosysteem
- digitale marketing
- digitale strategie
- digitale wereld
- digitaal
- onderscheiden
- Hond
- doen
- bestuurder
- ecosysteem
- effectief
- machtigt
- toegewijd
- waarborgt
- Geheel
- billijkheid
- vooral
- etc
- alles
- voorbeeld
- uitvoering
- bestaand
- bestaat
- ervaring
- beroemd
- <p></p>
- volgend
- formaat
- oppompen van
- toekomst
- gameplay
- Gamers
- Spellen
- gaming
- Gaming-industrie
- gaming markt
- kloof
- gegenereerde
- Go
- groot
- Groeiend
- gehoord
- hier
- Home
- HOURS
- Hoe
- How To
- HTTPS
- ideaal
- Identiteit
- per direct
- onmogelijk
- in
- omvatten
- Inclusief
- in toenemende mate
- -industrie
- influencers
- beïnvloeden
- instantie
- verkrijgen in plaats daarvan
- interactieve
- belangen
- IT
- sleutel
- blijven
- LEARN
- Hefboomwerking
- Lifestyle
- licht
- Elke kleine stap levert grote resultaten op!
- leven
- logo
- lang
- Kijk
- ziet eruit als
- gemaakt
- groot
- maken
- Markt
- marketeers
- Marketing
- massief
- max-width
- middel
- Media
- memes
- Bericht
- macht
- miljoen
- miljoenen
- denken
- Minecraft
- Mobile
- mobiele apps
- meer
- meest
- inheemse
- Noodzaak
- New
- aantal
- doel van de persoon
- EEN
- online.
- kansen
- optimale
- Overige
- outlines
- buiten
- Overwatch
- passie
- hartstochtelijk
- Mensen
- mensen
- perceptie
- plaatsen
- platform
- platforms
- Plato
- Plato gegevensintelligentie
- PlatoData
- Spelen
- punt
- Populair
- positionering
- Berichten
- praktijken
- Premium
- aanwezigheid
- in de eerste plaats
- Producten
- Profielen
- inkomsten
- doel
- Realiteit
- Rood
- verwezen
- verwant
- relevante
- blijven
- verwijderen
- vertegenwoordigd
- vereist
- onderzoek
- resultaat
- kleinhandelaar
- Stijgen
- concurrent
- zin
- dienen
- Diensten
- reeks
- vormen
- moet
- sinds
- maten
- So
- Social
- social media
- sociale media beïnvloeders
- Geluid
- spreken
- special
- spinnen
- blijven
- strategisch
- strategieën
- Strategie
- sterke
- abonnees
- Met goed gevolg
- dergelijk
- ondersteuning
- steunen
- handgemaakt
- Tik
- doelwit
- De
- de wereld
- hun
- daarom
- drie
- Door
- naar
- in de richting van
- traditioneel
- traditionele media
- waar
- Trekken
- Gebruiker
- waardevol
- Video
- video games
- Video's
- kijkers
- zichtbaarheid
- Stem
- VTuber
- Vknollen
- Wave
- websites
- bekend
- Wat
- welke
- en
- WIE
- wil
- winnen
- binnen
- zonder
- Bedrijven
- wereld
- zou
- Your
- youtube
- zephyrnet