Merken van de rijken en beroemdheden

Hoewel cannabis misschien nog een lange weg te gaan heeft voordat het echt genormaliseerd is, zijn de plant en aanverwante producten niet langer bepaald taboe. Deze verschuiving komt tot uiting in steeds flagrantere verwijzingen naar popcultuur, toenemende legalisatie-inspanningen en de nieuwe, ongegeneerde manieren waarop producten aan de massa worden verkocht, met name door beroemdheden.

Een race om de markt te domineren op dezelfde manier waarop Nike atletische schoenen bezit en Coca-Cola alle andere frisdranken overschaduwt, heeft bijgedragen aan productverzadiging en felle concurrentie in de cannabisruimte. Net zoals Nike en Coke tientallen jaren geleden deden, zoeken cannabismerken steeds vaker de betrokkenheid van beroemdheden om hun imago te versterken en emotionele banden met consumenten te creëren.

Ongeacht de branche of het product, de goedkeuring van een beroemdheid - of beter nog, het eigendomsbelang - kan ertoe leiden verdiende media en consumentenbelangen op korte termijn. Als het goed wordt gespeeld, kan de hype naamsbekendheid worden die voor de lange termijn blijft hangen. Cannabis wordt een lifestyleproduct dat bij beide past holistisch welzijn en recreatie, en een beroemdheid wiens respect voor en gebruik van de plant, zoals Carlos Santana, Snoop Dogg of Mike Tyson, wonderen kan doen voor de marktpositionering.

Onderzoekers zeggen dat het celebrity-effect in marketing grotendeels een kwestie is van waargenomen vertrouwen. Een Taiwanese studie uit 2011 concludeerde dat aanbevelingen van beroemdheden toegevoegde waarde toevoegen, consumenten helpen onderscheid te maken tussen producten en een snelle band met potentiële klanten creëren vanwege hun bekendheid met de beroemdheid. een overvloed aan productaanbod.

Er valt niet te ontkennen bekende merken doen het het beste als hun beroemde naamgenoten een actieve rol spelen bij het promoten van de waren waaraan hun naam is verbonden. Beroemdheden die hun eigen producten gebruiken - en beter nog, vocaal pleiten voor legalisatie, herstelrecht of sociale rechtvaardigheid - zien het beste rendement op hun investering, mogelijk omdat consumenten denken dat de mensen achter de merken grotere agenda's hebben dan alleen maar geld verdienen.

Van het targeten van een specifieke doelgroep zoals Shavo Odadjian's 22Red tot het delen van een inspirerend wellnessverhaal zoals Viola Brands van Al Harrington of het bewustzijn van systemische ongelijkheden verspreiden, zoals de kamerplant van Seth Rogen, kan de betrokkenheid van een beroemdheid transformatief zijn voor merkidentiteit, introductie van nieuwe producten en het creëren van een gemeenschap.

Hier presenteren we enkele beroemdheden die hun stempel drukken op de hedendaagse industrie.

Berner

Cookies

Veertien Amerikaanse staten, Canada, Israël

Gelanceerd: 2010

Cookies is een lifestylemerk dat toevallig cannabis verkoopt. Mede opgericht door Gilbert Milam Jr., beter bekend als rapper Berner—de groei van het merk is ronduit explosief geweest en heeft sinds 2018 negenenveertig apotheken geopend. Berner, die nauw betrokken is bij elk aspect van het imperium, vertelde Insider dat "inkomsten, groei en potentiële groei" zijn bedrijf Amerika's eerste miljard maken- dollar cannabis merk. Het ondernemersprofiel van de man is uitgebreid tot ver buiten de werelden van cannabis en rap: beide mg tijdschrift en Forbes hebben hem op hun omslagen vermeld, en AdAge noemde Cookies een van Amerika's populairste merken van 2021 - het eerste cannabisbedrijf dat zo is aangewezen.

Ricky Williams

Hoogsman

Californië, Oregon, Washington

Gelanceerd: 2021

Heisman Trophy-winnaar Ricky Williams' opstandige cannabisgebruik kostte hem zijn National Football League-carrière toen hij ervoor koos met pensioen te gaan in plaats van de wiet op te geven die hem hielp omgaan met pijn van herhaalde verwondingen. Zijn verhaal staat centraal in het thema voetbal merk Highsman, dat Williams niet alleen heeft opgericht, maar ook een zeer persoonlijke, in-the-trenches-rol speelt bij het promoten. Budtenders persoonlijk ontmoeten en door slimme marketingacties uit te voeren, zoals persoonlijke verrassingsleveringen aan consumenten die online hebben besteld, blijft hij nauw verbonden met de markt. "We hebben het merk samengesteld om Pregame sativa's aan te bieden om je een boost te geven, Halftime hybrides om je te helpen gefocust te blijven, en Postgame indica's voor een meer reflectieve stemming," zei hij.

Sjavo Odadjian

Rood 22

Arizona, Californië, Nevada

Gelanceerd: 2020

Heavy-metal rocker Shavo Odadjian wilde een lifestyle-merk bouwen dat zich richt op skaters en creatievelingen door muziek, kunst en mode te assimileren. "We hebben ons altijd gepositioneerd als een lifestyle-merk met cannabis op het menu", zei de bassist van het Grammy-winnende System of a Down. “Wij zijn gespecialiseerd in premium binnengekweekte cannabisbloemen, prerolls en concentraten van levende hars. Ik heb de wereld rondgereisd en genoten genetica van enkele van de coolste mensen, en dat wil ik met de consument delen.” Het merk cureert zijn producten en beschouwt zichzelf als "het kader voor het kunstwerk, de versterker voor de band en de landingsbaan voor de collectie." 22Red breidt uit door samenwerkingen met Curaleaf en Flower One.

Jim Belushi

Belushi's Farm

Colorado, Illinois, Massachusetts, Oklahoma, Oregon

Gelanceerd: 2015

Opgericht door acteur/producer/muzikant Jim Belushi, werd Belushi's Farm geïnspireerd door zijn persoonlijke mentale gezondheidsreis met de plant. Gedeeltelijk is de boerderij gewijd aan de nagedachtenis van zijn overleden oudere broer, Saturday Night Live legende John Belushi, wiens tragische dood door een overdosis opioïden in 1982 op drieëndertigjarige leeftijd voorkomen had kunnen worden als cannabis legaal was geweest, vertelde de jongere Belushi mg in 2019. De boerderij wordt geroemd om zijn zonovergoten bloem, maar is ook vertakt naar andere producten. “We staan ​​vooral bekend om onze Blues Brothers en Belushi's Farm merken”, zegt Belushi, een van de meest benaderbare beroemdheden in de branche. "Verschillende producten zijn verkrijgbaar in verschillende legale regio's, waaronder pre-rolls, verpakte bloemen, eetwaren, ijswater-hasj, destillaat en karren met levende rosin."

Ivan Moody

Greenings van Moody's Medicinals

Nevada

Gelanceerd: 2022

Five Finger Death Punch-frontman Ivan Moody lanceerde zijn CBD-merk Moody's Medicinals in 2019. Met Greenings pakt de heavy metal rocker de harde dingen met een edgy lijn van premium bloemen, geïnfundeerde pre-rolls en gummies. "Jarenlang heb ik in het openbaar geworsteld met alcoholverslaving", zei hij. “Ik wilde iets natuurlijks dat me geen trage bijwerkingen zou bezorgen. Greenings is het resultaat van de emotionele en fysieke opluchting die ik door cannabis vond.” De producten bogen pas eind december, maar Moody is al in gesprek met potentiële partners die zijn merk naar Californië en Arizona zullen verplaatsen.

Bob Marley

Marley Natural

THC-producten in Californië, Oklahoma, Jamaica; accessoires wereldwijd

Gelanceerd: 2016

Wijlen Reggae-icoon Bob Marley is de patroonheilige van cannabis. Marley Natural, dat THC- en CBD-bloemen, pre-rolls en vape-cartridges aanbiedt, evenals een reeks geavanceerde accessoires, is ontwikkeld door zijn nalatenschap in samenwerking met private equity firma Particuliere Holdings. De familie blijft actief betrokken. Door een samenwerking met Docklight Brands, a Marly Natural dispensary geopend in het Bob Marley Museum in Kingston, Jamaica, in 2021. "De producten eren Jamaica's levendige energie en zijn op verantwoorde wijze geproduceerd en integer gedreven met een geloof in het positieve potentieel van kruiden", aldus Charles Hoch, senior vice president van product en marketing bij distributeur Greenlane, die de accessoires vertegenwoordigt.

Set Rogan

Kamerplant

Californië

Gelanceerd: 2019 (Canada)

Acteur, cabaretier en schrijver Seth Rogen, die carrière heeft gemaakt met het spelen van sympathieke stoners, is verhuisd Kamerplant's hoofdkantoor naar Los Angeles twee jaar na de lancering in zijn geboorteland Canada in samenwerking met Canopy Growth. Naast bloemen die persoonlijk zijn geselecteerd door Rogen en zijn oude vriend en medewerker, regisseur/scenarioschrijver/producent Evan Goldberg, brengt het merk ook pre-rolls en accessoires op de markt, waarvan vele zijn ontworpen door Rogen. Zoals de personages op het scherm van de acteur, Houseplant's verpakking is retro en grillig en lijkt op felgekleurde legoblokken. Rogen is een uitgesproken pleitbezorger voor sociale verantwoordelijkheid en gaat zelfs zo ver dat hij consumenten die geen voorstander zijn van hervorming van rechtvaardigheid en gerechtigheid, uitnodigt om geen producten van Houseplant te kopen.

B-Real

Dr Greenthumb

Californië

Gelanceerd: 2018

zoals Berner, Cypress Hill-frontman B-Real (geboren als Louis Mario Freese) bracht een aanzienlijke schare fans en een reputatie voor het kennen van goede wiet samen in een merk - in zijn geval een genoemd naar de meest duurzame videoclip van zijn groep. Dr Greenthumb exploiteert zes apotheken in Californië, bereidde zich voor om er eind 2022 een te openen in Boston en is op zoek naar andere locaties in Michigan. Het verticaal geïntegreerde bedrijf kweekt zijn eigen ambachtelijke bloem en groothandel producten naar andere dispensaria in Californië onder de merken Dr. Greenthumb en Insane. “Dr. Greenthumb is gebouwd voor alle mensen, van een vijftigjarige accountant tot een kunststudent die net de Cypress-Hill-aftrap-van-SNL-voor-het-roken-wiet-clip op sociale media zag, Zei belastingambtenaar Travis Howard.

Ric Flair

Ric Flair-druppel

Twaalf staten

Gelanceerd: 2022

Het is niet verwonderlijk dat Ric Flair "Nature Boy" zijn merk een naam gaf in straattaal dat stijl en branie aanduidt. Tijdens zijn hoogtijdagen in het professionele worstelen in de jaren tachtig stond de zestienvoudig wereldkampioen zowel bekend om zijn overdreven kleding als om zijn capriolen in de ring. mei 1980, Tyson 2.0 verwierf een meerderheidsbelang in het bedrijf van Flair, dat hij actief promoot met openbare optredens. Beide merken maken nu deel uit van Carma Holdings, een overkoepelend bedrijf dat mede is opgericht door Mike Tyson en Chad Bronstein, oprichter en CEO van marketingtechnologiebedrijf Fyllo. Carma is van plan om meer legendarische personages (zoals de gepensioneerde bokser Evander Holyfield) aan de stal toe te voegen en de hele operatie wereldwijd over te nemen met partners als Columbia Care, Verano Holdings en HEXO Corp.

Mike Tyson

Tyson 2.0

Vierentwintig Amerikaanse staten, Canada

Gelanceerd: 2021

Mike Tysons eerste cannabisuitstapje pakte niet zo goed uit, maar zijn tweede swing - Tyson 2.0, mede opgericht met Fyllo-oprichter en CEO Chad Bronstein - komt net zo krachtig op de markt als hij tegenstanders in de ring in elkaar sloeg. Mede dankzij a teelt, productie- en distributiepartnerschap met Columbia Care, Iron Mike's premium en betaalbare bloemen, concentraten en eetwaren waren een klein jaar na de lancering van het merk verkrijgbaar in vierentwintig Amerikaanse staten en verschillende Canadese provincies. Veel van het succes van het merk komt voort uit de intieme betrokkenheid van Tyson en zijn reputatie als kennis van goede wiet. “Tyson 2.0-producten zijn allemaal getest en goedgekeurd door de legende zelf”, zei Bronstein.

Jimmy Buffett

Koraalrif

Florida, Massachusetts

Gelanceerd: 2019

Zanger, songwriter, bestsellerauteur en opperhoofd van Parrot, Jimmy Buffett, zei dat hij nooit had gedacht dat Coral Reefer iets anders zou zijn dan "een coole naam voor een tropische band geboren uit de Key West-levensstijl van het midden van de jaren zeventig", maar Surterra Wellness (een divisie van Beau Wrigley's Parallel) veranderde van gedachten. De Koraalrif merk biedt PAX Era-pods, vapes en een doordrenkte balsem in beperkte markten. Buffett heeft geen interesse getoond om van Coral Reefer een lifestyle-fenomeen te maken zoals zijn bekendere Margaritaville (met restaurants, resorts, schoenen, rum, tequila, ambachtelijke cocktails en een casino), hoewel legioenen hondsdolle fans dat waarschijnlijk wel zouden doen. omarm de beweging.

Al Harrington

Altviool merken

Californië, Colorado, Michigan, Oregon 

Gelanceerd: 2011

Na zestien seizoenen met pensioen te gaan bij zeven teams van de National Basketball Association, voormalig power forward Al Harrington gesticht Altviool-extracten, genoemd naar zijn grootmoeder, die ontdekte dat cannabis de symptomen van glaucoom en diabetes aanzienlijk verlichtte. Het bedrijf kweekt zijn eigen planten en vervaardigt producten in eigen huis in vier staten. Harrington houdt zijn bedrijf strak in de hand en gebruikt zijn aanzienlijke invloed om te profiteren van inspanningen op het gebied van sociale rechtvaardigheid, voornamelijk via Viola Cares, dat onmiddellijke middelen verschaft aan mensen die ondersteuning nodig hebben en helpt bij het vormgeven van lokaal beleid met betrekking tot hervorming van het strafrecht, schrapping en terugkeer in de samenleving . De Viola Accelerator beoogt creëer 100 zwarte cannabismiljonairs.

Jay-Z

Monogram

Californië

Gelanceerd: 2020

Shawn "Jay-Z" Carters high-end luxe merk is elegant verpakt en heeft een luxueus prijskaartje. "Ik maakte Monogram om cannabis het respect te geven dat het verdient door het enorme harde werk, de tijd en de zorg te tonen die komen kijken bij het maken van een superieure rook,” zei Carter toen hij samenwerkte met Caliva om de eerste producten in december 2020 te lanceren. THC-concentratie van meer dan 34 procent. Monogram ging samen met Caliva op in The Parent Company (TPCO), en Carter werd TPCO's chief visionary officer die verantwoordelijk was voor de ontwikkeling en promotie van merken. De producten van Monogram worden exclusief door Caliva gedistribueerd in beperkte markten in Californië.

Carlos Santana

Mirayo van Santana

Californië

Gelanceerd: 2020

Tienvoudig Grammy-winnende gitarist Carlos Santana werkte samen met Left Coast Ventures om zijn merk Technicolor op de markt te brengen. Nu onderdeel van TPCO, de zonnebloem van het merk en prerolls zijn geïnspireerd door het beroemde spirituele Latijnse erfgoed van Santana en ontworpen om spiritueel welzijn te bevorderen. "Met Mirayo, Ik hoop mensen te helpen cannabis te gebruiken als een deur naar meer welwillend gedrag zoals vriendelijkheid en mededogen”, zei hij, eraan toevoegend dat het merk het “goddelijke licht” binnenin viert. Op dit moment lijkt TPCO tevreden het merk te bezitten zonder veel te doen om het te promoten. Producten zijn populair in beperkte Californische markten die worden bediend door TPCO-divisie Caliva.

Snoop Dogg

Snazzle Os

Californië

Gelanceerd: 2022

Calvin Broadus, beter bekend als rapper Snoop Dogg, betrad de industrie in 2015 met Leafs by Snoop in samenwerking met Canopy Growth Corporation. Het merk duurde ongeveer net zo lang als de aanvankelijke mediahype voordat de Toronto Maple Leafs een rechtszaak aanspanden inbreuk op het handelsmerk. De prachtig verpakte producten hebben nooit de kans gehad om breed verspreid te worden. Sindsdien is Dogg cannabisroyalty geworden en de drijvende kracht achter investeringsmaatschappij Casa Verde Capital. Hij en zijn nieuwe partners bij TSUMo-snacks voorspellen betere dingen voor Snazzle Os hartige eetwaren. "We hebben de kans aangegrepen om met hem samen te werken om deze zoute, knapperige ringen met uiensmaak te creëren die doen denken aan zijn eigen favoriete snack", zegt TSUMo-oprichter en CEO Caroline Yeh.

Willie Nelson

Willie's Reserve

Colorado, New York, Ohio

Opgericht: 2015

Countrymuzieklegende Willie Nelson is al heel lang voorstander van legalisatie en heeft een strafblad om het te bewijzen cannabis cultuur dat zowel een soort als The Smaragdgroene bekerDe Lifetime Achievement Award is naar hem vernoemd. (Hij won de eerste Lifetime Achievement Award van de organisatie in 2018.) Volgens de overlevering bedachten hij en een groep cohorten Willie's Reserve aan de keukentafel van Nelson. Hoewel de 89-jarige Nelson in 2019 stopte met het roken van wiet vanwege longproblemen, biedt het merk een aantal van zijn favoriete soorten aan in bloemen-, pre-roll- en vape-karren. Het intellectuele eigendom van het merk is eigendom van Long Play Inc., waarin Nelson een aandeel heeft.

Jerry Garcia

Garcia met de hand geplukt

Californië, Colorado, Maryland, Massachusetts, Michigan, Oregon

Opgericht: 2020

Jerry Garcia – zanger, songwriter, mede-oprichter van de Grateful Dead en lid van de Rock & Roll Hall of Fame – was al vijfentwintig jaar dood toen zijn familie en Holistic Industries samenwerkten om een ​​cannabismerk te lanceren ter ere van zijn nalatenschap. De verhuizing veroorzaakte enige controverse, vooral omdat Garcia, hoewel hij een voorstander was, niet echt een deelnemer was en de voorkeur gaf aan de hardere drugs die uiteindelijk bijdroegen aan zijn dood. Bekroonde verpakking voor Garcia's met de hand geplukt flower, pre-rolls en gummies, ontworpen door Garden State Greenhouse, is een eerbetoon aan de grafische kunst van de overleden muzikant. Dochters Trixie, Annabelle en Sunshine zijn actief betrokken bij het samenstellen van producten en het promoten van het merk.

• Door SEO aangedreven content en PR-distributie. Word vandaag nog versterkt.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligentie. Kennis versterkt. Toegang hier.
• Bron: https://mgmagazine.com/business/retail-merchandise/brands-of-the-rich-and-famous/