3 Reasons Why Having Multiple Sites Is Killing Your Marketing Efforts

Heruitgegeven door Plato

volgers: 0

Met meerdere sites Ik kom vaak nieuwe klanten tegen die een webontwikkelaar hebben betaald om meerdere sites onder meerdere domeinnamen te maken. We zijn onlangs voor een klant begonnen met een lokale inboundmarketingstrategie in Houston en kwamen hetzelfde probleem tegen. We zullen geen namen noemen, maar laten we voor dit voorbeeld zeggen dat de bedrijfsnaam van de klant J. Smith Architects is. Ze doen architectonisch werk in Houston en hebben 3 hoofdwebsites op drie domeinen:

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(Voor degenen onder u die het niet weten: een van de bijnamen van Houston is Bayou City)

Ze hebben ook nog 5 andere domeinen die zijn ingesteld om door te verwijzen naar een van de 3 domeinen. De bedoelingen achter meerdere websites zijn geweldig en eigenlijk heel gebruikelijk. Veel mensen geloven dat de voordelen van meerdere sites bestaan uit meer zoekwoorden voor betere rankings, meer domeinnamen voor een betere kans om hoger te scoren, en een ‘hoe meer hoe beter’-mentaliteit dat meer sites hun online aanwezigheid zullen vergroten. Het is dus logisch dat de gedachte aan het hebben van meerdere sites een soort indexeringsvoordeel voor zoekmachines biedt voor betere rankings en om uiteindelijk beter online gevonden te kunnen worden.

Dit is echter niet het geval. Het hebben van meerdere websites kan zelfs de ondergang van uw online aanwezigheid zijn. Dit is waarom:

Dubbele inhoud en problemen met de ranking van zoekmachines

Dubbele inhoudsproblemen

Als u meer dan één site heeft die een soortgelijk doel dient, heeft u waarschijnlijk grotendeels dezelfde inhoud op al die sites. U denkt misschien dat dit u tijd bespaart omdat u inhoud van de ene site naar de andere kunt kopiëren en plakken en tegelijkertijd uw online aanwezigheid kunt opbouwen. Dit lijkt misschien een goed idee, maar Google ziet dubbele inhoud van de ene site naar de andere en bestraft dit feitelijk. Het algoritme zal deze sites vinden en beschouwen als een slechte gebruikerservaring, en uw sites zullen feitelijk lager scoren in de zoekmachines. Daarmee doe je precies het tegenovergestelde van waar je op hoopte. Uw oplossing hiervoor zou zijn om op elke site unieke inhoud te creëren, maar laten we dit verder bespreken:

Problemen met de ranking van zoekmachines

Het is nog steeds geen goed idee om meerdere websites te hebben met enigszins verschillende inhoud, omdat ze met elkaar zullen concurreren om positie op de resultatenpagina's van zoekmachines (SERPS). J. Smith Architects zou bijvoorbeeld binnen beide een zoekwoordconcentratie kunnen hebben op 'Houston architects' NorthHoustonArchitects.com en BayouCityArchitects.com en als gevolg daarvan zullen beide sites strijden om aandacht in de zoekmachines wanneer iemand op deze term zoekt. Het is altijd een betere oplossing om alle marketinginspanningen op een van die sites te besteden om de ranking ervan te optimaliseren. Leer meer over Search Engine Optimization.

Extra problemen

Het hebben van meer dan één Google Places (bedrijfspagina) die vergelijkbaar is, maar met enigszins verschillende namen, wordt afgekeurd.
Linkbuilding is geweldig voor het verhogen van de zoekresultaten en als u meerdere sites heeft, moet u beslissen aan welke site u aan ‘linkbuilding’ wilt werken. Duizend kwaliteitslinks naar één website zijn beter dan 100 links naar 10 afzonderlijke sites.

Tijd en moeite

Tenzij u een groot bedrijf bent met meerdere submerken en meerdere marketingafdelingen, is de kans groot dat u uw tijd niet aan meer dan één merk en één website zou moeten besteden. Zoals u weet, kost het veel tijd en veel moeite om slechts één website op de juiste manier op de markt te brengen. Als u een klein team of zelfs een individu bent, is dit geen efficiënte tijdsbesteding.

Omdat ik een webontwikkelingsachtergrond heb, weet ik hoeveel tijd het kost om een geweldige website te bouwen. Als u drie sites bouwt en onderhoudt, bent u voortdurend met een van die twee bezig en besteedt u nooit genoeg tijd aan uw marketinginspanningen, of komt u er zelfs maar aan toe. De technologie die het internet aandrijft, evolueert voortdurend en wat u vandaag de dag doet, zal hoogstwaarschijnlijk binnen een jaar verouderd zijn.

Zo is responsive webdesign inmiddels een standaard bij het ontwikkelen van nieuwe websites. Dankzij responsief webdesign kan uw website zich aanpassen aan de kijkomgeving en wordt een optimale gebruikerservaring geboden voor telefoons, tablets en desktops van elk formaat. Deze methodologie achter de ontwikkeling van nieuwe sites kreeg pas in 2010 een naam.

Het ontwerp van uw website is slechts een deel van de tijd en moeite die nodig is om uw online aanwezigheid up-to-date te houden. Naarmate zoekmachines slimmer worden, belonen ze steeds meer sites met nieuwe, trefwoordrijke inhoud. De beste praktijk voor het consistent toevoegen van inhoud is om voeg een blog toe aan uw site en post regelmatig over uw branche. Het moet goed doordachte, educatieve inhoud zijn, die tijd kost om te plannen en te creëren. Wanneer we maak onze inbound marketingplannen, creëren we een complete contentmarketingkalender op basis van die van onze klant koper personas. Dit is een tijdrovende praktijk die nodig is voor online groei en die op zichzelf gemakkelijk al uw marketingtijd in beslag zou kunnen nemen. Je kunt duidelijk de marketingresultaten van bloggen zien als je consequent begint met posten. Er is geen twijfel dat je betere resultaten en meer gerichte bezoekers krijgt door vijf keer per week te bloggen in plaats van één keer. Vermenigvuldig dat nu met drie locaties en je ziet het probleem van het efficiënt beheren van tijd en moeite.

Verwarring bij de klant

Laten we teruggaan naar onze voorbeeldklant, J. Smith Architecture. Als een potentiële klant naar architectenbureaus in Houston zoekt en vindt NorthHoustonArchitects.com net zoals BayouCityArchitects.com, zien ze mogelijk vergelijkbare inhoud en weten ze niet zeker of ze van hetzelfde bedrijf zijn. Bij het zoeken naar bedrijven willen mensen samenwerken met eerlijke, transparante bedrijven. Meerdere sites kunnen leiden tot verlies van vertrouwen en iemand die uiteindelijk beide sites overslaat of zich afvraagt met wie hij samenwerkt. Dit is geen ideale manier om langdurige klantrelaties op te bouwen. Met 9 op de 10 mensen beginnen hun zoektocht naar goederen en diensten online uw tijd kunt u beter besteden aan het perfectioneren van één website en één merk.

De oplossing

In plaats van tijd, moeite en geld te verspillen aan het bouwen en onderhouden van meerdere websites, kunt u zich wijden aan de marketing van één website en één merk. Bouw een complete inbound marketingstrategie. Concentreer u op het versterken van uw boodschap, het uitbouwen van uw koperspersona's en het creëren van nieuwe en frisse inhoud. Hierdoor zal uw bedrijf niet alleen opvallen als een professioneel, eerlijk en transparant bedrijf, maar zult u ook een enorme groei in uw online aanwezigheid zien.

Wat moet ik doen met de andere sites?

U wilt alle domeinen omleiden naar het domein van uw keuze. Als u hulp nodig heeft bij het selecteren van welk domein het nuttigst is om uw inbound marketingstrategie op te bouwen, vraag dan een gratis bedrijfsanalyse en wij zullen helpen.

Zorg er bovendien voor dat al uw sitepagina's worden omgeleid (permanent verplaatst) zodat ze verwijzen naar uw gerelateerde pagina's op het door u geselecteerde domein. Uw Over ons-pagina op een oude site moet bijvoorbeeld doorverwijzen naar de Over ons-pagina op het geselecteerde domein. Meer informatie over omleidingen kunt u vinden op MOZ hier.

Als u hulp nodig heeft bij het optimaliseren van uw meerdere sites tot één, neem dan gerust contact met ons op. Wij helpen u graag verder.