新しいテクノロジーに何という名前を付けるかが非常に重要である理由

新しいテクノロジーに何という名前を付けるかが非常に重要である理由

タイムスタンプ：18年2024月10日午前00時XNUMX分
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2017 年に私の編集者は「次の優れたコンピューター インターフェイスが出現しているが、名前はまだない」 7年経っても、テクノロジーの100年に相当するかもしれませんが、その見出しは一日も古くなっておりません。

先週、 UploadVR ニュースを破った Apple は、次期 Vision Pro ヘッドセットの開発者がアプリケーションを VR、AR、MR、または XR と呼ぶことを許可しません。過去 10 年間、業界では次のような用語がさまざまに使用されてきました。 仮想現実 (VR)、拡張現実 (AR)、複合現実 (MR)、拡張現実 (XR) は、VR ヘッドセットなどを含むテクノロジーを説明します。しかし、Apple は、開発者がアプリを「空間」と呼ぶか、「空間コンピューティング」という用語を使用する必要があることを明確にしています。彼らはまた、開発者に対し、このデバイスをヘッドセットと呼ばないよう求めています（おっと）。 Apple はこれを「空間コンピュータ」と呼んでおり、VR モードは単に「完全没入型」です。

Appleがこれらの規則を厳格に施行するかどうかはまだ分からないが、このニュースは業界関係者からさまざまな反応を引き起こした。いくつかの 面白く質問された 業界で最も人気のあるプラットフォームの 1 つである VRChat のようなアプリとは、 何百万 毎月のアクティブ ユーザーの割合を増やす必要があります。その他 議論 言語哲学とブランディングの交差点で、Apple のより広範なマーケティング戦略を探ります。

この分野で働いたことのある人は、一貫性のないつぎはぎの用語に依存することが長年にわたって不条理であることを確実に認識しています。

まだ言語的なコンセンサスを強制することに成功した企業はありませんが、企業が消費者の心の中でこのカテゴリーを定義しようと試みたのはこれが初めてではありません。

2017 年、Google が最初にスタートしたとき VRデバイスの販売、彼ら 業界を「イマーシブ コンピューティング」という用語に誘導しようとしました。」同じ頃 マイクロソフトはブランド至上主義を狙った 「複合現実」というラベルに固執することによって。そして誰もがFacebookのことを覚えているでしょう 社名を変更しました より広範な業界を「メタバース」として定義しようとしています。

空間コンピューティングという用語は、確かに Apple が発明したものではありません。現代的な意味で最初に導入したのは、MIT のサイモン グリーンウォルドだと考えられています。 彼の2003年の論文論文、過去 10 年間の大部分で使用されてきました。他の多くの人々と同様に、私は長い間、この用語がこれらのテクノロジーの主な貢献、つまり神経系にとってより直観的なインターフェイスを開発するために 3 次元空間を利用するということを理解するのに最も役立つと感じてきました。

テクノロジーの曲がりくねった語源の旅も、コンピューター インターフェイスに特有のものではありません。すべての新しいテクノロジーは、進化し続けるラベルを経て循環し、多くの場合、それらを馴染みのある概念に関連付けることから始まります。言葉 「映画」は「動画」として誕生した 静止画のコレクションが絵本をめくるように「動いている」ように見えることを説明します。の中に 初期の1900、短い俗語の映画は漫画の中に登場し、すぐに大衆に浸透しました。 「コンピューター」という用語が機械を指す前は、数学的計算を行うことを仕事とする人を指していました。そして、最初の自動車は「馬のない馬車」として一般に導入されました。これは、今日の「自動運転車」という用語の使用を思い出させます。

神経科学、言語学、心理学の学者は、言語と言葉の使用が私たちの世界との関わり方にどのような影響を与えるかについて特に詳しいでしょう。人が言葉を聞くと、相互に接続されたアイデア、イメージ、連想の豊かなネットワークが心の中で活性化されます。そういう意味では、 言葉は概念の束として考えることができます そして世界を理解するための近道です。

新しいテクノロジーにラベルを付ける際の課題は、それらが私たちの経験にとって非常に新しいものである可能性があり、私たちの脳が関連付けるバンドルされた概念の固定セットをまだ構築していないことです。

たとえば、「車」という言葉からは、「4 つの車輪」、「ハンドル」、「人を移動させるための機械」などの属性が思い出されます。時間が経つにつれて、このような連想の束が心の中に根付くようになります。 永続的な人間関係のネットワーク これは環境を迅速に処理するのに役立ちます。しかし、これにより制限が生じたり、環境の変化による混乱が見落とされたりする危険性もあります。自動運転技術を「ドライバーレスカー」と呼ぶと、「ドライバーレスカー」を見落とす可能性があります。歩道で荷物を運ぶのに十分な大きさの無人自動車。これは同じテクノロジーですが、ほとんどの人が車と呼ぶものではありません。

これはセマンティクスの役割についての無駄な熟考のように聞こえるかもしれませんが、私たちが使用する言葉は新興テクノロジーのビジネスに真の意味を持っています。 1980 年、AT&T はコンサルタント会社マッキンゼーに依頼して、2000 年までに携帯電話を使用する人が何人になるかを予測しました。彼らの分析では、900,000 世紀初頭までに XNUMX 万台以下のデバイスしかないと推定され、そのアドバイスのおかげで AT&T はハードウェア ビジネスから撤退しました。 XNUMX年後、彼らはそのアドバイスがいかに役に立たなかったかに気づきました。 900,000 日ごとに XNUMX 台の携帯電話が販売されていた 北米だけでも。

彼らの仕事を擁護するつもりはまったくありませんが、ある意味ではマッキンゼーは間違っていなかったという意見を持っています。 AT&T もマッキンゼーも、1980 年当時、「携帯電話」という言葉がもたらしたであろう一連の概念に誤解されていた可能性があります。 デバイスが大きかったは20ポンド以上もあり、価格は数千ドルで、バッテリー寿命は痛ましいほど短かった。確かに、それらの携帯電話には大きな市場はありませんでした。 AT&T とマッキンゼーにとって、より良いプロジェクトは、「携帯電話」という用語が XNUMX 年後に何を指すのかを調査することであったかもしれません。 それらのデバイス 実用的でコンパクト、そして手頃な価格でした。

より最近の例では、「メタバース」デジタルツインに焦点を当てている事業運営担当者は、メタバースという言葉を聞いたときに、Roblox のような仮想世界でのブランド活性化に焦点を当てているマーケティング担当者とはまったく異なる連想を頭の中に思い浮かべます。私は、売り込みを受けた混乱した上級リーダーたちと仕事をしてきました。 非常に異なる種類のプロジェクト 「メタバース」というラベルが付いているため、この用語が実際に何を意味するのかが不確かになります。

現時点ではまだ名前のない 3D コンピューティング インターフェイスに関しては、どのレーベルが主流の消費者の心をつかむのかはまだ不明です。とのインタビュー中 マット・ミースニクス連続起業家でVCでもある彼の会社6D.ai（後にナイアンティックに売却された）について、私はこれを最終的に何と呼ぶのか尋ねた。その議論からXNUMX年後、私は彼の反応を思い出します。

「おそらく Apple が決めた名前は何でもいいでしょう。」

画像のクレジット： ジェームズ・ヤレマ / Unsplash

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