アップサイクル、サステナビリティ、IP: ファッションの世界にとっての意味

By アイリーン・カルボリ、米国テキサス A&M 大学法学部教授

疑いもなく、私たちは過剰生産と過剰消費の時代に生きています。しかし、今日では過去とは異なり、消費者は環境に対する意識を高めており、持続可能性の必要性をますます重視しています。これは特にファッション業界に当てはまります。ファッション業界は、 世界の温室効果ガス排出量の10％。これに応じて、単に新しい服やアクセサリーを購入することに代わる、ファッションを「消費」する新しい方法が登場しました。最も人気のある代替手段の 1 つはアップサイクルです。

アップサイクルとは何ですか？

アップサイクルとは、 既存の製品を変更して改善するプロセス 消費者にとって魅力的な方法で。さらに、アップサイクルは既存の製品の寿命を延ばすことで、持続可能性と循環経済の両方を促進します。

興味深いことに、アップサイクルは長年にわたって存在していましたが、ファッション業界では最近、特に新型コロナウイルス感染症のパンデミックの最中に、アップサイクルされたファッション製品が大ブームになっています。家に留まることを余儀なくされた多くのクリエイティブな人々は、所有していた古いファッションアイテムを新しいものに変えて再販することで忙しくしていました。

一般的に、アップサイクルには時間がかかります 2つの形式。まず、元の製品を分解して、元の製品の構成部分から新しい製品を作成できます。以下で分析するように、このアップサイクル手法では、有名なロゴが付いた製品の一部を頻繁に使用して、新しいアクセサリーが作成されます。例としては、古い高級服のボタンやデザイナーバッグのカット部分から作られたイヤリングやペンダントなどが挙げられます。 2つ目のアップサイクル手法は、オリジナルの製品に手を加えることで新しいものに生まれ変わらせる手法です。たとえば、高級バッグにフリンジ、宝石、その他のアクセサリーを追加して「改造」またはカスタマイズします。

アップサイクルと持続可能性

では、アップサイクルはどのようにしてファッション業界の持続可能性を促進するのでしょうか?何よりもまず、アップサイクルにより、新しい未加工の素材や合成的に作成された素材の必要性が最小限に抑えられます。古いものから新しい製品が生まれるため、これらの材料は不要になります。さらに、アップサイクルは既存の素材を再生してライフサイクルを延ばすことで、埋め立て廃棄物を削減します。さらに、製造業の減少は、大気中に放出される炭素排出量の減少を意味し、その結果、ファッションの生産と消費に対するより持続可能なアプローチが可能になります。

アップサイクルは高級ブランドにとって脅威なのでしょうか?

アップサイクルには多くの利点がありますが、どれほど環境に優しいものであっても、多くの法的問題を引き起こす可能性があります。特に、使用される素材が商標、著作権、その他の形式によって保護されている場合は、 知的財産 （IP）。

アップサイクルには多くの利点がありますが、どれほど環境に優しいものであっても、多くの法的問題を引き起こす可能性があります。

当然のことながら、消費者にとっての魅力を考えると、多くのアップサイクル製品には既存の高級品の要素が含まれています。一般に、これらの高級製品は商標、著作権、意匠権、またはその他の知的財産権によって保護されています。これは、アップサイクル製品がこれらの権利を侵害する可能性があることを意味します。

知的財産権の侵害を回避するために法的状況を把握する

たとえば、アップサイクル製品がロゴやその他の保護された商標を特徴とする素材で作られている場合、知的財産権の侵害が発生する可能性があります。侵害を立証するには、商標所有者は、侵害当事者（この場合、アップサイクル製品を製造する当事者）が所有者の同意なしに同じまたは類似の商標を商取引で使用していること、および商標の侵害使用が次のような可能性を引き起こす可能性があることを証明する必要があります。消費者の混乱。この点において、アップサイクル製品は、製品の出所に関して消費者に混乱を招く可能性があるため、侵害となる可能性があります。たとえば、消費者はその製品が高級ブランドによって作られたと考えるかもしれません。

ただし、商標所有者の同意を得ずにマークを使用することが合法となる場合もあります。そのような例の 1 つは、消尽の原則、つまり先着販売の原則が適用される場合です。この原則によれば、商標所有者は、自分の商標が付いている製品の合法的な購入者が、その商品を他人に販売、貸与、または譲渡することを妨げることはできません。本物の商標登録された製品が商流に入ると、商標保護は消滅し、その後の製品の無許可販売は商標保護に違反しません。

それにもかかわらず、消尽の原則は、 ロゴやその他のマークが付いた製品のアップサイクルに適用されます。消尽原則の注目すべき主要な例外は、製品の品質が変更された場合です。実際には、 裁判所はこれまでに開催した 購入した商品と再販売される商品の間に「重大な違い」が存在する場合、商標権は消尽されません。また、ロゴやその他のマークを表示した素材を使用したアップサイクル製品は商標権侵害となる可能性があります。 製品がオリジナルとは大きく異なるため。アップサイクルされた製品は、オリジナルの製品をそのまま使用して何らかの装飾を施した場合（たとえば、既存の財布にフリンジを追加するなど）も侵害となる可能性があります。これもまた、アップサイクルされた製品はオリジナルとは実質的に異なるためです。

裁判所はどのように対応していますか？

それでは、裁判所はアップサイクル製品に関連する訴訟を提起され、どのように判決を下しているのでしょうか?彼らはアップサイクル製品が権利を侵害していると認識しているのでしょうか?それとも商標（またはその他の知的財産権）の不正使用を許可しているのでしょうか？この分野は進化し続けていますが、最近選ばれた事例をレビューすることで、アップサイクルの将来に光が当たるかもしれません。

アップサイクルの人気が高まるにつれ、当然のことながら、高級品の商標所有者が自社製品のアップサイクル版を販売する当事者に対していくつかの訴訟を起こしています。

シャネル株式会社 対 シバー + デューク LLC

最近の注目を集めた訴訟の 1 つは、米国 (US) の Shiver + Duke という会社に対してシャネルによって起こされたものです。

特に、2021年XNUMX月、シャネルは商標権侵害、不当競争、商標希薄化を主張してShiver + Dukeを訴えた。 Shiver + Duke は、小規模ながらも人気のある会社でした。 アップサイクルジュエリー 本物のシャネルのボタンを再利用するなど、高級ブランドの部品が含まれていました。問題のボタンはシャネルから直接入手したものではなく、シャネルの知識や同意を得てシバー アンド デュークに提供されたものでもありません。また、シャネルによって本物であるかどうかも確認されていません。さらに、ボタンの元々の使用はシャネルの衣類であり、ジュエリーではありませんでした。追加の関連する事実として、アップサイクルされた Shiver + Duke 製品も、シャネルによって作られたジュエリーに似ていました。

この訴訟でシャネルが提起した主張の1つは、Shiver + Dukeのアップサイクル製品が顧客に本物のシャネルのジュエリーと混同される可能性があるというものだ。シャネルはまた、Shiver + Dukeによる宝飾品へのシャネルのボタンの使用は、当初の意図された用途とは大きく異なる用途に相当し、これはShiver + Dukeが弁護として商標の消尽に頼ることができないことを示唆していると主張した。

シャネルは最終的に2022年14月にシヴァー＋デュークと原則的に和解に達したが、その条件は機密だ。シャネルは、両当事者が2022年XNUMX月XNUMX日までに和解合意を記念することができなかった場合、どちらの当事者にも費用を負担することなく、訴訟を裁判所のカレンダーに戻すことに影響を与えずに訴訟を中止するよう要求した。

ルイ・ヴィトン・マルティエSAS対サンドラ・リング・デザインズ社

ルイ・ヴィトンもアップサイクル製品によく使われるブランドです。 2021年XNUMX月、ルイ・ヴィトンは、本物の中古ルイ・ヴィトン商品と称して作られたアパレル、ハンドバッグ、アクセサリーを作成・販売したことに対する商標権侵害の疑いで、米国のサンドラ・リン・デザインズ社（SLD）とリン女史を相手に訴訟を起こした。 。

被告ら 元の製品を変更して新しい製品を作成したり、元の製品に大幅な変更を加えたりしていました。

特に、ルイ・ヴィトンは、SLDが製造した商品にはルイ・ヴィトンの商標が目立つように付けられ、根本的な変更が加えられ、本物とされる製品がルイ・ヴィトンの厳格な品質基準を満たさなくなった商品となり、それによって製品が本物ではなくなったと主張した。ルイ・ヴィトンは、重大な変更と顧客の混乱を招く大きな可能性を主張した。 SLD側は、アップサイクルされた各製品にはルイ・ヴィトンとの提携を否認する文言が表示されているため、顧客が自社製品の出所について混乱する可能性は低いと主張した。

に似て シャネル この事件では、両当事者は和解に達し、SLDは、603,000万XNUMXドルの罰金と永久差し止めを含む判決を下すことを認める一方、ルイ・ヴィトンに対するすべての反訴を取り下げることにも同意した。

同様の訴訟はナイキ、ロレックス、ラルフ・ローレンなどからも起こされており、いずれも秘密の和解合意で終わっている。これらの訴訟のいずれにおいても、アップサイクル製品は商標消尽の原則に依拠することができ、したがって商標侵害とはみなされないという裁判所の明確な判決は出ていません。

アップサイクル、知的財産、持続可能性を調和させることはできるでしょうか?

アップサイクルが商標所有者、特に高級ブランドにとって課題となる可能性があることは疑いの余地がありません。しかしながら、上記の事例では次のような疑問が生じます。商標法、および知的財産法一般は、循環経済と持続可能性を支援するためにアップサイクルを奨励するのではなく、侵害としてアップサイクルの実践を禁止すべきでしょうか?言い換えれば、（可能性の低い）消費者の混乱を理由にアップサイクル製品は禁止されるべきなのか、それともアップサイクル製品に使用されている要素に付随する知的財産権が使い果たされているという理由で許可されるべきなのでしょうか？

商標法、および知的財産法一般は、循環経済と持続可能性を支援するためにアップサイクルを奨励するのではなく、侵害としてアップサイクルの実践を禁止すべきでしょうか?

これらの質問に対する明確な答えはありませんが、少なくとも現時点では、アップサイクルが社会、経済、環境にもたらす可能性のある機会について熟考する必要があります。過剰生産に悩まされ、消費者の環境意識が高まっている世界では、知的財産法の役割は持続可能性を促進し、過剰生産による環境への悪影響を軽減する取り組みを支援する必要があります。言い換えれば、知的財産権は、持続可能性の促進と無駄の削減という点で公共の利益を促進すると同時に、商標所有者が独占的権利を保護する必要性も保護する必要があります。

知的財産権は、持続可能性の促進と無駄の削減という点で公共の利益を促進すると同時に、商標所有者が独占的権利を保護する必要性を保護する必要があります。

循環経済を支援する新たなトレンド

興味深いことに、おそらく持続可能性が非常に差し迫った問題になっているため、いくつかの有名ブランドが独自の社内アップサイクルラインを開始しました。ステラ マッカートニーとルイ ヴィトンの 2 社は、環境への影響を軽減するために自社製品のアップサイクルを開始しました。

さらに、オンラインレンタルおよび再販市場は、近年、次のようなオンラインリサイクルストアの設立など、大幅な上昇を見せています。 リアルリアル ここでは、顧客はヴィンテージおよび未加工の中古デザイナー アイテムを購入できます。

ThredUP や Rent the Runway などのオンライン中古レンタル会社も人気が高まっています。 これらの企業は顧客に 一定期間または特定のイベントに合わせて衣服をレンタルすること。これらのサービスは技術的にはアップサイクル製品を提供するものではありませんが、中古製品の販売またはレンタルによって循環経済と持続可能性を促進しています。

ブランドによるアップサイクルの自主的な実践にのみ依存することはできるのでしょうか、それともすべきでしょうか?

正しい方向への賞賛に値する重要な一歩ではありますが、これらの単独の取り組みだけでは、より大規模なアップサイクルを促進するには十分ではありません。ブランドによるアップサイクルの自主的な実践にのみ依存することはできるのでしょうか、それともすべきでしょうか?このため、すべての企業が自社製品、または合法的に購入した第三者によって製造された製品のアップサイクルに取り組む可能性が、持続可能性と循環経済に関する議論の重要な部分であり続けるでしょう。

結論として、消費者と企業の両方が、どのように無駄を削減し持続可能性を高めることができるかを検討するために一歩下がって検討し始めていることは明らかです。アップサイクルは環境に良い影響を与える可能性があり、知的財産法はそれを促進する必要があります。それがどのように行われるのか、そしてどのように行われるべきかがこの議論の争点であり、この議論は法廷と世論の法廷の両方で確実に続くだろう。

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• 情報源： https://www.wipo.int/wipo_magazine/en/2023/03/article_0006.html