メタバースに登場する (またはブランドの NFT を販売する) ことは、もはや見出しに値しない

ここ数年、メタバースと NFT は文化の時代精神に浸透し、人々の心を掴み、見出し（そして現金）を獲得するという壮大なビジョンを引き起こしました。 一部の起業家はこれらのビジョンを現実にしましたが、買い物客の採用や貴重な広告およびマーケティング機能をめぐる現実がますます明らかになったため、期待は薄れ始めています。 ここ数週間、決勝戦はディズニーやアマゾンなどの巨大企業によるメタバースの人員削減に関する悲観的な見出しで占められてきたが、NFT.NYCが後景にある今は、なぜ鈍化する好奇心が役立つのかを再現する絶好の機会だ。そして、そこで起こっていることから私たちがどのような認識を輝かせるのか。

フィズルが本当に良い要素である理由

専門知識の向上は魅力的ですが、その喜びと可能性のすべてが判断力を鈍らせる可能性があります。 スリルが薄れ始めると、起業家はFOMOを事前に想定し、比喩的な「クールエイド」のグラスを置き、高まる専門知識が何を提供できるかについてさらに冷静な評価をする必要がある。 

問題は、販売の重要な最初の章である解決すべき企業や買い物客の根本的な状況を理解することを見逃して、最後の解決策として販売の専門知識に直行する傾向にあります。 輝かしい新しい専門知識を投入するだけで問題を分析して対処できるのに、なぜ苦労するのでしょうか? 

「専門性第一」の考え方では、一般の消費者が専門知識をどのように認識または操作するかをほとんど考慮せず、広告とマーケティング機能を他のすべてに優先します。 それほど遠くない前のものは、起業家たちが市場に革命を起こすと信じていた「その後の大規模な問題」に悩まされていた――Google GlassやiBeaconを想定してみよう。 それにもかかわらず、現実はこれらの改善の最終的な運命を証明しました。失敗、またはせいぜい、最初に普及したものとはまったく異なるソフトウェアのブランド変更です（NFTですでに見始めているように、ただし、これについては後で説明します）。 。

誇大宣伝を過ぎて

誇大宣伝が必然的に消え、次の大きな要素が隣り合わせになると、私たちはまったく新しいスリリングなガジェットが目に留まるたびに、以前と同じ広告とマーケティングの基礎を放り投げるようになります。 それはまるで、以前の習慣は（最新で最高の時代の中でも）骨の折れる死である、と言っているかのようです。 それで、何が残っているでしょうか？ 基本に立ち返ってください。 次のような多くの基本的な質問を解決する、優れた昔ながらのトランジェントを構築します。  

1. 企業のどのようなマイナス面を解明しようとしていますか?

2. 買い物客の目的と、それに到達するための障害は何ですか? 

3. このモデルは買い物客の生活の中でどのような役割を果たすべきですか?

解決策を見つけ出すことは、認識を解き放つための正確なコンテキストを備えた舞台を設定し、専門知識 X が実際に正確な解決策であるかどうか、または私たちが輝くオブジェクトを優先して方向転換する必要があるかどうかを最終的に明らかにします。言う） 非常に伝統的なことが XNUMX つあります。

その後のこと

その後の現実は、「NFTは役に立たない」というセンセーショナルな見出しと「誰もが知っているように、NFTは世界を変えるだろう」の間のどこかに存在します。 NFT (またはメタバースや生成 AI) がすぐになくなるとは予想していませんが、その有用性が進化することを期待しています。 たとえば、NFTは、実用性対収集可能性、仮説、資金調達を装って再編成を進めるでしょう。 スターバックスは主に最善の方法であり、すでに問題そのものではなくエクスペリエンスへの鍵としてトークンに傾いています。

先の方法

現代の広告およびマーケティング手法を構築する際には、新興の応用科学の探求が重要な部分として考慮される必要があります。 現代の応用科学を組み込むことで、メーカーは競合他社との差別化を図り、買い物客の好みについての洞察を獲得し、新たな顧客を獲得する独自の体験を生み出すことができます。 それにもかかわらず、これらの最先端の応用科学の利点を最大限に活用するには、顧客のターゲットや障害に加えて、企業や買い物客の根底にある問題を知ることが重要です。 この戦略は、「光沢のあるオブジェクト症候群」の誘惑に負けるのを防ぐのに役立ち、コンセプトが驚くほど成功する可能性が高くなります。 なぜなら、「未来を予測するには、それを創造することが最善の行動である」という格言があるからです。