ブランドは認知度を高めるためにソーシャル メディアに大きく依存しています。 諸経費が比較的低く、大きなリーチを実現できる可能性があるため、持続的な成長には強固なソーシャル メディア戦略が不可欠です。 これに、業界運営者のほぼ半数が年間マーケティング予算を持っているという事実が加わります。 $ 50,000未満、ソーシャルメディアが必須であることは明らかです。
しかし、大麻とソーシャルメディアの関係には波乱があり、紆余曲折のたびにドラマと陰謀に満ちています。 物事は日々進化しているようで、各プラットフォームはプラントに対する独自のルールと態度を提供しています。 業界の最新情報が急速に広まるまでの XNUMX 分間 LinkedIn, そして次に、一見無害な投稿により、あなたのブランドのアカウントがInstagramから削除されます。
検閲の問題、有料広告の機会の欠如、アカウント削除のリスクなどは、2023年に大麻企業がソーシャルメディア上で直面する困難のほんの一部にすぎない。実際、昨年の調査回答者の85%は、 ニューフロンティアデータ/大麻マーケティング協会レポート ある程度の難易度を表現した 彼らのメッセージを伝える ターゲット層に向けて。 また、一部のプラットフォームでは規制が緩和されているものの、大麻ブランドがオンラインで効果的にマーケティングを行うことは依然として課題だ。
「大麻ソーシャルメディアの現在の状況は依然として厳しく制限されていますが、徐々に改善されています」と大麻マーケティング協会の創設者兼最高経営責任者のリサ・ブッフォ氏は述べた。 「Twitterは大麻広告を受け入れ始め、GoogleはCBD広告のポリシーを緩和しました。 こうした変化は連邦政策の大幅な変更に先立って起こったものであるため、これは前向きな兆候だ。」
大麻業界にとってこのような不安定な時期に、企業やコンテンツクリエイターはソーシャルメディアマーケティングの荒波をどうやって乗り越えればよいのでしょうか?
Twitterは進歩するが、結果はまちまち
今年初めにその発表があったとき、大麻コミュニティは祝った Twitterは一部の業界広告の承認を開始する アメリカとカナダでは。 多くのブランドは、これは正しい方向への一歩であり、他のソーシャルメディアプラットフォームも追随するだろうと信じていました。
しかしながら、 Twitterでの広告 多くのブランドにとって、言うは易く行うは難しであることが証明されています。 アカウントが Twitter Blue または Verified Organization (ユーザー名の横に青または金色のチェックを表示できる) という要件は、一部のブランドにとっては法外な費用がかかります。 ブルーの小切手は月額わずか 8 ドルですが、ゴールド バージョンは月額 1,000 ドルであり、多くの企業ではこれを正当化できません。
Twitterはまた、大麻企業が21歳以上の成人を対象として事業を展開する州でライセンスを取得することを義務付けている。 ターゲティングに利用できる州の数は限られており、ブランドはパッケージ化された商品のみを宣伝できます。
多くのブランドは、投資収益率が明らかになる前にプラットフォームがシステムの不具合を解決する必要があるのは明らかだと主張し、Twitter上で広告を展開し始めることに躊躇している。 代わりに、可視性を高める方法として、投稿やコメントを通じてプラットフォームに参加することを選択します。
メタはリスクと報酬が高い
消費者の意識という点では、 Instagramは依然として重要な場所です。 親会社メタ社はひどい検閲と広告禁止で大麻を軽蔑しているにもかかわらず、ニューフロンティアデータ/大麻マーケティング協会の調査回答者の70パーセントは、インスタグラムがデジタルマーケティング目標にとって最も効果的なソーシャルメディアプラットフォームであると述べた。
「メタは依然として最大の抵抗勢力のようであり、大麻インスタグラムアカウントは依然として シャドウバンされる と閉鎖されましたが、全体としては、状況はより寛容な方向に向かう傾向にあるようです」とブッフォ氏は語った。
多くの大麻コンテンツクリエイターは、Instagramでの検閲を回避するためにあらゆる努力を払っています。 「」を使用して、使用される画像の種類を制限します(あからさまな消費や生の花の写真など)。AI フラグを回避するために「」、「oui'd」、「w33d」を使用したり、特定のハッシュタグの使用を避けたりすることは、すべてプラットフォーム上で一般的に行われているようです。
Meta では、特定の大麻企業がそのプラットフォーム上で広告を掲載することを許可していますが、 ポリシー 控えめに言っても、混乱します。 ブランドはヘンプを宣伝することはできますが、CBDの販売を促進することはできません。 その代わりに、企業は「ヘンプおよび関連製品に関する教育、擁護、または公共サービスの発表」を行うことが許可されています。
したがって、ブランドは完全な禁止を回避したい場合、メタ広告のコンテンツに関して細心の注意を払う必要があります。
LinkedIn と Reddit は依然として大麻に優しいプラットフォーム
他のプラットフォームでは検閲の問題が非常に多いため、大麻企業は引き続き LinkedIn に頼り続けています。 プロのソーシャル ネットワークは大麻産業を受け入れているようです。 婚約 上昇し続けます。
これは企業間販売モデルを運営する企業にとっては成功をもたらすかもしれないが、消費者向けブランドは LinkedIn がどのように機能するのか疑問に思うかもしれない。 しかし実際には、LinkedIn では大麻業界以外の多くの人が大麻コンテンツクリエイターをフォローしています。 ソーシャルメディアの専門家は、農業や農業などの大麻関連産業にアピールする記事を投稿することを推奨しています。 テク 彼らの範囲を広げるために。
消費者向けブランドも Reddit で友人を見つけました。 「コミュニティのネットワーク」には、忠実なメンバーからの印象的な関与が見られるいくつかの大麻サブレディットがあり、ブランドはこれらの会話に参加することが許可されています。 Redditでも許可されています 大麻広告 カナダでは、特定のCBD企業が米国で広告を掲載することが許可されています。
「この先には楽しい未来が待っている…」
ソーシャルメディアの現状は時々もどかしいと感じるかもしれないが、連邦レベルでは依然として違法な業界を成長させようとする領域にあることは間違いない。 大麻市場というジェットコースターには浮き沈みが多く、ソーシャルメディア上でもそれが続いています。
「大麻コンテンツがソーシャルメディア上で自由に生きられるようになるまでには、まだ長い道のりがある」とブッフォ氏は語った。 「ソーシャルメディアのアルゴリズムは依然として謎に包まれており、依然として独断的なクリックベイトタイプのコンテンツを好むようです。 大麻アカウントはうまく機能する可能性がありますが、それでも他の業界や製品が得られるリーチを獲得できていないようです。」
こうしたデジタル マーケティングの課題にもかかわらず、Buffo 氏は、変化が差し迫っているという期待を持ち続けています。
「近年の歴史の中で、大麻がこれほど主流になったり、受け入れられたりしたことはありません」と彼女は語った。 「最初の州が成人向け大麻の使用を導入してからXNUMX年が経ち、それ以来、偏見は大幅に軽減されました。 私たちの法律や会話にキノコやサイケデリックが急速に浸透していることに関連して、大麻はさらに常態化しており、エキサイティングな未来が待っています。」
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- 情報源: https://mgmagazine.com/business/marketing-promo/navigating-the-weird-world-of-cannabis-social-media/
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