数十年にわたるタバコ規制闘争からの教訓

51年前、リチャード・ニクソン大統領はタバコのテレビとラジオの広告を禁止する法案に署名した。それはタバコ産業の始まりにすぎませんでした 規制闘争。何年にもわたる試みの失敗を経て、39年後、議会は米国食品医薬品局（FDA）に、無煙タバコや紙巻きタバコから始めてタバコ産業を監督する権限を与えた。その後、FDA は葉巻、電子タバコ、その他すべてのタバコ製品を追加しました。 

現在、200 年間連邦規制の影響を比較的受けていない業界は、製品を導入または販売する前に政府の承認を受ける必要があります。タバコ会社が消費者の使用を妨げる数十億ドル規模のキャンペーンを継続するという要件によって、連邦政府の監視はさらに厳しくなっている。初期の入植者ジョン・ロルフの栽培がバージニア州を収益性の高い前哨基地に変えて以来、タバコ産業は大きな進歩を遂げてきました。

長年にわたる訴訟と立法上の混乱から、急成長する大麻産業と隣接する大麻産業にとって、かなりの数の教訓が得られました。現在 140 億 XNUMX 万人以上のアメリカ人が、 成人向けマーケットプレイス 合法的な全国市場のための連邦枠組みについての議論が激化しているにもかかわらず、連邦政府はまだ大麻に取り組んでいない。しかし、今こそ、規制当局が定めた目的、業界の反対派の戦略、今日のタバコ業界に存在する規制の状況から得た教訓を活用して、業界に対する潜在的な行動に立ち向かうべき時です。

FDAの監督

たとえば、現在 6 万以上のニコチンベイパー製品が、FDA タバコ製品センターによる規制審査を受けています。 すべての電子タバコ製品を承認する これには、電子タバコ、リキッド、デバイス（そのマーケティング計画を含む）が含まれます。この記念碑的な任務は、政府機関が他のすべての新しいタバコ製品を審査する必要があると同時に行われ、メンソールタバコの禁止を課すためのルール作りを進める計画を​​発表した。

新製品を導入するには政府の承認を得る必要があることと、一部の製品を店頭から撤去するという継続的な脅威の間で、タバコ産業は高度に規制されていると言っても過言ではないでしょう。

大麻業界の参加者は、連邦政府が国家的な規制枠組みを作成するという避けられないシナリオに向けて、今日、自分自身を位置づけることができます。これを行うには、国内市場における不必要な制限による長期的なリスクを回避するために、即時自主規制の必要性を認識する必要がある。

初心者のための、 効果的なマーケティングの問題。それは業界の専門化と成人の育成にとって重要であるだけでなく、 消費者のブランドロイヤルティしかし、今日の広告とマーケティングの実践は、将来の規制環境をどのように形作るかという点でも重要です。

タバコおよび蒸気業界に対する最も長期にわたり、最も重大な攻撃の 1 つは、未成年者に宣伝されている製品であると主張することです。近年、特に電子タバコの分野で、漫画、知的財産権を侵害するロゴ、および疑わしい製品名により、中小企業の知名度が高まり、業界の大多数に対する認識が損なわれています。さらに遡ると、タバコの使用をより主流にしようとするマーケティングの試みも、タバコ会社の意図や動機に対する将来の数十年の攻撃をもたらした可能性があります。タバコ業界は多くの規制と闘い、社会の勢いが定着する前に規制を形成する機会を失った。

業界標準

製品規格は重要です。業界は製品の構造を監視し、おそらくコンポーネントの「飛行禁止リスト」を作成する必要があります。 2019年XNUMX月の「ベイプゲート」事件を巡る出来事の繰り返し。大麻ベイプ製品に使用されている香料成分が、 悲劇的な結果、大幅な規制の監視を招き、反大麻活動家を刺激する可能性があります。

大麻は新しい産業ではありません。市場の自由化を支持する方向に世間の認識が変化し、大麻が医療製品として受け入れられるようになるにつれ、業界はタバコ産業が被った自傷行為を避けるために今すぐ行動すべきである。マーケティングや広告に対する煩わしい制限を回避するために、現在の市場参加者はマーケティング戦略を自ら管理し、飲料用アルコールやタバコなど、21世紀の他の厳しく規制されている業界で利用されている責任ある基準と一致する製品の成分を調査する必要があります。これには、青少年の視聴者数や読者数が平均を上回る可能性がある広告を避けること、視覚的な広告の配置を選択すること、イベントのスポンサーシップについて視聴者を意識し続けること、青少年の参加が多いイベントを避けることが含まれます。

根拠のない健康主張

心に留めておくべきもう 1 つの教訓は、次の重要性です。 健康に関する主張を避ける特に、規制および法律の観点からレクリエーション用途と医療用途の市場が細分化されていることを考慮すると、現在の医療市場に対する規制監督は州によって異なりますが、国の枠組み内では、科学に裏付けられていない、したがって許可されない主張については統一される可能性があります。 FDAの監督対象となるほぼすべての製品が、消費者向けの利点を主張する前に事前承認を取得するという現在の要件を考慮すると、大麻についても同様のプロセスが統合されることを想像するのは難しくありません。これらの主張は、医療市場で認可されると、レクリエーション市場で規制当局の注目を集める可能性があります。

私たちはすでに州レベルでマーケティング制限の取り組みを経験しています。大麻ブランドを宣伝できる場所を、高速道路沿い、小売店の外、デジタル、その他の媒体を通じて制限する取り組みが進行中です。通常は保護されている商業的言論は、規制当局や業界の反対派からの反対に遭っているが、これはしばしばタバコ会社に課せられている一種の制限を反映している。業界はこれらの制限を現時点で受け入れることで、将来の問題を回避できる可能性があります。

ブラックマーケットの脅威

タバコ産業から学んだ最後の重要な教訓は皮肉なものに思えるかもしれない。つまり、違法な生産、流通、販売を抑制するための共同の努力が必要です。 

タバコを見てみましょう。各州は違法タバコ市場により年間 3 億ドルから 7 億ドルの税収を失っており、ニューヨークなどの州で消費されるタバコの半分以上が偽造品、違法販売、密輸されています。物品税はこうした闇市場で重要な役割を果たしており、その結果の XNUMX つは、認可された州および連邦のルートを超えて活動する犯罪的企業の創設です。

公共団体と民間企業の両方が抑制に既得権益を持っています。 闇市場での販売 避けるために、 模倣品、消費者を保護し、法の範囲内で運営されている企業に報酬を与えます。州および連邦の法執行機関とのパートナーシップを確立することは、企業が自社ブランドに行った投資を保護し、長年にわたって麻薬戦争の最前線にいた人々の意識を変えるために、長い時間がかかるだろう。

成人向け使用に対する国の規制枠組みのスケジュールは依然として不透明だが、各州はすでに製品の製造、流通、販売に関する独自のルールを確立することでその空白を埋めている。近年他の業界から学んだ教訓を考慮すると、今日、議員や規制当局と関与する機会を逃すべきではないことは明らかです。

ポールブレア の政府担当副社長である ターニングポイントブランドは、象徴的なブランドである Zig-Zag や Stoker's を含む消費者向け製品の製造、マーケティング、販売代理店です。彼はすべての州および連邦のロビー活動と会社の広報活動を担当しています。 TBP に入社する前は、ワシントン DC の公共政策団体でタバコ税と規制問題への取り組みを監督していました。

出典: https://mgretailer.com/business/legal-politics/lessons-from-decades-of-tobacco-regulatory-fights/