すべてがクリーンルームではない: より広範なデータ コラボレーション カテゴリの推進 – DATAVERSITY

顧客データを充実させ、「プライバシーに配慮した方法」でデジタル広告を表示することを急ぐ中、広告業界は今後の最善の道としてデータ クリーン ルーム (DCR) テクノロジーを採用しました。 業界での急速な導入には明らかな利点があります。つまり、消費者のプライバシーを保護する新しいテクノロジーを導入する必要性について業界での認識が高まるということです。 DCR は非常に役立ち、クリーン ルームの急速な導入は正しい方向への明らかな一歩です。 

ただし、DCR だけでブランドのデータ ニーズをすべて解決することはできません。 脇に追いやられつつある補完的なテクノロジーもあり、ブランドはこれらのソリューションについても知る必要があります。

ID グラフ、エンクレーブ、および暗号化テクノロジーはすべて、単独で、またはクリーン ルームと並行して使用できる価値のある機能を提供します。 広告主が顧客データの新時代に実際に備えるためには、業界は、クリーンルームが単独で提供できるものよりも優れたニーズと機能をうまくカプセル化した、より広範な「データコラボレーション」カテゴリーを受け入れる必要があります。

マーケターのニーズを評価する

より広範なデータ コラボレーション カテゴリがなぜそれほど重要なのかを理解するには、マーケティング担当者が現在実際に何を必要としているかを理解するのに役立ちます。 ほとんどのマーケティング担当者にとって、差し迫った Cookie の廃止は戦略、特にマーケティング データの収集、分析、共有、有効化の方法に大きな影響を与えることになります。

クリーン ルームの人気が急上昇しているのは、これらの目的のいくつかを達成できるためです。 クリーン ルームは、キャンペーンで使用するデータの難読化、照合、エクスポートのプロセスを合理化します。 これは素晴らしいツールですが、一部のマーケティング担当者は、Cookie のない世界でアクティブ化するには、ファーストパーティ データをさらに活用する必要があります。 他のマーケターはクリーンルーム機能を必要としませんが、まったく別の機能を必要とします。 したがって、ブランド、そして業界全体は、より幅広いカテゴリーの選択肢をより深く理解する義務があります。

より大きなカテゴリーを構築する

クリーン ルームはデータを照合するという仕事を非常にうまく実行できますが、多くのマーケティング担当者は データ戦略 より幅広い能力が必要です。 したがって、より多くのデータ コラボレーション ツールが必要になる可能性があります。 少なくとも、より広いカテゴリにはこれらのツールがすべて含まれる必要があります。

データクリーンルーム: 最も基本的なクリーン ルームは、さまざまなソースからの機密データが集約および分析される安全な環境です。 このテクノロジーにより、元のデータを難読化することで個人のアイデンティティを保護しながら、コラボレーションと洞察が可能になります。 このアプローチは次のような場合に役立ちます。 プライバシー規制 または商業上の懸念により、直接のデータ共有が制限されます。 

恒等グラフ: アイデンティティ グラフ (ID グラフ) は、さまざまなソースからの個人またはエンティティに関するさまざまな情報を接続する集中データベースです。 電子メール アドレス、ソーシャル メディア ハンドル、Cookie などの識別子をリンクすることで、統一されたビューを作成します。 これにより、組織はさまざまなチャネルにわたる顧客の行動や好みを理解し、パーソナライズされたエクスペリエンスとターゲットを絞ったマーケティングが可能になります。

飛び地: 機密コンピューティングでは、エンクレーブは、機密データと計算を不正アクセスから保護する、コンピューターのメモリの安全で隔離されたセクションです。 クリーンルームのような、機密情報を処理するための信頼できる環境を提供します。 主な違いは、エンクレーブではハードウェア ベースのセキュリティ機能を使用してデータを暗号化し、システムの残りの部分からデータを分離するのに対し、クリーン ルームではクラウドを利用することです。 エンクレーブ アプローチにより、信頼できないハードウェアや環境の可能性がある場合でも、データ プライバシーが重要なシナリオで安全な計算が可能になります。

暗号化技術: 暗号化テクノロジには、アルゴリズムとキーを使用してデータをコード化された形式または読み取り不可能な形式に変換することが含まれます。 暗号化は、権限のない個人がアクセスできないようにすることで、保存中および送信中に機密情報を保護します。 そのユースケースは、安全な通信 (暗号化されたメッセージングなど)、データ保護 (機密性の高いファイルやデータベースの)、オンライン取引 (財務情報の保護)、サイバーセキュリティ (データ侵害の防止) など、さまざまなアプリケーションにわたってより広範囲に広がっています。

理解を深めて前進する

広告業界が現在クリーンルームに注力していることは、確かに前向きな一歩だ。 何と言っても、広告主はプライバシーとデータ コラボレーションのニーズを満たすために利用できるツールについに注目するようになりました。 

しかし、業界が真に進歩し、プライバシーに配慮したエコシステムを構築するには、視野を広げ、単一のツールだけではなく、より幅広いカテゴリーのデータ コラボレーションに焦点を当てる必要があります。 広告主がデータを暗号化し、パートナーと協力し、法律や規制を遵守するためのさまざまな方法を知れば知るほど、作業は容易になります。 これは消費者にも徐々に伝わり、消費者は自分のデータとプライバシーに関して安心感を感じることができます。

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• 情報源： https://www.dataversity.net/its-not-all-clean-rooms-pushing-for-a-wider-data-collaboration-category/